احصل على نتائج أسرع مع منشور دعائي على Facebook

تحتاج فرق التسويق إلى اعتماد تقنيات جديدة باستمرار للاستفادة من العلامات التجارية والمنتجات المنافسة. في حين أن الأشكال التقليدية للإعلان لا تزال تتمتع ببعض الوصول ، خاصة بين الجيل الأكبر سناً ، فإن التقنيات الجديدة تتولى زمام الأمور بسرعة.

أصبح التسويق عبر الإنترنت الطريقة الواعدة للشركات لتوليد عملاء محتملين لمزيد من المبيعات. يؤدي استخدام منصات الوسائط الاجتماعية إلى تعزيز حملات التسويق الرقمي فقط. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمنصات التواصل الاجتماعي ، لا توجد شركة أفضل من Facebook.

مع أكثر من 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا ونمو سريع ، يعد Facebook ملك الشبكات الاجتماعية بلا منازع. توفر الشركة العملاقة سوقًا واسعًا يمكن أن يؤدي إلى نمو هائل للأعمال إذا تم استخدامها بشكل مناسب.

الإعلان العضوي على Facebook لديه القليل من الوصول ، وفي كثير من الأحيان ، أداء ضعيف في تحقيق الأهداف المرجوة. يلجأ المسوقون الآن إلى المشاركات التي ترعاها Facebook لتحقيق ميزة تنافسية على الشركات الأخرى في نفس المكانة.

ما هو المنشور الدعائي على الفيسبوك؟

المنشور المدعوم أو الإعلان المعزز أو الإعلان المقترح هو إعلان ترويجي على Facebook لمزيد من المشاركات والمشاهدات الأكثر أهمية. إنه يعني أنك بحاجة إلى دفع رسوم رمزية لتعزيز حملتك الإعلانية. لنفترض أن لديك إعلانًا لا يعمل بشكل جيد على Facebook ، وترغب في الحصول على المزيد من معدلات النقر إلى الظهور أو الكثير من التعليقات أو المشاركات أو ردود الفعل. باستخدام حساب الأعمال الخاص بك ، يمكنك تحديد لتعزيز إعلان موجود.

تساعد خوارزمية Facebook إعلاناتك على اكتساب وصول أكبر وتحقيق الكثير من الارتباطات. يمكن أن تستهدف الصفحة الدعائية في Facebook جمهورًا بناءً على الموقع الجغرافي والسلوكيات والاهتمامات والعمر والجنس والعديد من خيارات الاستهداف المتقدمة. يمكنك إنشاء إعلان معزز من خلال صفحتك الدعائية في Facebook أو من خلال مدير إعلانات Facebook. تُظهر الصورة أدناه مثالاً على منشور دعائي على Facebook:

كيفية عمل منشور دعائي على Facebook

سننظر في هذا القسم في كيفية إنشاء منشور برعاية على Facebook. أولاً ، قم بإنشاء صفحة أعمال على Facebook إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل. إذا كان لديك واحد ، فقم بتسجيل الدخول. ستكون الخطوة التالية هي إنشاء منشور جديد من البداية أو تحديد المنشور الذي ترغب في تعزيزه. إذا كنت تقوم بإنشاء منشور جديد ، فأنشئ منشورًا مجانيًا باتباع الإجراء القياسي أو اتصل بخبير للقيام بذلك نيابة عنك مقابل رسوم. فيما يلي خطوات إنشاء منشور دعائي:

أ. حدد المنشور المفضل لديك

تصفح منشوراتك واختر المنشور الذي ترغب في رعايته. ستظهر أحدث مشاركة في حالة الرسائل التي تم إنشاؤها حديثًا. زر منشور التعزيز باللون الأزرق ويوجد في أسفل الشريط في الزاوية اليمنى. التبديل يبدأ عملية الرعاية.

