الشعارات الشهيرة التي تستخدم المساحات السلبية: لماذا ينشئ المصممون شعارات مساحية سلبية

تذكرنا الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية بشكل خلاق كيف يساهم كل عنصر في الصورة في النتيجة النهائية. عند تصميم شعار ، من المهم التفكير في موضع المسافة البيضاء بين الأشكال والخطوط ، وما يمكن أن تنقله هذه المساحة.

شعارات الفضاء السلبية لها تأثير إيجابي على جمهورك المستهدف. فهي لا توفر عمقًا ومعنى إضافيًا فحسب ، بل تمنح المشاهدين أيضًا إثارة عندما يرون الصورة المخفية.

يمتلك الدماغ البشري قدرة مذهلة على تجميع المكونات معًا واكتشاف الأنماط. من خلال مناشدة الجزء الفضولي من الدماغ ، يمكنك بناء اتصال أعمق بين عميلك وشركتك.

اليوم ، سنلقي نظرة على بعض أكثر الأمثلة إثارة للإعجاب للشعارات التي تستخدم المساحات السلبية ، وكيف تؤثر على جمهورها.

لماذا يستخدم مصممو الشعار مساحة سلبية؟

قبل أن نبدأ في النظر إلى أمثلة الفضاء السلبية الخاصة بنا ، دعنا نستكشف لماذا يستخدم المصممون هذه الإستراتيجية في المقام الأول. في معظم أنواع تصميم الشعار ، ينصب التركيز على إحداث تأثير عاطفي وترك انطباع دائم. يمكن أن تساعد شعارات الفضاء السلبية في هذا.

تتيح الاستفادة من المساحة السلبية في الشعار للشركات إرسال رسائل إضافية إلى عملائها ، مع تكوين اتصال أقوى بين الجمهور والتصميم.

من خلال جعل غياب شيء ما في الشعار مهمًا مثل العنصر نفسه ، يمكنك أيضًا تحقيق "التوازن" في تكوينك بطريقة مرحة وجذابة.

كمكافأة إضافية ، تعد المساحة السلبية طريقة ممتازة لجذب العميل لإلقاء نظرة ثانية. يمكن أن تكون أداة رائعة لدفع الناس للاهتمام بالصورة ، بدلاً من مجرد مسحها ضوئيًا. بعد كل شيء ، هناك الكثير من الشعارات التي تكافح باستمرار من أجل الاهتمام هذه الأيام.

ما هو مثال على الفضاء السلبي؟

ربما يكون أحد أشهر الأمثلة على المساحات السلبية هو شعار "FedEx". تُعد المساحة السلبية ، عند استخدامها بمهارة ، أداة رائعة للتأكيد على مكونات الفضاء الموجب في الصورة وتعريفها.

بمعنى آخر ، يوضح لنا أين ينتهي أحد الأشكال ويبدأ شكل آخر ، مما يساعد على خلق الوضوح. ومع ذلك ، فإن المسافة بين المكونات يمكن أن تفعل أكثر من ذلك بكثير.

من خلال إلقاء نظرة على شعار FedEx ، يمكننا أن نرى أن هناك مسافة صغيرة جدًا بين الأحرف في العلامة النصية. هذا اختيار متعمد من قبل المصمم ، للاستفادة من قوة المساحة السلبية بين "E" و "X".

المسافة البيضاء بين الحرفين في نهاية الشعار تخلق سهمًا واضحًا. هذا السهم ، الذي يشير إلى اليمين ، يسلط الضوء على أفكار التقدم والحركة والسرعة - المفاهيم التي تريد FedEx منا ربطها بالعلامة التجارية.

كيف تصنع مساحة سلبية في الشعار؟

هناك العديد من الأمثلة على الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية هذه الأيام. في الواقع ، أصبح المفهوم شيئًا من الاتجاه على مر السنين ، مع المزيد والمزيد من الشركات التي تستفيد من جميع مبادئ التصميم المختلفة لجذب انتباه الجمهور.

في حين أن هناك طرقًا مختلفة لإنشاء الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية ، اعتمادًا على أهدافك ، تتضمن بعض الاستراتيجيات الأكثر شيوعًا ما يلي:

1. إنشاء صورة مخفية

تمامًا كما في مثال المساحة السلبية الموضحة في FedEx أعلاه ، فإن الطريقة الأكثر شيوعًا للاستفادة من المساحة السلبية هي إنشاء صورة مخفية. من المحتمل أن تكون معظم هذه الصور أساسية تمامًا ، مثل السهم.

