Facebook مقابل Instagram: ما القناة الأفضل بالنسبة لك؟
نشرت: 2022-03-22وسائل التواصل الاجتماعي هي لعبة أرقام ، أليس كذلك؟ مثل معظم المسوقين ، ربما تراقب عن كثب عدد المتابعين لديك ، والإعجابات التي تحصل عليها ، والانطباعات التي تقوم بها ، والطلبات التي تتلقاها. ومن منظور الأرقام ، من السهل رؤية Facebook كأفضل قناة وسائط اجتماعية للتركيز عليها.
بعد كل شيء ، يعد Facebook أكبر شبكة اجتماعية في جميع أنحاء العالم ، مع ما يقرب من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا. من ناحية أخرى ، لدى Instagram حوالي مليار مستخدم نشط شهريًا. فلماذا لا تقوم فقط بصب كل جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي في Facebook؟
حسنًا ، تعتمد الإجابة على عوامل مهمة أخرى ، مثل من تستهدفه وخوارزمية النظام الأساسي وأهداف حملتك. ستوضح هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين Facebook و Instagram حتى تتمكن من تحديد مكان تشغيل حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية.
ما الفرق بين Facebook و Instagram؟
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Facebook و Instagram في أن Instagram يتيح فقط نشر الصور ومقاطع الفيديو. يتيح لك Facebook نشر الصور ومقاطع الفيديو بالإضافة إلى أنواع الوسائط الأخرى ، مثل المقالات والاختبارات وروابط مواقع الويب ومقاطع الفيديو الطويلة.
Instagram عبارة عن منصة وسائط اجتماعية للصور والفيديوهات القصيرة مجانية عبر الإنترنت ، في حين أن Facebook عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مجانية حيث يمكن للمستخدمين مشاركة أنواع منشورات مختلفة مع مستخدمين آخرين.
يحتوي Facebook على إصدارات تطبيقات الويب والجوال ، وكلاهما شائع لدى المستخدمين. على الرغم من أنه يمكن الوصول إلى Instagram أيضًا من متصفح الويب ، إلا أن إصدار تطبيق الهاتف المحمول الخاص به يكون أكثر سهولة في الاستخدام ويستخدم على نطاق واسع.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه على الرغم من أن Facebook لديه قاعدة مستخدمين عالمية أكبر بكثير من Instagram ، إلا أن جمهور Instagram أصغر.
Facebook مقابل Instagram بالأرقام
عند التعمق في البيانات ، ستجد أن لكل من Instagram و Facebook اختلافات محددة تجعلهما أكثر ملاءمة لحملات تسويقية معينة.
التركيبة السكانية للجمهور
لكل من منصتي الوسائط الاجتماعية خصائص ديموغرافية مختلفة للجمهور. يستهدف Instagram فئة سكانية أصغر تتألف في الغالب من أشخاص تقل أعمارهم عن 30 عامًا.
اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2021 ، كان 31 بالمائة من مستخدمي Instagram النشطين على مستوى العالم تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. أكثر من نصف سكان Instagram حول العالم يبلغون من العمر 34 عامًا أو أقل.
إنه شائع بين المستخدمين الذين يبحثون عن إلهام للأسلوب والأفكار الإبداعية والاتجاهات الجديدة والتعرف على ما ينوي المؤثرون فعله. إذا كانت علامتك التجارية تريد الوصول إلى جمهور جيل الألفية الواعي بصريًا ، فإن الظهور على Instagram ضروري.
يحتوي Facebook على قاعدة أوسع من الفئات العمرية المختلفة. على الرغم من أن النظام الأساسي يستهدف الشباب والبالغين وكبار السن ، إلا أنه يجذب المزيد من الفئات العمرية الأكبر سنًا. (حاليًا ، حوالي 32 في المائة من مستخدمي Facebook تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 و 18 في المائة بين 35 و 44).
يمكن أن تكون التركيبة السكانية للجمهور واسعة النطاق مفيدة للعلامات التجارية التي تحظى بجاذبية أكثر انتشارًا وتتطلع إلى استهداف شرائح جمهور متنوعة في مواقع متعددة.
