الأسئلة الشائعة: هل يجب أن نستخدم المقالات التقليدية للجوال أو Google AMP أو Facebook الفورية لحركة المرور عبر الجوال؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

هناك تسمية خاطئة شائعة في تحديد النظام الأساسي التكنولوجي الذي يجب استخدامه لخدمة حركة مرور هاتفك المحمول. إنه ليس اقتراحًا إما أو. يمكنك تشغيل كل من Google AMP (Accelerated Mobile Pages) و Facebook Instant Articles (IA).

حتى إذا كنت تقوم بتشغيل كليهما ، فلا يزال يتعين عليك استضافة صفحات الجوال التقليدية. تحتاج مراجعة عائد الاستثمار إلى إلقاء نظرة على كيفية ملاءمة كل تقنية لملف تعريف الجمهور الخاص بك. ابدأ بطرح سؤالين على نفسك ...

1. هل نحصل ، بصفتنا ناشرًا ، على زيارات بحث عضوية غير مهملة تبرر اختبار Google AMP؟

ينطبق Google AMP فقط على حركة البحث القادمة من بحث Google وموجز أخبار Chrome على Chrome Mobile. يحصل بعض الناشرين على عدد كبير من زيارات البحث العضوية. البعض يحصل على القليل جدا. أيضًا ، لا ينطبق Google AMP على المحتوى المرجعي (التعريفات وإدخالات الموسوعة والترجمات وما إلى ذلك).

تميل Google إلى عدم اقتراح محتوى مرجعي في موجز الأخبار الخاص بها. أيضًا ، لا يظهر الحظر الذي يعرض نتائج AMP في الجزء العلوي من بحث Google للجوال عادةً لطلبات البحث ذات الصلة بالمراجع.

كما أن Google AMP غير قابل للتطبيق تمامًا على حركة المرور على Facebook و Twitter. لذلك ، إذا كان لديك عدد كافٍ من زيارات البحث المجاني للمحتوى غير المرجعي ، فمن المحتمل أن يكون لصفحات AMP عائد استثمار لك بصفتك ناشرًا.

كم عدد الزيارات "غير مهملة"؟

• لقد لاحظنا أن الناشرين الذين حصلوا على نسبة ضئيلة من زيارات البحث المجانية تصل إلى 10٪ إلى المحتوى غير المرجعي حققوا نجاحًا مع AMP.
• لقد رأينا أيضًا أن الناشرين الذين لديهم 99٪ من زيارات البحث المجاني يعانون من فشل تام مع AMP لأن المحتوى المرجعي لم يحصل على أي زيادة في مدى الوصول.

تحتاج إلى المراجعة مع فريق التطوير الخاص بك ، بناءً على مدى وصول حركة المرور العضوية الخاصة بك وقطاع المحتوى ، ما إذا كان هذا يمكن أن يكون له عائد استثمار لك. لا تريد إنفاق الموارد على تطوير إصدار متوافق مع AMP من موقعك إذا لم تكن هناك فرصة لعائد الاستثمار.

إذا كان لديك 10٪ أو أعلى من زيارات البحث العضوية إلى محتوى غير مرجعي ، فإننا نوصي بإجراء اختبار لـ AMP. خلاف ذلك ، نوصي باستثمار مواردك في مكان آخر.

سنخضع لإجراءات الاختبار أدناه.

2. هل نحصل بصفتنا ناشرًا على حركة مرور اجتماعية لا يمكن إهمالها تبرر اختبار مقالات Facebook الفورية؟

ينطبق Facebook IA فقط على حركة المرور الاجتماعية من Facebook. يحصل بعض الناشرين على عدد كبير من الزيارات الاجتماعية على Facebook. بعض الناشرين لديهم مؤثرون يشاركون مقالات شائعة أو جيدة على Facebook لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى.

لدى الناشرين الآخرين محتوى مرجعي لا يحظى إلا بقدر ضئيل من التأثير الاجتماعي أو لا يحصل على الإطلاق. إذا حصلت على حركة مرور اجتماعية غير مهمة ، فقد تكون مهتمًا باختبار IA.

هل يمكننا كناشر تشغيل Facebook IA و Google AMP والجوال التقليدي في نفس الوقت؟

قطعاً! تنطبق AMP فقط على حركة مرور بحث Google العضوية وموجز أخبار Chrome. ينطبق IA فقط على حركة المرور الاجتماعية من Facebook. ينطبق الهاتف المحمول التقليدي على كل شيء آخر ، بما في ذلك Twitter و Reddit وحركة المرور المباشرة.

بمعنى آخر ، استخدام هذه التقنيات ليس سيناريو إما أو سيناريو. يمكنك تشغيل الثلاثة. تدور التقنيات التي تستخدمها حول فهم نماذج الإيرادات لكل منها. عادةً ما تقلل تقنيات الهاتف المحمول المعجلة مثل AMP و IA من العائد لكل ألف ظهور للصفحة ، ولكن الجاذبية هي أن Google و Facebook يدعيان أنهما سيزيدان من وصولك إلى منصاتهما إذا كنت متوافقًا مع التقنيات الخاصة بهما.

