6 نصائح لإعلانات الفيديو على Facebook التي تجذب وتحول

نشرت: 2021-06-16

6 نصائح لإعلانات الفيديو على Facebook التي تجذب وتحول

بالنسبة لأي شركة أو علامة تجارية ، يكون الضغط هائلاً للحصول على وجود عبر الإنترنت. في كل مكان تتجه إليه ، يعد التسويق عبر الفيديو موضوعًا ساخنًا ، ويريد الجميع إثارة إعجابه به.

بالنسبة لأي شركة أو علامة تجارية ، يكون الضغط هائلاً للحصول على وجود عبر الإنترنت. في كل مكان تتجه إليه ، يعد التسويق عبر الفيديو موضوعًا ساخنًا ، ويريد الجميع إثارة إعجابه به.

لذا فإن عدم وجود ميزانية إعلانية نشطة لمنصات الوسائط الاجتماعية ليس شيئًا يمكن لعملك القيام به في الوقت الحالي.

أضف إلى ذلك ، أن جائحة COVID-19 جعل حتى المتاجر الصغيرة من الطوب وقذائف الهاون تدخل على الإنترنت ، أو يوسع وجودها هناك. كان على المستهلكين البقاء في المنزل أكثر من أي وقت مضى ، والاتصال بالإنترنت لشراء كل ما يحتاجون إليه تقريبًا. والشركات تتكيف لتعكس هذا.

قضية زيادة التسويق الرقمي الخاص بك

حتى بدون حدوث جائحة في الحسبان ، فإن توسيع التسويق الرقمي أمر مقنع. بلغ عدد المستخدمين النشطين على الإنترنت 4.72 مليار منهم 4.33 مليار على وسائل التواصل الاجتماعي. وعندما تعلن على وسائل التواصل الاجتماعي ، سترى نتائج في الوقت الفعلي مثل التفاعل والتحويل ومعدلات النقر. إنها طريقة رائعة لفهم عملائك بعمق.

ومع ذلك ، فإن الجزء الصعب من الإعلانات والعروض الترويجية عبر الإنترنت هو أن معظم الشركات اليوم تصبح عمياء ، دون فهم اللعبة بأكملها.

تريد أن تمنحك إعلاناتك عائد استثمار ، وجلب تفاعل ، وتحويله إلى عملاء يدفعون. إن فهم المنصات الإعلانية التي تختار العمل معها هو الخطوة الأولى لتحقيق هذه الأهداف.

يعد Facebook أحد أكبر منصات الوسائط الاجتماعية حيث شهدت الشركات نجاحًا كبيرًا في الإعلان. والشكل الذي يقود هذه النتائج على أساس مثير للإعجاب باستمرار؟ إعلانات فيديو فيسبوك.

لذلك في هذه المدونة ، سنشارك بعض النصائح حول كيفية المشاركة في كل هذا الإجراء.

عالم الإعلان على Facebook

في عام 2007 ، أطلق Facebook إعلانات اجتماعية تسمح للشركات والمسوقين بتقديم إعلانات مستهدفة لمستخدمي Facebook. منذ ذلك الحين ، أطلقت الشركة أدوات متعددة لجعل العملية الإعلانية أفضل وأكثر كفاءة.

لن يكون من المبالغة القول إن Facebook كان رائدًا في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ووضع الأساس للتسويق الرقمي الذي نختبره اليوم.

لذلك ، عندما تبدأ في التفكير في تشغيل الإعلانات الرقمية ، يجب أن يكون Facebook على رأس قائمتك. مع وجود 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا وإمكانية الوصول إلى أربعة مواضع إعلانات مختلفة مثل Facebook و Instagram و Message و Audience network ، هناك الكثير لاستكشافه على هذا النظام الأساسي.

تخبرنا دراسة Hubspot للمسوقين في عام 2020 أن Facebook كان لديه أفضل أرقام عائد استثمار عبر جميع القنوات المدفوعة. كان أداء أكثر من 33٪ من جميع إعلانات Facebook المدرجة أفضل من نتائج البحث المدفوعة من Google و Instagram.

المصدر: Unsplash

لماذا تختار إعلانات الفيديو على Facebook؟

نعتقد أنه من الواضح سبب احتلال Facebook مكانة عالية لجميع المسوقين ، حتى مع فتح قنوات التواصل الاجتماعي الجديدة كل يوم.