ب. اختر هدفك

بعد ذلك ، سوف تحتاج إلى اختيار هدف. يحدد اختيار خطة الاحتياجات التي تريد أن تلبيها منشورك وسيساعدك على تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستسمح لك بتتبع تقدم منشورك. علي سبيل المثال:

(مصدر الصورة: Megalytic)

تمكن العملية أيضًا Facebook من اقتراح جمهور مناسب لمنشورك.

يساعدك اختيار هدفك الإعلاني على تحديد مكانتك ، والتي قد تكون تحويلات موقع الويب أو منشورات قابلة للمشاركة.

اختبر نتائج موقعك على الويب في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في 60 ثانية!

يعد Diib أحد أفضل أدوات مراقبة محركات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث في العالم. يتزامن Diib مع Facebook و Google Analytics ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية وتصنيفات تحسين محركات البحث.

• وسائل التواصل الاجتماعي المؤتمتة سهلة الاستخدام + أداة تحسين محركات البحث (SEO)
• أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
• السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية

• أفكار آلية لتحسين حركة مرور الوسائط الاجتماعية + المبيعات
• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدمة من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

ج. حدد الجمهور المستهدف

تتضمن الخطوة التالية اختيار الجمهور. هذا الجمهور هو المجموعة المستهدفة التي سيتم عرض رسالتك من أجلها. عند اختيار الجمهور ، سترغب في وضع معلمات الجمهور في مكانها الصحيح. مثال على هذه المعلمات هو سلوكيات المستخدم التي تسمح لك بمطابقة جمهورك بملف تعريف عميل مثالي.

يمكنك إنشاء جمهور جديد لمنشورك أو تحديد "الخيارات المتقدمة" لتحديد جمهور محفوظ. في الزاوية العلوية اليمنى ، توجد قائمة خيارات الجمهور. انقر على النص الأزرق الذي يحتوي على التعليمات "إنشاء جمهور". على سبيل المثال:

د. أدخل ميزانيتك المحددة

تسمح لك الميزانية بمعرفة عدد الأشخاص الذين سيشاهدون منشورك. يحدد مدى وصولك. سيُطلب منك إدخال المبلغ الذي تنوي إنفاقه على منشورك المدعوم.

إجمالي عدد الأيام التي تختارها لتشغيل المنشور الدعائي يجعل التكلفة الإجمالية أو الميزانية الإجمالية. يسمح لك رمز شريط التمرير في الجزء السفلي بتعيين تتبع التحويل في قسم الميزانية والمدة. يمكّنك تتبع التحويلات من قياس مدى فعالية حملتك ، وتتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع منشورك وحساب عائدك بعد الإنفاق.

بعد ذلك ، تتطلب منك المطالبة تقديم معلومات الدفع التي قد تتضمن بطاقة ائتمان أو بطاقة خصم. تنطبق هذه الخطوة على أولئك الذين يقومون بنشر إعلان برعاية لأول مرة.

تحتفظ بعض الملفات بسجلات للبطاقات النشطة لأولئك المستخدمين المنتظمين للمنشورات الدعائية ؛ وبالتالي ، ليست هناك حاجة للذهاب من خلال هذه العملية بالذات.

لن يتم نشر المنشور الدعائي حتى تضغط على زر التعزيز في أسفل الشاشة. يجب عليك مراقبة المنشور المدعوم الجديد وإجراء أي تغييرات ضرورية في الميزانية والصور والمدة والمعلمات الأخرى. ضع في اعتبارك الاختلافات اعتمادًا على الأداء والهدف من المنشور المدعوم. فيما يلي مثال على مكان النقر عند الانتهاء تمامًا من إعداد المنشور الخاص بك:

(رصيد الصورة: PowerAdSpy)

من الممكن إنشاء منشورات برعاية من خلال مدير إعلانات Facebook. حدد إنشاء الإعلان واختر هدف الرسالة ضمن قائمة الحملة الموضوعية. عيّن اسمًا للحملة وميزانية للحملة وحدد رسالة دعائية من القائمة المنسدلة ضمن خيار نوع الإعلان.