أثناء الاختبار ، وجدنا أن هذا مفيد لبعض الناشرين دون الآخرين. سنخضع لإجراءات الاختبار أدناه.

ما هو الطلب الإعلاني الذي يمكننا تشغيله باستخدام IA و AMP؟ هل يمكننا إدارة المبيعات المباشرة؟ هل يمكننا تشغيل العطاءات الرأسية؟

لا توجد قيود على Google AMP على الطلب الذي يمكنك تشغيله ، طالما أن الإعلانات نفسها تعمل في بيئة AMP. ومع ذلك ، فإن AMP lazy يحمِّل الإعلانات افتراضيًا ، مما يتسبب في انخفاض حاد في مرات الظهور لكل مشاهدة صفحة مقارنةً بالجوال التقليدي.

تعمل AMP عادةً على زيادة إمكانية العرض والتكلفة لكل ألف ظهور - ومع ذلك فإن العائد لكل ألف ظهور لا يعاني إلا بسبب انخفاض إجمالي مرات الظهور. لقد وجدنا أيضًا أن التناقضات في مرات الظهور ذات العلامات التجارية يمكن أن ترتفع على AMP لأنه عندما يتم عرض ملف AMP من Google CDN ، فإنها أحيانًا تؤطر الوحدات الإعلانية.

في المقابل ، تحظر IA تشغيل أي إعلانات ليست من Facebook Audience Network أو يتم بيعها مباشرة (انظر القسم D.2). الإعلانات الآلية الأخرى ، بما في ذلك Google Ad Exchange ، وعروض التسعير ، والطلب المُدار ، وشبكات التوصية الأصلية / المحتوى ، كلها محظورة على نظام IA الأساسي.

على الرغم من أن Facebook Audience Network هو شريك إعلان عالي الجودة ، إلا أن هذا غالبًا ما يؤدي إلى انخفاض حاد في التكلفة لكل ألف ظهور لـ IA مقابل الأجهزة المحمولة التقليدية للعديد من الناشرين.

عند القيام بالنمذجة المالية الخاصة بك ، فأنت تتطلع لمعرفة ما إذا كان الانخفاض في مرات الظهور على AMP أو الانخفاض في التكلفة لكل ألف ظهور على IA يمكن تعويضه عن طريق زيادة مدى وصول كل منصة.

إذن كيف نختبر ما إذا كانت هذه المنصات مناسبة لنا؟

لسوء الحظ ، من المستحيل إجراء اختبار متعدد المتغيرات لكل نظام أساسي لأنه لا يمكنك التحكم خارجيًا في ما إذا كانت Google ترسل زوارًا إلى AMP أو صفحة الجوال التقليدية أثناء التوزيع العشوائي لتحليل دقيق متعدد المتغيرات.

وبالمثل ، لا يمكنك التحكم فيما إذا كان Facebook يرسل الزوار بشكل عشوائي إلى IA الخاص بك أو إلى صفحة الهاتف المحمول التقليدية أثناء التوزيع العشوائي لاختبار حقيقي متعدد المتغيرات.

لذا فإن أفضل شيء تالي هو أخذ العينات - إعداد 20 مقالة عن AMP أو IA و 20 مقالة أخرى على الجوّال التقليدي ، وإزالة الإحصائيات للمقالات العلوية والسفلية في كل شريحة (القيم المتطرفة) ، ومقارنة الإيرادات على مدار بعض الوقت لكل جلسة قادمة لتلك الصفحات والشرائح.

تأكد من أن جهودك الترويجية لكل شريحة قابلة للمقارنة - إذا كنت تشارك المحتوى عادةً من خلال المؤثرين وأنت تختبر IA ، فتأكد من مشاركة المؤثرين في كل مقال من 40 مقالة بشكل مشابه.

سيخبرك هذا بالدفع المعتاد للوصول بين الأنظمة الأساسية حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.

كيف أقارن هذه الشرائح؟

بعد إزالة الجزء العلوي والسفلي 2 من كل شريحة ، تأكد من سحب عدد مشاهدات الصفحة والجلسات لكل شريحة. الجلسات ضرورية لأن كل منصة تقدم ترويجًا لمنحك وصولاً أكبر إذا كنت متوافقًا مع تقنيتها. يجب أن يتم تحويل المزيد من الوصول إلى المزيد من الجلسات.

تريد أيضًا تتبع مشاهدات الصفحة لمقارنة مشاهدات الصفحة لكل جلسة للتأكد من أن المستخدمين لا يغادرون موقعك في أي من الشرائح.

في النهاية ، تقارن الإيرادات لكل جلسة لـ AMP مقابل الأجهزة المحمولة التقليدية ، و IA مقابل الأجهزة المحمولة التقليدية ، وتبحث عن مضاعف مدى الوصول على AMP و IA.

إذا كنت لا تزيد من مدى وصولك على AMP أو IA ، فستحتاج إلى وضعها على الموقد الخلفي في الوقت الحالي. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح حول تحقيق الدخل من حركة المرور على هاتفك المحمول ، فتأكد من الاتصال بنا للحصول على استشارة مجانية اليوم!