دليل المبتدئين للتسويق المؤثر على Facebook

لذا فأنت تريد تحقيق أقصى استفادة من التسويق المؤثر على Facebook. أخبار سارة ، أنت في المكان الصحيح. نظرًا لأن منصات مثل TikTok تبدأ في قيادة الحزمة على جبهة التسويق المؤثر ، فقد يكون من السهل السماح حتى لمنصات جالوت مثل Facebook بالسقوط من خلال الشقوق. لكن لا تنخدع. لا يزال Facebook في السباق إلى حد كبير ، ويعتبر التسويق عبر المؤثرين على Facebook إستراتيجية قيمة للعديد من العلامات التجارية.

نحن هنا لمساعدتك في صياغة أفضل استراتيجية تسويق مؤثر للمنصة حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك عبر محفظة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل ميزات Facebook التي تحتاجها لإنشاء حملة ركلة ، وأفضل الاستراتيجيات للتعاون بين المؤثرين على Facebook ، وفوائد التسويق المؤثر مقابل إعلانات Facebook ، والمزيد.

أولاً ، دعنا نتعرف على السبب الذي يجعل التسويق المؤثر على Facebook يستحق وقتك وطاقتك وأموالك الصعبة.

هل لا يزال موقع Facebook مناسبًا لحملات المؤثرين؟ البيانات تقول نعم.

ببساطة ، نعم.

لدى Facebook 2.934 مليار مستخدم نشط. هذا يعني أن ما يقرب من 37 بالمائة من سكان العالم يستخدمون Facebook. إنها أكثر منصات التواصل الاجتماعي نشاطًا في العالم ، حيث يسجل دخولها يوميًا 1.968 مليار مستخدم. (يمثل هذا 67 بالمائة إذا كنت تريد بعض العمليات الحسابية السريعة.) ما يقرب من نصف مستخدمي FB يستخدمون النظام الأساسي عدة مرات في اليوم (49 بالمائة منهم) ، ويقضي المستخدم العادي 35 دقيقة من يومه على التطبيق.

سنخوض في تفاصيل التسويق المؤثر مقابل إعلانات Facebook بعد قليل ، ولكن من المهم أيضًا ملاحظة أن وصول إعلانات Facebook التقليدية ارتفع بنسبة 1.2 في المائة عن العام الماضي ، محققًا 2.17 مليار في عام 2022. هذا كثير من مقل العيون على علامتك التجارية.

المصدر: تك كرانش

يُصنف Facebook ضمن أفضل المنصات لعدد قليل من المقاييس المختلفة ، في الواقع ...

أولاً ، إنها منصة رائدة لحملات المؤثرين.

وفقًا لـ Insider Intelligence ، لا يزال Facebook من بين أفضل قنوات التواصل الاجتماعي للتسويق المؤثر. من المتوقع أن تستثمر العلامات التجارية في مكان ما حوالي 739 مليون دولار في حملات التسويق عبر المؤثرين على Facebook هذا العام وحده. في حين أن هذا قد يبدو كثيرًا ، إلا أنه لا يزال أقل من منصات التسويق المؤثر الأربعة الكبرى الأخرى (TikTok و Instagram و Youtube) ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى أن الجماهير الأكبر تقضي الكثير من الوقت على المنصات الأخرى.

# 2 إنها المنصة الأكثر شعبية للتجارة الاجتماعية.

يرغب ثلث المتسوقين في شراء منتجات من Facebook ، مقارنة بـ 24٪ قالوا إنهم سيشترون من Instagram و 8٪ قالوا TikTok.

# 3 Facebook هو قناة التواصل الاجتماعي التي تقدم أفضل تجربة تجارة اجتماعية للمستهلكين.

Facebook هو الخيار الأفضل للحصول على أفضل تجربة. من بين الذين شملهم الاستطلاع ، حدد 31 بالمائة من المستهلكين Facebook باعتباره أفضل تجربة تجارة اجتماعية في عام 2022.