اختر جدولاً وقم بإنشاء جمهور. باستخدام نموذج الرسالة ، حدد الصورة والنص المفضل. لديك أيضًا خيار تحميل صورة أو كتابة نص. استخدم قائمة إجراءات العميل لتضمين الردود على رسالتك. انتقل خلال عملية الإعداد ، وقم بتحرير إعلانك عند الضرورة ، وأكمل العملية بالنقر فوق الزر "نشر".

كيف تعمل المنشورات الدعائية على Facebook؟

التسويق هو أحد ركائز الأعمال الناجحة. تتمثل إحدى الاستراتيجيات في التسويق عبر الإنترنت في استخدام منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. مع زيادة الابتكار ، يمكن للشركات والمؤسسات الاتصال بل وحتى الترويج لرسائلها وصورها من خلال المشاركات الممولة.

تسمح بنية خوارزميات Facebook للمستخدمين الذين يشاهدون Facebook فقط بعد إنشاء منشور غير مدعوم بمشاهدة المنشورات الدعائية ؛ وبالتالي ، فإن الوظيفة المعتادة لن تؤثر على نمو عملك.

تعمل رعاية منشور عن طريق زيادة عدد المتابعين والجمهور ، وبناء الوعي حول العلامة التجارية ، وخلق تفاعل مع الجمهور. تتضمن العملية اختيار منشور والجمهور وإعداد ميزانية وأيام لتشغيل منشور. تؤدي رعاية المنشور إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الوصول إلى عدد كبير من السكان في السوق.

تظهر وظيفة برعاية مثل أي منشور آخر في موجز أخبار المستخدم. يظهر بين المنشورات الأخرى من الأصدقاء والعائلة دون مقاطعة نشاط المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمرء أيضًا مشاهدة المنشور أو التعليق عليه أو الإعجاب به بسهولة.

يمكن أيضًا إنشاء منشورات Facebook الدعائية ونشرها بواسطة مؤثر مقابل بعض المال أو أي نوع آخر من التعويضات. ينشئ المؤثر منشورًا وينشره على صفحته على Facebook ويستخدم براعته التسويقية والنفوذ على حسابه والمتابعة. تجذب هذه العملية الجماهير لإعجاب وشراء منتج أو خدمة.

أثناء إنشاء منشور برعاية Facebook ، تأكد من أن المحتوى إعلامي وترفيهي وعالي الجودة. المحتوى الترويجي المفرط لن يحقق النتائج المرجوة.

كيف تعمل المشاركات الدعائية على Facebook على تحسين النتائج

أنا. تفاعلات سريعة

يعتمد نجاح إطلاق صفحة دعائية جديدة في Facebook أو منتج الشركة كليًا على التسويق. تساعد المشاركات الدعائية على Facebook في تحفيز ونشر التفاعلات على المنشورات. من المرجح أن يكون للمنشور المدعوم ردود فعل ومشاركات وتعليقات أكثر من إعلان Facebook العضوي.

نظرًا لأن المزيد من مستخدمي Facebook يجدون أن محتوى المنشور أكثر إفادة ومفيدًا وملاءمة ، فإنه يجذب مستخدمين آخرين ذوي صلة. عندما يتفاعل العديد من الأشخاص مع المنشور ، يصبح مرئيًا بشكل أكبر لمجموعة أكبر من الأشخاص. يستمر النمط ، وينتشر الإعلان سريعًا. يعني المنشور الفيروسي وصولاً أكبر وفرصة أكبر لتوليد عملاء محتملين للتحويلات.

ثانيا. يخلق الوعي بالعلامة التجارية

نظرًا لنوع المشاركة التي تجذبها المشاركات الدعائية ، يعرف المستخدمون علامتك التجارية. تحصل الشركات أو العلامات التجارية أو المنتجات الجديدة على مجموعة واسعة من الأشخاص. الوعي بالعلامة التجارية هو المدى الذي يمكن للأشخاص من خلاله التعرف على علامتك التجارية وربطها بمنتج أو خدمة.

