اتجاهات الإعلان على Facebook لعام 2019

إذا كنت تتطلع إلى إحداث تغيير في إعلاناتك على Facebook في عام 2019 ، فما هي الاتجاهات التي يجب أن تقفز إليها أو تبحث عنها؟

إليك القليل منها لجذب اهتمامك.

زيادة تكاليف الإعلان

كان Facebook في حالة ساخنة مرة أخرى بسبب اختراق البيانات الضخمة الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا ، مع فرض غرامة على ذلك من المحتمل أن تكلفهم أكثر من مليار دولار ، والفضيحة الجديدة التي ربما تكون قد بالغوا في تقدير عدد مشاهدات الفيديو.

ما هو أول شيء تفعله عندما يكون لديك دين كبير لتسديده؟ انقل التكلفة إلى عملائك ...
أنا متأكد من أنه ليس ما كنت تريد سماعه ، لكن من المفيد أن تدرك أن ثروتك لن تمتد إلى حد بعيد.

استياء العملاء: أمن البيانات والتعب بسبب الإعلانات

لدى Facebook أيضًا أسبابًا أخرى للحاجة إلى بناء الثقة مرة أخرى مع مستخدميه. بالكاد خرجوا من الأخبار في عام 2018 ، سواء بالنسبة لمارك زوكربيرج الذي أدلى بشهادته أمام الكونغرس في أبريل ، أو فضيحة كامبريدج أناليتيكا حول ترامب وخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، أو الأخبار التي تفيد بأن أرقام الهواتف التي قدمها المستخدمون بحسن نية لعملية المصادقة الثنائية. لتحسين الأمان تم تقديمه بالفعل لأطراف ثالثة كبيانات.

عامة الناس أكثر حذرًا الآن بشأن مشاركة بياناتهم أو بيعها. الثقة مطلوبة ضمنيًا للحصول على تجربة شراء جيدة ، وتحتاج الشركات إلى إظهار الشفافية والمساعدة في بناء اتصال مع جمهورها.

هذا الجمهور نفسه يدرك بشكل متزايد أهمية أمن المعلومات ، أو تقنية المعلومات ، ولكنه سئم أيضًا من تعقبه عبر الإنترنت لإعادة استهدافه للإعلانات التي قد تكون مهتمًا بها. لقد رأينا جميعًا إعلانًا يظهر على شاشاتنا لساعات أو حتى بعد دقائق من بحثنا عن عنصر مشابه.

هذه هي قوة إعادة توجيه إعلانات Facebook ولكن المستهلكين يعانون من "إجهاد الإعلان". يحتاج المسوقون على Facebook إلى تدوين ملاحظاتهم والاحتفاظ بغطاء على تواتر إعلاناتهم (عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان لنفس الشخص).

المنافسة على "الاحتكار الثنائي" للفيسبوك وجوجل

قد يكون Facebook و Google `` احتكارًا ثنائيًا '' في عالم الإعلان ، ولكن المنافسة محتدمة - ذراع الإعلانات والتحليلات في AT & T ، يشاع أن Xandr يخطط لإنشاء `` حديقة مجتمعية '' لحماية خصوصية المستخدمين ولكن أيضًا السماح للمعلنين بتلقي `` مجهول الهوية '' ' بيانات.

هناك لاعب ضخم آخر يستغل عائدات إعلانات الاحتكار الثنائي أيضًا - تعمل أمازون على زيادة إيراداتها الإعلانية ولديها بداية كبيرة في الاستهداف من قاعدة بياناتها الضخمة لمعلومات العملاء الفريدة. يُقال إن أمازون تقوم ببناء خادم الإعلانات الخاص بها والذي من شأنه أن يدخلها في منافسة مباشرة مع Google.

بفضل طموحاتها التلفزيونية والترفيهية المعروفة ، قد يمنحها Amazon Connected TV في الواقع ميزة تنافسية على Google. بالنظر إلى أن إيرادات إعلانات أمازون نمت بنسبة مذهلة بلغت 129٪ في الربع الثاني من 2018 لتصل إلى أكثر من 2 مليار دولار ، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 5 مليارات دولار بنهاية الربع الرابع ، فكل شيء ممكن!

إنترنت الأشياء

مع استمرار توسع إنترنت الأشياء تدريجيًا ، سيتمكن المسوقون على Facebook من الوصول إلى المزيد من البيانات التي يتم إنشاؤها. توقعت شركة CISCO أنه بحلول عام 2020 ، ستولد IOT أكثر من 1 تريليون جيجابايت من البيانات كل عام. سيساهم تحليل هذه البيانات في فهم أفضل لسلوك المستهلك مثل:

• البحث والتسوق للمنتجات
• الاختيار بين المنتجات والعلامات التجارية وتجار التجزئة
• أسباب اختيار المستهلك
• التأثيرات على سلوك المستهلك مثل الأسرة والأصدقاء أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التلفزيون
• آثار الدعاية

البحث الصوتي

والحديث عن IOT يقودني إلى الاحتمال التالي - أن يستمر البحث الصوتي في نموه في دفع كل من المشاركة والمبيعات. هناك مقاومة يجب التغلب عليها ، حتى بعد قبول الناس أن بإمكان Alexa فعل أكثر من مجرد عزف مزيج من ألحان Amazon Prime الشعبية. ولكن بمجرد أن يصبح الأشخاص أكثر راحة عند استخدام البحث الصوتي في منازلهم أو مكاتبهم أو سياراتهم ، فإن ذلك يفتح مجموعة كبيرة من الاحتمالات ويسهل أيضًا إنفاق الأموال. لا مزيد من تسجيل الدخول إلى أمازون - فقط اسأل Alexa (أو Google أو Apple - سنرى من سيفوز بالسباق) للحصول على طعام الكلب الذي تحتاجه لطلبه.

