دليل المسوق للتسويق المؤثر في عيد الأب

يوم العناق الوطني ، واليوم الوطني للجرو ، واليوم الوطني للابتسامة - هناك العديد من العطلات التي يبدو أننا نحتفل بها كل يوم. ولكن ، لا تزال المفضلة القديمة موجودة وقوية. وفي 18 يونيو من هذا العام ، يخطط 76 بالمائة من الأمريكتين للاحتفال بكل شيء "أبي" في عيد الأب 2023.

الإجازات هي فرص تسويقية رائعة تنتظر حدوثها ، وعيد الأب ليس استثناءً. سترى مجموعة واسعة من الحملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وكثير منها يضم آباء مشهورين. ولكن ، إذا لم تمتد ميزانيتك لتشمل حجابًا من قبل الآباء المشهورين مثل كيفن هارت أو كريس برات ، يمكنك دائمًا تسخير قوة الجيش المتنامي من المؤثرين الأب.

قد يكون هناك المزيد من الخيارات المتاحة لك أكثر مما كنت تعتقد في البداية عندما يتعلق الأمر بإدارة حملة تسويق مؤثرة ناجحة للغاية لعيد الأب .

اعلم أن الأبوة تتغير

ذكرنا ذلك في مقالنا عن الآباء من جيل الألفية - تغيرت الأبوة. مع متوسط ​​عمر الأب الجديد في أمريكا الذي يبلغ من العمر حوالي 30 عامًا ، يكون رجال الألفية أبًا لمعظم أطفال جين ألفا الذين يولدون الآن. والعائلات الألفية هي ، إلى حد كبير ، عائلات ذات دخلين. هذا يعني أن هناك تحولًا واضحًا في الأعمال المنزلية.

الرجال في المنزل بشكل عام. الآباء اليوم أكثر احتمالا من الأجيال السابقة لتوزيع الأعمال المنزلية وقضاء أوقات فراغهم مع أطفالهم.

وفي العشرين عامًا الماضية ، شهدنا ارتفاعًا ثابتًا في عدد الآباء المقيمين في المنزل. في وقت سابق اليوم ، شاهدت تقريرًا لشبكة سي بي إس حول سبعة ملايين أو ما يقارب ذلك من الرجال في سن العمل الأساسي والمفقودين من القوى العاملة في الولايات المتحدة. وأود أن أراهن بالدولارات على الكعك أن العديد من الآباء الذين يندرجون في هذه الفئة ليسوا مجرد تقشعر لها الأبدان ويلعبون كما ذكر التقرير. العديد منهم في المنزل مع أطفالهم.

هناك إحصائية قديمة من Pew Research صادفتها مرارًا وتكرارًا أثناء البحث في هذه المقالة: تشير التقديرات إلى أنه في عام 2012 ، كان حوالي 2 مليون من الآباء في أمريكا من الآباء المقيمين في المنزل. ربما ارتفع هذا الرقم.

في العام الماضي ، كان أحد أكثر اتجاهات العودة إلى المدرسة الجديرة بالملاحظة التي رأيتها أثناء البحث عن مقال آخر (أحب البيانات) هو أن النسبة المئوية للأطفال في سن المدرسة الذين قرر آباؤهم تعليمهم منزليًا في أعقاب الوباء قد تضاعف. لذلك ، هناك فرصة جيدة لأن يكون المزيد من الآباء أيضًا في المنزل لرعاية الأطفال الذين لم يعودوا يغامرون بدخول المباني المدرسية.

سيختلف تسويق عيد الأب إلى الجد ومن أجله بشكل واضح من التسويق إلى الحفيد البالغ.

