دليل كامل لإتقان إعلانات Facebook
نشرت: 2021-01-28Facebook هو أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم حيث يقوم أكثر من 1.5 مليار شخص بتسجيل الدخول إلى القناة كل يوم. إنه المكان المثالي للمسوقين للحصول على جماهير واتصالات جديدة. تقدم إعلانات Facebook واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للترويج للعلامة التجارية. سنناقش ما هو دليل إعلانات Facebook ودليل الإعلانات ودليل إعلانات Facebook و Instagram.
بالنسبة للشركات الصغيرة ، تقدم إعلانات Facebook أفضل منصة لزيادة الدخل مع عائد قوي على الاستثمار في جهودك التسويقية. ومع ذلك ، غالبًا ما يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتعرف أصحاب الأعمال الصغيرة على كيفية جذب عملاء جدد على Facebook. ومع ذلك ، فإنه يستحق النضال. بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، يوفر Facebook أفضل فرصة لتوسيع نطاق عملك. يستخدم الجميع تقريبًا Facebook في الوقت الحاضر.
في الولايات المتحدة وحدها ، يمتلك ما يقرب من 79٪ من جميع مستخدمي الإنترنت حسابات على Facebook. هذا يعني أن عميلك المحتمل موجود على الأرجح على Facebook ، وكل ما عليك فعله هو التواصل معهم.
وأوضح الإعلان على الفيسبوك
كيف تقوم بإعداد Facebook for Business؟ إنه مجاني تمامًا لإنشاء صفحة على Facebook. تتيح لك صفحة Facebook نشر المحتوى والتواصل مع المعجبين والمتابعين والربط إلى موقع الويب الخاص بك مجانًا. بالنسبة للشركات الصغيرة ، فهذه ميزة قيّمة بشكل لا يصدق ولا تحطم البنك. من السهل أيضًا إنشاء صفحة Facebook Business ، والتي ستسمح لك بالبدء في استخدام دليل الإعلانات المدفوعة على Facebook ، بما في ذلك إعلانات Facebook. في حالة مواجهة أي مشكلات في إعداد صفحة Facebook الخاصة بك ، فإليك الطريقة:
1. قم بإعداد صفحة Facebook الخاصة بك
- سجّل الدخول إلى حسابك على Facebook ، وانقر على "صفحات" ثم "إنشاء". لن تظهر معلومات حسابك الشخصي في صفحة الأعمال التي تم إعدادها حديثًا.
- حدد نوع الصفحة التي ترغب في إعدادها. مجتمع / شخصية عامة أو عمل / علامة تجارية
- أدخل تفاصيل العمل
2. إضافة الصور
قم بتحميل الصور من جهازك أو حدد بعضها من حسابك الشخصي الذي يصف علامتك التجارية على أفضل وجه. تأكد أيضًا من أن الملف الشخصي وصور الغلاف هي الأحجام المثالية لـ Facebook لإبقائها تبدو واضحة وجذابة.
اختبر نتائج موقعك على الويب في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في 60 ثانية!
يعد Diib أحد أفضل أدوات مراقبة محركات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث في العالم. يتزامن Diib مع Facebook و Google Analytics ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية وتصنيفات تحسين محركات البحث.
- وسائل التواصل الاجتماعي المؤتمتة سهلة الاستخدام + أداة تحسين محركات البحث (SEO)
- أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
- السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية
- أفكار آلية لتحسين حركة مرور الوسائط الاجتماعية + المبيعات
- أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
- المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين
مستخدمة من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:
يتزامن مع
3. تحرير معلومات صفحتك
لإكمال معلومات صفحتك ، انقر فوق "تعديل معلومات الصفحة" واملأ الأقسام أدناه:
- الوصف : قدم أفضل وصف لما يستلزمه عملك في 255 حرفًا
- معلومات الاتصال : قم بتزويد عملائك وجماهيرك بقنوات متعددة يمكنهم الوصول إليك من خلالها (بما في ذلك رابط إلى موقع الويب الخاص بك)
- تفاصيل إضافية : هنا يمكنك ملء ساعات عمل عملك وسياسة الخصوصية والنطاق السعري.
