الإعلان على Facebook - كيف تبدأ؟
نشرت: 2019-09-17تم التحديث الأخير في 9 فبراير 2022
يعلم الجميع أن Facebook هو أحد أفضل الشبكات الاجتماعية المتاحة اليوم. إنها طريقة ملائمة للتواصل مع الأصدقاء القدامى والتعرف على "أصدقاء" جدد ، أشخاص يتواصلون مع الأشخاص الذين تعرفهم. لقد رأينا جميعًا تطور الإعلان على Facebook مما يمنح الشركات وسيلة أخرى للترويج وبيع منتجاتها أو خدماتها. لقد بدأت بإعلانات الشريط الجانبي الأيمن ثم انتقلت في النهاية إلى ما نراه اليوم مع الإعلانات الدعائية في خلاصتك.
كما هو الحال مع Google أو Bing أو أي نظام إعلاني آخر ، يسمح Facebook بأنواع متعددة من الإعلانات مع عدد الأحرف المسموح به لكل مجال من مجالات الإعلان. الصور ضرورية في Facebook ، ولكن هناك قيودًا على مقدار النص في الصورة. سأغطي خطوات إنشاء حساب إعلان وبناء حملاتك ، ولكن أولاً دعنا نلقي نظرة سريعة على تاريخ Facebook.
في البداية
أنشأ مارك زوكربيرج ، جنبًا إلى جنب مع زملائه من طلاب كلية هارفارد وزملائه في الغرفة ، thefacebook.com في عام 2004 ، والذي كان متاحًا في الأصل للطلاب فقط في جامعة هارفارد. تم توسيعه في النهاية ليشمل جميع مدارس Ivy League ، وبحلول عام 2006 ، يمكن لأي شخص يدعي أنه يبلغ من العمر 13 عامًا على الأقل إنشاء حساب. بحلول عام 2012 ، بلغت قيمة الشركة 104 مليار دولار ، وبحلول نهاية عام 2018 كان هناك أكثر من 2.3 مليار مستخدم نشط شهريًا.
الذي - التي! الشركة هي الشركة الرائدة في White Label Social Media Management ، حيث تقدم حملات على وسائل التواصل الاجتماعي ونتائج رائعة للوكالات وعملائها في جميع أنحاء العالم. هل يمكننا مساعدتك؟ تعرف على المزيد حول خدمات الوسائط الاجتماعية White Label وكيف يمكننا تقديم نتائج عالية التأثير لعملائك اليوم!
كيف نبدأ الإعلان على الفيسبوك؟
من بين 2 مليار مستخدم نشط على Facebook ، هناك بعض الحسابات الشخصية والبعض الآخر حسابات تجارية. قد تسأل لماذا لدي حساب تجاري إذا كان لدي حساب شخصي. هذا بسيط ، هل تريد محادثاتك الشخصية مع الأصدقاء متاحة لعملاء الأعمال المحتملين؟ مشكوك فيه. تريد أن تتضمن صفحة عملك معلومات مهمة حول منتجاتك أو خدماتك. أعتقد أنه موقع ثانوي يتغير باستمرار. يمكنك نشر مدونات حول قصص النجاح من العملاء الحاليين أو تقديم منتجات جديدة.
بمجرد أن تبدأ صفحة عملك ، ستحتاج إلى إنشاء حساب Business Manager. القاعدة متاحة لجميع الحسابات حتى الحسابات الشخصية. سأدخل في التفاصيل حول هذا لاحقًا. يشبه Facebook منصات الإعلان الأخرى من حيث أنك تدفع عن طريق مرات الظهور أو النقرات. لكنهما يختلفان عن Google و Bing في أنك تقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك ويقومون بكل العمل. ليست هناك حاجة لمراجعة مصطلحات البحث وتوسيع قاعدة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لأن Facebook يتم تشغيله بشكل صارم على الجماهير التي تنشئها. على الرغم من توفر العديد من أهداف الجمهور على Facebook ، فقد قاموا مؤخرًا بإزالة بعض خيارات الاستهداف التي يمكن استخدامها للإعلانات التمييزية. استندت بعض خيارات الاستهداف التي تمت إزالتها إلى العرق والدين بينما تمت إزالة خيارات مثل الدخل وصافي الثروة بسبب سوء معالجة بيانات الطرف الثالث.
مدير اعمال
Business Manager هي أداة في Facebook للمساعدة في تنظيم وإدارة الحملات الإعلانية لعملك. يمكنك منح زملاء العمل حق الوصول ليتمكنوا من العمل على صفحتك (صفحاتك) وحساب (حسابات) الإعلانات ، وتقييد مناطق الحساب التي يمكنهم الوصول إليها.
هناك نوعان من الوصول ، قياسي وإداري ، لكل من الصفحات وحسابات الإعلانات. بالنسبة للصفحات ، فإن خيارات الوصول القياسي هي نشر المحتوى ، وتعديل التعليقات ، وإنشاء الإعلانات ، وعرض أداء الصفحة ، وإدارة الوظائف ، وعرض رؤى الأرباح. يسمح وصول المسؤول للمستخدم بإدارة الصفحة وتوصيل إعدادات وأذونات حساب Instagram. سيتمكن هؤلاء المستخدمون أيضًا من تنفيذ أي إجراء للصفحة بالإضافة إلى عرض جميع أنشطة الصفحة وأدائها جنبًا إلى جنب مع إدارة أدوار الصفحة.