حدد الجمهور المناسب لتسويق عيد الأب

من الذي تستهدفه بحملتك؟ ربما تكون هذه هي الخطوة الأولى هنا. لا بأس في استهداف جماهير مختلفة بجهودك التسويقية ، طالما أن رسائلك تتماشى مع ما يريد كل من هؤلاء الجمهور رؤيته وسماعه. عيد الأب هو أحد أكثر العطلات شعبية فيما يتعلق بالمشاركة. العام الماضي:

• 84 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يخططون للاحتفال وأنفقوا ما متوسطه 213.24 دولارًا للشخص الواحد
• خطط 88 ٪ من 25 إلى 34-YO للاحتفال وإنفاق متوسط ​​248.98 دولارًا للشخص الواحد
• خطط 89 ٪ من 35 إلى 44-YO للاحتفال وإنفاق متوسط ​​245.16 دولارًا للفرد
• خطط 78 ٪ من 45 إلى 54-YO للاحتفال وأنفقت في المتوسط ​​142.89 دولارًا للشخص الواحد
• 66 ٪ من 55 إلى 64-YO خططوا للاحتفال وأنفقت في المتوسط ​​118.17 دولارًا للفرد
• خطط 56 ٪ من هؤلاء الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا للاحتفال وأنفقوا متوسط ​​91.80 دولارًا للشخص الواحد

لذلك ، إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين يتسوقون لآبائهم مقابل أولئك الذين يتسوقون لأزواجهم ، فمن المهم أيضًا معرفة الفئة العمرية التي يقعون فيها ، والمبلغ الذي ينوون إنفاقه على كل شخص ، وأين يتسكعون عبر الإنترنت .

ثم هناك معرفة ما الذي يرغبون على الأرجح في تقديمه كهدية. على سبيل المثال ، وفقًا لبيانات استطلاع عام 2022 من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، كان المتسوقون الأصغر سنًا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا هم الفئة العمرية التي يُرجح اهتمامها بإهداء تجارب الأب. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتزام طويل الأجل مثل صندوق الاشتراك ، فإن المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا كانوا أكثر ميلًا من المتسوقين الأصغر سنًا إلى الاهتمام بمنح الأب اشتراكًا.

كن مبدعا مع اختيار المؤثر الخاص بك

مثل أي عطلة ، يحتوي عيد الأب على عدد قليل من المنتجات التي نربطها عادةً بالعطلة. من المحتمل أن تجد العلامات التجارية التي تبيع العلاقات ونوادي الجولف وبطاقات الهدايا لـ Lowe و The Home Depot أنه من الأسهل تسويق بضاعتها خلال هذا الوقت من العام.

لكن ليس عليك أن تكون علامة تجارية تركز على الأب لترى فائدة حملة عيد الأب. ناه. يمكن أن تتخذ حملة تسويق المؤثرين في عيد الأب مجموعة متنوعة من الأشكال المختلفة - الذهب موجود في سرد ​​القصص. أي أن تكون قادرًا على تخصيص رسائلك بحيث تتوافق مع رغبات جمهورك.

مع أي حملة تسويقية مؤثرة - سواء كانت حملتك المؤثرة الأولى أو 100 - سيؤدي اختيار المؤثرين المناسبين إلى لعب دور كبير في نجاح حملتك.

أكثر من عدد المتابعين ، فإن المقاييس مثل معدلات المشاركة ، وشرعية متابعيهم ، وجودة المنشور ، وسجل الشراكة ، والمنتجات المذكورة ، وأسعار المنتج ، والجمهور كلها تؤثر على نجاح الحملة. البعض أكثر من البعض الآخر ، لكن جميعها مهمة جدًا.

نشرنا مقالًا عما يجب البحث عنه في كل من المؤثرين الجزئي والكلي. ولكن هناك أنواع مختلفة من المؤثرين يمكنك الاستفادة منها للوصول إلى جمهورك أينما كانوا. هناك مؤثرون عسكريون وأطباء وممثلون كوميديون. وهذه ليست وسيلة للتحايل بقدر ما تتعلق بالقدرة على الوصول إلى المشترين المحتملين أينما كانوا.

