ما وراء الحدود: الرياضة العالمية الأسرع نموًا

مع تزايد ترابط العالم ، أصبح الناس معرضين بشكل متزايد للمحتوى الدولي. ما عليك سوى إلقاء نظرة على تأثير الكيبوب على الموضة الغربية لترى ذلك.

إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فإن أكثر من ربع مذيعي البث التلفزيوني يقولون إن المحتوى الدولي مهم عند تحديد المنصات التي يجب الاشتراك فيها.

وعالم الرياضة لا يختلف.

لنبدأ بتعريف "الرياضة الدولية". في سياق هذه المدونة ، تشير إلى رياضة لا ترتبط بدولة أو تمارس / تتبع على نطاق واسع هناك. على سبيل المثال ، لن تُعتبر كرة القدم رياضة دولية في البرازيل ، حيث تشهد مشاركة عالية ولها جذور ثقافية عميقة ، لكن كرة القدم الأمريكية ستفعل ذلك. فقط 19٪ من البرازيليين يتابعون هذا الأخير ، بينما 85٪ يتابعون كرة القدم.

الآن تم إعداد الملعب ، سنقدم بعض الأمثلة اللافتة للنظر عن الأماكن التي تمكنت الرياضات الدولية من تحقيقها في الأسواق الجديدة.

شعبية كرة القدم في الولايات المتحدة

الأول هو النمو الهائل لكرة القدم. على الرغم من أن الأمريكيين يلعبون كرة القدم منذ أكثر من 100 عام ، إلا أنها بدأت مؤخرًا في اكتساب قوة جذب. إنها الآن واحدة من أسرع الرياضات نموًا في الولايات المتحدة.

اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2022 ، احتلت كرة القدم المرتبة الرابعة بين الرياضات الأكثر متابعة في البلاد - حيث احتلت المرتبة السادسة في الربع الثاني من عام 2020 ، ولكنها الآن تتفوق عليها الرياضات المحلية فقط. حتى أنها تمنح لعبة البيسبول - أقدم رياضة في البلاد - فرصة للحصول على أموالها. حاولت لعبة البيسبول مكافحة فقدانها لحصتها في السوق ، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا ، من خلال إدخال قواعد جديدة لزيادة التسجيل - بما في ذلك ساعة الملعب للمساعدة في تسريع وتيرة اللعب والقواعد الأكبر.

وهذه التطورات ضرورية مع وجود كرة القدم الساخنة في أعقابها.

كان النمو السريع لكرة القدم مدفوعًا بالأمريكيين الأصغر سنًا.

من المرجح أن يتابع جيل الألفية الرياضة بنسبة 11٪ أكثر من متوسط ​​مشجعي الرياضة الأمريكيين ، في حين أن جيل الألفية أكثر احتمالًا بنسبة 25٪.

مع زيادة التدقيق في الرياضات التي تتطلب الاحتكاك الجسدي ، يقوم المزيد من الآباء بإشراك أطفالهم في كرة القدم على المستوى الشعبي. في عام 2021 ، كانت كرة القدم الأمريكية هي الرياضة الجماعية الأكثر لعبًا بين الولايات المتحدة 8-11 ثانية ، لكن شعبيتها انخفضت بنسبة 15٪ في العامين الماضيين. لقد تجاوزتها كرة القدم الآن ، حيث نمت بنسبة 9٪ خلال نفس الفترة.

أشهر مسابقات كرة القدم التي يتابعها الأمريكيون هي كأس العالم لكرة القدم والدوري الإنجليزي ودوري أبطال أوروبا. الدوري الأمريكي لكرة القدم هو خامس أشهر دوري كرة قدم في الولايات المتحدة. لذا ، فإن الكثير من نمو كرة القدم كان مدفوعًا بالبطولات الدولية ، وليس من اللعبة المحلية.

الدوري الإنجليزي الممتاز هو مثال رائع. تستضيف بطولات ما قبل الموسم في الولايات المتحدة ، كما أن شراكات البث تجعل الوصول أسهل للعديد من الأمريكيين. نتيجة لذلك ، ارتفع اهتمام الولايات المتحدة بالدوري الإنجليزي بنسبة 53٪ منذ عام 2020.

من المحتمل أيضًا أن تشهد MLS استمرار نمو شعبيتها. مع افتتاح الامتيازات الجديدة ، ووصول ليونيل ميسي ، سيكون هناك المزيد من العيون الأمريكية على اللعبة أكثر من أي وقت مضى.

لقد منح هذا الجمهور الموسع موفري البث مثل Apple TV + فرصة رائعة للتوسع في الفضاء الرياضي المباشر. وفي الوقت نفسه ، يمكن للعلامات التجارية الأخرى الوصول إلى جمهور لم يتم استغلاله سابقًا من خلال صفقات شراكة وإعلانات مربحة.