# 4 يعتمد مستخدمو Facebook على النظام الأساسي لاكتشاف المنتج والأحداث.

يستخدم ستة من كل عشرة مستخدمين للفيسبوك (62 بالمائة) المنصة للتعرف على الأحداث المباشرة. يقفز هذا الرقم إلى 72 بالمائة لجيل الألفية. و 52 بالمائة يستخدمون المنصة لاكتشاف منتجات جديدة.

أكثر من نصف المسوقين الأمريكيين - 55 بالمائة - دخلوا في شراكة مع المؤثرين على Facebook في عام 2022 ، ارتفاعًا من 42 بالمائة في عام 2019. ومن المتوقع أن يستمر هذا الرقم في النمو ، مع توقع 60 بالمائة من المسوقين استخدام المنصة بحلول عام 2024. ومن هؤلاء الذين يستخدمون بالفعل منصة ، يتوقع 52 في المائة زيادة ميزانية التسويق على Facebook العام المقبل.

وفقًا لـ Statista ، حقق Facebook 115 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في العام الماضي وحده. يتوقع الخبراء أن تصل المنصة إلى 203 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026. هناك سبب يجعل Facebook مسؤولاً عن ما يقرب من 10 بالمائة من عائدات الإعلانات العالمية.

قد لا يُنشئ Facebook أعلى إنفاق على التسويق عبر المؤثرين ، لكنه قناة مهمة جدًا للتسويق الكامل. لا تدع تحيزات الأجيال وعناوين النقرات تجعلك تنام على التسويق المؤثر على Facebook.

إليك كيف تستخدم العلامات التجارية المؤثرين على Facebook للوصول إلى الجماهير

عندما يحين وقت صياغة إستراتيجية تسويق مؤثر قاتل ، من المفيد معرفة ما الذي يعمل بالفعل مع العلامات التجارية الأخرى. في دراسة حديثة ، وجد Facebook أن الجمع بين إعلانات المؤثرين على Facebook وإعلانات العلامات التجارية التقليدية يؤدي إلى زيادة معدل النقر إلى الظهور بنسبة 40 بالمائة في المتوسط. أنت تعلم أننا جميعًا نتحدث عن نهج omnichannel في The Shelf. استخدام نهج متكامل يعطي نتائج مبهرة.

يتجاوز هذا النهج المتكامل خلط ومطابقة استراتيجيات الإعلان على منصة Facebook نفسها. من المحتمل أن ترغب في استهداف جمهورك عبر منصات متعددة ، مع Facebook كقناة واحدة في ترسانتك. ينشط معظم جيل الألفية على ثلاث قنوات اجتماعية على الأقل (الرقم في الواقع ما يقرب من 2.7 ... لكننا نشعر براحة كبيرة في تقريب هذا العدد). في الواقع ، لدينا مخطط صغير لطيف يرسم هذا الشيء جيدًا ، بناءً على البيانات التي حصلنا عليها من Pew Research.

النقطة هي… إضافة منشورات الفيسبوك يمكن أن تكون ذات قيمة مضافة كبيرة لحملتك.

يمكن (ويجب) إعادة استخدام المحتوى عبر الأنظمة الأساسية للوصول إلى أقصى حد. يمكن إعادة نشر مقاطع الفيديو القصيرة من TikTok أو Youtube على Facebook - كما هو الحال مع الإعلانات الثابتة من Instagram. احصل على أكبر عدد من الأميال من المحتوى الخاص بك باستخدامه عبر الوظائف. ولا تنس تحسين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين على Facebook من خلال تعزيز المنشورات أو إدراجها في القائمة البيضاء لتحقيق وصول أكبر ومزيد من المشاركة.