في شعار Hershey أدناه ، تم تصميم المسافة بين الحرفين "K" و "I" في العلامة النصية بعناية لإنشاء شكل قبلة هيرشي.

2. قانون الاغلاق

في حين أن أشهر الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية لإرسال معلومات إضافية إلى جمهورها ، فإن البعض يستفيد ببساطة من المفهوم لإنشاء صورة حديثة ومتماسكة. في شعار World Wildlife Fund ، رأس الباندا وجذعها عبارة عن أشكال مفتوحة مكونة من مساحة سلبية.

ومع ذلك ، فإن المساحة الإيجابية في المكونات السوداء تسهل علينا فهم الصورة.

3. الفضاء السلبي المطبعي

تتمثل إحدى أسهل الطرق لاستخدام المساحة السلبية في الاستفادة من المساحة الطبيعية التي نضعها تلقائيًا بين الأحرف في علامة نصية. المسافة البيضاء بين الحرفين "Y" و "W" في الصورة أدناه ، جنبًا إلى جنب مع الطبيعة المنمقة للحرف "W" تخلق حوتًا.

4. تحديد منتج أو علامة تجارية

يمكن أن تساعد المساحة البيضاء في الشعار أيضًا في إنشاء رسالة محددة حول ما تفعله العلامة التجارية. في الشعارات المبسطة والمبسطة ، غالبًا ما يكون من المهم نقل أكبر قدر ممكن من المعلومات بموارد محدودة.

في المثال أعلاه ، تعمل المساحة البيضاء في صورة الثعلب بطريقتين. يكمل صورة الثعلب ، ويربط المكونات المختلفة معًا ، بالإضافة إلى إنشاء صورة منقار القلم.

أمثلة على الشعارات التي تستخدم مسافات سالبة

الآن نحن نعرف كيف تعمل الشعارات التي تستخدم الفضاء السالب ، يمكننا البدء في استكشاف بعض الأمثلة الممتازة. فيما يلي بعض أشهر الشعارات التي تستخدم المساحات السلبية ، للمساعدة في إلهام استراتيجية التصميم الخاصة بك.

ان بي سي

يستخدم شعار NBC مساحة بيضاء أو سلبية لإضفاء مزيد من العمق والمعنى على صورة الشعار. من خلال إضافة شكل أبيض بسيط للغاية إلى وسط الصورة ، تقوم الشركة بتحويل مجموعة مختارة من عينات الألوان على شكل قطرة دمعة إلى صورة طاووس.

وفقًا لفريق NBC ، كان قرار استخدام الطاووس كنوع من "التميمة" للعلامة التجارية إشارة إلى تركيزهم على ظهور التلفزيون الملون. تبرز الألوان المختلفة في التصميم أيضًا الأجزاء المختلفة للشبكة.

نقابة كتاب الغذاء

يعد استخدام المساحة السلبية في الشعار طريقة ممتازة لتوفير مزيد من المعلومات حول الشركة ، وفي الوقت نفسه تسليط الضوء على شخصية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، تستخدم Guild of Food Writers المساحة السلبية الطبيعية في طرف القلم ، لإضافة المزيد من العمق إلى شعارها.

تم تصميم التباعد في سن القلم ليبدو وكأنه ملعقة ، لتذكيرنا بتركيز الشركة على كل من الطعام والكتابة. إنها طريقة ممتازة لدمج عنصري هوية العلامة التجارية في شيء يمكننا التعرف عليه على الفور.

سبارتان جولف

مثال رائع على كيفية استخدام الشعارات التفصيلية التي تستخدم مساحة سلبية ، غالبًا ما يتم تمييز صورة Spartan Golf في قوائم مثل هذه. في البداية ، نرى ببساطة صورة شخص يلعب الجولف موضوعة فوق العلامة النصية المتقشف. حتى أن هناك مقياس قوة فوق مضرب الجولف.

ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب ، يمكنك أيضًا رؤية المقياس كخوذة متقشف ، والرجل يلعب الجولف كوجه جندي. إنه مثال رائع وأنيق وفريد ​​للمساحة البيضاء في تصميم الشعار.

المرشدات

كما ذكرنا أعلاه ، فإن بعض الشعارات الأكثر شهرة التي تستخدم مساحة سلبية لا تستفيد بالضرورة من هذا الاتجاه لإرسال رسالة إضافية. بدلاً من ذلك ، يمكن للمساحة السلبية أن تضفي الوضوح والوحدة على العناصر المختلفة في الصفحة ، مما يساعد عقولنا على فهم ما نراه.