العمل مع المدونين الأب

من الناحية التاريخية ، كان عالم مدونة الأبوة والأمومة مكونًا إلى حد كبير من النساء ، مع وجود 97 في المائة من المدونين المذهلين في هذا المكان المخصصين من المدونين الأمهات الجديرين بنهم ، بالإضافة إلى المدونين الأم غير العاديين. لكن ، المدونون الأب موجودون هناك ، ويزداد تأثيرهم.

ظهر ما يعادل الأب لمواقع مدون الأم مثل Mumsnet (موقع الأبوة والأمومة الشهير في المملكة المتحدة) و Parents.com في جميع أنحاء الويب كطريقة للآباء لتقديم المشورة والحصول على المشورة من بعضهم البعض ، وكسر القالب التقليدي لـ الأب الرواقي ومدمن العمل.

بدون التعمق في الجانب الاجتماعي للأشياء (هذا ليس سبب وجودنا هنا ، أليس كذلك؟) ، تغيرت الطريقة التي نتصور بها الآباء البقاء في المنزل ، وأدوار الرجال بشكل عام ، بشكل كبير على مر السنين. أدى هذا التحول إلى تأجيج نيران المدونين الأبوين للظهور في عالم المدونات بأعداد كبيرة.

يتمتع منشئ YouTube Dude Dad بمتابعة كبيرة جدًا مع أكثر من 602 ألف مشترك على YouTube. إنه ليس بالضرورة مدونًا ، لكنه ينشئ محتوى مدهشًا يركز على الأب ويتضمن العائلة ، والمرح ، والفكاهة ، والقيام بالأشياء ، وبناء الأشياء ، وأشياء الزوجة الساخنة ، والكثير والكثير من غنيمة الأب الرائعة. وهناك حصة عادلة من المحتوى المدعوم في مقاطع الفيديو الخاصة به.

توفر الشراكة مع منشئ مثل هذا للعلامات التجارية الكثير من الفرص لتضمين منتجاتها في بعض المفاهيم المسلية والإبداعية. مثل الوقت الذي بنى فيه أطفاله رحلة كرنفال. أو حلقة متوسط ​​أبي MTV أسرة

في حين أن هذا النوع من المحتوى يجذب الآباء ، فإنه يحفز أيضًا الأفكار الإبداعية لأبي الذي من المحتمل أن يذكره. وإذا كان يتحدث عن القيام بذلك ، يمكن للمتسوقين في عيد الأب التركيز على مساعدة أبي في القيام بالأشياء التي يخطط للقيام بها.

العمل مع المدونين الأم

على الرغم من أننا غنينا للتو مدح المدونين الأب ، إلا أنهم لا يتمتعون دائمًا بشعبية مثل نظرائهم من الإناث. لذلك ، إذا كنت تبحث عن مدى وصول أكبر وخيارات أكثر لاختيار المؤثر ، فقد يكون المدونون الأمهات أكثر منطقية لحملة عيد الأب ، خاصة إذا كنت تستهدف نساء جيل الألفية الأكبر سنًا وصغار الجيل X.

يمكن أن يكون المدون الأم قوة حقيقية لعلامتك التجارية ، لأن معظم مدونات الأمهات تركز على أكثر من الأبوة والأمومة. إنها تغطي مجموعة واسعة من الموضوعات التي ستثير اهتمام قرائها - مما يجعلها مثالية لمجموعة واسعة من العلامات التجارية للاستفادة منها في عيد الأب. تمتلئ Pinterest بالدبابيس التي ترتبط بمحتوى المدونة من المدونين الأم حول أفكار هدايا عيد الأب.