يمكن أيضًا تخصيص البحث الصوتي من أجلك فقط حيث تتعرف واجهة الكمبيوتر على ما يعجبك وما لا يعجبك - وهي حقيقة ستحبها أو تكرهها. (حتى الكارهين يمكن أن يتم كسبهم من خلال سرعته وراحته.) هذا يعني أنه يمكن تخصيص الإعلانات التي تسمعها أيضًا - هل يمكن أن تكون أكثر إغراءً إذا سمعت فقط الإعلانات والعروض الخاصة للمنتجات التي تحبها؟ خاصة إذا كان بإمكانك التفاعل وتخصيص الإعلان بشكل أكبر؟

بلوكشين

يبدو أن فكرة blockchain تثير الارتباك ، لذلك لتجنب الشك ، ينص تعريف Wikipedia لـ Blockchain على ما يلي:

"blockchain عبارة عن قائمة متزايدة من السجلات ، تسمى الكتل ، والتي يتم ربطها باستخدام التشفير. تحتوي كل كتلة على تجزئة تشفير للكتلة السابقة ، والطابع الزمني ، وبيانات المعاملة. حسب التصميم ، فإن blockchain مقاوم لتعديل البيانات ".

تم تعيين تقنية Blockchain لتحويل العديد من الصناعات المختلفة ، ليس أقلها الإعلان (bladtech). يوضح هذا المقال من EMarketer سبب رغبة صناعة الإعلانات في التغلب على الاحتيال.

عندما تنضم شركة IBM العملاقة إلى MediaOcean لإطلاق إصدار تجريبي من blockchain لتقديم صفقات وسائط ، فإن الأموال الجادة التي ينطوي عليها الأمر تعني أن التغيير أمر لا مفر منه. من المخطط أن يؤدي المخطط التجريبي إلى اختبار تجريبي في عام 2019. وهذا من شأنه أن يتيح قدرًا أكبر من الشفافية حول التكاليف ويسهل حساب عائد الاستثمار (ROI) للإعلان.

الفيديو كقوة لرواية القصص

نعم ، أعلم أنه لا يزال يتم توقعها. سيهيمن الفيديو على المشهد الرقمي بحلول عام 2020.

لا يمكن إنكار قوة الفيديو كأب لرواية القصص الرقمية ، لكنني أعترض على بعض النسب العالية جدًا التي رأيتها. لا يمثل الفيديو كوبًا من الشاي للجميع ، لا سيما محتوى الفيديو الطويل. لذلك لا أعتقد أن الفيديو يسيطر على العالم - هناك مجال لأشكال أخرى من المحتوى. بعد قولي هذا ، فإنك تفتقد إلى حد كبير خدعة إذا كانت علامتك التجارية لا تتضمن الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

أبرز تقرير EMarketer الأخير أن النمو الكبير في 2018 و 2019 لا ينبغي أن يكون مختلفًا مع أكثر من 50٪ من إنفاق إعلانات الفيديو على الإعلانات الرقمية. يتوقع نفس التقرير أن يشاهد 250 مليون شخص إعلانات الفيديو على الشبكات الاجتماعية في عام 2022.

ظهور الإعلان الرقمي

بحلول عام 2020 ، من المتوقع أن تستحوذ الإعلانات الرقمية على حصة 54٪ من السوق ، لذلك سيشهد عام 2019 ارتفاعها فقط. من ناحية أخرى ، تشهد الإعلانات المطبوعة انخفاضًا مع توقع 4٪ فقط من حصة السوق. هل عملك لا يزال ينفق بشكل كبير على الإعلانات المطبوعة؟

الواقع الافتراضي والواقع المعزز - هل 2019 هو العام الأخير؟

نعم ، أعلم أنه تم الوعد به من قبل - انفجار VR و AR ، ولكن 2019 قد يكون العام الذي يبدأ فيه حقًا في إحداث فرق. كان هناك تآكل في الثقة بالعلامة التجارية ، ومثل هذا التشبع في بعض أشكال تسويق المحتوى مثل مدونة "أفضل 10 طريقة إلى" ، أن استخدام الواقع الافتراضي وخاصة AR في رواية القصص القصيرة الشاملة قد يكون مجرد أمر لا بد منه المحتوى الفيروسي لعام 2019 (قال بلسانه بحزم لأنه إذا أخبرك أي شخص أنه يمكنه ضمان أن المحتوى الخاص بك سوف ينتشر على نطاق واسع ، فهو يكذب).

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو VR و 3D و 360 في إضفاء الحيوية على القصة وتكون مذهلة على شاشة صغيرة. يمكن للعلامات التجارية استخدام الواقع المعزز لمنح تجربة أكثر واقعية ، على سبيل المثال ، رؤية شكل الأريكة في غرفة المعيشة الخاصة بك ، وارتداء ساعة تقريبًا على معصمك. يمكن أن يساعد استخدامها بميزانية واقعية للشركات الصغيرة في خلق الثقة في علامتك التجارية ، الأمر الذي يستحق الاستثمار.