RSVP ، ثم استأجر ملابسك: سوق تأجير الأزياء بالأرقام

إنه موسم الزفاف رسميًا. وأنت تعرف ماذا يعني ذلك؟ حان وقت التسوق. تقاويم الأحداث مليئة بالسهرات المتأخرة والاحتفالات المشمسة وجدول أعمال اجتماعي متجدد حيث يتعلم العالم العيش مع Covid.

ولكن بينما يشرع المستهلكون في بناء خزانات ملابسهم الصيفية ، قد يفعلون ذلك بطريقة مختلفة قليلاً: تأجيرها.

إذا بدا الأمر غريباً ، فلا ينبغي. لقد ابتعدنا عن الملكية لفترة من الوقت الآن ، ونجذب نحو نماذج المشاركة والاقتراض والاشتراك. لماذا تمتلك سيارة بينما يمكنك الحصول على Lyft؟ لماذا تمتلك مجموعة من أقراص DVD بينما يمكنك الاشتراك في Netflix؟ لماذا تشتري قرصًا مضغوطًا بينما يمكنك دفق آلاف الألبومات على Spotify؟

في هذه المدونة ، نتتبع الاتجاه الصاعد للأزياء المحبوبة مسبقًا وسوق تأجير الأزياء ، ونستعرض بعض الإحصائيات الصادمة حول الصناعة ، وننظر في شعور المستهلكين حيال ذلك.

المستعمل هو الأسود الجديد

قد يكون هذا مفاجأة وقد لا يكون ، لكن صناعة الأزياء تنتج نفس الكمية من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري مثل فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة مجتمعة. وبدأ المستهلكون في إعادة التفكير في خيارات خزانة ملابسهم.

في الصيف الأول من Covid ، عندما بدأ تداول ميمي "الطبيعة تلتئم" ، انتشرت عبارات البحث "الموضة المستدامة" و "الملابس المستدامة" في الاهتمام بالبحث.

لكن ليس المستهلكون وحدهم حريصون على التغيير. صناعة الأزياء تتخذ خطوات أيضًا. خذ على سبيل المثال الإصدار الأخير من أسبوع الموضة في نيويورك: ReFashion Week NYC.

يسلط ReFashion Week NYC ، الذي استضافته donateNYC ومؤسسة Sanitation Foundation ، الضوء على الموضة المستعملة والمستدامة في جميع أنحاء مدينة نيويورك. اختتمت للتو عامها الرابع في أبريل ، حيث أقامت سلسلة من الأحداث المصممة لتقليل نفايات المنسوجات وإعادة تصور صناعة الأزياء.

السوق المستعملة بالأرقام

على الصعيد العالمي ، من المتوقع أن ينمو سوق الملابس المستعملة بنسبة 24٪ في عام 2022 ، وفي الولايات المتحدة ، من المقرر أن يتضاعف بحلول عام 2026 ليصل إلى 82 مليار دولار.

في شهر مارس ، كشفت بيانات Zeitgeist (التي توفر فحصًا حيويًا للمستهلك كل شهر) أن 20٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة يعتزمون شراء المزيد من الملابس المستعملة في المستقبل.

وفي الوقت نفسه ، استبدل برنامج تلفزيون الواقع الشهير في المملكة المتحدة ، Love Island ، شركاء العلامة التجارية للأزياء السريعة بعقد لبيع الملابس المحبوبة مسبقًا مع eBay. كانت هذه الخطوة محاولة للتوافق مع جمهورها - أبرز البحث الذي أجرته eBay أن "أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا لديهم أعلى نسبة مئوية من الملابس المستعملة في خزانة ملابسهم (22٪)."

وهو ينمو: اعترف 1 من كل 5 مستهلكين في المملكة المتحدة بشراء أزياء مستعملة أكثر مما فعلوا قبل عامين.

