مقاييس إعلانات الفيديو على Facebook للمشاهدة في عام 2022

نشرت: 2022-05-01

من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك استهداف جماهير محددة وتنظيم المحتوى الخاص بك وفقًا لاهتماماتهم واحتياجاتهم. نظرًا لمدى وصول هذه المنصات ، عند تنفيذ حملة تسويقية بنجاح ، يمكن أن تسفر عن نتائج مبهرة.

ولكن كيف يمكنك تتبع فعالية حملة الفيديو والمحتوى الخاص بك؟

لحسن الحظ ، تعد مقاييس إعلانات الفيديو على Facebook واضحة نسبيًا. إنها قابلة للقياس الكمي ويمكن الوصول إليها وتنظيمها. لتحقيق هذه الغاية ، قمنا ببناء هذا الدليل لمساعدتك على تمييز ما إذا كانت حملة الفيديو على Facebook تصل إلى مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أم لا.

إذا كانت حملاتك غير كافية ، فسيكون هذا أيضًا بمثابة نقطة وسيطة لك لتحديد مجالات التحسين. هل أنت جاهز للتركيز على ستة مقاييس لإعلانات الفيديو على Facebook؟

مقاطع فيديو Facebook 101: ماذا يشاهد الناس؟

قبل الغوص في المقاييس المحددة التي يجب أن تراقبها ، دعنا نلقي نظرة على بعض التفاصيل حول إعلانات الفيديو على Facebook وننشئ منظورًا: ¹

مشاهدات الفيديو اليومية بالمليارات - لا يزال Facebook أشهر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم. يشاهد الأشخاص أكثر من 4 مليارات مقطع فيديو على Facebook كل يوم.
تتم مشاهدة ملايين الساعات يوميًا - يضيف كل محتوى الفيديو ما يصل إلى حوالي 100 مليون ساعة من مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها عبر Facebook يوميًا. يتضمن هذا كل شيء من المقاطع القصيرة ، إلى القصص الطويلة المسرودة.
تؤدي مقاطع الفيديو إلى نتائج لعملك - يتفاعل الجمهور مع منشور فيديو على Facebook بمعدل أعلى من المشاركات الثابتة. عندما تريد أن يكون لإعلانات Facebook الخاصة بك تأثير ، فمن المرجح أن تفعل ذلك مقاطع الفيديو وكذلك الصور المصغرة للفيديو .
يشاهد معظم المشاهدين مقاطع الفيديو بدون صوت - هل تعتقد أن الصوت في إعلان الفيديو الخاص بك هو ميزة أساسية؟ هذا ليس هو الحال عادة. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook يتم عرضها بدون صوت. ² قد يكون هذا نتيجة المكان الذي يشاهد فيه الأشخاص الفيديو على أجهزتهم المحمولة (غالبًا في مكان عام). أو قد يكون ذلك بسبب عدم رغبة الناس في سماع الإعلانات الصاخبة.
يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو أكثر من المحتوى الثابت - عندما تستخدم مقاطع الفيديو لإعلاناتك ، يتفاعل الأشخاص مع هذه الوسيلة أكثر من نظيرتها المكتوبة. يميل المحتوى الثابت إلى "التلاشي" في الخلاصة ، مما يعني أن العديد من العملاء المحتملين قد يفقدون إعلانك تمامًا.
تحصل أنواع معينة من مقاطع الفيديو على معدل جذب أفضل - يعد الافتتاح الجذاب أمرًا بالغ الأهمية تقريبًا لنشر فيديو ناجح. ما هو معدل الخطاف ؟ إذا تمكنت من جذب انتباه المستخدم لمدة ثلاث ثوانٍ ، فستزداد فرص عرض القطعة بأكملها.

لذلك ، تعد إعلانات الفيديو على Facebook أداة قوية لعملك. علاوة على ذلك ، يجعل Facebook من السهل إلى حد ما تقييم أداء إعلاناتك باستخدام المقاييس المضمنة الخاصة به.
الخدمات الاجتماعية العضوية

ما الذي يمكنك تعلمه من مقاييس إعلانات الفيديو على Facebook؟

تحكي مقاييس الفيديو على Facebook قصة شاملة عن أداء إعلانك. تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها على سبيل المثال لا الحصر:

انطباعات الفيديو
تصل
الارتباط
معدل النقر
معدل التحويل
التكاليف

عندما يتعلق الأمر بكيفية إنشاء إعلانات فيديو ناجحة على Facebook ، يجب أن تجتمع هذه المقاييس الستة معًا لتشكيل "الصحة" العامة لإعلان الفيديو الخاص بك ، بغض النظر عن مكان نضجه.