أين يتناسب Facebook مع طريق الشراء

عندما يتعلق الأمر بمسألة التسويق المؤثر مقابل إعلانات Facebook ، فإن الإجابة أقل من إما / أو أكثر من و / كلاهما. يتم تحقيق أفضل النتائج عندما يتم الجمع بين الاستراتيجيتين في حملة تسويقية. نحن نؤمن بقوة بقوة حملات المؤثرين في القائمة البيضاء لتضخيم محتوى رائع والوصول إلى جمهور مستهدف أوسع (أوسع بكثير)

يؤدي الجمع بين المحتوى الذي ينشئه المؤثرون على Facebook والإعلانات التقليدية إلى جذب المزيد من الأنظار وتحقيق المزيد من التحويلات. ينتج عن التحرير والسرد احتمال بنسبة 85 بالمائة لجذب المزيد من النقرات على إضافة إلى عربة التسوق واحتمال 80 بالمائة لزيادة تحويلات الشراء.

التي تؤدي إلى…

أربعة أضعاف متوسط ​​تحويل الشراء. هذا يعني أنه من المرجح أن تحصل على بيع بميزانية التسويق الخاصة بك على Facebook بأربعة أضعاف عندما تجمع بين التسويق المؤثر على Facebook والإعلانات المدفوعة.

نظرًا لأن المنصات الأخرى ، مثل Instagram ، أصبحت قابلة للتسوق بشكل كبير ، فإن Facebook ليس عمومًا أول مكان تلجأ إليه عند تصميم حملة لزيادة المبيعات. يُعد التسويق عبر المؤثرين على Facebook هو الأفضل لحملات التوعية بالعلامة التجارية على أعلى مستوى ، لكن هذا لا يعني أن التحويلات لا تحدث على النظام الأساسي.

أجرى أكثر من 18 بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة عمليات شراء عبر Facebook العام الماضي ، وإذا كانت التركيبة السكانية المستهدفة أكثر تنوعًا في العمر (نتحدث عن المزيد من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا) ، فقد يظل هذا مكانًا رائعًا لتحقيق المبيعات.

أفضل أنواع Facebook Influencer Collabs

يعد اختيار أفضل المؤثرين على Facebook جزءًا مهمًا (وممتعًا) من العملية. بالإضافة إلى اختيار أفضل المؤثرين للوظيفة ، عليك أيضًا التفكير في أفضل نوع من تعاون المؤثرين لحملتك.

عندما يتعلق الأمر باختيار المؤثرين ، فإن الأصالة هي المفتاح. تعد الشراكة مع شخص يتناسب محتواه بشكل طبيعي مع علامتك التجارية أمرًا مهمًا حتى تصل الحملة. تتيح أفضل الحملات مساحة لإبداع المؤثرين للتألق ، لذلك عليك أن تثق في أن المؤثر الخاص بك سينشئ محتوى يخدم علامتك التجارية بشكل جيد.

بالإضافة إلى المحاذاة الإبداعية ، سترغب في التفكير في حجم جمهورهم ، ومدى نشاطهم على Facebook ، وكيف تبدو تفاعلهم على التطبيق ، ومدى جودة أداء محتوى Facebook عادةً.

لقد أصبح من الشائع بشكل متزايد أن تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين الجزئيين والنانو مع متابعين أصغر ، ومنافذ أكثر رسوخًا ، ومشاركة أفضل. ولكن إذا كنت تحاول إطلاق حملة توعية ضخمة بالعلامة التجارية ولديك الميزانية ، فلا يزال أصحاب النفوذ الكبار يتمتعون بمزاياهم أيضًا.

بمجرد العثور على المؤثرين المناسبين ، سيتعين عليك تحديد أفضل طريقة للتعاون معهم. يمكن أن تشمل أنواع المتعاونين المؤثرين على Facebook المحتوى المدعوم ، ومشاركات الضيوف ، وبرامج سفراء العلامة التجارية ، والهدايا ، وعمليات الاستحواذ ، والتسويق بالعمولة. سيعتمد أفضل تعاون على أهداف حملتك ، والعلاقة مع المؤثرين ، والمنتج أو الخدمة التي تقوم بتسويقها.

4 ميزات Facebook التي تهم المسوقين المؤثرين

هناك الكثير من الأجراس والصفارات على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام. الخبر السار هو أنه يمكنك استخدامها لصالحك. جرب ميزات Facebook هذه في حملتك التالية.

