العلامات التجارية للأزياء - 9 أفكار إبداعية تلهمك

ماذا يعني الموضة بالنسبة لك؟ هل إجابتك حول الأفكار النظرية مثل أنماط النسيج والأزياء؟ أو هل ستتحدث عن المشاعر ، كيف تجعلك الملابس تشعر ؟ نحن نخمن أنه الثاني. انت لست وحدك. تتجاوز الموضة مجرد قطعة ملابس عملية. الموضة تدور حول إبراز نفسك. أظهر للعالم طريقتك الفريدة. لذا ، هل تعتقد أن عرض العلامة التجارية للأزياء لنفسها يمكن أن يكون واضحًا وغير ملهم؟ مُطْلَقاً. تذكر أن العلامة التجارية للأزياء تدور حول إبراز الشخصية الفريدة لعلامتك التجارية.

لأنك لا تبيع للأشخاص الذين يتطلعون إلى "حل مشكلة" كما هو الحال مع المنتجات والصناعات الأخرى. أنت تبيع في الواقع للأشخاص الذين يتطلعون إلى التعبير عن هويتهم من خلال الملابس التي يرتدونها.

في هذه المدونة ، سنتحدث بالتفصيل عن العلامات التجارية للأزياء. من الأساسيات مثل تصميم الشعار إلى نوع الحملات التي تساعد في بناء علامة تجارية خارج العمل التجاري.

9 طرق سهلة لتحويل استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك للموضة

تتعلق العلامة التجارية بإظهار هويتك لعملائك. يتعلق الأمر بمنحهم أسبابًا للثقة بعلامتك التجارية وليس مجرد حملهم على تقديم طلب واحد. تتعلق العلامة التجارية للأزياء بإقناعهم باختيار علامتك التجارية حتى لو كانت هناك خيارات مماثلة من تجار التجزئة الآخرين للأزياء. كيف تفعل ذلك؟ من خلال بناء هوية قوية لعلامتك التجارية للأزياء. وهنا بعض الاستراتيجيات التي تساعد.

1. الشعار العصري هو نقطة البداية المثلى

يهدف الشعار إلى تمثيل علامتك التجارية. من المفترض أن تصور هوية علامتك التجارية. في معظم الحالات ، سيكون الشعار تمثيلًا وظيفيًا - طريقة مرئية لمعرفة ما تفعله العلامة التجارية. بمعنى آخر ، إنها تتجاوز الجماليات. ومع ذلك ، في عالم الموضة حيث كل شيء عن المظاهر ، الأمور مختلفة. يجب أن يكون شعارك عينة من أسلوب علامتك التجارية.

يظهر شعار الموضة على ملصقات الملابس والتعبئة والتغليف ولافتات المتجر والموقع الإلكتروني ومجموعة واسعة من الأسطح الأخرى. يمكنك أيضًا رؤيتها يتم تحجيمها لأعلى ولأسفل كما هو مطلوب. سيكون التصميم متعدد الاستخدامات الذي يبدو جيدًا في كل مكان ويحتفظ بسحره على جميع الأسطح هو ما تحتاجه لترك انطباع أول قوي.

نصيحة كيمب: في حين أن شعارات العلامة النصية هي اختيارات كلاسيكية لمعظم الصناعات ، فإن شيئًا أكثر تنوعًا في عالم الموضة مثل شعار العلامة المركب مع كل من الرموز والنص سيكون له التأثير الأكبر. إذا اخترت إشارات نصية ، فقم بتضمين خط مخصص يتناسب مع شخصية علامتك التجارية. على سبيل المثال ، سيبدو الخط النصي المخصص جيدًا على شعار علامة تجارية للأزياء الراقية. تبدو خطوط serif التقليدية أفضل لعلامة تجارية فاخرة للأزياء.