ضع في اعتبارك الشراكة مع المؤثرين الأطفال أو القنوات التي تستهدف الأطفال

يقود المؤثرون الصغار على وسائل التواصل الاجتماعي والمبدعون الشباب الكثير مما هو متاح للأطفال لمشاهدته على منصات البث. نظرًا لأن متوسط ​​عمر الطفل في المدرسة أقل من 11 عامًا يقضي ما بين 4 و 6 ساعات يوميًا في مشاهدة التلفزيون والهواتف الذكية اللوحية والأجهزة الأخرى ، فإن عمليات الشراء للأطفال ومن قبلهم تتأثر بشدة بالمؤثرين الذين يشاهدونهم.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون المؤثرون الأطفال فعالين في عملية التفكير. ربما تعرف Ryan Kaji ، مستخدم YouTube الذي بدأت والدته في تصويره وهو يلعب بالألعاب عندما كان عمره أربع سنوات فقط. اليوم ، Ryan هو وجه شركة إعلامية مملوكة للعائلة تنشئ محتوى مناسبًا للعائلة على YouTube. لكن الطفل لديه أيضًا إمبراطورية ألعاب. و ... ذات مرة جمعت مثل 50 شريحة بيتزا العب لعبة Tag with Ryan. إذن… هناك هذا الجزء.

تم إنشاء الفيديو أدناه قبل بضع سنوات كمزحة لعيد الأب على والد ريان. قام رايان بشكل أساسي بتسجيل بالون داخل قالب كعك ووضعه مثلجًا بحيث بدا وكأنه كعكة. عندما قطع والد ريان كعكة عيد الأب ، انفجر البالون المثلج. كان لطيف. كان مضحكا. وقد تضمنت الكثير من العناصر التي لا تربطها عادة بعيد الأب مثل البالون ، وشريط الرسام ، وأطنان من الجليد الوردي Pillsbury ، والرشاشات ، و Jet Puff Marshmallows.

في النهاية ، قام الثنائي الأم والابن بصنع كعكات حقيقية لأبي وتقديمها ، لكن ألا تتساءل كيف قد تكون هذه الفكرة قد أثارت أفكارًا أخرى خارج الصندوق لعيد الأب لمخادعين آخرين في سن المدرسة؟

منشئو المحتوى في مجالات أخرى

فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا يوجد أب هو مجرد أب. معظم الآباء لديهم اهتمامات أخرى. إنهم مشجعون لكرة القدم ، ورجال في الهواء الطلق ، وعلماء ، وحرفيون ، ونشطاء مجتمعيون ، وكتاب ، وعلماء أنثروبولوجيا (صرخوا إلى صديقي ، المحامي رودس ، عالم الأنثروبولوجيا الهذيان) والقائمة تطول. وبينما تعتبر الأبوة شرفًا للعديد من الرجال ، فمن الجيد أحيانًا تذكير أبي بأنه قبل أن يكون "أبيًا" ، كان مجرد رجل رائع حقًا.

أدخل CjCityTV ، وهي قناة على YouTube تستعرض أحدث القطرات وأهم المنتجات التي تشق طريقها إلى كهف كل رجل. الفيديو أدناه ، بينما كان يؤذي مشاعري ، ساعد في تشكيل تفكيري فيما يتعلق بإهداء عيد الأب.

يحتفل عيد الأب بالرجال متعددي الأوجه على هذا الكوكب الذين لديهم أطفال أيضًا. لذا ، من الحكمة أن توسع شبكتك ، إذا جاز التعبير ، بالتفكير فيما وراء الأبوة.

قد ترغب في اختيار العمل مع مؤثر في مكانة علامتك التجارية ، وليس في مجال الأبوة والأمومة. سيتسوق الكثير من الناس لشراء هدايا عيد الأب ، سواء كان ذلك يعني العثور على صور مضحكة لمشاركتها مع أبي ، أو حتى تذكر القصص الدافئة التي تجذب القلب. شارك مع المؤثرين الذين يمكنهم مساعدتك في صياغة حملات عيد الأب التي تركز على الرجولة ، وليس بالضرورة الأبوة.

لا بأس في سحب أوتار القلب - أعطهم سببًا مقنعًا للتسوق

يمكن أن يكون التسويق المباشر للآباء أمرًا بسيطًا مثل إيجاد طرق لتعزيز ثقتهم وتعزيزهم وجعلهم يشعرون بالتقدير لأن الإطراء أحيانًا سيوصلك إلى كل مكان. يصبح الخط الفاصل بين الإطراء والحب غير واضح في أيام العطلات على أي حال.

