حملات عيد الأب: 5 أمثلة لإعطائك دروسًا في الدعاية والإعلان

بينما يستعد العالم للاحتفال بعيد الأب ، هل أنت مستعد لحملات عيد الأب بعد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد قمنا بتجميع مجموعة من الأمثلة من العلامات التجارية حول العالم لإلهامك.

تعتبر مناسبات مثل عيد الأب خاصة بالعلامات التجارية لأنها تساعد في رعاية العلاقة العاطفية التي تربطها بعملائها. على مدار العام ، أقامت العلامات التجارية حملات للترويج للمنتجات والخدمات وبناء الوعي بالعلامة التجارية. لكن العطلات مثل عيد الأب تمنح العلامات التجارية فرصة للخروج من نهج التسويق التقليدي. إنها تمنح العلامات التجارية فرصة لتعزيز تفاعلات هادفة مع عملائها.

بالإضافة إلى كل ذلك ، لا يمكننا تجاهل حقيقة أن الإهداء والتسوق بشكل عام يزدادان في مثل هذه المناسبات. لذلك ، مع حملات عيد الأب المخطط لها والمنفذة بعناية ، ينتهي بك الأمر أيضًا إلى زيادة المبيعات. ما هو الشيء الجيد ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، تأتي هذه العطلة كل عام. وبالتالي ، قد يكون الخروج بأفكار جاهزة لمثل هذه الأيام الخاصة أمرًا مربكًا. هذا عندما يمكن أن يحدث اختلاف في الإلهام من العلامات التجارية المعروفة. لذا ، هل أنت مستعد لإضفاء الحيوية على خطة التسويق الخاصة بك؟ دعونا نلقي نظرة على بعض حملات عيد الأب التي لا تنسى من العلامات التجارية في مختلف الصناعات.

بالنسبة إلى جهات التسويق التي لا تزال تفكر في الحاجة إلى إنفاق الوقت والمال في حملة عيد الأب ، فلنلقِ أولاً نظرة على بعض الحقائق السريعة لإثبات إمكانات التسويق في عيد الأب.

تسويق عيد الأب - حقائق لإثبات الحاجة إلى حملة هادفة

الإعلان هو مصطلح واسع. وإحدى طرق وصفها هي "تصوير الأبعاد العديدة للأبوة في الإعلان". هذه واحدة من أكثر الأفكار شيوعًا عندما يتعلق الأمر بحملات عيد الأب. لا تقدم العلامات التجارية خصومات محدودة الوقت على هدايا الآباء فحسب ، بل تنشئ أيضًا محتوى يحتفل بالأبوة.

نرى العلامات التجارية تنشئ حملات تجريبية وتشرك المستهلكين في الحملة. يأتي آخرون بشراكات تساعد في الاحتفال بهذه المناسبة. كل هذه تنطوي على بعض ميزانية التسويق الإضافية. وبالطبع ، لا يمكنك أن تسلك طريقًا جيدًا إذا كنت ترغب في التميز. يجب أن تكون مبدعًا.

تحتاج إلى ابتكار فكرة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف بينما تحمل أيضًا رسالة علامتك التجارية فيها. هل ستفيد علامتك التجارية كل هذا الوقت والجهد والمال الذي يتم إنفاقه على حملات عيد الأب؟ إجابة قصيرة: نعم! دعنا نلقي نظرة على بعض الحقائق لإثبات ذلك.

زيادة الإنفاق الاستهلاكي

أحد الأسباب الأكثر وضوحًا التي تجعل العلامات التجارية يجب أن تأخذ تسويق عيد الأب على محمل الجد هو أن الإنفاق الاستهلاكي يزداد في يوم الأب. في عام 2022 ، كان من المتوقع أن يصل إنفاق المستهلكين على الهدايا وحدها إلى 20 مليار دولار. تُظهر البيانات من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة كيف استمر الإنفاق على هدايا عيد الأب في الزيادة حتى خلال فترة الوباء.

يمكن أن تتوقع العلامات التجارية من مختلف الصناعات زيادة في المبيعات

تُظهر البيانات أيضًا أن الإنفاق يتم توزيعه عبر مجموعة متنوعة من الفئات بما في ذلك الملابس وبطاقات الهدايا والإلكترونيات وعناصر العناية الشخصية وما إلى ذلك. مما يعني أن الناس يوسعون خياراتهم أثناء اختيار الهدايا لآبائهم.

