نصائح لصياغة إعلانات حية فعالة على Facebook

تعد مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook حاليًا واحدة من أفضل الطرق لجعل علامتك التجارية جمهورًا حسن السمعة على أكبر منصة اجتماعية في العالم. في الواقع ، هناك أكثر من 8 مليارات مقطع فيديو يتم عرضها على Facebook يوميًا. تتمتع مقاطع الفيديو المباشرة من Facebook بتفاعل أكبر بستة أضعاف من مقاطع الفيديو التقليدية. مع استمرار Facebook في مضاعفة مقاطع الفيديو الحية ، تزداد الفرصة كل يوم لجهود ترويج علامتك التجارية. سنناقش إعلانات البث المباشر Facebook و Facebook و Facebook الحملة الإعلانية المباشرة وإعلانات الفيديو المباشر Facebook.live إعلانات الفيديو Facebook

إنه ليس فقط أفضل وقت الآن للتركيز على إنشاء إعلانات مباشرة على Facebook ، ولكن أيضًا تعلم كيفية الاستفادة من الأدوات المتاحة على Facebook للاستفادة من الجمهور المتفاعل بشكل لا يصدق. توفر إعلانات Facebook Live فرصة لكل من المسوقين الرقميين ومنشئي المحتوى. يمكن للمسوقين الرقميين الاستفادة من الإعلانات على مقاطع الفيديو الشائعة بينما يمكن لمنشئي المحتوى تحقيق أرباح من الإعلانات.

ما هي Facebook Live Ads؟

تم إطلاق إعلانات Facebook Live مرة أخرى في عام 2017 ، عندما تم الاستفادة منها فقط للاختبار التجريبي. في ذلك الوقت ، كانت الإعلانات المباشرة على Facebook متاحة فقط لصفحات Facebook التي وصل عدد متابعيها إلى 2000 متابع. احتاجت الصفحات أيضًا إلى ما لا يقل عن 300 مشاهد متزامن على مقاطع الفيديو الحية الحديثة للاستفادة من إعلانات Facebook. في وقت لاحق من نفس العام ، غيّر Facebook كيفية تأهيل الصفحات لإعلاناتهم المباشرة. سيتعين عليك الآن البث لمدة أربع دقائق على مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook ولديك ما لا يقل عن 50000 متابع لتتمكن من أخذ استراحة إعلانية. سيكون هناك إشعار يبدو مثل هذا عندما يمكنك البث المباشر:

(حقوق الصورة: AdEspresso)

أثناء البث المباشر على Facebook ، سيتعين على بعض المذيعين الاختيار بين استراحة قصيرة وتشغيل إعلان خلال تلك الفترة. بعد إعلان الفيديو المختصر ، سيتم استئناف تشغيل الفيديو المباشر على شاشة المستخدم. في حين أنها توفر فرصة تسويقية رائعة للمسوقين ، نادرًا ما يتم استخدام إعلانات Facebook Live. هذا في الغالب لأن نسبة صغيرة فقط من المذيعين مؤهلون لها. الإعلانات المباشرة على Facebook تشبه إلى حد بعيد الفواصل التجارية القصيرة جدًا. عادة ما يكون طولها حوالي 10-20 ثانية. على الرغم من أنها قد تبدو بسيطة جدًا على الورق ، إلا أن إعلانات Facebook Live تتكون من جانبين: جهة البث المباشر / منشئ المحتوى والمسوق الذي يدير الإعلان.

كيف يتأهل المذيع للإعلانات الحية على Facebook؟

Facebook أيضًا صارم جدًا عندما يتعلق الأمر باستخدام إعلانات الفيديو على نظامهم الأساسي. إنها نعمة وشيء جيد للمسوقين. ما لا نريده على أكبر منصة اجتماعية في العالم هو "معلمو" بدون جمهور لعرض إعلانات تلو الأخرى في مقاطع الفيديو الخاصة بهم في محاولة لكسب بعض المال.

من أجل الحصول على إعلان فيديو مباشر على Facebook ، يجب عليك:

• قم بتشغيل صفحة Facebook
• تم البث المباشر لمدة 4 دقائق على الأقل لتشغيل إعلان مباشر ، وبعد ذلك ، سيتعين عليك البث لمدة خمس دقائق أخرى لأخذ استراحة أخرى.
• لديك أكثر من 50000 متابع على صفحتك على Facebook ولديك 300 مشاهدة متزامنة أو أكثر على مقاطع الفيديو المباشرة الأخيرة على Facebook.

