الصفحة المقصودة على Facebook - كيفية إنشاء صفحة هبوط على Facebook؟

لقد توقفت وسائل التواصل الاجتماعي منذ فترة طويلة عن العمل فقط كمركز ترفيهي حيث تفاخر الناس بصورة جديدة أو تحدثوا مع الأصدقاء. لاحظت الشركات والمسوقين إمكاناتها وحولتها إلى أداة تسويق قوية. مما لا يثير الدهشة ، أنها طريقة بسيطة وغير مكلفة نسبيًا للوصول إلى جماهير محتملة جديدة.

ومع ذلك ، فإن امتلاك صفحة على Facebook لا يكفي لإنشاءها. تحتاج أيضًا إلى الاهتمام بصفحة هبوط مخصصة على Facebook. ما هي صفحة الفيسبوك المقصودة وكيف تنشئها؟ إذا كنت تفكر في إنشاء واحدة أو وجدت أن عملك الحالي غير فعال ، فهذه المقالة مخصصة لك فقط!

ما هي صفحة الفيسبوك المقصودة؟

الصفحة المقصودة على Facebook هي صفحة يتم إعادة توجيه المستخدمين إليها عند النقر فوق إعلان معين. اعتمادًا على الغرض من الإعلان ، يجب على الصفحة إبلاغ المستخدمين بإمكانية الانضمام إلى رسالة إخبارية ، وتقديم وصف والسماح لهم بشراء منتج معين ، أو السماح لهم بشراء تذاكر لحدث ما. كل هذا يتوقف على سبب وصول المستخدم إلى الموقع وما قرأه للتو في الإعلان.

نحن نعيش الآن في عجلة من أمرنا وقصر الوقت دائمًا ، وننتقل عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أثناء الانتظار في طابور في مكتب الطبيب ، أو في رحلة العودة إلى المنزل أو أثناء استراحة العمل. يتوقع المستخدمون إكمال معاملة بسيطة وأوصاف واضحة وعملية غير معقدة.

ومن الجدير بالذكر هنا أيضًا أن الصفحة المقصودة على Facebook ليست صفحة تم إنشاؤها حصريًا لفيسبوك. في الماضي ، سمحت البوابة بإنشاء مثل هذه الصفحات داخل نظامها الأساسي ، لكنها الآن صفحات مقصودة قياسية تم تكوينها ببساطة باستخدام Facebook. هذا لا يغير حقيقة أن كل صفحة مقصودة يجب أن تكون مخصصة لحملة إعلانية معينة.

لماذا تنشئ صفحة هبوط على Facebook؟

تخيل مستخدمًا يأخذ استراحة غداء ويتنقل عبر Facebook ويجد إعلانك. أو شخص ملل في حافلة أو ترام يتصفح ويلاحظ إعلانك. الإعلان يلفت أنظارهم ويغريهم بالمنتج الجذاب الذي تقدمه ، ينقرون عليه. ولكن بدلاً من الانتقال إلى صفحة منتج مخصصة ستقودهم بسهولة إلى الشراء ، ينتهي بهم الأمر مرة أخرى في الصفحة الرئيسية للشركة ، حيث بدأوا. محبطون بسبب الوقت الضائع ويتخلون عن الشراء. تفقد عميلاً محتملاً. والسبب هو عدم وجود صفحة مقصودة مخصصة لهذا الإعلان.

يركز المعلنون معظم اهتمامهم على إنشاء الإعلان نفسه ، واختيار النص والرسومات المناسبة وجعل الأمر برمته ممتعًا وجذابًا. يجرون الاختبارات ويغيرون الجمهور المستهدف ويحللون المعلمات ، وعندما لا يزال الإعلان لا يجلب تحويلات ، يغيرونه تمامًا. قلة من الناس يأخذون في الحسبان أن المشكلة ليست في الإعلان نفسه ، ولكن على وجه التحديد العملية اللاحقة ، أي إعادة توجيه المستخدم.

في هذه الحالة ، يجب أن يكون كلا العنصرين متسقين وأن يكون لكلاهما نفس التأثير تقريبًا على النتيجة. الإعلان هو مجرد إغراء لجذب الأنظار وجذب اهتمام العملاء المحتملين بما يكفي لجعلهم يقررون الانتقال إلى الخطوة التالية ، وهي النقر على الرابط. من ناحية أخرى ، الصفحة المقصودة على Facebook هي المكان الذي يمكنك فيه نشر أجنحتك قليلاً ووصف عرضك أو منتجك بالتفصيل أو إضافة صور أكثر إثارة للاهتمام. هذا يعني أن الصفحة المقصودة الضعيفة ، أو لا توجد صفحة مقصودة على الإطلاق ، يمكن أن تجعل الوقت والنفقات التي يتم إنفاقها على إنشاء إعلان ، تضع فقط ضغطًا غير ضروري على ميزانيتك ، بدلاً من أن تؤدي إلى البيع.

كيف تصنع صفحة هبوط على الفيسبوك؟

قبل أن نصل إلى العملية الفعلية لإنشاء صفحة مقصودة ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً وقبل كل شيء ، جمهورك المستهدف. يتمتع Facebook ، مثل بقية وسائل التواصل الاجتماعي ، باستهداف متقدم للإعلان وذكاء داخلي يقوم بعمل رائع في الوصول إلى الجمهور المستهدف المحدد. إذا كنت تعرف الإعدادات التي ستجريها في إعلانات Facebook والمعلمات التي ستقوم بتعيينها ، فضع ذلك في الاعتبار عند إعداد صفحة مقصودة. هذا لأنه يمكنك التأكد من أن الجمهور الذي تشير إليه سيكون هو المستلم لإعلانك ، وبالتالي الصفحة المقصودة أيضًا.