أين يمكنك أن تجد هذه البيانات؟

للوصول إلى هذه المعلومات ، تحتاج إلى الانتقال إلى شاشة مدير الإعلانات لحساب Facebook الخاص بشركتك. ³ من هناك ، حدد علامة التبويب " الأعمدة " . اختر الزر Video Engagement . في هذا القسم ، يمكنك تحديد بيانات المقاييس المحددة التي ترغب في عرضها.

المقياس رقم 1: مرات ظهور الفيديو

من أولى مقاييس Facebook التي تريد مراجعتها هي مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook. يوفر لك هذا القياس معلومات تتعلق بعدد المرات التي وصل فيها إعلانك إلى عضو من الجمهور المستهدف ، بناءً على: ⁴

في المرة الأولى التي ظهر فيها على شاشتهم
الظهور الثاني والثالث في مناسبات منفصلة
حقيقة ظهوره على شاشة شخص حقيقي وليس روبوت

لا يلزم بدء تشغيل الفيديو حتى يتم احتسابه على أنه انطباع — بل يحتاج فقط إلى الظهور في خلاصة الفرد.

تعتبر مرات ظهور الفيديو مهمة لأنها تعرض عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك على الشاشات ، والتي تنقسم إلى مقياسنا التالي - مدى الوصول.

المقياس رقم 2: مدى الوصول

يختلف مدى الوصول عن مرات الظهور لأنه لا يقيس عدد مرات ظهور إعلان الفيديو. بدلاً من ذلك ، تحسب عدد المستخدمين الفريدين الذين يواجهون المحتوى الخاص بك في خلاصتهم. وبالتالي ، لن يقيس التكرارات مثل الانطباعات. .

الوصول ليس مجرد مقياس سلبي.

يمكنك اختيار هدف الوصول عند إعداد إعلانات الفيديو الخاصة بك. ⁵ سيوجه هذا Facebook لمحاولة الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأفراد أثناء تشغيل حملتك الإعلانية.

مدى الوصول مقياس قوي لـ:

زيادة الوعي بعلامتك التجارية
تغيير مفهوم العلامة التجارية
زيادة المبيعات ضمن مجموعة سكانية معينة

يمكنك هيكلة إعلانك لتحديد أولويات الوصول ثم مراقبة المقياس للتأكد من أنه يعمل وفقًا لمعاييرك.

المقياس رقم 3: المشاركة

بمجرد عرض إعلانك (ونأمل) الوصول إلى عدد المستخدمين المستهدفين ، فقد حان الوقت لتحديد ما إذا كان كل مشاهد يتفاعل مع المحتوى أم لا . يستخدم Facebook ترتيب المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لإثبات: ⁶

كيف يتم أداء إعلانك مقارنة بالآخرين الذين يتنافسون على نفس الجمهور
احتمال أن ينقر الأشخاص على إعلانك أو يعلقون عليه أو يتفاعلون معه
حيث يتم ترتيب إعلانك من أدنى إلى أعلى من المتوسط مع إعلانات أخرى مماثلة

مسلحًا بهذه الأفكار ، يمكنك تطوير توقعات حول إعلانك وتعديل جمهورك المستهدف أو أهدافك حسب الضرورة.

المقياس رقم 4: معدلات النقر إلى الظهور (CTR)

تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا آخر مفيدًا للغاية لإعلانات Facebook يمكنك استخدامه لتقييم عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك. على سبيل المثال ، إذا شاهد 500 شخص إعلانك ونقر 50 منهم عليه ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

يعرض هذا المقياس بشكل أساسي ما إذا كان إعلانك يولد اهتمامًا كافيًا لتوجيه المستخدم إلى ما بعد المحتوى الخاص بك وإلى علامتك التجارية أم لا. إذا كان أداء إعلانك جيدًا في فئات أخرى ولكن المشاهدين لا يتعمقون في مسار التحويل ، فقد تحتاج إلى تعديل عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو الحافز العام.

المقياس رقم 5: معدل التحويل

الدرجة التالية على سلم الإعلان هي معدل التحويل. يخبرك هذا بعدد الأشخاص الذين اتبعوا جميع الخطوات المذكورة أعلاه:

وصل إعلانك إلى خلاصتهم
لقد شاهدوا الفيديو الخاص بك
ثم قاموا بالنقر فوق الإعلان
أخيرًا ، قاموا بالإجراء المطلوب

لا يجب أن يكون الإجراء المطلوب دائمًا هو الشراء. قد يتضمن توفير معلومات الاتصال أو إكمال استطلاع أو الرد على سؤال.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف إعلانك هو جمع معلومات الاتصال من العملاء المحتملين وقام 10 من 500 شخص ممن شاهدوا إعلانك في خلاصتهم بإرسال عنوان بريدهم الإلكتروني ، فإن معدل النقر إلى الظهور هو 2٪.