يُسمح للصفحات التي تفي بهذه المتطلبات بأخذ فواصل إعلانية في عمليات البث المباشر الخاصة بها. ومع ذلك ، فإن البث المباشر في الولايات المتحدة هم الوحيدون الذين يمكنهم استخدام هذه الميزة.

إعلانات Facebook Live لـ Livestream

كما ذكرنا سابقًا ، تتكون إعلانات Facebook Live من جانبين ؛ منظور البث المباشر ومنظور المسوق. دعونا نلقي نظرة على الاعتبارات التي يجب أن يكون القائمون على البث المباشر على دراية بها عند تحديد الإعلانات ومتى يتم عرضها أثناء البث.

ما هي فوائد Facebook Live Ads لمن يتدفقون مباشرة؟

في معظم الحالات ، يكون "السبب" أكثر أهمية من "كيف". لا يوجد حقًا سوى سبب إلزامي واحد قد يفكر فيه البث المباشر في أخذ استراحة صغيرة أثناء بث الفيديو المباشر ، بصرف النظر عن أخذ رشفة من الماء أو إعادة ترتيب شيء على مكاتبهم. هذا هو المال!

يعد وجود إعلان مباشر على Facebook يتم تشغيله على البث المباشر على Facebook فرصة لتحقيق الدخل من محتوى الفيديو الخاص بك على Facebook. إنها مشكلة كبيرة جدًا ، خاصة للمذيعين في مجالات فريدة تتمتع بجماهير كبيرة. علاوة على ذلك ، كان Facebook يدفع للحصول على مقاطع الفيديو ، وخاصة مقاطع الفيديو الحية ، لفترة من الوقت الآن. إن قدرة المذيعين والملفات الشخصية على استثمار محتوى الفيديو الخاص بهم يجعل النظام الأساسي يتمتع بميزة تنافسية على مقاطع الفيديو التي لها أمثال YouTube. سمح موقع YouTube لمستخدميه منذ فترة طويلة بتحقيق الدخل من خلاصات الفيديو الحية لفترة طويلة الآن. على الرغم من وجود متطلبات أكثر صرامة من YouTube ، فإن الإعلانات المباشرة على Facebook ستساعد بلا شك في تنمية محتوى فيديو أصلي أصلي.

على الرغم من عدم وجود معلومات رسمية حول المبلغ الدقيق للإيرادات التي يمكن أن تكسبها شركات البث المباشر مقابل كل مشاهدة ، فإن Facebook بالتأكيد على متنها في تقديم حصة من الإيرادات إلى مشغلي بث الفيديو المباشر.

اختبر نتائج موقعك على الويب في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في 60 ثانية!

يعد Diib أحد أفضل أدوات مراقبة محركات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث في العالم. يتزامن Diib مع Facebook و Google Analytics ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية وتصنيفات تحسين محركات البحث.

• وسائل التواصل الاجتماعي المؤتمتة سهلة الاستخدام + أداة تحسين محركات البحث (SEO)
• أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
• السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية

• أفكار آلية لتحسين حركة مرور الوسائط الاجتماعية + المبيعات
• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدمة من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

كيف تأخذ استراحة إعلانية على Facebook Live دون أن تفقد المشاهدين

هل تستوفي جميع متطلبات تشغيل إعلانات Facebook Live وترغب في استثمار المحتوى الخاص بك؟ في الواقع ، من السهل جدًا أخذ استراحة إعلانية على Facebook. ستظهر علامة $ زرقاء في التعليقات حوالي 240 ثانية في بث الفيديو المباشر الخاص بك بعنوان "الآن يمكنك الحصول على فاصل إعلاني". ما عليك سوى النقر فوقه وسيظهر إعلان لمدة 20 ثانية كحد أقصى لجميع المشاهدين. يمكنك استئناف البث بعد الفاصل الإعلاني. لن يتوفر خيار الاستراحة مرة أخرى إلا بعد خمس دقائق أخرى من البث المباشر.

يريد كل مذيع أن يستمر المشاهدون حتى نهاية البث المباشر. تحتاج إلى التأكد من أنك لن تفقد المشاهدين بسبب إعلان قمت بتشغيله في منتصف البث الخاص بك. قد يؤدي ذلك إلى خفض أرباحك من عائدات إعلاناتك من Facebook.

في ما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها ضمان استمرار بقاء المشاهدين بعد إعلاناتك المباشرة:

• التفاعل: تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة قبل الإعلانات المباشرة وبعدها: من الحكمة استثمار مقاطع الفيديو التي تحصل على الكثير من ردود الفعل من جمهورك. هل يترك الأشخاص تعليقات حيوية ومتسقة مع المحتوى الخاص بك؟ إذا لم تنخفض نسبة المشاهدة مؤخرًا ، فقد حان الوقت لأخذ استراحة إعلانية. سينتظر الجمهور المهتم دائمًا 20 ثانية.

