تسويق عملك على Facebook: صفحات Facebook مقابل الملفات الشخصية

هل قمت بتسويق عملك على ملفك الشخصي على Facebook؟ ربما حان الوقت الآن لتحويل تركيزك التسويقي إلى صفحة Facebook.

يعد استخدام ملف التعريف الشخصي الخاص بك لتمثيل شيء آخر غيرك ، مثل عملك ، انتهاكًا لشروط Facebook. وقد جعلت التغييرات الأخيرة على Facebook من الصعب على الشركات تسويق الملفات الشخصية. الأهم من ذلك ، لم يعد Facebook يسمح لتطبيقات الجهات الخارجية ، التي تستخدمها الشركات على نطاق واسع ، بالنشر في ملفات التعريف الشخصية.

بشكل عام ، يحاول Facebook تشجيع الشركات على استخدام الصفحات لهذه الأغراض ، بدلاً من استخدام ملفات التعريف الخاصة بهم.

بالنظر إلى أن صفحات Facebook أكثر فائدة من الملفات الشخصية للشركات ، فإن هذا التغيير موضع ترحيب. في حين أن تحويل تركيز تسويق عملك من ملفك الشخصي على Facebook إلى صفحة Facebook قد يكون أمرًا مثيرًا للقلق ، إلا أن هناك العديد من الأسباب الوجيهة للقيام بذلك.

كيف تختلف الأمور الآن بالنسبة لصفحات Facebook وملفات تعريف Facebook الشخصية

قام Facebook بتغيير نظامه الأساسي لتطبيقات الطرف الثالث ، على وجه الخصوص. لم يعد بإمكان تطبيقات الطرف الثالث النشر في ملفات تعريف Facebook نيابة عن المستخدم. يرفض Facebook بوضوح أي استراتيجية تتضمن الشركات التي تستخدم ملفات التعريف الشخصية لأغراض التسويق. لذلك ، أثناء توقف النشر التلقائي في الملفات الشخصية ، سيستمر Facebook في دعم التشغيل الآلي للصفحات والمجموعات.

يواصل Facebook تشجيع الأدوات التي تساعد المستخدمين على إدارة مهام أعمالهم وأتمتةها. مستخدمي الأعمال. في هذه الحالة ، يجب أن ننظر إلى السبب الذي يجعل Facebook يعتقد أن مستخدمي الأعمال يحتاجون إلى صفحات ومجموعات أكثر.

الملفات الشخصية موجهة نحو مساعدة الأفراد على مشاركة التفاصيل الشخصية والتواصل مع أصدقائهم وعائلاتهم. يوفر فرصًا للنشر إلى أصدقائك وإضافة المسمى الوظيفي الخاص بك وإضافة تعليمك. لا يمكنك في أي مكان في ملف التعريف الإشارة إلى كيان تجاري. يمثل هذا تحركًا مقصودًا للغاية من جانب Facebook.

ماذا يقول Facebook عن هذا؟

لا يشجع Facebook فعليًا استخدام ملف تعريف للترويج لعملك. يعد استخدام ملف التعريف الخاص بك لتمثيل عملك مخالفًا لشروط خدمة Facebook ، وقد يتسبب في فقد الوصول إلى نظامهم الأساسي بشكل دائم. هذا الخطر لا يستحق بالتأكيد فقدان كل العمل الشاق في ملفك الشخصي على أي حال ، وكل ما يتطلبه الأمر هو تقرير واحد عن ملفك الشخصي لتحقيق ذلك.

المكان الذي يمكنك فيه الإشارة إلى كيان تجاري هو صفحة Facebook. يمكن أن تساعد صفحة و / أو مجموعة على Facebook عملك في بناء هويته ، بدلاً من بناء هوية الشخص. تقدم صفحة Facebook الخاصة بك ميزات تساعد عملك على صقل نجاحه على Facebook ، مع دمج التحليلات مباشرة. مع توفر كل هذه الميزات ، يجعل Facebook صفحة عملك بيئة رائعة للعمل فيها.

المجموعات موجودة للتسويق لقاعدة المستخدمين الخاصة بك أيضًا. يمكن إعداد مجموعة للتعامل مع مجموعة معينة من الأشخاص ، أو موضوع معين. بصفتك مسؤولاً عن مجموعة ، يمكنك تعيين الموضوعات وفرض قواعد المجموعة.

المجموعات طريقة رائعة لتسهيل المحادثة والتسويق للمستهلك الذي تريده. من خلال إنشاء مجموعة مصنفة ، أو مجموعة تتحدث عن منتج معين ، يمكنك العثور على هؤلاء الأشخاص على Facebook الذين قد يكونون مهتمين بمنتجك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك شركة تبيع ألعاب القطط ، فيمكنك إنشاء مجموعة تروق لآباء الحيوانات الأليفة.