هناك عنصر آخر يجب الاهتمام به وهو تناسق الرسالة بين الإعلان نفسه والصفحة المقصودة. إذا كان إعلانك يقدم للمستخدم خصمًا بنسبة 15٪ للاشتراك في رسالتك الإخبارية ، فيجب أن تحمل الصفحة المقصودة نفس العنوان والشكل وتقدم الخصم الموعود. خلاف ذلك ، سيرى المستخدم أن شركتك غير موثوقة ولن يحاول العرض مرة أخرى. يجدر أيضًا التأكد من تناسق الشكلين بصريًا.

سيضمن الحفاظ على هذين المبدأين الأساسيين أن الصفحات المقصودة التي تنشئها ستحصل على تحويلات أفضل وستستقبل جيدًا من قبل جمهورك المستهدف. لكن كيف تنشئ صفحة هبوط على Facebook؟

ابدأ باختيار أداة إنشاء الصفحة المقصودة

تبدو عملية إنشاء صفحة هبوط على Facebook متطابقة تقريبًا مع الصفحة المقصودة القياسية. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة إنشاء صفحات WordPress أو استخدام تطبيق مخصص للصفحة المقصودة. ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تعلم أن المشكلات الفنية ليست موضع اهتمامك ، فيمكنك دائمًا أن تطلب من شركة خارجية إنشاء مثل هذه الصفحة المقصودة أو الشراكة مع موظف مستقل سيقوم بإنشائها وفقًا لإرشاداتك. ومع ذلك ، إذا كنت تواجه القفاز ، فيمكنك استخدام إحدى الأدوات الشائعة:

• شوغون
• PageFly
• Leadpages
• إفتح

تصميم الصفحة في هذه التطبيقات بسيط ، وحتى بديهي ، ويسمح لك ببناء صفحة مقصودة بسرعة مع التصميم الصحيح والأداء الجيد. في كل من هذه المقترحات ، لدينا قوالب جاهزة تحت تصرفنا ، مما يجعل الأمور أسهل بشكل كبير. ما عليك سوى تغيير العناصر الفردية للحصول على صفحة مقصودة مخصصة. أي من هذه الأدوات التي تختارها متروك لك. تحقق من أيهما يناسبك وأيهما يناسب متطلباتك بشكل أفضل.

اختر نموذجًا متوافقًا مع الغرض من إعلانك

تحتوي كل أداة من هذه الأدوات على مجموعة من القوالب الجاهزة التي تسهل بشكل كبير إنشاء الصفحات المقصودة. لاستخدامها ، مع ذلك ، تحتاج إلى إنشاء صفحة مقصودة جديدة. للقيام بذلك ، من لوحة المعلومات ، حدد إضافة صفحة أو إنشاء صفحة جديدة. بعد إنشائه وتسميته ، ستتم إعادة توجيهك إلى دليل القوالب. تصفح المعرض المتاح واختر المعرض الذي يناسبك.

إذا قررت أحد الخيارات ، فانقر فوق الزر Select Template. تذكر أنه ليس عليك استخدام المقترحات الجاهزة على الإطلاق ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تصميم صفحتك المقصودة بالكامل من البداية. ومع ذلك ، إذا كنت تتخذ خطواتك الأولى في هذا الموضوع ، فمن الأفضل اختيار أحد القوالب التي تحتوي على التخطيط الصحيح ، وقبل كل شيء ، تم تحسينه.

العنصر التالي هو تخصيص المحتوى. ستفعل ذلك في أي تطبيق بطريقة بسيطة للغاية. كل ما عليك فعله هو النقر فوق عنصر معين ، مثل العنوان ، وبدلاً من نموذج النص ، أدخل العنصر الخاص بك. ستقوم أيضًا بتغيير الرسومات بنفس الطريقة. تذكر أيضًا أنه يمكنك إزالة العناصر الفردية إذا كنت تعتقد أن هناك الكثير من العناصر على الصفحة.

يجب أن تسمح لك الصفحة المقصودة أيضًا بعرض التقارير وبيانات الزوار. يمتلك Facebook أداته الداخلية لهذا الغرض ، Meta Pixel ، الرمز الذي يمكنك أيضًا وضعه على صفحتك المقصودة. سيبقي هذا كلاهما تحت السيطرة ، وستكون قادرًا بسهولة على التحقق مما إذا كان كل شيء يسير على النحو المنشود أو ما إذا كان يلزم إجراء تغييرات. عند اختيار أداة لإنشاء صفحة مقصودة ، تأكد من أن لديها إمكانات لإعداد تقارير بالبيانات وتعمل مع Pixel.

الخطوة الأخيرة هي نشر الموقع النهائي. ولكن قبل ذلك ، قم بإجراء بعض الاختبارات النهائية ، وتحقق مما إذا كانت هناك أية أخطاء في الصفحة وما إذا كانت جميع الروابط تعمل بشكل صحيح. إذا كان الأمر كذلك ، احفظ الصفحة وانشرها.

على الرغم من أننا ذكرنا أن هذه هي الخطوة الأخيرة ، إلا أنها لا تعني نهاية العمل على الإطلاق. يجب مراقبة الصفحة المقصودة وفحصها وتعديلها باستمرار إذا لزم الأمر. إن إطلاقه في العالم ليس كافيًا ، تأكد من مراقبته وإصلاحه بانتظام.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: كلوديا كووالتشيك

مصمم جرافيك و UX ينقل إلى التصميم ما لا يمكن نقله بالكلمات. بالنسبة له ، كل لون أو خط أو خط له معنى. عاطفي في الجرافيك وتصميم المواقع.

مشاهدة جميع المشاركات