4. قم بإنشاء اسم المستخدم الخاص بك
سيساعد إنشاء اسم مستخدم لصفحة عملك مستخدمي Facebook في العثور عليك. لإعداد اسم مستخدم Facebook ، انقر فوق "إنشاء صفحة @ اسم المستخدم". سيكون من الرائع لصفحتك إذا اخترت اسم مستخدم سهل البحث. في معظم الحالات ، يجعل اسم علامتك التجارية اسم المستخدم الأكثر سهولة في البحث لصفحات الأعمال. إذا أمكن ، تأكد من أن اسم المستخدم الخاص بك يظل ثابتًا عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
5. إنشاء زر الحث على اتخاذ إجراء
عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي رابط يسمح للأشخاص بالتسوق لشراء منتجاتك أو التعامل مع عملك أو التواصل معك. لإضافة زر الحث على اتخاذ إجراء على صفحة أعمالك على Facebook ، انقر فوق "إضافة زر" أسفل صورة الغلاف الخاصة بك وقم بإعداد زر. فيما يلي مثال على زر الحث على اتخاذ إجراء:
وهذا كل شيء ، لقد تم إعدادك جميعًا بصفحة أعمال جديدة على Facebook. الآن ، علامتك التجارية جاهزة للقيام ببعض الإعلانات الجادة على Facebook.
أنواع منشورات الفيسبوك
مسلحًا بصفحة أعمال Facebook ، ستحتاج إلى معرفة نوع المحتوى الذي ستنشره إلى جمهورك. فيما يلي الأنواع المختلفة لمنشورات Facebook التي يمكنك استخدامها للتواصل مع متابعيك.
مشاركة حالة الفيسبوك
هذا هو النوع الأساسي من المنشورات على Facebook ، ويتألف من لا شيء سوى النص. يمكن أن يساعدك المنشور النصي فقط في الترويج لعلامتك التجارية بين جمهور مختلط. ومع ذلك ، لا يمكنه توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك أو تحسين معدلات التحويل. غالبًا ما يتم استخدامه لإثارة المشاركة على صفحات الأعمال ، مما يجعلها حيوية وجذابة للزوار.
بعض منشورات الحالة التي يجب أن تستخدمها كثيرًا على صفحتك على Facebook هي أسئلة مصممة لفهم الجمهور بشكل أفضل. إنها أيضًا طريقة رائعة لإشراك الأشخاص في عروضك. اجعلها بسيطة ؛ يُعد السؤال عما يريده عملاؤك طريقة رائعة لمعرفة كيفية تحسين منتجك وما تنشره.
مشاركة صور الفيسبوك
الصور تثير الذكريات والخيال وراء النصوص. إنها تقدم وصفًا أكثر وضوحًا حول منتجاتك أو خدماتك ، وتزيد من المشاركة أكثر من المشاركات النصية.
هناك الكثير من الشركات التي تستفيد بالفعل من صفحات Facebook لنشر الصور باستمرار لعرض أحدث منتجاتها. تتمتع معظم هذه الصور بجاذبية بصرية عالية ، مما يدعو الأشخاص إلى تصفح عروض منتجاتهم. لا يجب بالضرورة أن يحتوي منشور الصور الخاص بك على صورة لكل كلمة ؛ يمكن أن يكون رسمًا بيانيًا أو GIF أو توضيحًا أو أي نوع آخر من الصور المرئية. هنا مثال:
سوف تكون مهتمًا
إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية: نصائح للنجاح
كيفية البحث عن كلمات رئيسية شائعة لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021
تحسين محركات البحث لقناتك على YouTube: مرتبة أعلى ، أسرع!