FACEBOOK LIVES: استغل الخوف من جمهورك واجعلهم يتناغمون مع حياة المؤثر في الوقت الفعلي. تعد حياة Facebook طريقة رائعة لإشراك جمهورك بتعبير حقيقي وصادق من المؤثر الخاص بك.

قصص FACEBOOK: تعد ميزة القصص على Facebook مكانًا رائعًا لاختبار الرسائل والصور لحملتك القادمة. لأنها تنتهي في غضون 24 ساعة. قم بتشغيل ما يصل إلى 20 ثانية من الفيديو أو دع متابعيك يستمتعون في 5 ثوانٍ من صورة منظمة بشكل جميل قبل النقر على الشريحة التالية. تعتبر القصص رائعة للمحتوى الصغير بالإضافة إلى مشاركاتك في الخلاصة.

مجموعات الفيسبوك: إحدى نقاط البيع الرئيسية للتسويق المؤثر هو أنه يشعر بأنه أكثر إنسانية من الإعلانات التقليدية. تخدم مجموعات Facebook وظيفة مماثلة في عالم التسويق. إنها تسمح لك بجمع جمهورك المستهدف معًا في المجتمع معك ، ومع علامتك التجارية ، ومؤثرك ، ومع بعضهم البعض. وهذا يحمل قوة بيع كبيرة.

فيديو FACEBOOK: الفيديو القصير يقاوم ويأخذ أسماء في عالم التسويق المؤثر. عندما يتعلق الأمر بنشر محتوى فيديو على Facebook ، فمن المهم ملاحظة أن 85 بالمائة من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو على التطبيق مع إيقاف تشغيل الصوت. لذا تأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك مفهوم في الوضع الصامت. التعليقات هي صديقك!

الدفع نحو الفيديو في التسويق المؤثر على Facebook

يعد الفيديو من أهم ميزات Facebook اليوم. إذا كنت تريد المزيد من التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، فإن الفيديو هو السبيل للذهاب. تحصد مقاطع الفيديو على Facebook أكثر من 4 مليارات مشاهدة يوميًا. وسيستمر 65 بالمائة من المستخدمين الذين يشاهدون أول 3 ثوانٍ من الفيديو على المنصة في المشاهدة خلال 10 ثانية على الأقل. لذلك كل ما عليك فعله هو جذب المشاهدين في أول 3 ثوانٍ لجذب انتباههم لإعلان قصير كامل.

مع المنافسين مثل TikTok و Instagram Reels ، يتسابق Facebook لمواكبة مقدمة الفيديو. الخبر السار للمسوقين المؤثرين هو أنه يمكن إعادة توجيه بعض محتوى الفيديو الذي ينشئه المؤثر عبر المنصات. كما أن Facebook يساعد على زيادة محتوى الفيديو أيضًا. لذلك يمكنك إعادة توظيف المحتوى الذي تم إنشاؤه في الأصل لـ Youtube على خلاصتك على Facebook بنجاح كبير.

كيفية ربط مجموعات Facebook في حملتك

تم تصميم خوارزمية Facebook لإعطاء الأولوية لمنشورات المجموعة أعلى في خلاصات المستخدمين. هذا يعني أنه يمكنك توسيع نطاق وصولك العضوي عن طريق توجيه بعض المحتوى المؤثر الخاص بك إلى مجموعات Facebook حيث يكون جمهورك المستهدف نشطًا بالفعل. (ملاحظة جانبية: قد يكون من المفيد إنشاء مجموعتك الخاصة لعلامتك التجارية. وبهذه الطريقة يمكن للمعجبين المتحمسين لعلامتك التجارية متابعة كل حملة قادمة.)

ابحث عن (أو أنشئ مجموعاتك الخاصة) بمشاركة عالية. نظرًا لأن الخوارزمية تفضل ميزة Facebook هذه ، إذا كانت المجموعة نشطة ومليئة بالإعجابات والمشاركات والتعليقات والعلامات والمنشورات ، فسيعامل Facebook المحتوى على قدم المساواة مع الأصدقاء والعائلة. هذا يعني أن مجموعتك ستتوقف عن العمل كعلامة تجارية أو مؤثر وستبدأ في العمل كعلامة تجارية موثوق بها على الإنترنت.