لكن موضوع اليوم هو إعلانات الفيديو على Facebook. هذا محدد جدًا ، أليس كذلك؟ يعد الإعلان على Facebook مربحًا ويمكن أن يفعل المعجزات لعملك ، ولكن إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه ، فإن إعلانات الفيديو أمر لا بد منه.

حسنًا ، مثل أي مسوق جيد يريد ، دعنا نتحدث عن الأرقام.

إذا كانت هناك نقطة بيانات واحدة تتحدث عن مدى تأثير الفيديو على منصة الوسائط الاجتماعية هذه ، فهي: متوسط ​​معدل المشاركة لمنشور على Facebook هو 0.18٪ ، ولكنه يبلغ 0.26٪ لمنشور فيديو.

وقال أكثر من 60٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع بواسطة المنصة إنهم يفضلون مشاهدة إعلانات الفيديو مقارنة بإعلانات الصور!

إعلانات فيديو فيسبوك 101

يمكنك اختيار وضع إعلانات الفيديو الخاصة بك على Facebook في Stories و Feed و Marketplace بناءً على مقاييس المشاركة التي تريد استهدافها.

ولكن أينما يمكنك وضعها ، فلكل جزء من إعلان الفيديو الخاص بك دور يلعبه. ويجب أن تصنع بعناية وكمال.

  1. رابط الحساب: هذا هو اسم حسابك الذي سيتم عرضه في الجزء العلوي من الإعلان متبوعًا بعلامة دعائية.
  1. نص توضيحي / تسمية توضيحية / نص أساسي: نعم ، يكون الإعلان في الفيديو. ولكن هناك قسم لوضع نص مثير للاهتمام وجذاب وغني بالمعلومات فوق الفيديو الخاص بك لجعل المستخدم ينقر على زر التشغيل.
  1. عرض الفيديو أو عرض الفيديو: سيتم عرض الفيديو وتشغيله هنا. سيتمكن مستخدمو Facebook من رؤية التشغيل التلقائي للفيديو الخاص بك ، مع / بدون صوت ، أو ببساطة رؤية صورة ثابتة حتى ينقروا على زر التشغيل. أيا كان ما اختاروه في إعدادات حسابهم سيحدد كيفية تجربتهم للمحتوى الخاص بك. تعرض هذه المساحة أيضًا إذا كان صوت الفيديو قيد التشغيل / الإيقاف.
  1. العنوان أو العنوان الرئيسي: هذا هو العنوان الرئيسي الذي تقدمه لمقطع الفيديو الخاص بك ويتم عرضه أسفل الفيديو نفسه. الطول المثالي هو أقل من 40 حرفًا ، وبعد ذلك سيتم تقصيرها.
  1. CTA: لأسباب واضحة ، هذا جزء مهم جدًا من إعلانك. سيتم عرض هذا في نفس سطر العنوان. يمكنك تحديد خيار من الإعداد المسبق المتاح.
  1. أزرار المشاركة: إذا اخترت نموذجًا ضمن الخلاصة لإعلان الفيديو الخاص بك ، فستظهر الإعجابات والتعليقات والمشاركات أسفل زر CTA.
فارغ
المصدر: Ad Espresso

تعرف على ما يجب فعله وما لا يجب فعله

إذا كنت قد عملت على أي إعلان على Facebook ، فأنت تعلم أنه يتمسك بالقواعد. الحصول على الموافقة على إعلانك هو مهمة في حد ذاته.

سيؤدي تعيين فريق تصميم محترف مثل Kimp إلى تسهيل هذه المهمة بالنسبة لك لأن فريقنا يعرف هذه القواعد مثل الجزء الخلفي من يده.

لكن معرفة الإرشادات يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً. في الواقع ، سوف يأخذك خطوة أقرب إلى فهم ما يدور في تصميم إعلان فيديو على Facebook تتم الموافقة عليه دون مراجعات. وهذا بدوره سيساعدك على صياغة موجز التصميم الذي يمنحك هذه النتائج.

يمكنك التحقق من الإرشادات الكاملة لإعلانات الفيديو على Facebook هنا. أو تحدث إلى أحد أعضاء فريق Kimp لفهم كيف يمكننا تصميم أفضل إعلانات فيديو على Facebook لعملك.