لقد صدمت عندما رأيت هذا الإعلان ، وشاهدت كل شيء. كل ما يجعلني أرغب حقًا هو شراء عمود صيد لنفسي والعودة إلى المنزل للذهاب للصيد مع والدي. لأول مرة منذ أن كنت مراهقة.

يمكن للآباء المؤثرين التحدث عن آبائهم ، أو عن التحديات ومكاسب كونهم أبًا في رسالة ذات علامة تجارية. هذه طريقة جيدة لربط حملتك بالعطلة والضغط على أوتار القلوب لإبقاء علامتك التجارية في قمة اهتماماتك دون الحاجة إلى اكتشاف طريقة لوضع منتجك في اللقطة.

نصب الهدايا للآباء

ربما يكون أسهل طريق يمكن اتباعه لمعظم العلامات التجارية القائمة على المنتجات هو استهداف الأشخاص الذين يرغبون في شراء هدايا لآبائهم.

ستحتاج حقًا إلى استعراض عضلاتك الإبداعية إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف. ستقوم معظم العلامات التجارية بالتركيز على هذه الزاوية ، لذلك عليك أن تفعل شيئًا لتبرز من بين الحشود. مع عطلات تتمحور حول الأشخاص مثل هذه ، فأنت تريد التأكد من جعل التسويق الخاص بك عاطفيًا.

ليس عليك أن تجعل الناس يبكون (كما بكيت) ، ولكن إضفاء الشخصية والشعور لحملتك سيساعد في جذب النوع المناسب من الاهتمام. والتسويق المؤثر طريقة رائعة للقيام بذلك!

هناك شيء واحد يجب أن تضعه في اعتبارك على الرغم من أنه ليس لكل شخص أب. سواء كانوا يعيشون مع أم عزباء ، أو أمتين ، أو أجداد ، أو بدون أبوين ، أو أي نوع آخر من البنية الأسرية - لن يحتفل الجميع بهذه العطلة.

وأولئك الذين يحتفلون ربما لا يحتفلون بالطريقة التقليدية. إذا كنت تستهدف التسويق لهذا الجمهور ، فيجب أن تكون أكثر إبداعًا. لكن هذا يعني أن سوقك سيكون أقل تشبعًا.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها في التسويق المؤثر في عيد الأب

يعتمد ما إذا كانت حملتك قبل أو في ذلك اليوم على ما تبيعه. إذا كنت تقوم بالتسويق مباشرة للآباء ، فمن الجيد ملاحظة أن ثلث الآباء يقولون إنهم بخير في الحصول على بطاقات الهدايا وشراء هدايا عيد الأب بعد العطلة.

توقيت كل شيء

إذا كنت تستهدف حملتك التسويقية المؤثرة لعيد الأب في مقدمي الهدايا ، فإن الانتظار حتى اليوم الكبير لن يكون في صالحك. ستبدأ العديد من المتاجر والعلامات التجارية التي تركز على المستهلك في الإعلان عن تخفيضات عيد الأب قبل أسابيع قليلة من العطلة الفعلية. استخدام هذا النوع من الجدول الزمني يعني أن حملتك لديها المزيد من الوقت لجذب الزوار إلى متجرك.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد للغاية عند إقرانها ببعض التسويق عبر البريد الإلكتروني القوي. يعد إرسال رسائل تذكير بالعطلة طريقة رائعة للحفاظ على اسم علامتك التجارية في طليعة أذهان الناس. يمكن أن يكون هذا النوع من التذكيرات فعالًا حقًا على وسائل التواصل الاجتماعي. كن مبدعًا في منشوراتك من خلال جعل الموظفين يشاركون ذكريات آبائهم ، أو التحدث عما يقدمون لآبائهم كهدايا.