تتمثل إحدى أكبر مزايا Facebook في أنه يمكن للعلامات التجارية بسهولة استهداف التركيبة السكانية المحددة للمستخدمين (مثل العمر) ثم تقسيم هذه المجموعة حسب الموقع والمهنة والاهتمامات.
إذا كنت تدير حملة إعلانية على Faceook ، فيمكنك تخصيصها بسهولة للوصول إلى الأشخاص في الفئة العمرية المستهدفة أو شرائح أخرى (المزيد حول هذا لاحقًا).
الخطوبة
على الرغم من أن العديد من الأشخاص يعتقدون أن شعبية Facebook قد تلاشت خلال الربع الثالث من عام 2021 ، إلا أن Facebook لا يزال يبلغ عن ما يقرب من 1.93 مليار مستخدم نشط يوميًا (66 ٪ من المستخدمين النشطين شهريًا). وفي الولايات المتحدة وحدها ، الوقت اليومي الذي يقضيه المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي يزيد قليلاً عن ساعتين.
بالمقارنة ، وصل 63 بالمائة من مستخدمي Instagram في الولايات المتحدة إلى تطبيق مشاركة الصور يوميًا.
ينشط غالبية المستخدمين على كلا منصتي الوسائط الاجتماعية على أساس يومي. لكن المفتاح هو التفكير في النية الكامنة وراء تفاعلات المستخدمين مع النظام الأساسي.
بشكل عام ، يؤكد Instagram على الإلهام والاكتشاف والمراقبة.
غالبًا ما يُنظر إلى Instagram على أنه مصدر للتعرف على العلامات التجارية والأماكن والاتجاهات الجديدة. يستخدمه الناس للحصول على أفكار جديدة ويكون مصدر إلهام بصريًا.
من ناحية أخرى ، يعطي Facebook الأولوية للاتصالات الشخصية والتفاعل مع المحتوى الذي يشاركه الأصدقاء والعائلة. في الواقع ، قال 88 بالمائة من المستخدمين إنهم يستخدمون Facebook للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة ؛ فقط 17 بالمائة قالوا إنهم يستخدمونها لمتابعة العلامات التجارية / الشركات.
لهذا السبب ، ليس من الأفضل دائمًا بناء رؤية للعلامة التجارية لأن معظم الناس يستخدمونها للتفاعل مع الأشخاص الذين يعرفونهم.
وظائف
يلبي Facebook و Instagram حالات الاستخدام المختلفة. تم إعداد Instagram لمشاركة مقاطع الفيديو والصور بينما يتيح Facebook المزيد من أنواع المنشورات المتنوعة.
يزود Facebook الجماهير بمعلومات جوهرية ويلبي احتياجات ديموغرافيات متنوعة بتوقعات مختلفة. يقوم الأشخاص بتسجيل الدخول لعرض مقاطع الفيديو وقراءة المنشورات ومشاهدة القصص وقراءة الأخبار وممارسة الألعاب والتعرف على الأحداث الجديدة. يمكن للمستخدمين العثور على معلومات شخصية عن الأفراد ، وسجل الأعمال ومعلومات الاتصال ، والأحداث التي تعقدها الشركات.
يتوقع مستخدمو Instagram معلومات واضحة ومرئية عند تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي. من السهل إجراء مسح ضوئي سريع لصورة وسطران من النص المصاحب في التسمية التوضيحية.
سيساعدك التفكير في وظائف كل منصة على إنشاء حملة تسويقية تعمل على نقاط قوة قناتك المختارة.
الإنفاق الإعلاني
وفقًا للدراسات الحديثة ، يعد النقر فوق إعلانات Facebook هو النشاط الأكثر شيوعًا الذي ينخرط فيه مستخدموه. في أي شهر معين ، ينقر متوسط مستخدم Facebook على 12 إعلانًا ؛ في الولايات المتحدة ، يرتفع هذا الرقم إلى 18 نقرة على الإعلان شهريًا.
يثق المستخدمون في Facebook لعرض الإعلانات ذات الصلة. لهذا السبب ، من المفيد الاستفادة من هذه الثقة لإطلاق حملاتك الإعلانية الخاصة.