المقياس رقم 6: التكاليف

أخيرًا ، يجب عليك دائمًا مراقبة تكلفة إعلاناتك لتحديد ما إذا كان عائد الإنفاق الإعلاني قد تم تعظيمه. إذا كنت تدفع مقابل إعلان ضعيف الأداء ، فأنت بحاجة إلى التأكد من عدم المساس بميزانيتك عندما تبدأ في تحسين حملتك.

في هذه الحالة ، تحتاج إلى تتبع ما يلي:

تكلفة النقرة - تعرض لك تكلفة النقرة تكلفة كل نقرة يكسبها إعلان الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا دفعت 20 دولارًا لعرض إعلان ووصل إلى 1000 شخص ، 40 منهم ينقرون عليه ، فإن تكلفة النقرة هي 0.50 دولار.
تكاليف التحويل - توضح لك التكلفة لكل تحويل تكلفة كل عملية شراء أو نتيجة أخرى مرغوبة يولدها إعلانك. لذلك ، إذا دفعت 15 دولارًا أمريكيًا لعرض إعلان وانتهى بك الأمر بإجمالي 20 تحويلاً ، فستكون التكلفة لكل دولار 0.75 دولارًا أمريكيًا.

كل شركة لديها ميزانية مختلفة للتسويق الرقمي ، وبالتالي ، لديها مؤهل فريد لما يشكل إعلانًا ناجحًا أو فعال التكلفة.

كيف يمكنك تحسين مقاييس إعلان الفيديو الخاص بك؟

إذا كانت مقاييس إعلانات الفيديو الخاصة بك على Facebook تُرجع أقل من النتائج المواتية ، فاعلم أن هناك دائمًا مجالات يمكنك تحسينها. تتضمن بعض التحسينات التي يمكنك إجراؤها ما يلي:

ادرس منافسيك وشاهد كيف يصنعون مقاطع الفيديو الخاصة بهم
تحسين فتح إعلاناتك - الثواني الثلاث الأولى حاسمة
اجعل إعلاناتك قصيرة لتجنب فقدان انتباه الجمهور
استخدم الأرقام في عناوين مقاطع الفيديو الخاصة بك لجذب المزيد من المشاهدين
اعرف جمهورك - يميل مستخدمو Facebook إلى أقدم من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى
أنشئ قيمة من خلال إخبار جمهورك عن سبب أهمية منتجك أو خدمتك لهم

ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تسفر إعلانات الفيديو الخاصة بك على Facebook عن نتائج عبر كل مقياس ، فيمكنك دائمًا اللجوء إلى إدارة وسائل التواصل الاجتماعي الخبيرة التي تفهم النظام الأساسي عن كثب.

عزز أداء إعلان الفيديو الخاص بك من خلال التسويق الرقمي القوي

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو على Facebook أداة تسويق قوية بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، فإن الإبداع الذي يدعم المحتوى الخاص بك يحتاج إلى موازاة الدقة التي تطبقها على مقاييس التتبع الخاصة بك.

هنا في Power Digital ، تساعد وكالة التسويق الرقمي الخاصة بنا الشركات على الوصول إلى إمكاناتها الكاملة من خلال حلول التسويق والتكنولوجيا لدينا. عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو على Facebook ، فإننا ننشئ محتوى يغني ، ونراقب كل مقياس ، ونحسن عندما تكون النتائج غير كافية.

إذا كنت بحاجة إلى شريك إعلان على Facebook ، فيمكن أن تساعدك خدمة التسويق عبر الإنترنت لدينا في صياغة حملة لا تُنسى تقوم بالتحويل. إذا كنت مستعدًا للبدء ، فهل نحن كذلك.

مصادر:

ستاتيستا. إحصائيات وحقائق فيسبوك. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
معمل نيمان. يقول الناشرون إن 85 بالمائة من فيديو فيسبوك يُشاهد بدون صوت. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
فيسبوك. حول مقاييس إعلانات الفيديو. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355؟id=603833089963720
فيسبوك. انطباعات. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
فيسبوك. حول هدف الوصول. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583؟id=816009278750214
فيسبوك. حول تصنيف معدل المشاركة. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148؟helpref=search&sr=1&query=ad٪20engagement