توليد المحتوى

إذا كنت لا تقدم نوع المنتج الذي يمكن استخدامه كهدية لعيد الأب ، فقم بإطلاق حملتك بالقرب من العطلة الفعلية. لتحقيق أقصى استفادة من هذا ، لدينا بعض أهم النصائح للمساعدة.

• استخدم علامة تصنيف خاصة بالعطلات. تريد التأكد من ظهور المحتوى الخاص بك بين جميع عمليات التقدير والإحياء التي ينشرها الأشخاص من آبائهم. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم أفضل علامات التصنيف الممكنة. سيساعد تضمين علامة التصنيف الشهيرة #FathersDay في تعزيز وصولك. سيساعد إقران علامة التصنيف الخاصة بك مع علامة تصنيف خاصة بالعلامة التجارية على تحسين جمهورك بشكل أكبر.
• شجع الجمهور على المشاركة. يحب الناس مشاركة ذكرياتهم السعيدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والأيام مثل عيد الأب هي فرصة مثالية لهم للقيام بذلك. اطلب من متابعيك مشاركة الصور والقصص والحكايات باستخدام علامة التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية ، والحفاظ على تدفق المحادثة طوال اليوم.
• العمل مع الفيديو المباشر. مع فتح جميع الهدايا ، فهذه فرصة مثالية لتحقيق أقصى استفادة من بعض مقاطع الفيديو الحية. امنح الناس نظرة خاطفة خلف الستار مع بعض الهدايا غير المغلفة ، أو أظهر لهم ما الذي ينوي فريقك القيام به وكيف يجعلون عيد الأب مميزًا لجميع الآباء.
• يتميز عن الباقي. أفضل طريقة لتسويق علامتك التجارية بنجاح في عيد الأب هي التميز. كلما كانت حملتك فردية ، سيتذكرها الناس أكثر. لذا ، اغتنم هذه الفرصة لتجربة شيء جديد وتحمل بعض المخاطر. قد ترى فقط بعض المردود المذهل.

خلق الإبداع

وغني عن القول أنه يجب أن تخطط لتكون ذكيًا في استهداف جمهورك (وخاصة شرائح جمهورك) ، وأن تكون مبدعًا عندما يتعلق الأمر بتطوير الحملات والمحتوى لحملات عيد الأب. على عكس عيد الأم ، لا يتم تسويق عيد الأب بشكل كبير ، مما يوفر فرصة رائعة للعلامات التجارية التي تستثمر في التسويق لتبرز.

لا أحد يحب الإعلان

لقد انتهى عصر الإعلان. تحدثنا قليلاً عن التسويق لرجال الألفية حول انتشار حاصرات الإعلانات بين جيل الألفية ذوي الدخل المرتفع. لقد ماتت الإعلانات التقليدية موتًا هادئًا ، ومع وصول المستخدمين إلى أدوات أفضل لتنظيم المحتوى الذي يريدون رؤيته وتخصيصه ، سيتم عرض عدد أقل وأقل من الإعلانات.

ثق بي. لا تريد أن تبدو منشورك كإعلان. تريد أن تبدو كقطعة رائعة من المحتوى العضوي ، يتم نشرها بعناية وذهول في خلاصة المؤثر الخاص بك.

تأكد من أن حملتك التسويقية المؤثرة تبقي الأمور شخصية إذا كنت تريدها أن تنجح. لا تقع في فخ الإعلان - اجعل الأشياء أصلية وممتعة ومتفردة.

انتصارات شخصية في كل مرة

يساعد استخدام مؤثر للمساعدة في تعزيز جهودك التسويقية حول عيد الأب على إضفاء لمسة شخصية على التسويق المؤثر في عيد الأب. يفضل المستهلكون معرفة أن أحد المنتجات قد أوصى به - حتى لو كان شخصًا لا يعرفه - عبر إعلان من علامة تجارية. في عيد الأب هذا ، يمكن لصياغة حملة شخصية للغاية أن تفعل المعجزات لعلامتك التجارية.