للوصول القياسي إلى حسابات الإعلانات ، تتمثل الخيارات في إدارة الحملات بما في ذلك إنشاء الإعلانات وتعديلها والوصول إلى التقارير وعرض الإعلانات. يسمح وصول المسؤول للمستخدم بالتحكم في إعداد حساب الإعلانات ، والشؤون المالية ، والأذونات. يمكنهم أيضًا إنشاء الإعلانات وتعديلها والوصول إلى التقارير وعرض الإعلانات.
طرق الدفع والفواتير الإعلانية
الإعلان على Facebook هو نفسه إعلانات Google أو Bing حيث تقوم بتعيين ميزانية يومية لكل حملة. يتمثل الاختلاف مع Google و Bing في أنك تقوم بضبط عروض الأسعار على مستوى الكلمات الرئيسية لحملات البحث الخاصة بك ، ولكن في Facebook تترك الإنفاق بأيديهم ، دون الحاجة إلى إجراء تعديلات. لن تتحمل أكثر من ميزانيتك ؛ هذا يجعل Facebook فريدًا مقارنة بوسائل الإعلان الأخرى ، لذا كن حذرًا حتى لا تبالغ في الإنفاق. هناك نوعان من الميزانيات ، اليومية وميزانيات مدى الحياة. تخبر الميزانية اليومية Facebook بالمبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم طوال مدة الحملة ، سواء كان لديك تاريخ انتهاء محدد أو قمت بإيقاف تشغيله يدويًا. تخبر ميزانية Lifetime Facebook بالمبلغ الإجمالي الذي تريد إنفاقه على حملة ما ، وسيستخدمون الأموال بأكبر قدر ممكن من الكفاءة للسماح للحملة بالعمل لأطول فترة زمنية ممكنة.
المنشورات المعززة = الإعلانات - ولكن ليس حقًا
أنت تحك رأسك بهذا. الإعلان ، ولكن ليس في الحقيقة؟ إما أنت أو لا. حسنًا ، ليس بالضبط. يتيح لك Facebook "تعزيز المنشورات" من صفحتك وهي إعلانات ، ولكن ليس بنفس طريقة إنشاء إعلان لمنتج أو خدمة معينة. يمكنك توجيهها إلى الجماهير التي تنشئها ، تمامًا مثل الإعلانات من خلال حساب الإعلانات ، لكنها ليست مُصممة بالصور أو لغرض مباشر للبيع. بغض النظر عن مستوى الخبرة الإعلانية أو الخبرة في الإعلان على Facebook ، فإن هذا سيحقق أهداف عملك.
يساعدك تعزيز المنشورات في جذب المزيد من الأشخاص للمشاركة وإبداء الإعجاب بمنشوراتك للحصول على مزيد من التعرض لأصدقائهم. كما هو الحال مع الإعلانات العادية ، يمكنك تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإقناع الأشخاص بتحديد المواعيد أو الاشتراك في النشرات الإخبارية أو الاتصال بعملك.
ميزات المشاركات المعززة
يمكن أن تستهدف المشاركات المعززة جمهورًا من اختيارك. في حين أن هناك جماهير محددة مسبقًا ، يمكنك بناء جمهور بسمات المستخدمين الذين تشعر أنهم مهتمون بمنتجك أو خدمتك. يمكن عرض المنشورات المعززة على موجز الأخبار على سطح المكتب وخلاصات الأخبار للجوال وعلى Instagram. لديك خيارات لميزانيتك. يمكنك الحصول على ميزانية إجمالية للتعزيز. عندما يتم إنفاق المبلغ بالدولار ، سيتوقف التعزيز. بدلاً من ذلك ، يمكنك تعيين ميزانية يومية والسماح بتشغيل التعزيز حتى تقوم بإيقاف تشغيله. إذا كنت ترغب في تشغيل المنشور المعزز لفترة محددة ، فيمكنك إعداد جدول زمني بتواريخ البدء والانتهاء.
إذا كنت تريد تعديل التعزيز ، فهناك أشياء معينة فقط يمكنك تعديلها. لسوء الحظ ، بمجرد نشر منشورك ، لا يمكنك تعديل النص أو الصور أو مقاطع الفيديو. الأجزاء الوحيدة من المنشور التي يمكن تحريرها هي الميزانية وجدول الإعلان والجمهور وموضع Instagram. يمكنك أيضًا إيقاف التعزيز مؤقتًا أو استئنافه. يمكنك معرفة سبب تساوي تعزيز المنشورات مع الإعلانات ، نظرًا لأنك تدفع مقابل ردود الفعل على المنشور ، ولكن ليس بالمعنى الطبيعي لإنشاء نص خاص ببيع منتج أو خدمة.
التأليف: Gary H.