لذلك ، عندما تروج لعروض عملك بشكل صحيح ، وعندما تتمكن من إقناع جمهورك كيف تقدم منتجاتك هدية جيدة لعيد الأب ، فهناك دائمًا فرصة لزيادة المبيعات. لأن الناس يبحثون دائمًا عن هدايا فريدة لمفاجأة آبائهم. في الواقع ، أعرب حوالي 44٪ من مشتري الهدايا عن اهتمامهم "بشراء شيء فريد" كهدف لشراء الهدايا.

يعطي الناس الأولوية للخبرات

ما يقرب من ربع المستهلكين يختارون "هدية الخبرة". لذلك ، ليست الشركات القائمة على المنتجات فقط هي التي تستفيد من حملات عيد الأب ولكن أيضًا الأعمال القائمة على الخدمات. يتعلق الأمر برمته بإضفاء الطابع الشخصي على الخدمات التي تقدمها وجعلها ذات صلة بيوم الأب.

مع كل هذه الحقائق التي تثبت هذه النقطة ، دعنا الآن نلقي نظرة على بعض حملات عيد الأب التي ساعدت العلامات التجارية في جني هذه الفوائد.

5 حملات لعيد الأب لتلهمك بنفسك

1. جيليت - اذهب واسأل أبي

دائمًا ما يكون للإعلانات الإعلامية والمحفزة للتفكير مكانة خاصة في عالم التسويق. حملة "Go Ask Dad" من Gilette هي مزيج من الاثنين.

يبدأ الإعلان بإحصائيات سريعة تقول إن حوالي 94٪ من المراهقين يبحثون عن المشورة على الإنترنت قبل سؤال آبائهم. من هناك الإعلان هو أفعوانية عاطفية. إنه يمس جوانب مختلفة من الأبوة اليوم بما في ذلك الاختلافات بين الأجيال في علاقة الأب والابن.

يبعد

تدور حملة "Go Ask Dad" حول التركيز على فكرة يمكن الارتباط بها. لأن أحد التعريفات الأكثر ارتباطًا والأكثر شيوعًا لمصطلح "الأب" سيكون "المرشد". لكن الإنترنت والتكنولوجيا والانفصال الذي تجلبه هذه التطورات معهم غالبًا ما يجعل الناس يبتعدون عن هذه المعايير.

الإعلان يتحدى وجهات نظر الناس. ومن المؤكد أن مثل هذا الإعلان سيبقى في أذهان الناس لفترة طويلة. عندما يظل الإعلان في ذهن العميل ، تظل العلامة التجارية أيضًا! هذه هي الطريقة التي تبني بها علامتك التجارية من خلال حملات عيد الأب المدروسة.

بالإضافة إلى ذلك ، هذا ليس مجرد إعلان تجاري آخر لعيد الأب مع ممثلين يلعبون أدوارهم المصممة. يعرض الفيديو ثنائيات حقيقية من الأب والابن ويلتقط مشاعر حقيقية. عندما يرى المستهلكون الجهود الحقيقية التي تدخل في حملة ما ، فإنهم يقدرون هذه الحملة. إنهم يقدرون العلامة التجارية. وهذا هو سبب عملهم.

نصيحة Kimp: مع مثل هذه الأفكار الإعلانية حيث توجد عدة طبقات من المعاني معبأة في إعلان تجاري واحد ، فأنت بحاجة إلى النوع الصحيح من العناصر المرئية لتنفيذ الفكرة. مقاطع الفيديو هي بلا شك أفضل الخيارات. علاوة على ذلك ، يمكن مشاركة مقاطع الفيديو بسهولة ، كما يحبها المستهلكون كما تحبها خوارزميات الوسائط الاجتماعية أيضًا. لذا ، فهو ربح للطرفين.

هل تحتاج إلى مساعدة في تعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك لمنحها لمسة احترافية؟ احصل على اشتراك Kimp Video.

2. دوف مين + كير - مكالمات لأبي

تعد حملة Calls For Dad من قبل Dove Men + Care مثالاً آخر على أخذ فكرة ذات صلة وتحويلها إلى شيء جميل.