كيفية اختيار جمهور الإعلانات لـ Facebook و Pinterest و Twitter و Instagram
كيفية الدخول في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
مشاركة فيديو فيسبوك
تقدم منشورات الفيديو على Facebook نظرة عامة رائعة على عرض منتجك للناس. غالبًا ما يكون لمقطع الفيديو القصير الجذاب جاذبية بصرية أقوى من الصورة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو يتم تشغيلها تلقائيًا على موجز أخبار Facebook ، فقد يكون المقطع القصير أحد أفضل الطرق لجذب انتباه شخص ما. مقاطع الفيديو القصيرة هي أيضًا طريقة Facebook الموصى بها لإصدار الإعلانات واستطلاعات الرأي.
يمكنك استخدام منشورات فيديو أطول لمشاركة محتوى لا يُنسى مع متابعيك. إذا كنت تشارك قصة على صفحة أعمال Facebook الخاصة بك ، فمن المستحسن أن تكون ثلاث دقائق أو أكثر.
يمكنك أيضًا استخدام Facebook Live Video ، وهو بث مباشر على Facebook. يمكنك استخدامه لمنح عملائك رؤية من وراء الكواليس لشركتك أو إنتاجك أو الأفراد الذين يقفون وراء علامتك التجارية. ليس من المستغرب أن يشاهد أكثر من ملياري شخص مقطع فيديو مباشر على Facebook منذ إطلاق Facebook Live في عام 2016.
يعد Facebook Live أيضًا فرصة رائعة للعلامات التجارية للتفاعل مع المتابعين مباشرةً ومشاركة الإعلانات المتعلقة بالمنتج في الوقت الفعلي. ومع ذلك ، من الضروري أن تضع في اعتبارك أن أي شيء يمكن أن يحدث بمجرد بدء البث المباشر ، ومن المهم أن تستعد مسبقًا.
حقيقة : 79٪ من مسوقي الفيديو يستخدمون فيسبوك كقناة لتسويق الفيديو. (HubSpot)
مشاركات الارتباط
تسمح منشورات الروابط للمسوقين بنشر روابط لمحتوى خارج Facebook (غالبًا مواقعهم على الويب). ربما تكون المشاركات أسهل في الإنشاء. كل ما عليك فعله هو نسخ رابط الصفحة التي تريد توجيه زوار موقعك ولصقها في منشور Facebook الخاص بك. سيقوم Facebook تلقائيًا بتعبئة المنشور بصورة ووصف ميتا. بهذه الطريقة ، لا تحتاج إلى تزيين وتعديل منشورات الرابط الخاص بك ، فسيقوم Facebook بذلك نيابة عنك. على سبيل المثال:
مشاركات استطلاع الفيسبوك
يمنح منشور استطلاع على Facebook متابعيك خيار التصويت لخيار أو خيارين. غالبًا ما يكون لمشاركات الاستطلاعات معدل مشاركة أعلى من معظم منشورات Facebook الأخرى ؛ الناس يحبون التصويت فقط. بمجرد انتهاء الوقت المحدد للتصويت ، تصبح النتائج المجدولة تلقائيًا علنية. للمشاركة المثمرة في مشاركات استطلاع الرأي على Facebook ، يُنصح بإبقاء الموضوع مرتبطًا بالمنتجات التي تقدمها. يمكن أن تكون إستراتيجية التسويق الفريدة هذه على Facebook طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية.
نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.
قصص الفيسبوك
إذا كنت قد استخدمت Facebook مؤخرًا ، فأنت تعرف بالفعل ما هي قصص Facebook. إنها صور أو مقاطع فيديو قصيرة تظهر أعلى موجز الأخبار. تختفي قصص Facebook بعد 24 ساعة وتدعم مقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 20 ثانية.