قد يبدو اختيار تصميم الشعار الصحيح من أول مرة مهمة مستحيلة. إن وجود مراجعات غير محدودة وتصميمات غير محدودة يعني أنك تحصل على إصدارات متعددة للمقارنة والمرونة في تعديل شعارك حسب رغبتك. لذلك ، قد يبدو الاشتراك غير المحدود في التصميم مثل Kimp هو الطريقة الأكثر ملاءمة لجعل تسويق علامتك التجارية للأزياء على المسار الصحيح.

2. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي هي الخلطة السرية غير السرية في العلامات التجارية للأزياء

يحتل جيل الألفية وجين زد جزءًا كبيرًا من التركيبة السكانية للجمهور المستهدف لماركات الأزياء. وهذا ينطبق على كل من العلامات التجارية الفاخرة والأزياء السريعة. أسهل طريقة للتواصل مع هؤلاء الشباب هي من خلال القناة التي ينشط معظمهم فيها - وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب أصبحت العلامات التجارية التقليدية أكثر نشاطًا الآن على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي التسويق. إنه يمنحك مساحة لتقديم مجموعاتك الجديدة ، بلا شك. ولكنه يمنحك أيضًا مكانًا لإجراء محادثات في الوقت الفعلي مع عملائك. بمعنى آخر ، يساعدك على زيادة مشاركة العملاء وبالتالي تعزيز مكانة علامتك التجارية في السوق.

تستخدم Dolce & Gabbana ، ماركة الأزياء الإيطالية ، وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن مجموعاتها الموسمية. ستجد على صفحات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية موافقات من المشاهير وإلهام مدرج وغير ذلك الكثير أيضًا.

نصيحة Kimp: عندما تستخدم صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كمحفظة افتراضية لتتباهى بمجموعتك ، تأكد من أن لديك صورًا لافتة للنظر. في عالم الموضة ، لا يمكن أن يكون لصور المنتج وحدها تأثير كبير. أنت بحاجة إلى مزيج من صور نمط الحياة التي تعرض نماذج حقيقية والكثير من صور المنتجات. يساعد هذا عملائك في الحصول على تجربة افتراضية لعلامتك التجارية قبل تقديم طلبهم الأول. وبالنسبة للعملاء الحاليين ، تصبح صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تلك المساحة الموثوقة للبقاء على اتصال.

3. ركز على الأشياء التي تجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الرقمية بشكل عام ، فمن الطبيعي أن تشعر بالتشبع. نظرًا لوجود الكثير من العلامات التجارية للأزياء ، فربما تم تنفيذ كل فكرة تختارها بالفعل من قبل منافس في مجال عملك. المفتاح هو إنشاء محتوى يميز علامتك التجارية.

وإحدى طرق القيام بذلك هي إنشاء مقاطع فيديو وصور تحكي قصة علامتك التجارية. بعبارة أخرى ، المرئيات التي تخبر المستهلكين بما يجعل علامتك التجارية مختلفة. يمكن أن تضيف مقاطع الفيديو التي تروج لمنتجاتك قيمة لجهودك التسويقية. ولكن إذا كنت تعمل على تعزيز صورة علامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى التحدث عن أكثر من مجرد منتجك. هنا مثال.

تترك مقاطع الفيديو مثل التي تراها أعلاه انطباعًا مذهلاً لدى الجمهور. عندما يعلمون أن للعلامة التجارية هدفًا قويًا ، سيكونون أكثر ثقة بالعلامة التجارية.

بلغت قيمة سوق الملابس العالمي 1.5 تريليون في عام 2021. من الآمن أن نقول إن هذه واحدة من أكثر الصناعات تنافسية ، وربما واحدة من أصعب الصناعات للبقاء فيها إذا لم يكن لديك خطة قوية لتمييز نفسك.

لهذا ، يجب أن تتحدث مع عملائك عن أشياء لا تتحدث عنها العلامات التجارية الأخرى. يجب أن تتحدث معهم عن الأشياء التي تجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها. أشياء لا يمكن لعلامة تجارية أخرى تقليدها.