هناك احتمال أكبر بأن يختار المستهلكون المحتملون سلعة سمعوا عنها أكثر من سلعة لا يعرفون عنها. لذلك ، من المرجح أن تتفوق المنتجات أو الخدمات التي تتمتع بمزيد من الوعي بالعلامة التجارية على منافسيها.

ثالثا. يوفر المزيد من الإثبات الاجتماعي

يشير الدليل الاجتماعي إلى مقدار التأثير الناتج عن تصرفات الناس وقراراتهم المحيطة بالمشترين المحتملين. تؤدي التأييد عبر الإنترنت والمشاعر الإيجابية والتعليقات من المتسوقين السابقين إلى دليل اجتماعي. الشهادات من المستهلكين السعداء تزيد من ثقة المستهلكين. توضح الصورة أدناه مشاركة شهادة برعاية:

(حقوق الصورة: connectio)

يثير الدليل الاجتماعي المشاعر القائلة بأن المنتج يعمل بشكل أفضل ويستحق الوثوق به أكثر من منافسيه. يميل الناس إلى الاعتقاد بأن المنشور الذي يحتوي على المزيد من إجراءات المستخدم يستحق العناء أكثر من المنشور الذي يحتوي على القليل من المشاركة.

تكتسب الصفحات التي تحتوي على دليل اجتماعي عالٍ على منشوراتها سمعة طيبة كقادة في الصناعة. تتمتع الشركات التي تتمتع بسمعة تجارية محسنة بنفوذ أكبر على تحسين محركات البحث. هذا يعني أن لديهم فهرس بحث أفضل ومكانًا أعلى في تصنيفات البحث العضوي. يُترجم التصنيف الجيد لتحسين محركات البحث إلى مزيد من قابلية الاكتشاف والظهور على الإنترنت.

رابعا. توفير الوقت

من السهل إنشاء المشاركات الدعائية بشكل عام ، كما رأينا بالفعل. يتيح Facebook إنشاء إعلانات معززة تلقائيًا بنقرة زر بسيطة. يتم الاهتمام بإعدادات موضع الإعلان وشروط التعزيز وأهداف الحملة والجمهور المستهدف بواسطة خوارزمية Facebook.

إنها عملية شاقة وطويلة لتعزيز إعلاناتك يدويًا من خلال مدير الإعلانات. من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكن لـ Facebook إنشاء منشور برعاية في غضون ثوانٍ.

نظرًا لعدم وجود منحنى تعليمي مطلوب في المنشورات الدعائية ، يمكن للمستخدمين توفير الكثير من الوقت. تعد خوارزمية Facebook ذكية بما يكفي لمعرفة وقت عرض إعلانك اعتمادًا على ميزانيتك والنتائج المرجوة.

يرسل لك Facebook بريدًا إلكترونيًا أو إشعارًا في كل مرة يعزز فيها منشورك. يتيح لك الحصول على هذه المعلومات جدولة الأوقات التي تحتاج فيها إلى متابعة أداء إعلانك عن كثب وفاعلية. يمنحك هذا القدرة على الرد على الأسئلة والتعليقات من جمهورك المستهدف في الوقت الفعلي.

v. إعلانات مهمة

هناك مواقف تحتاج فيها الشركات إلى التواصل بسرعة كبيرة. كلما وصلت المعلومات إلى العميل المستهدف بشكل أسرع ، كان من الأفضل حفظ صورة العمل أو ضمان عدم تفويت العملاء للعروض الترويجية.

إذا احتاجت شركة ما إلى استدعاء بعض المنتجات التي بها عيوب في التصنيع ، فإن المشاركات الدعائية هي اختيار مؤكد. على الرغم من أن هذه حالة نادرة ، إلا أنها طريقة سريعة لنشر المعلومات بسرعة في أقصر وقت ممكن.