تتقدم قصص Facebook حاليًا على معظم منشورات Facebook حيث يشاهدها أكثر من 500 مليون شخص يوميًا. إذا كنت ترغب في جذب جمهور أكبر في عام 2021 ، توفر قصص Facebook فرصة مثالية للتواصل مع جمهورك. نظرًا لأنها موجودة دائمًا في الجزء العلوي من موجز أخبار Facebook ، ستستمتع جهود الترويج بحركة المرور بغض النظر عن خوارزمية Facebook. تُظهر الصورة أدناه مثالاً لإعلانين قصصي على Facebook:
(حقوق الصورة: Marketing Land)
المشاركات المثبتة
المشاركات المثبتة هي مجرد مشاركات تقوم بتثبيتها في الجزء العلوي من صفحة أعمال Facebook الخاصة بك. بهذه الطريقة ، هم أول ما يراه أي شخص يصل إلى صفحتك على Facebook. توفر المنشورات المثبتة للمسوقين على Facebook الفرصة للحفاظ على المنشورات ذات التأثير الأكبر في الجزء العلوي من صفحتهم. ربما يكون لديك هذا الجزء من المحتوى الذي يجسد أفضل إمكانات علامتك التجارية وترغب في أن تكون أول مشاركة يشاهدها الزوار على صفحتك.
يتيح لك Facebook أيضًا تغيير مشاركاتك المثبتة بقدر ما تريد. هذا يعني أنه عليك جدولة التحديثات التي تجريها على مشاركاتك المثبتة. هذا يعني أنه يمكنك إبقاء جمهورك يتوقع أن يرى شيئًا مثيرًا وجديدًا في الجزء العلوي من مشاركات صفحتك على Facebook.
ما نوع منشورات Facebook المثالية لعملك؟
إذا كنت تتساءل بالفعل عن منشور Facebook الأكثر ملاءمة لصفحتك ، فقد يكون الانخراط في الاستماع الاجتماعي هو أفضل خيار لك للتعرف على ما يتردد صداها مع جمهورك. يمكن أن يساعدك الاستماع الاجتماعي على فهم ما يحبه العملاء الحاليون في منتجاتك أو علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك على التعرف على التحديات التي يواجهها الأشخاص ، والتي يمكن أن تساعدهم منتجاتك في حلها. يمكنك أيضًا استخدام الاستماع الاجتماعي لتمييز علامتك التجارية عن منافسيك. لبدء الاستماع الاجتماعي ، انشر محتوى يعمل جيدًا بالفعل على الأنظمة الأساسية الأخرى. إذا كانت لديك صفحة مدونة تتلقى الكثير من التعليقات ، فشاركها على Facebook أيضًا.
يمكنك أيضًا استخدام نموذج النهج المباشر واسأل جمهورك عما يريدون رؤيته. تأكد من مشاركة كل المحتوى الخاص بك باستخدام الترويج عبر الأنظمة الأساسية بدلاً من مجرد النشر المشترك.
إستراتيجية حملة إعلانات فيسبوك للشركات الصغيرة
يجب أن يكون الهدف الرئيسي لحملتك الإعلانية على Facebook هو تقديم عرض توضيحي لعملائك المحتملين على Facebook حول كيف يمكن لمنتجك تقديم حل لمشاكلهم ، والوصول إلى أهدافهم ، وجعل حياتهم أكثر راحة.
يوفر Facebook أفضل فرصة للشركات لاستهداف أكبر مجموعة متنوعة من الجماهير واستخدام طرق التسويق الأكثر فعالية من حيث التكلفة لجذب العملاء المحتملين والتحويلات.
يمكن تقسيم الاستهداف إلى فئتين:
- استهداف حركة المرور الباردة
- إعادة استهداف حركة المرور
استهداف حركة المرور الباردة
تتكون حركة المرور الباردة من الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية أو منتجك ولم يلقوا نظرة على موقع الويب الخاص بك أو صفحة Facebook. يقدم هؤلاء الأشخاص للمسوقين الفرصة لزيادة الاعتراف بهم والوعي بالعلامة التجارية. يوفر Facebook للمسوقين فرصة نادرة لاستهداف الجماهير بناءً على سلوكهم وموقعهم الديموغرافي واهتماماتهم وعمرهم ولغتهم.