في صورة فتيات الكشافة ، نرى شكلًا أخضر قد يبدو كشجرة أو شجيرة ، ويمثل الأماكن الرائعة في الهواء الطلق. تساعدنا المساحة البيضاء أيضًا على رؤية ثلاثة وجوه نسائية.

ألكيميست مايكرو براسيري

المساحة البيضاء الطبيعية في الحروف الأبجدية لدينا هي الأساس المثالي لإضافة معنى لتصميم الشعار. في شعار Alchimiste أعلاه ، نرى حجم الشركة الكبير الذي يحدد الحرف "A" في قلب الشعار. هذا يمثل اسم العلامة التجارية.

ومع ذلك ، لإنشاء "A" ، استخدمت الشركة أيضًا مساحة إيجابية على شكل زجاجة بيرة. هذا يجذب الانتباه إلى تركيز الشركة ويمنح العلامة التجارية شخصية إضافية.

Elettrodomestici

غالبًا ما تكون الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية بسيطة بشكل مخادع. يمكننا أن نرى مثالاً على ذلك في شعار Elettrodomestici. في لمحة ، تبدو الصورة أساسية للغاية. نرى قابسًا منحنيًا على الطراز الأوروبي لمقبس كهربائي - مثالي لشركة كهربائية.

ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب ، يمكنك أيضًا رؤية الحرف "E" في المساحة البيضاء ، متبوعًا بالحرف "D" في المساحة الموجبة. هذا يذكرنا باسم الشركة بطريقة بسيطة وأنيقة.

توبليرون

من أشهر الشعارات التي تستخدم المساحات السلبية في السوق اليوم ، حظي شعار Toblerone بالكثير من الاهتمام لمعناه الخفي في السنوات الأخيرة. في لمحة ، الشعار اللافت للنظر يصور ببساطة صورة جبل ماترهورن ، وهو موقع مبدع في سويسرا.

ومع ذلك ، فإن المخبأة داخل الجبل هي إشارة أخرى إلى أصول توبليرون. يذكرنا الدب الأبيض بمدينة الدببة التي أتى منها توبليرون. إنها أيضًا إشارة إلى العسل المستخدم كجزء من قائمة مكونات المنتج الشهير.

السيد كوبر

في حين أن ماركة الآيس كريم Mister Cooper قد لا تكون معروفة تمامًا مثل بعض الأمثلة الأخرى لشعارات الفضاء السلبية في هذه القائمة ، إلا أنها لا تزال فكرة رائعة عن هذا الاتجاه.

لإنشاء هذا الشعار ، استخدم المصممون أحرفًا منمقة لتشكيل علامة نصية على شكل مجموعة تجعيد من الشفاه ، جاهزة للتقبيل.

ومع ذلك ، في منتصف الصورة تمامًا ، داخل المساحة البيضاء بين الأحرف المنمقة ، نرى أيضًا كلمة "آيس كريم". هذا يساعدنا على تذكيرنا بالضبط بما يفعله العمل.

كونتيننتال

يذكرنا شعار Continental Tyres الدقيق والفعال بأن الشعارات ذات المساحات السلبية لا يجب أن تكون واضحة بشكل مفرط. هذا الشعار هو أيضًا نظرة ثاقبة حول كيفية إزالة مقدار المسافة بين المكونات في الشعار ، مثل الأحرف في العلامة النصية ، يمكن أيضًا إنشاء صورة جديدة.

من خلال تقليل المسافة بين الحرفين "C" و "O" في العلامة النصية "Continental" ، ابتكر مصمم الشعار صورة مبسطة للإطار. هذا يجذب المزيد من الاهتمام لطبيعة العمل.

حديقة حيوان كولنر

أحد الأمثلة المفضلة لدينا للمساحة السلبية في تصميم الشعار ، يحمل شعار Kolner Zoo الكثير من المعاني في مساحة محدودة مع شعار علامته التجارية. لإنشاء صورة لفيل بمساحة إيجابية ، تستخدم الشركة مساحة بيضاء على شكل رموز مهمة أخرى.

نرى في مقدمة الفيل نجمة لعين المخلوق ، وزرافة تشكل الجذع والساقين الأمامية ، ووحيد القرن في المنتصف لفصل الساقين الأمامية والخلفية. حتى أن هناك إشارة إلى كاتدرائية كولونيا في الخلف.

