القليل من أدوات الإعلان على Facebook المعروفة

لقد ذكرنا عددًا قليلاً من ميزات الإعلان على Facebook في مقال سابق ، ولكن ليس بالكثير من التفاصيل. في هذا المنشور ، سنتعمق في بعض الأدوات المفيدة جدًا لإعلانات Facebook التي لا يعرفها الكثير من الناس.

تكامل علامة الطرف الثالث

إذا واجهت إعداد Facebook pixel قبل عام 2017 ، فستتذكر اتخاذ عدة خطوات لإنجاز ذلك. كان هذا صحيحًا بشكل خاص عند إعداد عربات التسوق وتتبع الأحداث. في عام 2017 ، تغير ذلك عندما قام Facebook بتبسيط العملية. قاموا بتطبيق أداة تكامل يمكنك الوصول إليها في Business Manager.

الآن ، يمكنك البدء ببساطة عن طريق الدخول إلى "مدير الأحداث" وتحديد موقع أداة "Connect Data Sources". ضمن إعدادات هذه الأداة ، ستجد خيارات لتوصيل مصادر البيانات بالإضافة إلى القدرة على تحرير الاتصالات التي تم إنشاؤها وإضافة تحويلات مخصصة. أولاً ، ستحتاج إلى تحديد نوع مصدر البيانات الذي تريد الاتصال به. لاحظ أنه إذا كان لديك بكسل تحويل موجود ، فلن تتمكن من تحديد خيار الويب. في هذه المرحلة ، ستتلقى التعليمات خطوة بخطوة بمجرد النقر فوق الزر "البدء".

رؤى الجمهور

هذه هي أداة "التعرف عليك" على Facebook. يمنح هذا الشركات فرصة لاكتساب نظرة ثاقبة حول سلوك عملائها وبناء جمهور مستهدف مخصص.

تتضمن المعلومات المجمعة مجهولة المصدر التي تجمعها هذه الأداة حول جمهورك ما يلي:

• معلومات ديموغرافية مثل العمر والجنس والمستوى التعليمي وحالة العلاقة والعمل ونوع نمط الحياة لديهم
• اهتماماتهم وأعمارهم المفضلة وفئات تلك الصفحات والصفحات ذات الصلة بهم أو التي من المرجح أن يستمتعوا بها بشكل خاص مقارنة بجمهور Facebook العام
• أين يعيشون واللغة التي يتحدثون بها
• كم مرة يسجلون الدخول وما هي الأجهزة التي يستخدمونها لتسجيل الدخول
• إذا كانوا يفضلون التسوق في المتجر أو التسوق عبر الإنترنت
• نشاط شراء آخر مثل فئات المنتجات التي اشتروها في الماضي

يمكنك رؤية هذه المعلومات لجماهير Facebook العامة ، أو الأشخاص المتصلين بالفعل بصفحتك ، أو الجمهور المخصص الذي قمت بإنشائه بالفعل.

ميزات إعلان Facebook

استهداف الموقع

هذه الميزة مفيدة إذا كان لديك متجر فعلي وتريد استهداف العملاء في منطقتك. يمكنك تطبيق استهداف الموقع على مستوى مجموعة الإعلانات ويمكنك حتى تعيين نصف قطر مستهدف ميل / كم أو استهداف مدينة معينة فقط. بالإضافة إلى ذلك ، لديك أيضًا 4 خيارات لاستهداف الأشخاص داخل الموقع المحدد:

1. الناس الذين يعيشون في هذا الموقع.
2. الأشخاص الذين يقع موقعهم الأخير داخل هذه المنطقة.
3. استهداف جميع الأشخاص الموصوفين في 1. و 2.
4. الأشخاص الذين لا يعيشون في هذه المنطقة (أكثر من 200 كم أو 125 ميلاً) ولكن أحدث موقع لهم يقع في هذه المنطقة المحددة

اعتمادًا على عملك ، قد يكون من المهم التمييز بين الزوار والمقيمين.

قوائم الحظر وقوائم الناشرين

قائمة ناشري Facebook عبارة عن مجموعة من عناوين URL أو الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك. يتضمن ذلك أنواع المواضع مثل Audience Network (متجر التطبيقات أو تطبيقات Play store المتصلة) ومقاطع الفيديو أثناء البث والمقالات الفورية وإعلانات الشعارات والإعلانات الأصلية ومقاطع الفيديو بمكافأة والإعلانات البينية.

عند تحديد نوع موضع معين ، يمكنك معرفة الناشرين المتاحين لهذا النوع. يمكنك أيضًا البحث عن ناشرين بالاسم وتصفيتهم وفرزهم في قوائم.