الاهتمام بكرة القدم حول العالم

الولايات المتحدة ليست البلد الوحيد الذي تشهد فيه كرة القدم بعض التغييرات الكبيرة. يمكن أن يُعزى النمو الأخير لشعبية اللعبة في الصين إلى قيام الدولة برفع سياسة عدم انتشار الفيروس ، مما يسمح للجماهير بالعودة إلى الملاعب لموسم CSL الجديد. في كندا ، تسبب التأهل لكأس العالم 2022 في حشد الأمة حول فريق ، مما ألهم جيلًا جديدًا من اللاعبين في هذه العملية.

إلى جانب ذلك ، تُظهر كوريا الجنوبية التأثير الذي يمكن أن يحدثه اللاعبون الفرديون على اللعبة ككل. رفع سون هيونج مين ، الذي يلعب مع توتنهام هوتسبير في الدوري الإنجليزي الممتاز ، بشكل كبير مكانة النادي داخل البلاد. اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2022 ، يدعم 18٪ من الكوريين الجنوبيين النادي.

يمكن العثور على مثال أكثر تطرفًا على هذا الاتجاه في مصر ، حيث أدى انتقال محمد صلاح إلى ليفربول إلى تعزيز الدعم في البلاد ، من 18٪ في الربع الأول من عام 2017 إلى 40٪ في الربع الرابع من عام 2022.

عندما غادر صلاح ناديه السابق روما ، انخفض دعم هذا النادي في مصر من 21٪ في الربع الأول من عام 2017 إلى 2٪ في الربع الرابع من عام 2022. وهذا يسلط الضوء على التأثير الكبير الذي يمكن أن يتمتع به اللاعبون الفرديون على أعداد المشجعين ، وأهمية تعزيز تفاعل الجماهير باستمرار.

أحد المجالات التي يجب مراقبتها هو العديد من التعاقدات ذات الأسماء الكبيرة التي تم إجراؤها في الدوري السعودي هذا الصيف. إذا أصبح الدوري مكانًا جذابًا لكبار اللاعبين ، وبدأ التنافس مع أكبر بطولات الدوري في أوروبا ، فلا ينبغي أن يكون البقاء في السلطة مشكلة. يحاول الدوري زيادة جمهوره بسرعة ، مما قد يكون فرصة للعلامات التجارية الرياضية والجهات الراعية للدخول في الطابق الأرضي.

الجودو هي واحدة من أسرع الرياضات نموًا في الولايات المتحدة

الرياضة الأخرى التي تكتسب شعبية هي فنون الدفاع عن النفس. في عام 2019 ، التزمت مؤسسة الكاراتيه العالمية بتنمية الرياضة في أوروبا. بعد الوباء ، بدأنا نرى التأثير في ألمانيا وإسبانيا ، حيث يتطلع الناس إلى الانخراط في هوايات جديدة. يمكن رؤية نفس التأثير بين Gen Alpha في أوروبا ، حيث زادت المشاركة في فنون الدفاع عن النفس بنسبة 38 ٪ منذ عام 2021.

نمت فنون الدفاع عن النفس في الولايات المتحدة أيضًا. على الرغم من أن MMA تستمد الكثير من شعبيتها من UFC ، وهي شركة أمريكية ، فمن المحتمل أنها جعلت فنون الدفاع عن النفس الدولية أكثر جاذبية.

زاد عدد الأمريكيين الذين يتابعون الجودو بنسبة 24٪ على أساس سنوي ، وهي واحدة من أكبر الزيادات لأي رياضة خلال هذه الفترة الزمنية. عقدت الولايات المتحدة الأمريكية الجودو شراكة مع الجودو فرنسا من أجل تعزيز نمو الرياضة في الولايات المتحدة ، حيث أن هذه الرياضة تحظى بشعبية مضاعفة في فرنسا.

ستكون إحدى المبادرات الرئيسية للنمو المستقبلي تطوير برامج الجودو في المدارس. شهدت فنون الدفاع عن النفس زيادة بنسبة 25٪ في شعبية الفتيات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 8 و 15 عامًا في الولايات المتحدة أيضًا ، مما يشير إلى اتجاه أوسع لتعلم النساء الدفاع عن النفس.

نظرًا لأن متابعي الجودو يحركهم المجتمع بشكل كبير ، فإن العلامات التجارية لديها فرصة لبناء علاقات مع قواعد المعجبين المخلصين للغاية من خلال الارتباط.

كرة السلة تنمو على الصعيد العالمي

لقد قامت الولايات المتحدة بعمل جيد في جعل صادراتها الرياضية الثقافية المحلية. شهدت لعبة البيسبول نموًا كبيرًا في إسبانيا ، حيث تتطلع MLB إلى أوروبا ، وإندونيسيا ، حيث تم إطلاق أول دوري محلي في البلاد للتو.