الخطوط الخاصة بي

مثال رائع على كيف يمكن للمسافة السلبية بين الأحرف في علامة نصية أن تحدث فرقًا كبيرًا في معنى الصورة ، فإن شعار "My Fonts" هو تصميم شعار مساحة سلبية رائع. في البداية ، نرى فقط أسلوبًا إبداعيًا مكتوبًا بخط اليد للشعار النصي ، وهو مثالي لشركة فنية.

ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب إلى قسم "My" من العلامة النصية ، فسوف تكتشف بسرعة صورة يد بأربعة أصابع وإبهام. يهدف هذا إلى تسليط الضوء على قدرة المصممين على الانتقال ببساطة والاستيلاء على أي خط يريدونه من موقع الويب.

مبادرة الأمل للأطفال الأفارقة

لا يقتصر الأمر على العلامات التجارية الكبرى والشركات التجارية التي تستفيد من الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية. يمكن للمنظمات غير الربحية والمجموعات الخيرية الاستفادة من هذا المفهوم أيضًا. ومبادرة الأمل للأطفال الأفارقة مثال ممتاز على ذلك.

بناءً على الطريقة التي تنظر بها إلى الصورة أعلاه ، قد ترى المساحة البيضاء أولاً ، تصور خريطة لأفريقيا. بدلاً من ذلك ، إذا ركزت على الأجزاء البرتقالية من القطعة ، يمكنك رؤية طفل صغير يتطلع إلى شخص بالغ للحصول على إرشادات.

حديقة حيوان بيتسبرغ

مثال رائع ومفصل بشكل خاص للمساحة السلبية في تصميم الشعار ، تجذب صورة حديقة حيوان بيتسبرغ انتباه أي شخص على الفور. في البداية ، نرى شجرة غريبة المظهر ، مع طيور تحلق فوقها. ومع ذلك ، فإن المساحة البيضاء حول الشجرة تشكل أيضًا صورة لحيوانين.

على الجانب الأيمن من الصورة ، لدينا رؤية واضحة لوجه أسد ، بينما يظهر الجانب الأيسر صورة قرد. يقدم هذا نظرة ثاقبة رائعة حول كيف يمكن أن تكون شعارات الفضاء السلبية مفصلة.

كارفور

يرمز اسم كارفور بالفرنسية إلى "مفترق طرق". قد يكون هذا هو السبب في أن الشركة قررت استخدام مجموعة من سهمين يشيران في كل اتجاه في شعارها. ومع ذلك ، هناك أكثر من مجرد أسهم يجب ملاحظتها في هذا الشعار.

إذا فحصنا الصورة عن كثب ، فإننا نرى أن المساحة البيضاء تشكل شكل الحرف "C". والجدير بالذكر أن اختيار الطباعة لحرف المسافة السالب هذا هو نفس أسلوب الكتابة الذي تستخدمه الشركة في تصميمها النصي أيضًا.

يدق

يعد Beats أحد الشعارات الأكثر شهرة التي تستخدم مساحة سالبة ، ويستخدم مساحة بيضاء داخل دائرة حمراء لرسم حرف صغير "B". يلفت هذا الانتباه إلى اسم الشركة والشعار النصي الذي يستخدم أيضًا أحرفًا صغيرة.

ومع ذلك ، فإن تصميم "B" ، الذي يتصل بأعلى الدائرة الحمراء ، يمكن أن ينقل أيضًا صورة شخص يرتدي مجموعة من سماعات Beats. تعمل الدائرة الحمراء ببساطة كشكل أساسي للغاية لرأس الشخص.

روكسي

تمتلك علامة Roxy Quicksilver التجارية واحدة من أكثر الشعارات التي لا تنسى في المشهد الرياضي ، لا سيما بين الفتيات الأصغر سنًا - الجمهور المستهدف للشركة. نرى صورة منمنمة لقلب في منتصف هذا الشعار.

ومع ذلك ، ما قد لا تدركه هو أن التصميم يهدف إلى أن يبدو وكأنه يدان تمسكان القلب.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هذه الصورة قد تم إنشاؤها عن طريق تدوير شعاري Quicksilver للفت الانتباه إلى العلامة التجارية الأم للشركة.

مَأوىً

المأوى هو مثال آخر على شركة غير ربحية تستفيد من الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية. يمكن للعلامات التجارية غير الربحية أن تستفيد بالتأكيد من دفع المشاهدين لإعطاء شعارهم نظرة ثانية والتفكير مليًا في طبيعة التصميم.