6 نصائح لإعلانات الفيديو على Facebook التي تجذب وتحول + أمثلة

في حين أن عالم الإعلان عبر الإنترنت يمكن أن يكون مخيفًا ، فإن عشرات المشاريع التي واجهتها Kimp أعطتنا فكرة عما ينجح. لذلك قمنا برعاية أفضل النصائح والحيل لنحصل على تفاعل أفضل وتحويلات أعلى من إعلانات الفيديو الخاصة بك.

لذا ، دعنا نتعمق.

1) حسِّن إعلانات الفيديو لتعمل بشكل جيد بدون صوت

يهدف أي إعلان إلى جذب الجمهور المستهدف في كل سيناريو ممكن. إذا قمت بتقييد رسالة الفيديو الخاص بك وجعلتها تعتمد على الصوت ، فستفقد هذا الهدف. يتصفح الأشخاص على هواتفهم أثناء السفر والوجبات والأماكن العامة الأخرى. يجعل الاحتفاظ بالصوت في مقطع فيديو اختياريًا من السهل عليهم مشاهدة الإعلان دون الحاجة إلى البحث عن سماعات الرأس.

يمكن أن يؤدي استخدام التسميات التوضيحية والنصوص والرسومات لتوصيل رسالتك إلى إيقاف تمرير الإبهام.

فارغ
المصدر: احصل على Shogun

تحقق من هذا الإعلان من قبل سيفورا. لا يوجد صوت على الإطلاق ، ولا يحتاج الفيديو إليه أيضًا. الرسومات والمرئيات آسرة وغنية بالمعلومات بما يكفي لتكون قائمة بذاتها.

2) ضرب الفوز بالجائزة الكبرى مع الصورة المصغرة

مرة أخرى ، فكر في شخص يسافر أو يتنقل بلا تفكير عبر خلاصته على Facebook أثناء مهمة دنيوية. الاحتمالات أنهم ليس لديهم خيار التشغيل التلقائي للفيديو. لذا ، فإن التحدي هنا هو جعلهم ينقرون على زر التشغيل.

الصورة المصغرة الجذابة التي تكون مفيدة وجذابة وتفاعلية بما يكفي لإثارة فضولهم ستنهي الصفقة هنا.

فارغ
المصدر: Facebook Ad Library

إذا نظرت إلى إعلان الفيديو هذا لماسكارا الخاصة به من Maybelline - فسترى أن الصورة المصغرة هي مجرد عنصر نائب. لقد تم استخدامه بشكل جميل لجذب المستخدمين للنقر على الإعلان ومشاهدة المنتج أثناء العمل.

في الواقع ، قامت Maybelline بتشغيل إصدارات مختلفة من هذا الإعلان مع صور مصغرة متنوعة لجذب جمهور أوسع.

3) قم بتعبئة المنتج جيدًا

15٪ من المحتوى على Facebook عبارة عن فيديو. هذا عدد كبير من المحتوى. ووجدت دراسة من فيسبوك عام 2015 أن المستهلكين يقررون خلال الثواني الثلاث الأولى من الفيديو ما إذا كانوا سيشاهدون كل شيء.

إذا تجاوزت هذه الثواني الثلاث ، فإن معظم الأشخاص المعروفين لمشاهدتهم هو 10-15 ثانية. لذا ، فأنت تعمل مع نافذة في أي مكان من 3 إلى 15 ثانية. حقق أقصى استفادة من كل جزء.

تتمثل بعض أفضل الممارسات لعرض منتج أو خدمة في إظهارها قيد الاستخدام والحفاظ على العلامة التجارية على الشاشة في جميع الأوقات. من خلال إظهار المنتج أو الخدمة قيد الاستخدام ، ستتمكن من عرض القيمة التي توفرها. والسهولة التي يمكن استخدامها بها.

بالنسبة إلى الاحتفاظ بالعلامة التجارية على الشاشة - تذكر أن التكرار والاتساق هما المفتاح لبناء الوعي بالعلامة التجارية. من خلال الاحتفاظ بالعلامة التجارية على الشاشة باستمرار ، فإنك تضمن أن العميل يربطها بعملك بعد مشاهدة الفيديو.