4. لا تتجاهل قوة البكرات

البكرات هي اتجاه يصعب تجاهله على وسائل التواصل الاجتماعي. الجميع يعرف هذا. ولكن في عالم العلامات التجارية للأزياء ، فإن البكرات مهمة أكثر. لأنه مع Reels يمكنك توفير تجربة تسوق افتراضية ، وتجربة افتراضية للتألق والروعة التي تدور حولها علامتك التجارية للأزياء. وهذا يساعد في تشكيل صورة علامتك التجارية. هذا هو السبب في أن البكرات هي موارد قيمة للعلامات التجارية للأزياء.

هناك العديد من الطرق التي تستخدم بها ماركات الأزياء البكرات. تتضمن بعض الأفكار ما يلي:

• أفكار ملابس مع روابط قابلة للتسوق للمنتجات المعروضة
• مقدمة عن المجموعة الموسمية
• نصائح التصميم
• أفكار أزياء مستوحاة من المشاهير مع توصيات

هذه الأفكار ممتعة وغنية بالمعلومات. بالضبط النوع المناسب للموضة.

حتى ماركات الأزياء الكبيرة مثل Burberry تستخدم Reels لإبقاء جمهورها مدمن مخدرات. تستخدم Burberry أيضًا التسوق على Reels الذي يعرض مجموعاتها الشهيرة والأكثر مبيعًا.

باستخدام مثل هذه الأفكار ، لا تحقق أقصى استفادة من التجارة الاجتماعية فحسب ، بل تُظهر لعملائك أيضًا أنك تهدف إلى تبسيط تجربتهم وتخصيصها في كل خطوة. إذا كان بإمكانهم التسوق من نفس المكان الذي يجدون فيه فكرة الزي ، فسيكونون أكثر استعدادًا لاتخاذ هذه الخطوة التالية.

هل تزعجك فكرة إنشاء مقاطع الفيديو وتحريرها باستمرار؟ اختر اشتراك Kimp Video . يتم تغطية فاتورة شهرية واحدة وجميع متطلبات الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

5. البحث عن طرق جديدة لإشراك العملاء

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول التواصل والمحادثات ، يجب أن تكون مشاركة العملاء على رأس أولوياتك. ونظرًا لأن العلامة التجارية للأزياء تتعلق ببناء علامتك التجارية من أجل نموها على المدى الطويل ، فأنت بحاجة إلى التركيز على الاستراتيجيات التي تساعد في إنشاء قاعدة عملاء مخلصين. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أفضل رفيق لك في هذا.

علاوة على ذلك ، تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على إظهار عملائك أنك من أوائل المتبنين للاتجاهات. هذا مهم لأن العلامة التجارية للأزياء التي لا تواكب الاتجاهات ستكون آخر مكان يتجه إليه الناس لشراء الأزياء أو حتى توصيات الموضة.

تُظهر الصورة أدناه منشور قصة من ماركة الأزياء PacSun. يوفر رابطًا لقائمة تشغيل مخصصة لـ Spotify للعملاء. الموسيقى والموضة - لا يوجد رابط مباشر ، أليس كذلك؟ لكن Spotify ، الموسيقى بشكل عام ، شيء يتصل به معظم الناس. لذلك ، يعد التحدث عن موضوع يفهمه معظم الناس طريقة رائعة لبدء المحادثات. وهذا بالضبط ما تفعله العلامة التجارية هنا. يمكن أن نقول إنها إستراتيجية رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة Kimp: تختفي مشاركات القصة بعد 24 ساعة. لكن لديك دائمًا خيار حفظها في قسم Highlights على صفحة Instagram الخاصة بعلامتك التجارية. إذا كنت تبحث عن طريقة أكثر تفاعلية للتواصل مع عملائك على Instagram ، فلديك استراتيجية قصة قوية لعلامتك التجارية. وتذكر أن قصصك يجب أن تكون متسقة بصريًا مع المنشورات على شبكتك. علاوة على ذلك ، يمكنك إضافة أغلفة مخصصة لكل مجموعة في قسم Highlight وبالتالي تعزيز جماليات صفحتك.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء منشورات قصة وأغلفة مخصصة لتزيين Instagram Highlights؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp واحصل على تصميمات غير محدودة لعلامتك التجارية.