تعد مجموعات Facebook طريقة رائعة لبناء المجتمع ، وهذا أفضل ما يفعله المؤثرون! يعد الجمع بين المجموعات واستراتيجيتك التسويقية المؤثرة طريقة فعالة من حيث التكلفة لمعرفة عوائد كبيرة.

مثال على حملة تسويق Facebook Influencer

أحيانًا يكون Facebook هو الخلطة السرية لحملة التسويق المؤثرة الخاصة بك. عند العمل في وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك فقط توقع الكثير. من الصعب معرفة متى ينتشر شيء ما ، ولكن في مجال عملنا ، يكون دائمًا أمرًا جيدًا عندما يحدث.

في حملة Kidz Bop الأخيرة ، تم تكليف العائلات المؤثرة بإنشاء محتوى حول أطفالهم وهم يرتدون الموسيقى الجديدة (آسف ، لم أستطع المقاومة). حققت عائلة واحدة ، The Dashleys ، نجاحًا كبيرًا بشكل غير متوقع من خلال مقطع فيديو فيروسي على Facebook. يبلغ طول مدونة فيديو معركة رقص الأطفال ثماني دقائق ونصف ، وقد تم إعدادها في الأصل ونشرها على Youtube.

نظرًا لطبيعة خوارزميات Meta ، من الأسهل بكثير أن تصبح إحدى المشاركات فيروسية على Facebook أو Instagram مما هي عليه على Youtube. لكن كان لا يزال من المفاجئ مشاهدة مدونة الفيديو ، التي حصدت 5000 مشاهدة قوية على Youtube ، وارتفعت إلى 370.000 مشاهدة على Facebook. ما كان يعتبر قيمة مضافة بسيطة في الحملة - إعادة تخصيص المحتوى على نظام أساسي مختلف - انتهى به الأمر إلى إحداث فرق كبير في مدى وصول العلامة التجارية.

لدى Dashleys مليون متابع على Facebook و 253 ألف متابع على Instagram و 176 ألف مشترك على Youtube. يبلغ عدد هذا الجمهور ما يقرب من 1.5 مليون جمهور ، والجزء الأكبر من مقل العيون هؤلاء قادمون من Facebook. من الرائع اختيار المؤثرين الذين لديهم نطاق واسع. لا تنسَ استغلال نقاط قوتهم وطرح المحتوى حيث يكون جمهورهم هو الأقوى.

يمكنك الاطلاع على دراسة حالة Kidz Bop هنا ، بالمناسبة.

الانتهاء ...

قد يبدو Facebook غير لطيف تمامًا بالنسبة إلى Gen Zs في حياتك ، لكنه لا يزال لاعبًا رئيسيًا في مجال التسويق المؤثر. وإذا كنت لا تستهدف الجيل Z في حملتك التالية ، فهذا سبب إضافي لتوجيه تركيزك إلى النظام الأساسي الاجتماعي الكلاسيكي. يمكن أن يضيف Facebook قيمة كبيرة إلى حملتك المؤثرة التالية ، كما أنه يساعد على مشاركة الحب (والمحتوى) مع منصاته المنافسة. استفد من النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر استخدامًا في جميع أنحاء العالم في حملتك التالية.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من ميزات Facebook والمؤثرين على Facebook للتسويق إلى هؤلاء المستخدمين البالغ عددهم 3 مليارات تقريبًا؟ يمكن لفريقنا المساعدة. حدد موعدًا لمكالمة اكتشاف مع أحد خبرائنا اليوم. أو اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لتبقى على اطلاع دائم بكل ما يتعلق بالتسويق المؤثر في جميع المجالات.

بالحديث عن Facebook ، دعنا نعيد الوخزات. ماذا حدث لهؤلاء؟ كنزك في المرة القادمة بمزيد من نصائح التسويق المؤثر.