تريد أن ترى هذا في العمل؟ يمكنك مشاهدة المنتج قيد الاستخدام والقيمة التي يضيفها في إعلان الفيديو هذا الذي تبلغ مدته 10 ثوانٍ بواسطة Tokyo Treat بوضوح تام.

4) فكر في الجوّال عندما تفكر في إعلانات الفيديو

يصل 81٪ من مستخدمي Facebook إلى المنصة حصريًا عبر الهاتف المحمول. إذا كنت ترغب في التأكد من حصولك على أفضل معدلات المشاركة والنقرات ، فيجب تصميم إعلانات الفيديو الخاصة بك مع وضع جهاز محمول في الاعتبار.

هذا يعني أن كل شيء من التخطيط ، إلى وضع النص ، ولوحات الألوان ، وحتى الرسومات بحاجة إلى التحسين لتجربة الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، يجب وضع النص والصور والعناصر المهمة في الإطار بحيث تكون مرئية بوضوح بغض النظر عن حجم الشاشة.

في Kimp ، نصمم للجوال افتراضيًا. ونحن نشجع عملائنا على استخدام النص والعناصر بأدنى حد ممكن.

قد يكون من المغري حشر كل شيء في الإعلان. لكن تذكر ، يجب أن تكون هناك فقط الأجزاء الأكثر أهمية في رسالتك.

5) تعمل مقاطع الفيديو الرأسية بشكل أفضل

يتيح لك Facebook تحميل إعلانات الفيديو إما في شكل رأسي أو أفقي أو مربع. تُظهر الدراسات أنه على الرغم من أن مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية تحظى بشعبية كبيرة على المنصة ، إلا أن مقاطع الفيديو الرأسية قد فازت بالسباق في معدل المشاركة. تحقق مقاطع الفيديو العمودية معدل مشاركة يبلغ 0.35٪.

يعني اختيار تنسيق الفيديو الرأسي لإعلان الفيديو الخاص بك أنك تهدف إلى الفوز بالجائزة الكبرى. نظرًا لأن المشاركة تدفع التحويل ، فمن الأفضل التمسك بالرأسي.

فارغ
المصدر: Social Insider
6) أقصر كلما كان ذلك أفضل

يشجعك الخبراء على الحفاظ على طول الفيديو في غضون 90 ثانية وتقديم أكبر قيمة في أول 10-15 ثانية نفسها. كلما كان الفيديو أقصر ، كان ذلك أفضل. يميل الإعلان الذي طال أمده إلى فقدان تركيز العملاء ، مما يجعله استثمارًا غير مجدٍ.

عندما يكون الإعلان في الجزء العلوي من المجموعة السكانية للقمع ، فإن الهدف هو خلق وعي بالعلامة التجارية وجعلها تجد قيمة في المنتج. يمكن تحقيق ذلك في الثواني القليلة الأولى بتصميم ذكي وبديهي.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالإثبات الاجتماعي والشهادات أطول ، ولكن ليس أكثر من اللازم. على الرغم من أنه قد يكون هناك المزيد من البصيرة التي يمكن للمستهلكين اكتسابها ضمن هذا النوع من المحتوى ، إلا أن مدى انتباههم لا يزال قصيرًا جدًا.

فارغ
المصدر: Social Insider

تغلب على الخوارزمية مع تصميم الفيديو الذكي من Kimp

أصبح إنشاء المحتوى وتتبعه وتعديله باستمرار طريقة حياة لكل شخص يتطلع إلى تحقيق الدخل من وسائل التواصل الاجتماعي. وهناك أيام تشعر فيها أن كل شيء تحت رحمة خوارزمية النظام الأساسي.

ولكن ، يمكن أن يساعدك البحث والذكاء في التعامل مع الخوارزمية والتغلب عليها.

هل تتطلع إلى زيادة جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستثمار مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ احصل على إعلانات فيديو مصممة باحتراف وبأسعار لا تصدق. واستفد من تجربة Kimp في إنشاء إعلانات فيديو جذابة تحقق النتائج.

ستجعلك اشتراكاتنا الثابتة وعائدات الاستثمار المتزايدة تحب تسويق الفيديو كما لم يحدث من قبل.

لذا ، قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية اليوم ، وشاهد كيف يمكن أن يساعدك Kimp في إنشاء حملات تسويقية أكبر وأفضل.