6. الشمولية بالمعنى الحقيقي

إن عائدات ماركات الأزياء التي تدافع عن التنوع أعلى بنسبة 19٪ تقريبًا من عائدات العلامات التجارية الأخرى. لكننا نرى الناس يتحدثون عن الشمولية على أنها اتجاه تسويقي. الحقيقة هي أنه يتجاوز ذلك. قد تميل إلى استكشاف فكرة الشمولية في تصميماتك التسويقية ولكن قبل أن تتخذ هذه الخطوة ، تأكد من أن نموذج عملك يتماشى مع المحتوى أيضًا.

يرى المتسوقون المسؤولون اليوم ما وراء الإعلانات. يجرون أبحاثهم على العلامات التجارية التي يتسوقون منها. لذلك ، إذا كانت إعلاناتك تحتوي على نماذج من أعراق متنوعة ولكن ثقافة فريقك والممارسات الأخرى لا تشير إلى أي شيء مشابه ، فقد تأتي حملاتك بنتائج عكسية. لذلك ، فإن الأصالة تقضي على الرغبة في مواكبة ما تظهره العلامات التجارية الأخرى في إعلاناتها.

غالبًا ما تكون الموضة طريقة يدلي بها الناس ببيان. الطريقة التي يظهرون بها شخصيتهم. لذلك ، ترتبط الإعلانات الأصلية بشكل أفضل بالعملاء. وكذلك ثقافة الشركة الأصيلة.

في الفيديو أعلاه ، لا تتعمق Kirrin Finch في موضوع الشمولية بشكل سطحي فحسب ، بل تُظهر أيضًا كيف تسعى العلامة التجارية جاهدة لخلق أزياء محايدة بين الجنسين. وتشارك تجارب العملاء لدعم الفكرة.

7. الموضة الأخلاقية والاستدامة هي الطريق إلى الأمام

مع العلامات التجارية للأزياء ، فأنت لا تبيع منتجًا فحسب ، بل علامتك التجارية نفسها. تريد أن يرى الناس علامتك التجارية على حقيقتها وأن يبنوا علاقة طويلة الأمد معها. أتاح الإنترنت للأشخاص معرفة المزيد عن العلامات التجارية التي يحبونها وكذلك مناقشة الصعود والهبوط في هذه العلامات التجارية مع العملاء الآخرين. لهذا السبب يزدهر اتجاه الموضة الأخلاقي. إنها خطوة نحو المزيد من الممارسات الأخلاقية الخالية من القسوة ، والمصادر الأخلاقية للمكونات ، ونهج مستدام.

يعد اعتماد هذه العلامات التجارية للأزياء إحدى الطرق لإظهار أن هناك أسبابًا كافية لأخذ علامتك التجارية على محمل الجد. بالنسبة للعلامات التجارية الراسخة ، يعني هذا أحيانًا إجراء تبديل. بمعنى آخر ، استبدال الطرق والأقمشة القديمة واعتماد أساليب أكثر صداقة للبيئة.

قرار غوتشي بحظر منتجات الفراء الحيواني هو أحد هذه الخطوات. بالنظر إلى مدى شعبية هذه المنتجات في الماضي ، لم تكن خطوة سهلة للعلامة التجارية بل كانت خطوة أخلاقية. ولهذا السبب تم الإشادة بالعلامة التجارية لقرارها من قبل العديد من المنظمات الأخرى.

هناك طريقة أخرى لإثبات علامتك التجارية في المستقبل وهي اعتماد ممارسات مستدامة. ما يقرب من 73٪ من جيل الألفية مستعدون لدفع المزيد إذا كانت العلامة التجارية تركز على الاستدامة. يأتي هذا بمثابة جرس إنذار للعديد من العلامات التجارية.