قد تظهر الظروف التي قد تتطلب إدارة الأزمات للحفاظ على سمعة العمل. قد يحتاج الموقف الذي قد يعرض استمرارية العمل للخطر ، مثل المعاملة العنصرية أو الحوادث في متجرك ، إلى اتصال سريع والتحكم في الأضرار.

عند تشغيل عروض ترويجية محدودة على منتجات معينة ، تعتبر المشاركات الدعائية أمرًا حيويًا. من الصعب عمومًا أن ينتشر إعلان عادي على Facebook فيروسي مع البحث العضوي. من ناحية أخرى ، يمكن أن تنتشر المشاركات الدعائية كالنار في الهشيم في غضون أيام. وبالتالي ، يمكن للعملاء المخلصين الاستمتاع بعروض محدودة لمنتجات شركتك. علي سبيل المثال:

(ائتمان الصورة: Smart Marketer)

يحتاج الافتتاح الكبير لموقع عمل جديد أو إصدار منتجات جديدة أو الأحداث القادمة إلى الكثير من الضجة في الشبكات الاجتماعية. الإعلانات المعززة فعالة في ضمان تحقيق هدفك بسرعة وكفاءة.

السادس. التواصل مع العملاء المحتملين

تكون المشاركات الدعائية أكثر تحديدًا مع نوع حركة المرور التي يجذبها إعلانك. تكتسب الشركات المحلية التي تستهدف منطقة جغرافية معينة قيمة أكبر باستخدام هذه المنشورات.

يمكّن Facebook المعلنين من تحديد النوع الدقيق لحركة المرور التي يريدونها. على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد استهداف الأشخاص داخل كاليفورنيا ، تقدم المشاركات الدعائية أكثر من مجرد تفاصيل جغرافية. يمكنك أن تقرر اختيار المقيمين فقط بدلاً من اختيار الجميع في كاليفورنيا. من غير المحتمل أن يشتري المارة أو السائحون منتجاتك.

تتيح لك المشاركات المعززة على Facebook أيضًا استهداف عملائك حسب الفئات العمرية. تجذب نماذج الأعمال المختلفة أنواعًا مختلفة من الجماهير. تمنحك المشاركات الدعائية الحرية في اختيار الفئة العمرية التي تريد أن يجذبها إعلانك.

لنفترض أنك تدير عملاً تجاريًا للقمصان لكمال الأجسام ، على سبيل المثال. يعد استهداف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا أكثر واقعية مقارنةً بالأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 20 عامًا فقط. تسمح لك الإعلانات المعززة بتصفية جمهورك للحصول على أكبر قيمة لإعلانك.

الناس لديهم اهتمامات مختلفة ، وقد لا يكون كل من تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا مهتمًا بكمال الأجسام ، على سبيل المثال. تأخذ المشاركات الدعائية في الاعتبار الاهتمامات المختلفة للأشخاص وتجذب الآخرين الذين لديهم تفضيلات مماثلة. لذلك ، يمكننا أن نستنتج أن المنشورات الدعائية لن تجذب الجمهور فحسب ، بل ستحسب أيضًا سلوكياتهم.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد وجدت أن Diib مفيد جدًا في إزالة الغموض عن بيانات Google Analytics والتي قد تكون مربكة. تتصفح الخدمة بياناتك وتبحث عن المجالات التي يمكنك تحسينها - حتى لو كنت خبيرًا ، فسيوفر ذلك الوقت. بالنسبة لي ، فهذا يعني أن البيانات التي تم جمعها بواسطة Google Analytics تصبح قابلة للتنفيذ حتى أتمكن من التحسين ، بدلاً من مجرد الاهتمام.

