إعلانات Facebook و Instagram - 9 نصائح وحيل

نحن على استعداد متزايد لنشر الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة. قبل أن تنفق ميزانيتك على هذه الأنشطة ، من المفيد إلقاء نظرة على بعض النصائح للمساعدة في زيادة فعالية جهودك.

إعلانات Facebook و Instagram - جدول المحتويات:

1. اختبار وتحسين
2. إعلانات Facebook و Instagram - مدير الإعلانات
3. ابدأ الكرم
4. استمر في التعلم
5. اعمل مع مجموعات العملاء التي لديك بالفعل
6. انطلق إلى الجوّال
7. تجديد النشاط التسويقي باستخدام الإعلانات الديناميكية
8. شاهد الأخبار والاتجاهات واجعل عملائك يفكرون
9. الفارس والفيل

اعتبارًا من الآونة الأخيرة ، قام Facebook و Instagram بدمج حلول الإعلانات الخاصة بهما ، والآن يمكن لأي شخص لديه حساب Facebook ويعمل بأدوات مثل Ad Manager إنشاء حملات إعلانية على كل من منصات الوسائط الاجتماعية.

اختبار وتحسين

هذه هي أهم وأساسيات الإعلان على جميع الشبكات الاجتماعية. بفضل حقيقة أن جميع التغييرات يتم إجراؤها على الفور ، لدينا الفرصة لمقارنة تأثير العوامل المختلفة على فعالية الإعلان.

والعوامل التالية هي:

• الرسم ، حجم الرسم ، محتواه ،
• نص ، طول النص ، عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ،
• استخدام تنسيقات إعلانية مختلفة (على سبيل المثال ، ما إذا كانت صورة واحدة ، أو عدة صور - ما يسمى بإعلان متعدد المنتجات - فيديو أو ربما صورة مجمعة) ،
• المجموعة المستهدفة (دقتها ، توافقها مع مجموعتنا المحتملة من العملاء ، مطابقة الإعلانات مع الأشخاص) ،
• استخدام العناصر الحالية ، إلخ.

باختصار ، كل فاصلة مهمة. من خلال الاختبار على "كائن حي" ، يمكننا إنشاء إعلان مشابه برسومات مختلفة أو نفس الرسم بنص مختلف.

نحصل أيضًا على إحصائيات متقدمة حتى نعرف كيفية أداء الإعلانات. راجع هذه الإحصائيات واتخذ قرارات العمل بناءً عليها. من السهل جدًا استنفاد ميزانيتك باستثمارات غير مبالية.

إعلانات Facebook و Instagram - مدير الإعلانات

على الرغم من أنها أداة معقدة للغاية ، تعلمها واستخدمها لصالحك. يوفر Ad Manager ميزات إضافية ويساعد في إدارة الميزانية.

من بين خيارات MR الخاصة التي تتغير (في الوقت الحالي) (على سبيل المثال): أهداف جديدة ، مثل إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، والتي تمت مناقشتها أدناه ، والقدرة على الاستهداف حسب اهتمامات محددة ، والتنسيقات الإضافية (مثل عرض شرائح متعددة المنتجات أو الفيديو) ، والخيار لإنشاء زر إجراء "اتصل بنا" ، والقدرة على كتابة عناوين ونصوص إعلانية أطول من ذي قبل ، والقدرة على استخدام أحرف خاصة (مثل الرموز) ، والقدرة على الاستهداف على سبيل المثال بواسطة برامج الهاتف المحمول المستخدمة ، وتضييق المجموعات المستهدفة بشكل أفضل. إذا لم تقم بإعداد إعلانات على Instagram حتى الآن ، فستجدها مباشرة في المدير أسفل موضع الإعلان.

ابدأ الكرم

أنا من دعاة اقتصاد الامتنان لغاري فاينيرتشوك. يمكن استخدامه أيضًا في الإعلانات ، حيث قبل أن نطلب من جمهورنا شراء منتج أو القيام ببعض الإجراءات ، يمكننا أن نقدم لهم شيئًا مجانيًا تمامًا.