نصيحة Kimp: قد يكون من الصعب شرح بعض هذه التحولات لعملائك. تأتي المرئيات لإنقاذك. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو والصور للإعلان عن التغييرات في عملك واستخدام سرد القصص المرئي لشرح سبب اتخاذك لهذا القرار. هذه طريقة واحدة لمساعدتهم على التعاطف مع علامتك التجارية ودعم قرارك.

8. نهج المجتمع

بالإضافة إلى إشراك عملائك ، من المهم مساعدتهم على الشعور بأنهم ينتمون إلى مجتمع من الأشخاص المتشابهين في التفكير. هناك العديد من المنتديات عبر الإنترنت مثل مجموعات Facebook التي تجعل ذلك ممكنًا. تعمل الدردشة الحية والجلسات الحية الافتراضية على Facebook و Instagram و YouTube والعديد من منتديات التفاعل والمناقشة الحية الأخرى على زيادة ظهور علامة تجارية للأزياء ووجودها. يفضل 53٪ من المستهلكين الشراء من الشركات التي تدعم الدردشة الحية.

تُظهر كل هذه العوامل الحاجة إلى علامة تجارية للأزياء تركز على تبني نهج مجتمعي. بهذه الطريقة تتأكد من أن عملائك لا يشعرون بأنهم غرباء. ومنصة Discord التي ساعدت العلامات التجارية على القيام بذلك.

وضع Discord اتجاهات جديدة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي من خلال غرف الدردشة الحية وغيرها من الميزات. الآن أصبحت مساحة حيث العلامات التجارية لديها تفاعلات افتراضية حية مع عملائها. لدى Adidas صفحة Discord رسمية حيث تتصل بعملائها لجلسات الأسئلة والأجوبة والمزيد.

9. في نهاية اليوم ، اختر ما يناسب علامتك التجارية

قام بوتيغا فينيتا بخطوة جذرية واستقال من وسائل التواصل الاجتماعي. انتقلت العلامة التجارية إلى Twitter لتعلن أنها ستخرج من وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021. في الوقت الذي كانت فيه وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يحدث فيه تجار الأزياء بالتجزئة ، كانت هذه خطوة جريئة جدًا.

ومع ذلك ، اختارت العلامة التجارية إطلاق مجلتها التفاعلية على الإنترنت لملء الفراغ. وكان هذا لأن العلامة التجارية كانت جاهزة لتجربة شيء جديد. كانت جاهزة للتجربة ومعرفة ما يصلح للعلامة التجارية وليس مجرد اتباع ما يصلح للعلامات التجارية الأخرى.

قد لا تناسب مثل هذه الخطوات الصارمة معظم العلامات التجارية. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب استبعاده من قرار بوتيغا فينيتا وهو - التسويق ليس له نهج عالمي. تحتاج إلى تحديد مكان وجود جمهورك المستهدف وبناءً على ذلك ، يمكنك العثور على الوسائط الاجتماعية أو النظام الأساسي الرقمي المناسب للتركيز عليه. تحتاج أيضًا إلى تحديد النوع المناسب للمحتوى بناءً على جمهورك. يُحدث اختبار A / B والتدقيق المنتظم لاستراتيجيتك التسويقية فرقًا كبيرًا.

امنح علامتك التجارية للأزياء تحولًا مع تصميمات Kimp

العلامات التجارية للأزياء لها العديد من الطبقات. من تقديم علامتك التجارية إلى العملاء المحتملين الجدد إلى الحفاظ على ثقة عملائك الحاليين ، هناك العديد من الأشياء التي يجب التركيز عليها. يجعل المحتوى المرئي من السهل توصيل رسالتك إلى جمهورك وتمثيل علامتك التجارية بدقة أمامهم. بعبارة أخرى ، يمكن لتصميمات علامتك التجارية للأزياء أن تصنع علامتك التجارية أو تحطمها. يضمن العمل مع فريق تصميم محترف مثل Kimp أن تكون تصميمات علامتك التجارية عصرية مثل الملابس التي تبيعها.

سجل الآن وابدأ تجربتك المجانية لمدة 7 أيام من Kimp.