من بين الأشياء العديدة التي يعتبرها الأب ، أن يكون المرء شخصًا "يستجيب دائمًا لدعوتنا". هذه هي الفكرة التي صورتها Dove Men + Care في هذا الفيديو الدافئ. تضمن الفيديو مونتاجًا لمقاطع من لحظات الأب الواقعية ، لحظات "الآباء ينقذون اليوم". من المؤكد أن الإعلان سيرسم الابتسامة على وجهك. ومن المؤكد أنها ستجعلك تتذكر كل تلك اللحظات عندما اتصلت بوالدك طلبًا للمساعدة.

يبعد

أفضل حملات عيد الأب هي تلك التي لها نية واضحة. سنخبرك لماذا.

استندت دوف في الإعلان التجاري إلى أبحاثها المتعلقة بعيد الأب. بناءً على البحث ، وجدت العلامة التجارية أن 20٪ فقط من الآباء يرون وسائل الإعلام تعكس دور الأب في الرفاهية العاطفية للطفل. وخطط دوف للحملة كوسيلة لملء هذا الفراغ. كما ترى ، كانت النية واضحة. هذا ما جعلها أكثر خصوصية.

درس آخر هنا هو قوة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب الزخم. دعمت Dove الإعلان بحملتها على وسائل التواصل الاجتماعي. طلبت العلامة التجارية من المشاهدين مشاركة #RealDadMoments على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. ساعد هذا الإعلان في الحصول على المزيد من المشاركات وساعد العلامة التجارية على اكتساب المزيد من الشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة Kimp: في خضم جميع حملات عيد الأب على وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا كنت تريد أن تبرز حملتك ، فعليك أن تكون مبدعًا. ابتكر اسمًا جذابًا لحملتك ، شيء بعيدًا عن المألوف. واستخدم هذا العنوان لإنشاء علامة تصنيف فريدة. واحدة من أهم ممارسات Instagram التي يجب اتباعها هي وضع استراتيجية علامة تصنيف واضحة لحملاتك.

3. رجال SheaMoisture - تهليل الأب

في بعض الأحيان ، يفوز المحتوى الأبسط بالقلوب ، ويعد إعلان تهليل الأب من SheaMoisture Men مثالاً جيدًا على ذلك. ألق نظرة على الفيديو القصير أدناه وستعرف ما نعنيه.

يُظهر الفيديو بعض لحظات الأب الدافئة والقابلة للتواصل مع أغنية جميلة يتم تشغيلها في الخلفية. في معظم الأوقات ، ترتبط التهويدات بالأم ، لكن هذا الفيديو يعطي فكرة "أبي". ويحتفل بكل الجهود التي بذلها الآباء لتهدئة أطفالهم والتواجد معهم من أجلهم.

يبعد

كانت نتيجة الخلفية في الإعلان أحد العناصر البارزة. لهذا الغرض ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع كريم جيمس وابتكرت نسخة أصلية لعرضها في الإعلان. يُظهر نجاح هذا الإعلان ونوع الاستجابة التي تلقاها من الجمهور قوة المحتوى الجيد.

بالإضافة إلى ذلك ، يجعلنا الإعلان التجاري نفكر في تلك الأيام الخوالي عندما كانت الإعلانات التجارية تتذكرها الأناشيد المميزة. لأنه بعد ذلك لديك طريقة جميلة لتذكر الإعلان.

4. ستيلا أرتواز - أفضل هدية في عيد الأب

بعض الإعلانات تجعلك تبتسم والبعض الآخر يجعلك تبكي. هناك القليل من الأشياء التي تجعلك تقوم بالأمرين معًا في نفس الوقت. الإعلان أدناه من Stella Artois هو أحد هذه الأمثلة.

من بين الأشياء العديدة التي يفعلها الناس في عيد الأب ، يعد نشر أمنية عيد الأب على وسائل التواصل الاجتماعي أحدها. المفارقة هي أن الأب الذي يتمنى له في معظم الأوقات لا يكون على وسائل التواصل الاجتماعي ليرى الرغبة. هذا مثال كلاسيكي على المسافة التي تخلقها وسائل التواصل الاجتماعي في العلاقات التي تكون فيها الاتصالات الواقعية أكثر أهمية. تبنت ستيلا أرتواز هذه الفكرة وأنشأت حملة تصور قوة "التواجد" في عيد الأب.