تشتهر الموضة السريعة بأنها ضارة بالبيئة ، ونحن نراقب سلوكيات المستهلكين حول الاستدامة تبدأ في تشكيل كيفية وضع العلامات التجارية لمنتجاتها وتنظيم سلاسل التوريد الخاصة بهم وحتى تنمية فرقهم.

بصفته مدير الاتجاهات الخاص بنا ، كريس بير ، كتب في بحثه العميق عن بائع التجزئة للأزياء السريعة Shein ، "إما بسبب إخفاقاته البيئية المتصورة ، أو جمع البيانات المثيرة للجدل ، أو لأنه وقع في خلافات جيوسياسية ، عينت Shein مديرًا تنفيذيًا في ESG في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، لذلك من الواضح أنها أكثر استثمارًا في تأثيرها الأوسع ".

يأخذ سوق تأجير الأزياء خطوة أخرى إلى الأمام - وهو ينمو

في حين أن السلع المستعملة لا تزال تنطوي في كثير من الأحيان على الملكية ، فإن سوق تأجير الأزياء يرفع جهود استدامة المستهلكين إلى درجة أعلى. بدلاً من شراء الملابس المستعملة ، يسمح لك التأجير باستعارة الملابس لفترة من الوقت ، ثم إعادتها (على أمل) في نفس الحالة ، والتي يمكن أن تكون مهمة مرعبة قليلاً خلال موسم الحفلة.

أنت تعرف التدريبات. يجب أن ترتدي ملابس رائعة لحفلة فاخرة ، وعليك أن تتفاخر بشيء ربما ترتديه مرة واحدة فقط. إنه مصدر قلق مشترك بين العديد من المستهلكين.

تُظهر بياناتنا أن 1 من كل 5 أمريكيين يقولون إنهم يفضلون استئجار ملابس يمكنهم ردها بعد حدث ما عندما لا يعودون بحاجة إليها بدلاً من الشراء المباشر لملابس يمكنهم ارتدائها مرة أخرى.

علاوة على ذلك ، يقول 7 من كل 10 أمريكيين أن السعر هو العامل الأكثر أهمية عند شراء ملابس لحدث خاص.

ويلي ذلك القدرة على ارتدائه مرة أخرى (57٪). لذلك لا يشعر المستهلكون بالقلق من تكاليف الملابس فحسب ، بل إنهم يدركون أيضًا بشكل لا يصدق الزي الرائع ، ويريد أكثر من النصف تجنبه حيثما أمكن ذلك.

مهدت الولايات المتحدة الطريق لاستئجار الأزياء ، حيث أثبتت Rent the Runway نفسها كرائدة بعد إطلاقها في عام 2009 (وبعد ثماني سنوات ، حذت المملكة المتحدة حذوها مع HURR Collective). المهمة؟ توقف عن ملابس الزفاف والمناسبات التي تكسر البنك - أو تشبث الضيوف بالديون لارتداء لمرة واحدة.

بعد سبع سنوات من إطلاقها ، أعلنت Rent the Runway عن خدمة اشتراك للأعضاء - "اشتراك تأجير ملابس هو الأول من نوعه".

اليوم ، تُظهر بياناتنا أنه في الولايات المتحدة ، هناك نسبة هائلة تبلغ 8٪ تشترك حاليًا في خدمة الملابس / الإكسسوارات / مستحضرات التجميل مثل Rent the Runway أو Birchbox. وكدليل على شعبية هذا الاتجاه ، ارتفع هذا الرقم بنسبة 16٪ منذ الربع الثاني من عام 2020 ، وهو مدفوع بالأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا.

وفي الوقت نفسه ، كان 15٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة قد اشتركوا سابقًا في هذه الأنواع من الخدمات في الماضي ، وهو رقم ارتفع بنسبة 22٪ منذ الربع الثاني من عام 2020 ، مدفوعًا إلى حد كبير بالأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا.

من الآمن القول أن تأجير الأزياء رائج.