• أبلغهم بالإعلان التجاري: أخبر جمهورك أنك ستحتاج إلى استراحة إعلانية قبل أن تضغط على الزر فعليًا. لا ترغب في إرباك المستخدمين من خلال اقتحام إعلان فيديو دون سابق إنذار. أنت أيضًا لا تريد أن يفكر جمهورك أنك تستخدم وجهات نظرهم لزيادة أرباحك. إنهم بحاجة إلى الشعور بأنك تهتم بوقتهم ومستعدون لشرح أي نوافذ منبثقة على مقاطع الفيديو أو إعلانات الفيديو الخاصة بك. وسائل التواصل الاجتماعي متقلبة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالشفافية. بمجرد أن يشك جمهورك في أنه يتم خداعهم ، ستفقدهم.

• عرض إعلانات تشويقية: استغل بعض المحتوى الذي سيأتي بعد الفاصل. تحتاج إلى إخبار جمهورك بما يمكن توقعه بعد استراحة مدتها 20 ثانية حتى يشعروا بالراحة أثناء متابعة إعلان الفيديو الخاص بك. استفزاز الجماهير بإعلان كبير أو إجابة لسؤال كانوا يطرحونه في التعليقات السابقة. إنه سهل جدا. ومع ذلك ، فهو يعمل بكفاءة حتى لمدة تزيد عن 20 ثانية. لا يزال المشاهدون ينتظرون أسابيع لمشاهدة البث المفضل لديهم بسبب بعض الأحداث التي أزعجتهم في نهاية عرضهم السابق.

• اذكر فيديو الإعلان المباشر في تعليقات الفيديو: النقطة هنا هي أن تكون واضحًا قدر الإمكان حول كيفية ظهور الإعلان في البث المباشر. في معظم الأحيان ، يكون هذا ضروريًا فقط خلال مقاطع الفيديو القليلة الأولى عند تقديم الفيديو المباشر لإعلانات Facebook. على سبيل المثال:

(حقوق الصورة: AdEspresso)

كيفية الحصول على المزيد من المشاهدين

في كل حملة إعلانية على Facebook أو أي حملة تسويقية ، الهدف هو جذب المزيد والمزيد من الأشخاص لمشاهدة إعلاناتك. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يشاهد المزيد من الأشخاص إعلانات الفيديو الحية على مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك. علاوة على ذلك ، للتأهل للفواصل الإعلانية. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها للحصول على مشاهدين إضافيين في عمليات بث الفيديو المباشر.

جدولة الفيديو المباشر الخاص بك مقدما

من خلال صفحتك على Facebook ، ضع أوصافًا لعنوان البث المباشر القادم لزيادة الرؤية والترويج لحدثك. سيتذكر المعجبون دائمًا المشاهدة ، وباستخدام إشعار Facebook المثير للإعجاب ، يمكنك إخبارهم على وجه التحديد بموعد البث المباشر. انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك بانتظام ، وشارك دائمًا الرابط المجدول مع المعجبين. دع معجبيك يعرفون مقطع الفيديو المجدول الخاص بك من خلال العديد من المنشورات حتى على ملفات تعريف الشبكات الاجتماعية الأخرى ، مع حافز فريد للمشاهدة. تأكد من جعل هذه عادة ، نشر محتوى عالي الجودة لمعجبيك في كل مرة كما هو مقرر. علي سبيل المثال:

(صورة الائتمان: كامبرلي وودز)

ضع علامة على الضيوف والمؤثرين

هل هناك أي ضيوف سينضمون إليك في الفيديو المباشر القادم على Facebook؟ ضع علامة عليهم في جميع المشاركات التي تعلن عن الفيديو لمعجبيك واكتب أسمائهم في العنوان أو الوصف. سيشجع هذا المعجبين وزملائك الضيوف على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك مع أصدقائهم وزملائهم أيضًا. على سبيل المثال:

(مصدر الصورة: Social Media Examiner)

إعلانات فيديو فيسبوك الحية: وجهة نظر المسوقين

الآن ، أنت تعرف كل شيء عن جوهر إعلانات Facebook Live للبث المباشر. دعونا نلقي نظرة على منظور المعلن لإعلانات الفيديو المباشر على Facebook.