نيك كوليباتش
توريد غطاء RV

السابع. ThruPlays الأمثل

تعمل المشاركات الدعائية على تحسين الفواتير على إعلانات الفيديو عبر ThruPlay. هنا ، يمكن للمعلنين اختيار التحسين والدفع مقابل الإعلانات التي يتم تشغيلها فقط حتى اكتمال الإعلان أو ما يصل إلى 15 ثانية من الإعلان. تتمتع المشاركات المعززة بمزيد من التحكم في ThruPlay.

تمنحك الإعلانات المعززة حرية وضع الفيديو في ملف إخباري Facebook و In-Stream و Market Place والقصص ومشاهدات الفيديو والمقالات الفورية. من الممكن أيضًا وضع ThruPlays على Instagram وشبكة الجمهور. ومع ذلك ، لا يدعم Facebook هذه الإعلانات على Messenger.

تتوفر مقاطع فيديو ThruPlay كمقاطع فيديو فردية أو عروض شرائح أو تجربة فورية.

ثامنا. استقلال

تمنح الإعلانات المعززة المعلنين قدرًا كبيرًا من المرونة. المحتوى ذي الصلة أمر بالغ الأهمية للعملاء المتكررين. بينما لا يزال هذا هو الحال ، فليس من السهل جذب الأشخاص ذوي الاهتمامات المختلفة باستخدام نفس النوع من المحتوى.

تمنحك الإعلانات الممولة حرية إنشاء إعلان لا يجب بالضرورة أن يظهر على صفحة علامتك التجارية على Facebook. هذا يعني أن المستهلكين والمتابعين الحاليين لن يشاهدوا المحتوى الذي قمت بإنشائه.

هذه تقنية رائعة تقضي على القلق من نشر محتوى لا يلقى صدى جيدًا لدى متابعيك الحاليين والمعجبين لتوليد عملاء محتملين جدد.

إنها طريقة ممتازة لجذب جمهور محدد واستهدافه مع الحفاظ على وفية لعملائك الحاليين. يسمح هذا الاستقلالية للأعمال التجارية بتوسيع نطاق استراتيجيات التسويق وتلبية الاحتياجات المختلفة لجمهورها.

التاسع. أبحاث الجمهور

من القيم الأساسية للمنشورات الدعائية عبر إعلانات Facebook البحث عن الجمهور. البحث عن أشخاص للتفاعل مع المحتوى الخاص بك والتفاعل معه ليس نزهة في الحديقة. يتطلب الكثير من العمل الجاد والوقت والتحليل الشامل المخصص.

تستلزم أبحاث الجمهور عدة مقاييس فيما يتعلق بالمستهلكين المستهدفين. تشمل نقاط البيانات الجديرة بالاعتبار العمر ، والموقع ، والمناطق الزمنية ، واللغة ، والاهتمامات ، ونقاط الألم ، ومراحل الحياة ، والقوة الشرائية والأنماط. يمكنك تتبع هذه المقاييس باستخدام Facebook Insights ، على سبيل المثال:

(صورة الائتمان: Revealbot)

Diib: تتبع منشوراتك الدعائية على Facebook اليوم!

يعد فهم كيفية إنشاء منشورات برعاية على Facebook بناءً على هذه المقاييس أمرًا صعبًا نسبيًا. باستخدام الإعلانات المعززة تلقائيًا ، تقوم خوارزمية Facebook بإجراء جميع أبحاث الجمهور نيابةً عنا. ستوفر لك الشراكة مع Diib Digital مقياسًا إضافيًا للأمان بحيث تؤدي منشوراتك التي ترعاها أداءً جيدًا وتضرب علامتها. فيما يلي بعض ميزات لوحة تحكم المستخدم التي ستحبها بالتأكيد:

• تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
• منصة ديموغرافية محددة للجمهور
• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
• تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
• المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث

اتصل اليوم على 800-303-3510 للتحدث مع أحد خبراء النمو المحترفين لدينا أو انقر هنا لإجراء مسح مجاني للموقع لمدة 60 ثانية.