عندما يتعلق الأمر بالتسوق في حفلات الزفاف ، تتمتع كل دولة بأسلوب مختلف

ومن المثير للاهتمام ، أنه في 9 دول (بما في ذلك الولايات المتحدة والصين والمملكة المتحدة) ، تُظهر بياناتنا أن 25٪ من المستهلكين يخططون لإنفاق الأموال كضيف في حفل زفاف قادم. ويخطط 38٪ من هذا الجمهور لإنفاق أموال أقل كضيف حفل زفاف مما فعلوا في العام الماضي - وهو ما قد يشير إلى أزمة تكلفة المعيشة.

لكن التكبير في كل بلد يروي قصة أكثر دقة. من المثير للدهشة أن 8٪ فقط من المستهلكين في اليابان يخططون لإنفاق الأموال كضيف قادم في حفل الزفاف. ويمكننا أن نرى السبب: إنهم أقل الأسواق احتمالًا (من بين 44 دولة) للتسوق في الشهر الماضي.

يقول 26٪ فقط من المستهلكين اليابانيين أنهم فعلوا ذلك ، وهو رقم منخفض بشكل ملحوظ ، حتى بالمقارنة مع الدنمارك ، التي تحتل المرتبة الثانية إلى الأخيرة بنسبة 35.4٪.

في الطرف الآخر من الطيف ، يخطط 31٪ من المستهلكين في الهند لإنفاق الأموال كضيف حفل زفاف ، تليها الصين (27٪) والولايات المتحدة (21٪).

الوجبات الجاهزة؟ تحتاج العلامات التجارية التي تهدف إلى الاستفادة من سوق ملابس المناسبات إلى رؤية محلية ، لأنه عندما يتعلق الأمر بعادات البيع بالتجزئة ، فإن كل بلد له أسلوب مختلف.

لا يظهر اللاعبون الرئيسيون أي علامات على التباطؤ

في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، لا يُظهر اللاعبون الرئيسيون أي علامات على التباطؤ. في بيان صحفي صدر في يونيو 2022 ، أعلنت Rent the Runway أنها ضاعفت إيراداتها في الربع الأول ، من 33.5 مليون دولار العام الماضي إلى 67.1 مليون دولار ، في حين ارتفعت قاعدة المشتركين بنسبة 82٪ بنهاية الربع.

وفي الوقت نفسه ، أعلنت شركة Vince Holding Corp ، التي تمتلك Vince Unfold ، وهي خدمة اشتراك في تأجير خزانة الملابس للرجال والنساء ، عن زيادة بنسبة 36.2٪ في صافي المبيعات على أساس سنوي في نهاية الربع الأول من عام 2022.

لا يقتصر سوق تأجير الأزياء فقط على العلامات التجارية المنافسة أو الشركات الناشئة الجديدة. تستحوذ العلامات التجارية التراثية على شريحة من الفطيرة لأنها أدركت قيمتها.

في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، يمكنك الآن استئجار ملابس من جون لويس لأطفالك - وهي مجموعة من المستهلكين تستمر في إدهاش الآباء بالنظر إلى السرعة التي يتفوقون بها على ملابسهم. وبالمثل ، أطلقت Marks & Spencer "نطاق تأجير" في Hirestreet ، وقد أثبتت العلامة التجارية "العلامة الأكثر شهرة على موقع الويب للحزم".

الخط السفلي

بالنسبة للعلامات التجارية ، يجب أن يبدأ أي انتقال إلى سوق تأجير الأزياء بفهم سلوك المستهلك. كما رأينا عند مقارنة الأفكار المحلية بالاتجاهات العالمية ، تختلف القصة حول العالم. وبينما يشعر بعض المستهلكين بالقلق بشأن خفض التكاليف ، يشعر البعض الآخر بالقلق بشأن الاستدامة. ابدأ بالسبب. ثم أخذ من هناك.