إعادة استهداف حركة المرور
تتكون حركة إعادة الاستهداف من الأشخاص الذين اتصلوا بعلامتك التجارية من قبل. وتشمل هذه:
- الأشخاص الذين تفاعلوا مع مشاركاتك أو إعلاناتك
- زوار الموقع
- الأشخاص الذين أحبوا صفحتك على Facebook
- مشاهدو الفيديو على Facebook
- قوائم مخصصة تم تحميلها على Facebook من بريدك الإلكتروني
عند دعوة إعادة توجيه حركة المرور على Facebook ، يمكنك نشر إعلانات تذكرهم بالمنتجات أو الخدمات التي تصفحوها على موقع الويب الخاص بك أو شاهدوها في مقطع فيديو قمت بنشره. يمكن أن تكون إعلاناتك ديناميكية لعرض مجموعة أوسع من عروض منتجك ودعوة جمهور عريض لعرض منتجاتك. يتيح لك Facebook حاليًا مشاركة منشوراتك على Instagram أيضًا ، مما يتيح لك إعادة جهود التسويق المستهدفة إلى جمهور أوسع.
دليل إعلانات الفيسبوك
الآن بعد أن عرفنا جميع الأنواع المختلفة لمنشورات Facebook وفئات التتبع ، فلنلقِ نظرة على أفكار التسويق عبر Facebook التي يمكن أن تساعد في زيادة شعبية علامتك التجارية.
1. حدد جمهورك المستهدف
لفهم من هو جمهورك المستهدف بالضبط ، يجب أن تسأل نفسك بعض الأسئلة ؛
- ما هو مستوى الدخل لجمهورك المستهدف؟
- كم عمر جمهورك المستهدف؟
- ما هي بعض التحديات الأكثر شيوعًا التي يواجهها جمهورك المستهدف؟
- أين يعيش جمهورك المستهدف؟
- كيف وكم مرة يستخدم جمهورك المستهدف Facebook؟
للحصول على إجابات لهذه الأسئلة ، يجب أن تبدأ بفهم التركيبة السكانية الأساسية لـ Facebook. بمجرد أن تتمكن من معرفة كيفية استخدام جمهورك لفيسبوك وكيف يعود إلى عرض منتجك والجمهور المستهدف ، فأنت على استعداد لإنشاء إعلانات تتوافق مع احتياجات ورغبات جمهورك المستهدف.
يمكنك استخدام Facebook Audience Insights للدخول في تفاصيل حول الجماهير المستهدفة من العملاء المحتملين. الأداة مفيدة في العثور على معلومات حول:
- جنس
- سن
- تعليم
- موقع
- الحالة الاجتماعية
- لغة
- استخدام الفيسبوك
- نشاط الشراء السابق
(صورة الائتمان: مدونة Hootsuite)
لديك دائمًا فكرة عن نوع الأشخاص الذين تحاول استهدافهم لتتمكن من استخدام النظام الأساسي بنجاح.
2. خطة مزيج المحتوى الخاص بك
المفتاح لاستراتيجية تسويق ناجحة لإعلانات Facebook هو وجود مزيج المحتوى الصحيح. يُنصح باستخدام القاعدة الذهبية 80-20 للشركات الناشئة للحصول على موطئ قدم في السوق:
- 80٪ من منشورات فيسبوك يجب أن تثقيف وتثقيف وترفيه
- 20٪ من منشوراتك على Facebook يجب أن تروّج لعلامتك التجارية
يدور عمل Facebook حول بناء العلاقات. لذلك ، فإن الترويج الذاتي ليس طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية على Facebook PPC guide. إذا قدمت قيمة كافية لجمهورك ، فمن المحتمل أن يكونوا منفتحين على 20٪ من مشاركاتك التي تركز على تسويق منتجاتك.