هناك قائمتان يمكنك اختيار عملهما بناءً على البيانات الموجودة في قائمة الناشرين:

1. قوائم الحظر - إذا كنت لا تريد عرض إعلاناتك على ناشرين معينين ، فيمكنك "وضعهم في القائمة السوداء: عن طريق إضافة عناوين URL هذه إلى هذه القائمة. عند إنشاء قائمة الحظر ، فإنها توضح لك أيضًا كيفية إنشاء ملف قائمة الحظر. بمجرد الانتهاء ، يمكنك تطبيق هذه القوائم على حسابات إعلانية متعددة.
2. Publisher Allow Lists - هذا هو في الأساس خيار "القائمة البيضاء". يمكنك إضافة ناشرين إلى هذه القائمة ولن تظهر إعلاناتك إلا على عناوين URL التي أضفتها. تأكد من أن هذه القوائم ليست قصيرة جدًا حيث يمكن أن يؤثر طولها على عرض الإعلان ونفقات ميزانية الحملة وتكلفة الإعلان.

ملاحظة: قائمة الناشرين في تزايد مستمر ، لذا تأكد من التحقق منها بانتظام وإجراء تحديثات على قوائمك الخاصة حسب الحاجة. يوصي Facebook بمراجعة شهرية. يمكنك فحص هذه القوائم لكل موضع فردي أو لكل منهم.

تعرض لك تقارير تسليم الناشر بيانات الظهور والمكان المحدد لإعلاناتك. يمكنك مراجعة أداء كل إعلان لكل موضع. تعرض هذه البيانات مراجعة لمدة 30 يومًا فقط ، لذلك نوصي بمراجعتها على أساس شهري أيضًا.

يمكنك عرض قوائم الناشرين وإنشاء قوائم الحظر وعرض تقارير التسليم عبر قائمة التنقل ضمن أمان العلامة التجارية. بصفتنا فريق تسويق للعلامة البيضاء على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكننا المساعدة في إعداد هذا لعملائك.

القواعد الآلية

تحتوي الحملات الإعلانية على الكثير من الأجزاء المتحركة ، لذا من المتوقع إجراء تعديلات مستمرة. يمكن أن تفرض ضرائب كبيرة إذا كان عليك ضبط جميع العناصر يدويًا وتعديلها لتعمل بالطريقة التي تريدها. أدخل القواعد التلقائية. هذا الحل الموفر للوقت يزيل الملل من إدارة الحملة دون سرقة زمام الأمور.

لا تقوم هذه الأداة فقط بفحص جميع مستويات الإعلان الثلاثة (الحملة ومجموعة الإعلانات والإعلان) وترسل إشعارات كلما تغير شيء ما ، ولكن يمكنك أيضًا تعيين إجراءات معينة ليتم اتخاذها تلقائيًا عند حدوث شيء معين. يمكن تطبيق هذه القواعد على جميع المستويات سواء كانت نشطة أو متوقفة مؤقتًا.

عندما تنتقل إلى القواعد التلقائية أسفل قسم الإعلان الفرعي في قائمة التنقل ، ستتمكن من رؤية زر إنشاء القاعدة. بمجرد النقر فوقه ، يكون لديك خيار إنشاء قاعدة مخصصة أو الاختيار من بين ثلاثة قوالب.

هناك ثلاثة مكونات رئيسية متضمنة في إنشاء قاعدة تلقائية مخصصة:

• الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان حيث يتم تطبيقه
• معايير تنفيذ القاعدة
• الإجراء الواجب اتخاذه عند استيفاء المعايير المحددة

أولاً ، تريد تسمية قاعدتك وتحديد المستوى (الحملة ، مجموعة الإعلانات ، الإعلان) الذي تقوم بتطبيق الأتمتة عليه.

ثانيًا ، في قسم الإجراء ، يمكنك اختيار تشغيل المستوى المحدد أو إيقاف تشغيله. يمكنك أيضًا اختيار تعيينه لإرسال الإشعارات فقط. ضمن الإجراء ، يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك اليومية أو مدى الحياة ، وتوسيع نطاق ميزانيتك ، وضبط عروض التسعير اليدوية.

ثالثًا ، بموجب الشروط ، يمكنك تعيين معيار واحد أو عدة معايير يجب الوفاء بها لتفعيل قاعدة معينة. بعد ذلك ، يمكنك تحديد النطاق الزمني والجدول الزمني عند حدوث هذه الإجراءات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختيار تلقي إشعار بالبريد الإلكتروني أعلى إشعارات Meta الخاصة بك ويمكنك إضافة مشتركين يمكنهم إجراء تغييرات على هذه القواعد. أخيرًا ، أنشئ قاعدتك وستكون جاهزًا تمامًا!

افكار اخيرة

إذا كان أي مما سبق يبدو مخيبًا لك ، فلدينا أخبار جيدة! يمكنك تعييننا كشركة إعلانات رقمية بيضاء لرعاية كل شيء من أجلك. لدينا كل الخبرات حتى تتمكن من تحسين مواقعك الاجتماعية دون أي متاعب. لمزيد من المعلومات ، اقرأ حول معنى التسمية البيضاء.