ما هي فوائد إعلانات الفيديو على Facebook للمسوقين؟

بالنسبة للمسوقين ، فإن أكبر فائدة لإعلانات الفيديو على Facebook هي جودة الجمهور على المنصة. يتمتع Facebook بأكثر الجمهور تفاعلاً على جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، ويتمتع الفيديو المباشر بأكثر من ثلاثة أضعاف عدد الجمهور الذي يتمتع به فيديو النظام الأساسي التقليدي. وفقًا لفيسبوك ، حصلوا أيضًا على تعليقات أكثر بعشر مرات من مقاطع الفيديو التقليدية على النظام الأساسي. إذا كنت مسوقًا ، فهذا هو نوع الجمهور الذي ترغب في عرض إعلاناتك عليه.

إذا كان الفيديو المباشر قد ترسخ بالفعل ويتمتع بمشاهدة متسقة ، فأنت تبحث عن وجود جماهير أسيرة على استعداد تام لمشاهدة إعلانك واستئناف المشاهدة لاحقًا. إنها ميزة كبيرة أن يكون لديك موضع إعلان آخر متاح. يعني المزيد من المواضع لإعلاناتك المزيد من الفرص لتقديم منتجاتك أو خدماتك إلى جمهور متفاعل.

ما هي العيوب؟

حسنًا ، لأكون صادقًا ، أعتقد أن هناك عددًا قليلاً جدًا من عيوب مواضع الفيديو المباشر على Facebook للمسوقين. ومع ذلك ، هناك شيء جدير بالذكر: لا يمكنك أبدًا معرفة ما سيحدث في مقاطع الفيديو الحية على Facebook ، ولا يمكنك معرفة ذلك أيضًا. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها فرض رقابة على نوع المحتوى الذي سيتم عرضه على الهواء في وقت ظهور إعلان الفيديو الخاص بك. لا توجد فائدة من الدفع مقابل إعلان في فيديو مباشر لا يرغب أي صاحب عمل في ربط علامته التجارية به مطلقًا.

هناك مجموعة كبيرة من عمليات البث المباشر ، حيث لا يكون جزء كبير منها غير مناسب فحسب ، بل عنيف أيضًا. أنت لا تريد المخاطرة بتشغيل أحد إعلانات الفيديو الخاصة بك أثناء بث هذه التدفقات المباشرة الرهيبة. لحسن الحظ ، نظرًا لأنه تم رفع الحد الأدنى لعدد المتابعين المطلوبين لتشغيل الإعلانات على Facebook إلى 50000 ، فقد تم تقليل هذا الخطر بشكل كبير. بعد كل شيء ، تشكل إعلانات الفيديو على Facebook نفس المخاطر ويمكن أن تظهر في الفيديو المباشر الخاص بك وتدمر حملة التسويق الخاصة بك على Facebook.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة لإعلانات الفيديو المباشرة على Facebook

جميع إعلانات الفيديو مقيدة بمدة 20 ثانية أو سيتم رفضها تلقائيًا بواسطة Facebook. وفقًا لـ Facebook ، يوصى بإبقاء إعلانات الفيديو الخاصة بك أقصر من 15 ثانية. لمطابقة مخزون الفيديو الخاص به ، يوصي Facebook أيضًا بالحفاظ على نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16.

إذا كنت لا تريد عرض إعلانات الفيديو المباشر على Facebook على أنواع معينة من المحتوى أو مستخدمين محددين ، فهو في الواقع خيار على Facebook. يمكنك منع ناشرين معينين من خلال إنشاء قائمة حظر كما تفعل على هاتفك ، ولكن هذه المرة لعناوين URL لصفحات معينة. ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان ألا تمنع الصفحات التي قد يكون لها تأثير إيجابي على وصول إعلانك. تُظهر الصورة أدناه الشكل الذي سيبدو عليه اختيار المحتوى المراد حظره:

(حقوق الصورة: AdEspresso)

يمكنك أيضًا منع إعلانات فيديو FB Live الخاصة بك من الظهور في المحتوى الذي يندرج تحت أي من هذه الفئات:

• القمار
• محتوى للبالغين
• مأساة
• يؤرخ أو
• القضايا الاجتماعية

في حين أن بعض ما شاركناه عبارة عن مواضيع ساخنة تحصل على أكبر تغطية وجمهور ، فمن الأفضل الابتعاد عن الفئات التي قد تكون ضارة بنمو علامتك التجارية. قد يكون التأثير مدمرًا لك ولفريقك أو حتى لأحبائك.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد نظرت إلى الكثير من الأدوات المماثلة وهذه واحدة من المفضلة والأكثر استخدامًا. يوفر لي الوقت كل يوم وكلما كان لدي بضع دقائق أقفز وأطرح بعض الأشياء من قائمتي أو أخبر شخصًا آخر بالقفز. فاجأتني بعض الأشياء لأنني لم أكن أعرف أن الروابط الخلفية يمكن أن تضر بالترتيب. من الجيد أن تعرف والوقت للسيطرة. شكرا جزيلا لك