هذه طريقة رائعة للأشخاص لمناقشة منتجات القطط المفضلة لديهم وحيواناتهم الأليفة ونصائح لرعاية حيواناتهم الأليفة. في هذه الحالة ، أنت ، بصفتك مسوقًا ، لديك فرصة عظيمة للانزلاق في فرص التسويق الخاصة بك بين المناقشة.

لماذا يجب أن أنشر على صفحات ومجموعات Facebook بدلاً من ملفي الشخصي على Facebook؟

تهدف ملفات تعريف Facebook الشخصية إلى أن تكون لشخص وليس شركة. من خلال إنشاء ملف تعريف موجه نحو عملك ، فأنت تقوم بالفعل بإيذاء عملك. أنت تحد من وصول عملك إلى ملف التعريف فقط. عندما تستخدم صفحة Facebook ، فأنت تفتح الكثير من الفرص لنفسك ، بما في ذلك مجموعة قوية جدًا من التحليلات ، إلى جانب فرص تنفيذ العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وشراء Boosts لمنشوراتك.

تتيح لك عبارة الحث على اتخاذ إجراء على Facebook توصيل عملائك مباشرةً بمواردك. يمكنك اختيار ربط رسول أو موقع ويب أو صفحة تسوق أو صفحة اتصل بنا. يوفر أي خيار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فرصة ثمينة للتفاعل مع عميل جديد أو حالي.

ما هي التحليلات التي يمكنني الوصول إليها؟

تحليلات Facebook قوية بشكل لا يصدق بسبب التنوع الكبير في النشاط الذي يتم تشجيعه على Facebook. بالنسبة لصفحات عملك ، يمكنك تحليل توقيت مشاركاتك ، وإعجابات منشوراتك ، والوصول إلى مشاركاتك ، والمشاركة في مشاركاتك.

التحليل الأكثر قيمة الذي يقدمه Facebook هو تحليل وقت اتصال متابعيك بالإنترنت. على منصة مثل Facebook ، التوقيت هو كل شيء. يرغب العديد من المسوقين في وسائل التواصل الاجتماعي في معرفة الوقت المثالي للنشر على جدولهم الزمني ، وهناك أفضل الممارسات لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، لكن Facebook في الواقع يضع هذه المعلومات أمامك مباشرةً.

يمكن للشركات الاستفادة من العديد من الفرص من خلال صفحاتها ومجموعاتها التي لا تتوفر ببساطة في ملف التعريف الشخصي. لا تتوفر أدوات تحليلات Facebook للملفات الشخصية. لن يخبروك بموعد النشر في ملف تعريف ، لكنهم سيفعلون ذلك تمامًا على صفحة عملك.

لماذا يعتبر ملف التعريف فكرة سيئة لعملي؟

عندما تستخدم ملف تعريف ، فإنك تتخلى عن هوية عملك. نظرًا لأن الملفات الشخصية موجهة نحو الأفراد (ويجب أن يستخدمها الأفراد فقط) ، فلا يمكنك وضع اسم عملك في المقدمة وفي المنتصف. في الواقع ، مرة أخرى ، هذا مخالف لشروط خدمة Facebook.

لا يمكن أن تكون هوية عملك جزءًا من ملفك الشخصي عندما تستخدم Facebook. تذكر أن استخدام Facebook يهدف إلى الترويج لعملك. إذا كنت تحاول القيام بذلك في ملف تعريف شخصي ، فإنك تخاطر بفقدان وصولك بشكل دائم.

بدلاً من وضع كل هذا العمل في ملف تعريف شخصي ، ضع جهودك في جعل صفحة عملك أكثر قوة. استثمر طاقتك في بناء هذا الأمر حتى يمكن التحقق من صفحتك. تساعد الشارة التي تم التحقق منها المستخدمين على فهم أن هذه هي صفحتك الرسمية.

يعد التحقق من صفحتك بواسطة Facebook طريقة رائعة لتوليد جو من الشرعية حول عملك. لسوء الحظ ، لن تظهر هذه الشارة في الملف الشخصي إذا كنت تحاول استخدامها لأغراض تجارية.

ما الفرق بين النشر على ملفات تعريف Facebook الشخصية وصفحات Facebook عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث؟

داخل الملفات الشخصية ، يختار البعض استخدام سيرتهم الذاتية على Facebook لأسباب تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، في حين أن هذه إضافة رائعة للمساعدة في تحسين محركات البحث ، فهي ليست بالضرورة أفضل أداة للتواصل بشأن عملك. ستتيح لك صفحتك إنشاء ملف تعريف كامل لعملك. حدد Facebook عملية لإعداد صفحتك لعملك.

ضمن هذه العملية تحتوي على معلومات حول كيفية إعداد دعوة للعمل. قد لا يبدو هذا كتفاصيل مهمة ، لكنه الجزء الوحيد من العملية الذي يمكن أن يتحول إلى أموال لعملك. يمكن أن توجه عبارة الحث على اتخاذ إجراء عملائك إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم إجراء عملية شراء.

يوفر مصدر التحويلات هذا أفضل فرصة ممكنة لديك من Facebook للحصول على صفحة عملك لجلب الأموال من أجلك.

لكنني قضيت كل هذا الوقت في التسويق على ملفي الشخصي على Facebook

لا تقلق. لقد فكر Facebook بالفعل في ذلك. هناك قسم في Facebook يسمح لك بتحويل ملف تعريف إلى صفحة. بدلاً من فقدان كل هذا العمل الذي وضعته في ملف التعريف ، يمكنك الاحتفاظ بكل هذا العمل. لن تفقد أيًا من مُحسّنات محرّكات البحث التي تأتي مع محتوى ملفك الشخصي.

هناك الكثير من الشركات التي تقلق أيضًا بشأن جعل الأشخاص يجدون صفحتهم الجديدة. هناك بالفعل عدد من الأدوات التي يمكن أن تساعد في ذلك. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد أداة البحث عن الأشخاص في Facebook. بالطبع ، قد تكون الإعلانات هي الحل الأفضل لعملك ، لكن هذا منشور آخر تمامًا.

لن تتمكن فقط من تحويل الملف الشخصي إلى صفحة ، بل ستتمكن أيضًا من إضافة الأصدقاء إلى متابعين الصفحة. قد تكون الملفات الشخصية أداة رائعة على المدى القصير ، ولكن على المدى الطويل ، تعد الصفحة هي الخيار الأفضل.

كيف أكمل هذا التحويل؟

مع عملية التحويل ، لن تفقد أيًا من المعلومات المرتبطة بالملف الشخصي. الشيء الوحيد المفقود في التحويل هو المقاييس المرتبطة بمشاركاتك. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، تعد رؤى الصفحات مفيدة أكثر للتحليلات التي تقدمها.

يقدم التحويل أيضًا فرصة ممتازة لتنظيف الصفحة. يتيح لك Facebook تحديد المحتوى الذي تريد نقله. إذا كانت لديك معلومات مرتبطة بملف التعريف الخاص بك ولم تعد سارية ، فيمكنك ببساطة اختيار تجاهلها في التحويل. لكن احذر ، لأن التحويل لا يمكن عكسه. إذا كنت تريد التحويل ، فستكون هذه صفحة دائمة ، وسيختفي ملفك الشخصي نهائيًا.

هذا ليس شيئًا سيئًا ، ولكن من المهم أن تتذكر أن هذه عملية دائمة ، لذا احفظ ما يجب عليك أثناء التحويل.

ماذا يحدث بعد إتمام التحويل؟

بمجرد الانتهاء من عملية التحويل ، سيحدث أمران. أولاً ، يتلقى أصدقاؤك من الملف الشخصي إشعارًا بأنك قمت بإنشاء صفحة جديدة. سيكون لديهم بعد ذلك خيار أن يصبحوا تابعين لتلك الصفحة.

إذا اخترت ذلك الصديق لمتابعة صفحتك الجديدة ، فسيتم إزالته تلقائيًا من متابعة ملفك الشخصي وسينتقل إلى متابع لصفحتك. إذا كان ملفك الشخصي يحتوي على حالة تم التحقق منها ، فإن هذه الحالة التي تم التحقق منها تنتقل إلى صفحتك أيضًا.

يعتني Facebook أيضًا تلقائيًا بنقل ملفك الشخصي وصورة الغلاف ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ذلك. لديك أيضًا فرصة لمعاينة التغييرات قبل جعل الصفحة مباشرة.

التفاف كل شيء

يريد Facebook أن يكون عملك ناجحًا ، لذا فهم يوفرون الأدوات التي تساعد عملك على النجاح. عندما تستخدم ملفًا شخصيًا ، فأنت تتجاهل تلك الأدوات التي تم ضبطها بدقة والتي قضى Facebook الكثير من الوقت والجهد في البحث والتنفيذ.

من المفهوم أن العديد من أصحاب الأعمال قلقون من هذه الأنواع من الأدوات ، لكنني أعدك بأن الأمر يستحق استخدام هذه الخيارات. تعتبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء وحدها أداة لا تقدر بثمن لعملك. في النهاية ، تعد صفحات Facebook ببساطة خيارًا أفضل لمعظم الشركات.