هل تبيعون احذية؟ قم بإعداد إعلان على الصفحة المقصودة ، حيث بعد مشاركة بريد إلكتروني ، سيتلقى شخص ما كتابًا إلكترونيًا مجانيًا حول اتجاهات الموضة. بهذه الطريقة يمكننا الإعلان عن العديد من موديلات الأحذية ، وأكثر من ذلك - لدينا بالفعل بريد إلكتروني ، وهذا يؤدي إلى استخدامه في المستقبل.

يمكن أن يكون البريد ، بالإضافة إلى النشرة الإخبارية ، أداة إعلانية قوية. من خلال تخصيص الجماهير ، يمكننا إنشاء مجموعة إعلانية مع الأشخاص الذين قاموا بتنزيل كتابنا الإلكتروني. سيكون معدل التحويل لمثل هذه المجموعة أعلى لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين استجابوا بالفعل أو ملأوا نموذجًا (وتعرفوا أيضًا على علامتنا التجارية). يعني التحويل العالي أيضًا صفقات مالية أفضل يقدمها Facebook.

استمر في التعلم

توفر تنسيقات الإعلانات الجديدة نطاقًا واسعًا من الاحتمالات. بالنسبة للشركات المحلية ، توجد إعلانات مستهدفة جغرافيًا ، ولعلامات تجارية مختلفة ، توجد إعلانات على Instagram لتحسين إعدادات معلمات التسعير بشكل أفضل.

كل بضعة أسابيع ، يصدر Facebook ميزات جديدة لتستخدمها. من بين التغييرات التي تم إجراؤها حتى الآن ، هناك إعادة تصميم لواجهة المدير ، ودمج بكسل التحويل وتجديد النشاط التسويقي في واحد. أيضًا ، استهداف أكثر دقة ، وتحسين أفضل للإعلانات ، وإعلانات متعددة المنتجات ، وإعلانات منتجات ديناميكية ، وإعلانات مستهدفة جغرافيًا ، وإعلانات لتوليد العملاء المحتملين ، أو إعلانات على Instagram.

اعمل مع مجموعات العملاء التي لديك بالفعل

تستخدم غالبية التجارة الإلكترونية المجموعات المستهدفة بناءً على الخصائص الديموغرافية والسلوكية. ومع ذلك ، يمكنك توسيع نطاق وصولك والبحث عن هؤلاء المستلمين الذين سبق لهم الاتصال بعلامتنا التجارية. يمكن القيام بذلك باستخدام ، من بين أمور أخرى ، بكسل التحويل (الإعلانات على زوار الموقع) ، أو الإعلانات المستندة إلى تطبيقات Facebook ، أو إمكانية تحميل جماهير مخصصة. من الأفضل بكثير رعاية العملاء المحتملين الذين واجهوا شركتنا بالفعل وإقناعهم بالشراء ، بدلاً من الاعتماد باستمرار على الغرباء.

انطلق إلى الجوّال

تشير التقديرات إلى أن حوالي نصف مستخدمي Facebook يستخدمون الأجهزة المحمولة لعرض جداولهم الزمنية. هذا يعني أن إنشاء إعلانات تستهدف مستخدمي الأجهزة اللوحية والجوّال أمر ضروري تمامًا.

أولاً ، تذكر أن إعلانات الجوال تظهر بشكل مختلف. تم إيقاف تشغيل مقاطع الفيديو الطويلة أو الصور الصغيرة أو الإعلانات الموجهة لمستخدمي Android على أجهزة iOS.

ثانيًا ، يقل احتمال نقر مستخدمي الجوّال على الإعلانات. وبالتأكيد ، إذا انتقلوا إلى موقع ما ، فإنهم يتوقعون أن يتم تحسينه للأجهزة المحمولة.

ثالثًا ، فرضت تنسيقات الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية حلولًا محددة ، مثل الإعلانات الرائدة التي تسمح لك بملء نموذج ببيانات من Facebook. الأمر يستحق استخدامها.