على الرغم من بساطته ، فإن قرار هذا الشعار بإنشاء زوايا داخل الحرف "H" من العلامة النصية يحول المسافة البيضاء في الشخصية إلى منزل. هذا يذكرنا برغبة المجموعة في وضع سقف فوق رؤوس الجميع.

أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة

بسيط ولكنه فعال ، يمنح شعار Academy of Motion Picture Arts and Sciences على الفور مزيدًا من العمق لصورة المجموعة. يتضمن التصميم صورة لجائزة شهيرة في مساحة بيضاء داخل شكل مثلث كبير.

الجمع بين الفضاء السلبي والإيجابي يخلق صورة "أ".

يذكرنا هذا التصميم تلقائيًا بما تركز عليه الأكاديمية ، بينما لا يزال يلفت الانتباه إلى الحرف الأول من اسم الشركة ، كما تفعل العديد من الشعارات الأخرى.

الطاووس المتعجرف

يعد شعار Snooty Peacock مثالًا ممتعًا على مقدار الشخصية التي يمكن أن يعطيها الاستخدام الصحيح للمساحة السلبية صورة العلامة التجارية. اعتمادًا على الطريقة التي تنظر بها إلى هذه الصورة ، قد ترى أولاً صورة الطاووس ، التي تم إنشاؤها داخل المساحة البيضاء ، مع لهجات مختلفة لإبراز الصورة.

ومع ذلك ، إذا ركزت على جوانب المساحة الإيجابية الأرجواني للصورة ، فسترى صورة وجه المرأة ، لتذكيرنا بأن العلامة التجارية تركز على الموضة النسائية.

حديقة حيوان برونكس

يبدو أن الشعارات التي تستخدم مساحة سلبية شائعة بشكل خاص في منظر حديقة الحيوان. ربما ترغب هذه الشركات في خلق شعور حقيقي بالسحر والاكتشاف لدى الحاضرين. يعد شعار Bronx Zoo مثالًا رائعًا آخر على ذلك.

صممت الزرافتان الموجودتان في الصورة بعناية أرجل تشبه المباني الموجودة في برونكس بنيويورك. هذا يذكرنا بموقع الشركة ، بينما يعطي عمقًا إضافيًا للتصميم العام.

شبكة الولايات المتحدة الأمريكية

صورة حديثة رائعة وملفتة للنظر في عالم تصميم الفضاء السلبي ، تحافظ شبكة الولايات المتحدة الأمريكية على الأشياء بسيطة في تصميمها.

تتميز الصورة ببساطة بالحرفين "USA" ، ولكن بدلاً من استخدام تصميم متناسق لجميع هذه الأحرف ، تستخدم الشركة المسافة السلبية بين الحرفين "U" و "A" لإنشاء حرف "S".

يساعد هذا الاستخدام المثير للاهتمام للمسافة البيضاء بين الأحرف لإنشاء حرف إضافي على إبراز الشركة وجعل الشعار نفسه لا يُنسى.

أرشوود للإنشاءات

متطور وأنيق ، يستخدم شعار Archwood Construction المساحة البيضاء الموجودة بشكل طبيعي داخل الحرف "A" لنقل المعنى. الجزء العلوي من الحرف "A" عبارة عن مطرقة ، بينما الجزء السفلي عبارة عن مسمار.

من الواضح أن هذا يلفت الانتباه على الفور إلى تركيز الشركة والتزامها بمساعدة الأشخاص في بناء منازلهم المثالية.

أمثلة الفضاء السلبية في الشعارات

الشعارات التي تستخدم المساحات السلبية موجودة في كل مكان في العالم اليوم. إنها توفر نظرة ثاقبة ممتازة حول كيف يمكن للشركات الاستفادة من المكونات المختلفة لتصميم الشعار لنقل المعنى الحقيقي لجمهورها.

إنها أيضًا رائعة في جعل عملائك يلقون نظرة ثانية على علامتك التجارية ، مما يحسن فرصك في التعرف على المدى الطويل.

بالطبع ، يتطلب إنشاء شعارات بمساحة سلبية استراتيجية وصبر. من المهم عدم السماح للمساحة السلبية بأن تطغى على المساحة الإيجابية في الصورة ، لأن هذا قد يجعل التكوين العام محيرًا للغاية بحيث يتعذر اتباعه.

إذا كنت تخطط لاستخدام مساحة سلبية في تصميم شعارك ، فمن المفيد التواصل مع مصمم محترف للحصول على إرشادات إضافية.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.