مايكل سميث
مراجع معتمد من Google 5 نجوم

أفضل الممارسات لنجاح إعلانات الفيديو المباشرة على Facebook

إذا كنت تشعر أنك مستعد لتشغيل فيديو مباشر لإعلانات Facebook والاستفادة من الجماهير المتفاعلة ، فهناك بعض الممارسات التي ستحتاج إلى التكيف معها. لتحسين النتائج من حملتك الإعلانية التسويقية ، قمنا بتجميع بعض الاستراتيجيات التي يجب أن تضعها في اعتبارك من خلال حملاتك الإعلانية.

لديك رسالة واضحة

نظرًا لأن إعلانك لن يتم عرضه إلا على شاشة العارض لبضع ثوانٍ ، فمن الأفضل أن تجعل رسالتك بسيطة وواضحة مثل اليوم. اجعل الـ 20 ثانية مهمة. اختر مذيعي الفيديو الذين لديهم رسالة مماثلة لرسالتك ونأمل أن تظل في آذان جمهورهم. هناك شيء معقد للغاية سيؤدي فقط إلى إجهاد المشاهد أثناء عدم اشتراكه أو عدم اشتراكها لعرض إعلاناتك.

أخبر قصة ممتعة

خمس عشرة ثانية هي فترة قصيرة لسرد قصة. ومع ذلك ، هناك القليل مما لا تستطيع الصورة الجيدة وبضع الكلمات أن تخبرنا به. مناشدة عاطفة المشاهد بطريقة ما. CocaCola هو مثال جيد للشركات التي تستفيد من مشاعر الفرح والحب والاحتفال لزيادة جهود ترويج علامتها التجارية أكثر من منافسيها.

استهدف أيضًا الجمهور البارد: من غير المرجح أن يرى المشاهدون علامتك التجارية من قبل. في غضون 15 ثانية ، يمكنك تقديم علامتك التجارية إليهم وإخبارهم بما تتعامل معه؟ ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو القصير مصمم لجذب الأشخاص الموجودين في أعلى قمع المبيعات الرقمية.

ملخص

لنكون صادقين ، لن تكون إعلانات الفيديو المباشر على Facebook متاحة على الأرجح لأي مستخدم في المستقبل القريب. هذا صحيح بالنسبة للمسوقين وكذلك مذيعي الفيديو ، كما ذكرنا سابقًا في هذا المقال ، ليس بهذا السوء.

نوصي بأخذ وقتك لعرض المزايا والعيوب المحتملة لإضافة إعلانات فيديو Facebook إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك وما إذا كانت الإعلانات هي المناسبة لعلامتك التجارية. يجب ألا تفكر العلامات التجارية التي تحاول رعاية علاقات العملاء في إجراء فواصل إعلانية إذا لم يكن لديها انتقال طبيعي في محتواها.

عند اختيار إعلانات الفيديو المناسبة لعلامتك التجارية ، ضع في اعتبارك أهداف وغايات نشاطك التجاري ومعرفة ما إذا كانت تتوافق مع أهداف الوسائط الاجتماعية لحملتك الإعلانية. إذا كان تحقيق الدخل هو اللعبة النهائية الوحيدة ، فإن معظم العلامات التجارية تفضل وضع إعلانات الفيديو الخاصة بهم على خلاصات الأخبار الخاصة بهم. ومع ذلك ، يجب أن تحافظ على أيهما أفضل لعلامتك التجارية.

Diib: مقاييس إعلانات Facebook Live التي يمكنك الاعتماد عليها!

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها للإعلان ، تلعب المقاييس دورًا حيويًا في ضمان إنفاق أموالك في الأماكن الصحيحة. ستمنحك الشراكة مع Diib Digital راحة البال لاتخاذ قرارات الأعمال الاستراتيجية بسهولة. فيما يلي بعض ميزات لوحة تحكم المستخدم الخاصة بنا والتي نحن على يقين من أنك ستحبها:

• تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
• منصة ديموغرافية محددة للجمهور
• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
• تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
• المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث

اتصل اليوم على 800-303-3510 للتحدث مع أحد خبراء النمو المحترفين لدينا أو انقر هنا لإجراء مسح مجاني للموقع لمدة 60 ثانية.