إذا كنت تعرض إعلانات على Facebook أو Instagram ، فستحتاج إلى الانتباه إلى تكلفة تشغيل الحملة وكيف ستؤثر على أرباحك. تعتبر إعلانات Facebook بشكل عام أفضل قيمة من إعلانات Instagram (يتم قياسها على أساس كل نقرة).
في المتوسط ، تبلغ قيمة تكلفة النقرة 0.49 دولارًا أمريكيًا لإعلانات فيسبوك و 1.09 دولارًا أمريكيًا لإعلانات إنستغرام. نظرًا لأن تكلفة النقرة على Instagram تزيد عن ضعف تكلفة Facebook ، فستحتاج إلى وضع ميزانية واضحة والالتزام بها حتى لا تخاطر بتجاوزها عند تشغيل حملة على النظام الأساسي.
يمتلك Facebook أيضًا نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير لحملاته الإعلانية. في الواقع ، يمتلك Facebook أعلى نسبة نقر إلى ظهور بشكل عام - 3.06٪ في المتوسط - مقارنة بـ Instagram ، والتي تبلغ 0.68٪.
ومع ذلك ، فإن الحصول على تكلفة نقرة منخفضة ونسبة نقر إلى ظهور مرتفعة ليس هو كل شيء ونهاية المطاف. أنت بحاجة إلى أن تكون هذه النقرات ذات قيمة عالية أيضًا.
بينما سيكون لكل صناعة تكلفة نقرات ونسبة نقر إلى ظهور مختلفة على كل منصة ، فإن فيسبوك هو الفائز الواضح. هذا على الأرجح بسبب الحملات الإعلانية عالية التخصيص. بينما يتيح Instagram بعض التخصيص ، فإن مرشحاته ليست قوية مثل Facebook.
الخوارزمية
تتمتع الخوارزميات بالقدرة على عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين. في النهاية لا يتعلق الأمر بعدد المشاهدات أو الانطباعات التي تحصل عليها ولكن بجودتها .
تحدد خوارزميات تغذية الوسائط الاجتماعية المنشورات التي يراها مستخدمون معينون وبأي ترتيب تظهر.
في الماضي ، قد تتذكر موجز الأخبار الزمني الذي يعرض ببساطة جميع المنشورات بالترتيب. بينما كان نمط المخطط الزمني هذا مفيدًا للتأكد من أنك لم تفوت أي منشورات ، فقد كان الأمر فوضويًا إذا كنت تتابع مئات الحسابات. بعد كل شيء ، كيف يمكنك التأكد من أنك سترى أحدث منشورات حساباتك المفضلة؟
لم تكن هناك طريقة للوصول بهم إلى القمة. تم تصميم الخوارزميات لمنح المستخدم النهائي المزيد مما يريده - المنشورات ذات الصلة التي سيتفاعل معها. هذه أخبار رائعة كمسوق. بمجرد أن تفهم كيفية عمل خوارزميات القناتين ، يمكنك استخدامها لصالحك واتخاذ خيارات أفضل حول تخطيط حملتك.
في حين أن العلم الدقيق وراء خوارزميات Facebook و Instagram لا يزال سراً يخضع لحراسة مشددة ، فإن بعض المكونات الرئيسية تفصلها عن بعضها البعض.
تنظر خوارزمية Instagram إلى:
- مدى الصلة بالموضوع: ما مدى صلة نوع المنشور بالمستخدم؟
- حسن التوقيت: أحدث المشاركات المنشورة مرتبة أعلى.
- الوقت المستغرق في مشاهدة المنشور: الوقت المستغرق في مشاهدة منشور وعدم التمرير لتجاوزه.
- المشاركة: عدد الإعجابات والتعليقات على المنشور.
- العلاقات : تظهر المنشورات من الحسابات التي يتفاعل معها المستخدمون بشكل متكرر أعلى.
- عمليات البحث في الملف الشخصي: غالبًا ما تحتل المشاركات من الحسابات التي يبحث عنها المستخدمون مرتبة أعلى.
- المشاركات : المشاركات من الحسابات التي شاركها المستخدم مع الآخرين مرتبة أعلى.
لاحظ كيف تعطي خوارزمية Facebook الأولوية لعوامل أخرى.