تجديد النشاط التسويقي باستخدام الإعلانات الديناميكية

يوفر Facebook أيضًا تنسيقًا آخر مثيرًا للاهتمام - بشكل أساسي للمتاجر عبر الإنترنت - وهو إعلانات المنتجات الديناميكية. تتوفر إعلانات المنتجات الديناميكية حاليًا في أدوات خارجية مثل Fasttony.es ، لكنها ستدخل على الأرجح محرر الطاقة قريبًا. بفضل هذا ، بدلاً من عرض إعلان للمنتج الذي زاره شخص معين ، يمكننا تحديد مجموعة من الإعلانات المعروضة للمستخدم.

شاهد الأخبار والاتجاهات واجعل عملائك يفكرون

الإعلانات ذات الصلة بالأحداث والمواسم وأوقات اليوم واليوم وما إلى ذلك تتمتع دائمًا بمعدلات تحويل أعلى ومزيد من النقرات. من بين الأفكار القياسية لاستخدام ما يسمى بالأحداث الجارية الأحداث الرياضية (الألعاب ، الألعاب الأولمبية ، نجاحات الرياضيين) ، أوقات اليوم (الصباح ، بعد الظهر ، المساء) ، المواسم ، أجزاء من اليوم (الإفطار ، استراحة الغداء ، بعد العمل ، وقت النوم) ، أحداث الحياة (الزفاف ، الخطوبة ، عيد ميلاد ، وظيفة جديدة ، الانتقال ، الرحلات - ستجدهم جميعًا في لوحة الاختيار الديموغرافي) ، الأحداث السياسية والاجتماعية ، التواريخ المهمة والمعروفة (يوم الاستقلال ، الأعياد ، العام الدراسي الجديد ، الإجازات) ، الطقس (خاصة للإعلانات المحلية).

الناس أكثر استعدادًا لمشاهدة الإعلانات التي تطرح أسئلة أو تثير المشاعر مثل المناقشة أو تتحدى التفكير النموذجي ، وتشجع على التفكير. يُنصح بهذا بشكل خاص إذا كنا نهتم بجذب المشاركة على صفحة المعجبين الخاصة بنا.

الفارس والفيل

الفارس هو عقلانيتنا - إنه يحدد الهدف ويحاول توجيه الفيل. الحيوان هو انبعاث عواطفنا. ونحن نعلم جيدا من يفوز. بينما يمتلك الإنسان الأدوات ، يمكن للوحش أن يتجاهل أي شيء إذا كان لديه رأي.

إنه نفس الشيء عند تصميم الإعلانات. تميل إلى كل من الجانب العقلاني والاحتياجات العاطفية. يمكن تحقيق ذلك بسهولة عن طريق كتابة نص بلغة الفوائد (هنا أوصي بقراءة Cialdini وقواعده للتأثير على الناس ، بما في ذلك أن الناس أكثر خوفًا من الخسارة من البحث عن الأرباح) ، أو عن طريق اختيار الرسومات التي ستحفز حواسنا .

عند الإعلان عن فندق أو وجهة سفر ، دعنا نختار صورة جميلة للشاطئ أو تصميم داخلي جميل ، وفي المحتوى نصل إلى الشوق للشمس (خاصة الآن ، في فصل الشتاء). يمكن للإعلان عن كريم جديد أن يقدم وجهًا رشيقًا على الصورة ويصف فوائد استخدامه (لا تضيع الوقت وتعتني ببشرتك!). هذه مجرد أمثلة توضيحية لتوضيح نقطة.

تُستخدم إعلانات Facebook بشكل جيد ، ويمكن أن تكون أداة رائعة في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. لسوء الحظ ، غالبًا ما يتضح أن الأشخاص ينفقون ميزانياتهم في الاستثمار في أشكال غير فعالة ، أو لا يهتمون بجمهورهم ، أو يستهدفون المحتوى بشكل سيء. إنه لأمر مؤسف لأنهم يخسرون المال فقط دون داع. لحسن الحظ ، فإن إنشاء الإعلانات وإدارتها بشكل جيد ليس بالأمر الصعب الذي قد يبدو بعد قراءة هذا المقال ، أليس كذلك؟

إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء إعلانات فيسبوك جيدة ، انقر هنا

يمكنك أيضًا الانضمام إلى مجتمع Facebook ومتابعتنا على Twitter ولا يفوتك أي شيء أبدًا!

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات