Facebook أو Programmatic أو Google: أين يتم الإعلان؟

يعد Facebook و Google Ads والإعلانات الآلية ثلاث أدوات إعلانية قوية ولكنها مختلفة. إذن ، ما هي المنصة الأفضل للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك؟ الشيطان في التفاصيل ، وإذا ألقيت نظرة عليهم عن كثب ، ستجد أن الخيارات الثلاثة جميعها جيدة. ومع ذلك ، قد يكون كل واحد أفضل من الآخر اعتمادًا على أهداف الحملة. لقد تحدثنا إلى باحثين في مجال الأمن السيبراني شاركوا بآرائهم. يوصي بالإعلان على إعلانات Google بدلاً من إعلانات Facebook للأسباب التالية:

• تتلقى Google أكثر من مليون عملية بحث كل يوم.
• تقدم لك Google أسئلة يمكن أن تساعدك في توجيه حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.
• يمكنك الحصول على زوار متكررين إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية المناسبة ذات الصلة بمحتوى موقع الويب الخاص بك.
• يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين بناءً على تفضيلاتهم. يمكن أيضًا عرض محتوى موقع الويب الخاص بك في Google Discover ، حيث يمكن للمستخدمين التمرير لقراءة ما يهتمون به.

دعنا نتعمق أكثر لفحص إمكانات هذه الأنظمة الأساسية حتى تعرف أين يكون إطلاق الحملة أكثر فائدة.

Facebook: استهداف متطور يعتمد على السلوك الاجتماعي

يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي الشركات على النمو ولا يمكن الاستهانة بتأثير تلك الإعلانات. تجاوزت حركة المرور الشهرية على Facebook المليارات من الزوار. في الواقع ، وجد تقرير أكتوبر الرقمي أن جمهور الإعلانات على Facebook وصل إلى 2.14 مليار شخص في عام 2020. مع هذه البيانات الرائعة ، ليس من المستغرب أن تحظى إعلانات Facebook بشعبية كبيرة بين المعلنين وأصحاب الأعمال.

ربما تكون أكبر ميزة لمنصة إعلانات Facebook هي بيانات المستخدم. تجمع وسائل التواصل الاجتماعي معلومات حول السلوك الاجتماعي للعملاء. على منصة وسائط اجتماعية ، مثل Facebook ، يترك الأشخاص معلومات أكثر بكثير مما يدركون - تحديد الموقع الجغرافي وتاريخ الميلاد والإعجابات وغيرها من التفاصيل التي يمكن أن تميزهم كعملاء. يؤثر السلوك عبر الإنترنت بشكل كبير على قرارات الشراء ، وهذا هو سبب أهمية هذه المعلومات.

نظرًا لاستهدافها المتطور ، تظل إعلانات Facebook شائعة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة. تستخدم خوارزميات الاستهداف في Facebook البيانات السلوكية وتفسرها للعثور على الجماهير التي قد تكون أكثر اهتمامًا بشراء هذا المنتج أو ذاك. على Facebook ، يمكن للمعلنين الاختيار من بين تنسيقات إعلانات FB المختلفة التي يتم وضعها داخل هذه الوسائط الاجتماعية (بشكل أساسي في الخلاصات الاجتماعية ولكن ليس فقط): الفيديو والصورة والعرض الدائري والتجميع وتجربة ملء الشاشة.

جوجل: حركة المرور من تريليونات الطلبات

Google هو محرك البحث الذي يستخدمه أكثر من 70٪ من مستخدمي الإنترنت. في عام 2021 ، عالجت يوميًا 2 تريليون طلب من Google ، بما في ذلك الإعلانات التجارية. يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكبر أنظمة إعلانات الدفع بالنقرة وأكثرها شيوعًا. من الناحية الفنية ، يمكن لمحركات البحث الأخرى إنشاء منصات إعلانية خاصة بها ؛ ومع ذلك ، يتم استخدام Google في كثير من الأحيان بحيث لا معنى لمثل هذه المنافسة. هذا هو السبب في أن منصة إعلانات Google لديها إمكانية الوصول إلى جماهير أكبر بكثير مقارنة بـ Facebook.

يقدم برنامج إعلانات Google وضع الإعلانات السياقية على صفحات Google ومواقع الويب في أي شبكة عرض تشارك Google. في هذه الحالة ، يكون الاستهداف متاحًا وفقًا لخيارات متنوعة ، مثل تحديد الموقع الجغرافي أو التفضيلات. يمكن عرض الإعلانات في العديد من خدمات Google (مثل Google Discovery) حيث يمكن تركيب الإعلانات محليًا في خلاصة المستخدم.

يسمح إعلانات Google أيضًا لأصحاب الأعمال باستهداف المستخدمين بناءً على استعلام البحث ، المعروف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية. تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث عندما يبحث المستخدم عن مصطلح معين. بهذه الطريقة ، يظهر الإعلان (موقع الويب المروَّج) أعلى نتائج البحث عندما يُدخل مستخدم معين المصطلح ذي الصلة الذي دفع المعلن مقابله.

بخلاف إعلانات البحث المدفوعة من Google ، لا تعتمد إعلانات Facebook على طلب المستخدم. يوفر Facebook مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف ، مثل Google ، ولكنه يسمح أيضًا للمعلن باستهداف المستخدمين بناءً على سلوكهم وما يعجبهم وما يكرهون. لهذه الأسباب ، تحتاج إلى التأكد من أنك تعرف عملائك حقًا قبل بدء حملة إعلانية على بحث Google.

آلي: أوسع مدى وصول وتخصيص

يتم تمثيل الإعلان البرنامجي من خلال المنصات التكنولوجية (منصات جانب الطلب أو DSPs) المصممة لشراء الوسائط المؤتمتة. تمامًا مثل Facebook و Google Ads ، تأخذ الإعلانات الآلية في الاعتبار بيانات الاستهداف قبل اتخاذ قرار بشأن عرض إعلان لمستخدم معين أم لا. إذا كانت خصائص المستخدم تتطابق مع استهداف الحملة ، فإن DSP يشارك في مزاد تقديم العطاءات في الوقت الفعلي. بعد ذلك ، يفوز أعلى عرض سعر ، ويتم عرض إعلان الفائز على المستخدم. العملية برمتها بما في ذلك عرض الإعلانات تحدث في جزء من الثانية.

يعتبر الإعلان البرنامجي فعالاً للغاية - ولهذا السبب فإن أكثر من 88٪ من جميع نفقات العرض الرقمي ستنتمي إليه بحلول نهاية عام 2021. لقد وجدت التكنولوجيا البرمجية تطبيقًا ليس فقط في الفضاء عبر الإنترنت ولكن أيضًا على التلفزيون - أجهزة التلفزيون الذكية المتصلة بالإنترنت أيضًا دعم آلي. بفضل هذا ، أثناء بث نفس العروض ، يمكن لكل أسرة مشاهدة إعلانات مختلفة تناسب اهتماماتهم على وجه التحديد.

بينما يدير إعلانات Google المزاد حصريًا على التبادل الخاص به ولا يعمل إلا مع المخزون والبيانات من Google ، يمكن للعديد من مزودي خدمة الإنترنت الآليين توفير الوصول إلى كلٍ من مخزون الإعلانات على شبكة Google الإعلانية والتبادلات الإعلانية الأخرى المرتبطة بـ RTB. لهذا السبب ، ولإضفاء الطابع الشخصي على تجربة المستخدم العميقة ، يقدّر المعلنون والوكالات الإعلان الآلي فوق الخيارات الأخرى.

الخلاصة: تحديد غرض الحملة هو المفتاح

تتمتع إعلانات Google و Facebook والإعلانات الآلية بوظائف مختلفة ، ومن أجل اتخاذ القرار الصحيح ، سيتعين عليك تحديد الغرض من حملتك أولاً. إذا كنت قد أطلقت للتو منتجًا أو خدمة ، فلن يبحث عنها أي شخص على Google بالكلمات الرئيسية. وبالتالي ، من أجل تقديمه إلى الأشخاص ، من الأفضل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشغيل حملات ترويج العلامة التجارية باستخدام Facebook أو الإعلانات الآلية أو شبكة Google الإعلانية. سيعمل البحث المدفوع من Google بشكل أفضل عندما يتطلع جمهورك بالفعل إلى شراء منتج أو خدمة معينة - فهم في مرحلة التفكير وجاهزون للشراء. من أجل فهم النظام الأساسي الإعلاني الأفضل بالنسبة لك ، من المهم اختبار نفس نوع الحملة على منصات مختلفة والتحليل المستمر لما إذا كنت قد وصلت إلى مؤشر الأداء الرئيسي للإعلان أم لا.

ارفع حملاتك الإعلانية بقوة البرمجة ، سجّل في SmartyAds DSP!