قيم خوارزمية Facebook:
- العائلة والأصدقاء: تظهر المشاركات من الحسابات الشخصية من أشخاص مثل الأصدقاء والعائلة أعلى. بعبارة أخرى ، يتم الضغط على حسابات الأعمال والعلامات التجارية في الترتيب من حيث الأهمية.
- تم إرجاع المشاركات الترويجية إلى مرتبة منخفضة: يتم تخفيض مرتبة المشاركات التي تدفع الأشخاص إلى الشراء أو المشاركة في المسابقات.
- تم إلغاء ترتيب أولويات الطعم: المشاركات التي تدفع بقوة لإبداء الإعجاب أو التعليقات أو المشاركات أو العلامات أو الأصوات تأتي في مرتبة أدنى.
- المشاركة: المشاركات التي تتلقى التعليقات والإعجابات والمشاركات في فترة زمنية قصيرة تحتل مرتبة أعلى.
- الصور ومقاطع الفيديو: تحتل المشاركات المرئية مرتبة أعلى ، بينما يتم تخفيض مرتبة المشاركات النصية فقط.
من خلال فهم أفضل لكيفية عمل الخوارزميتين ، يمكنك معرفة أنواع المشاركات التي من المرجح أن تحقق أفضل أداء على كل قناة. على الرغم من أن Facebook قد يبدو الخيار الواضح للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جمهور عالمي هائل ، إلا أن خوارزمياته ليست دائمًا الأكثر ملاءمة للمحتوى الترويجي.
كيفية اختيار القناة الأفضل لعلامتك التجارية
سواء كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا يبيع البقالة العضوية أو علامة تجارية تبيع أطواق الكلاب ، فإن التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أمر حيوي لبناء رؤية العلامة التجارية والثقة. في جميع الاحتمالات ، يجب أن يكون لديك بالفعل حساب تجاري نشط على كل من Facebook و Instagram.
من خلال وجود ملفات تعريف نشطة على كل من منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك اختيار أفضل منصة لتشغيل كل حملة من حملاتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استهداف أصحاب الكلاب الألفيين المقيمين في نيويورك للحصول على أحدث منتجات علاج الكلاب ، فقد تجد أن Instagram هو الأفضل للتفاعل مع العملاء المحتملين ومشاركة المشاركات العضوية الجذابة.
ولكن إذا كنت تدير بقالة خضراء وترغب في تشغيل حملة شديدة الاستهداف تستهدف سوقًا محليًا من المهنيين العاملين في الأربعينيات من العمر الذين يعيشون في وسط مدينة سياتل ، فمن المحتمل أن يكون Facebook هو أفضل منصة للتواصل الاجتماعي. يمكّنك من تشغيل حملة شديدة الاستهداف دون حرق ميزانيتك الإعلانية بسرعة كبيرة.
المفتاح هو التفكير في أهداف كل حملة تسويقية. هل تحاول بناء المصداقية والتفاعل مع المزيد من جمهورك المستهدف؟ أم أنك تحاول الإعلان عن منتج أو خدمة معينة لجمهور أصغر ومعرّف للغاية في مكان معين؟
ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة على الاختيار بين Facebook و Instagram عندما يحين وقت إطلاق حملتك التسويقية التالية على وسائل التواصل الاجتماعي.
الأفكار النهائية: Instagram مقابل Facebook
يعد Facebook و Instagram أدوات قوية لبناء رؤية علامتك التجارية على الإنترنت. بدلاً من التركيز على واحد فقط ، من الأفضل استخدام Facebook و Instagram جنبًا إلى جنب والاستفادة من نقاط قوتهم الفريدة.
يعد Facebook مدخلًا رائعًا للمتاجر عبر الإنترنت أو مصادر الوسائط الأخرى لأنه يمكنك نشر الروابط في أي مكان. تعد الإعلانات المدفوعة للمنصة أيضًا فعالة من حيث التكلفة ومناسبة تمامًا للوصول إلى الفئات العمرية والديموغرافيات المتنوعة.
ولكن إذا كنت تتطلع إلى التفاعل المباشر مع العملاء الأصغر سنًا وإنشاء هوية أقوى للعلامة التجارية ، فإن Instagram هو أفضل رهان لك.
كلا النظامين لهما إيجابيات وسلبيات - الشيء المهم هو معرفة كيفية ربطهما بأهدافك واستخدامهما لصالحك ..