تعاقب خوارزمية Facebook أيضًا العلامات التجارية التي تدفع المبيعات بشدة. وفقًا لـ Facebook ، يجب أن تنشر الصفحات المحتوى الذي يرغب المستخدمون في مشاركته ، وكمسوق ، يجب أن تريد نفس الشيء. تجعل الإعجابات والمشاركات علامتك التجارية ومنتجاتك المزيد من الجماهير.
اكتشف متى وكم مرة ستشارك منشوراتك على Facebook. قد يستغرق هذا الجزء بضع محاولات. ومع ذلك ، وفقًا للبحث ، فإن أفضل الأوقات للنشر على Facebook هي بين الساعة 9 صباحًا و 2 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم الثلاثاء أو الأربعاء أو الخميس للعلامات التجارية B2B و 12 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة أيام الاثنين والثلاثاء والأربعاء.
من الضروري أن تكون متسقًا مع مشاركاتك. لمساعدتك في بناء مزيج متوازن من المحتوى ، قم بإنشاء تقويم محتوى واحتفظ بجدول النشر الخاص بك على المسار الأكثر إنتاجية.
الحقائق : Facebook هو قناة توزيع المحتوى الأساسية للمسوقين اليوم. في الواقع ، أكثر من 1.6 مليار شخص حول العالم مرتبطون بشركة صغيرة على Facebook. (HubSpot)
3. ضع في اعتبارك استخدام ميزات Facebook الأخرى
بمجرد أن تبدأ في إنشاء متابعين على Facebook ، قد ترغب في التفكير في إدخال بعض أدوات Facebook الأخرى في إستراتيجية تسويق إعلانات Facebook الخاصة بك. تتضمن بعض الأدوات المتاحة بسهولة للمسوقين على Facebook ما يلي:
- مجموعات الفيسبوك
- بوت Facebook Messenger
- مدير أعمال فيسبوك
4. دمج Facebook pixel
يعد Facebook pixel رمزًا بسيطًا تنسخه في موقع الويب الخاص بك لتتبع التحويلات وبناء جماهير مخصصة مستهدفة للإعلانات وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب.
بمجرد وضع Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك ، سيبدأ في جمع البيانات وتزويدك بالتفاصيل المتعلقة بجمهورك المخصص وتجديد النشاط التسويقي عند بدء حملتك الإعلانية.
5. تتبع وقياس الأداء وصقل عرضك
يجب أن تتضمن الحملة الإعلانية الناجحة على Facebook تتبعًا وقياسًا مستمرين للأداء لمعرفة جوانب حملتك وأيها لا تعمل. لحسن الحظ ، يقدم Facebook Insights ، وهي ميزة مضمنة لتتبع تفاعل الجمهور تقيس الإعجابات والمشاركة والوصول وأي من منشوراتك أدت إلى عدم إعجاب الأشخاص بصفحة عملك. على سبيل المثال:
(رصيد الصورة: ClickZ)
Diib: مقاييس إعلانات Facebook المخصصة هنا!
قد لا تكون خبيرًا بعد ، ولكن الآن يجب أن يكون لديك فهم قوي لاستخدام إعلانات Facebook بشكل فعال لشركتك الصغيرة أو المتوسطة الحجم. ستوفر لك الشراكة مع Diib Digital مقياسًا إضافيًا للأمان بحيث تكون إعلاناتك فعالة والوصول إلى الجمهور الذي تنوي الوصول إليه. فيما يلي بعض ميزات لوحة تحكم المستخدم الخاصة بنا والتي نحن على يقين من أنك ستحبها:
- تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
- منصة ديموغرافية محددة للجمهور
- أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
- تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
- المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث
اتصل اليوم على 800-303-3510 للتحدث مع أحد خبراء النمو المحترفين لدينا أو انقر هنا لإجراء مسح مجاني للموقع لمدة 60 ثانية.