لكن أفضل رياضة أمريكية حول العالم هي كرة السلة. على الصعيد العالمي ، تعد كرة السلة هي الرياضة الثانية الأكثر شعبية ، حيث قال 39٪ من عشاق الرياضة خارج الولايات المتحدة إنهم يشاهدونها أو يلعبونها أو يتابعونها. في الواقع ، هناك 5 دول متقدمة على الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة.

الدوري الاميركي للمحترفين هو أيضا الدوري الأكثر متابعة في كل منطقة. في الصين ، تحظى بشعبية أكبر بنسبة 62٪ من اتحاد كرة السلة الصيني بين عشاق كرة السلة ، على سبيل المثال. هذا مشابه لـ MLS والدوري الممتاز في الولايات المتحدة.

ينجذب المشجعون إلى المنافسة عالية الجودة ، حيث يمكنهم مشاهدة أكبر نجوم الرياضة يتنافسون.

خارج الولايات المتحدة ، نمت المشاركة مع الدوري الاميركي للمحترفين بنسبة 10 ٪ على أساس سنوي ، والتي يمكن ربطها بالنجوم العالميين. ذهب جميع أفضل لاعبين في الموسم العادي الخمسة الماضية إلى لاعبين دوليين ، وأول اختيار في مسودة هذا العام ، فيكتور ويباماياما ، يأتي أيضًا من خارج الولايات المتحدة. في حين أن النجوم الدوليين ليسوا شيئًا جديدًا ، إلا أن هناك عددًا أكبر من اللاعبين الدوليين أكثر من الماضي ، مع أكثر من 120 لاعبًا في قوائم NBA.

كما هو الحال مع كرة القدم في الولايات المتحدة ، تميل كرة السلة إلى أن تكون أكثر شعبية بين المجموعات الشابة. الجيل Z أكثر احتمالا بنسبة 17٪ من متوسط ​​الأوروبيين للانخراط في كرة السلة.

يمكننا أن نتوقع أن يزداد انتشار كرة السلة بشكل أكبر في السنوات القادمة حيث يستمر النجوم الدوليون في السيطرة على الدوري الاميركي للمحترفين ، وتكتسب الأسواق الأخرى وصولاً أكبر إلى الألعاب.

تنمو كرة القدم الأمريكية بسرعة في الأسواق الدولية

تصدير أمريكي آخر في عالم الرياضة كان اتحاد كرة القدم الأميركي. حدثت أول لعبة NFL في الخارج في عام 2007 في ويمبلي ، وقد قام اتحاد كرة القدم الأميركي بالترويج للدوري في أوروبا منذ ذلك الحين.

ارتفعت نسبة المشجعين الرياضيين في المملكة المتحدة الذين يتابعون دوري كرة القدم الأمريكية بنسبة 8٪ بين الربع الرابع 2022 والربع الأول من عام 2023. وفي ألمانيا ، كانت الزيادة 6٪ ، بعد حشود البيع في أول غزو مباشر للدوري للسوق. نتوقع ارتفاع هذه الأرقام ، حيث ستلعب ثلاث مباريات في لندن ومباراتين في فرانكفورت الموسم المقبل.

كما أن اهتمام آسيا والمحيط الهادئ بكرة القدم الأمريكية آخذ في الازدياد ، حيث يتابع المزيد من عشاق الرياضة من أستراليا والهند وإندونيسيا لمشاهدة اتحاد كرة القدم الأميركي. كان ارتفاع الاهتمام الأسترالي هو الأهم في المنطقة ، حيث أصبح المزيد من مواطنيهم شخصيات بارزة في الرياضة.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لكرة القدم الأمريكية؟ إذا استمر حضور الألعاب جيدًا واستمر الجمهور في النمو خارج الولايات المتحدة ، فمن المحتمل أن يكون الامتياز الدولي احتمالًا حقيقيًا في وقت ما في المستقبل غير البعيد.

بعض الأفكار الرابحة في الرياضات الدولية

مع دخولنا إلى عالم يتسم بالعولمة بشكل متزايد ، حيث يتوفر المحتوى بسهولة ، تكتسب البطولات المحلية تقليديًا شعبية واسعة في الخارج.

استغرق نمو الألعاب الرياضية مثل كرة القدم في الولايات المتحدة عقودًا من العمل ، لكنه بدأ بالفعل في التحول إلى الاتجاه السائد - خاصة بين الأجيال الشابة ، الذين اعتادوا على استهلاك غالبية محتوياتهم عبر الإنترنت.
لا يتمتع الجيل Z و Gen Alpha بنفس الولاء والتجارب مع الرياضات التقليدية. بصفتهم مواطنين رقميين ، فإنهم يتطلعون إلى ما وراء الحدود بحثًا عن الشيء الكبير التالي ، مما يخلق فرصًا جديدة للبطولات الرياضية والرعاة على حد سواء.