إن الفكرة وردود الأفعال من الآباء والاتحاد النهائي بين الآباء وبناتهم / أبنائهم معًا تجعل هذه واحدة من أكثر حملات عيد الأب التي تبعث على الدفء على الإطلاق.

يبعد

نجح الإعلان لأن الفكرة كان لها روح فيه. توضح الفكرة للمستهلكين أن العلامة التجارية تهتم حقًا. إن الجهد الذي بذلته العلامة التجارية لجمع الأب والابنة / الابن معًا والطريقة التي ساعدتهم بها على إعادة التفكير في وجهات نظرهم تظهر قوة العلامات التجارية.

نتحدث عن قوة التسويق المؤثر - كيف يؤثر الفرد على الناس في جميع أنحاء العالم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. تخيل نوع التأثير الذي تمارسه العلامات التجارية الكبرى على المستهلكين. إذا تمكنت العلامات التجارية فقط من استخدام هذا التأثير في الاستخدام الجيد ، فيمكنهم تحقيق أشياء جميلة. وهذا بالضبط ما تظهره هذه الحملة من Stella Artois.

5. جيمي كيميل - تحدي يوتيوب

مسابقات المناسبات الخاصة لا تخرج أبدًا عن الموضة. تستفيد العديد من العلامات التجارية من فكرة مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورها. لأن هذه كاسرات جليد رائعة. إنه يعمل بشكل جيد بشكل خاص في مجال الإعلام حيث يكون إشراك المستهلكين هو كل شيء.

يستضيف Jimmy Kimmel تحديات YouTube كل عام للاحتفال بعيد الأب. وفكرة التحدي هذه مثال رائع على قوة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتأسيس علامتك التجارية.

يعرض الفيديو أدناه مجموعة من مقاطع الفيديو التي شاركها المشاهدون في أحد التحديات.

يبعد

إن التعامل بجدية وعاطفية مع حملات عيد الأب فكرة رائعة بلا شك. ولكن هناك عاطفة أخرى تتماشى مع المناسبة وهي الفكاهة. فكر في كل نكات أبي التي تشاركها.

يُظهر الفيديو اللحظات الممتعة التي تقضيها مع الآباء ، والعديد من المقالب - الجانب الحقيقي للأبوة. وبالمثل ، حدد الشعور الوحيد الذي لا تتحدث عنه العلامات التجارية غالبًا. استخدم هذه المشاعر باعتبارها جوهر حملتك ، ومن المؤكد أنك ستشرك عملائك.

فكرة أخرى رائعة هنا هي فائدة استخدام المحتوى من إنشاء المستخدمين في حملاتك. للقيام بذلك في حملات عيد الأب ، يمكنك استضافة تحدٍ للصور أو الفيديو يطلب من المستهلكين مشاركة لحظاتهم المفضلة. ولجعل الأمور أفضل ، يمكنك ابتكار موضوع مثل تحدي Jimmy Kimmel. ستعمل العبارة المشهورة للفيديو ، على سبيل المثال ، على التناسق. من خلال القيام بذلك ، يكون لديك محتوى قيم يغذي علاقات العملاء.

نفذ حملات عيد الأب مع كيمب

من الأمثلة ، من الواضح أنه بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره ، فأنت بحاجة إلى محتوى مرئي لعرض فكرتك. يمكن أن تكون هذه صورًا ثابتة للشبكات الاجتماعية للإعلان عن حملتك ، ومقاطع فيديو توضح كيفية تنفيذ الحملة ، وما إلى ذلك.

بالنسبة للحملات التفصيلية مثل حملات Gilette و Stella Artois ، يمكن لمقطع فيديو سريع من وراء الكواليس تمت مشاركته في قصصك أن يساعد العملاء على فهم الحب الذي ساهم في صناعة الفيديو.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات تشويقية أو مقاطع دعائية سريعة لزيادة الترقب ولمساعدة حملتك على اكتساب شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي.

لذا ، نعم ، يتطلب عيد الأب والمناسبات الخاصة الأخرى سير عمل تصميم ثابت. عندها يمكنك بثقة تنفيذ أفكار حملتك. تريد أن تعرف كيف تثبت ذلك؟ يعد اختيار اشتراك تصميم غير محدود مثل Kimp إحدى الطرق للقيام بذلك.

سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام. وستكون جاهزًا في أي وقت من الأوقات لإنشاء تصميمات غير محدودة لإحياء حملات عيد الأب.