الاقتصاد النسائي: إعادة تشكيل القوة الاقتصادية للمرأة

كان أحد أكبر التحولات المالية في العقود الأخيرة هو زيادة القوة الاقتصادية والتأثير الذي نمت النساء للاستمتاع به - وبعبارة أخرى ، الاقتصاد النسائي. اليوم ، تولد النساء ثروة أكثر من أي وقت مضى.

تتمتع النساء بقوة كبيرة في زيادة مشتريات المستهلكين أيضًا - يقول 86٪ إنهن قد أجرن عملية شراء كبيرة واحدة على الأقل في الأشهر الثلاثة إلى الستة الماضية.

لكن في المناخ الحالي ، كيف تغير النساء عادات الإنفاق لديهن؟ ما الذي يمكن أن تفعله صناعة التكنولوجيا المالية من أجل الشمول المالي؟ وكيف يمكننا الوصول إلى ساحة لعب أكثر تكافؤًا عندما يتعلق الأمر بالتمكين المالي؟

لقد بحثنا في بياناتنا لفهم احتياجات المستهلكين الإناث في الوقت الحالي ، وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي في العالم.

الأوقات الصعبة تتطلب ميزانية أكثر صرامة

خلال العام الماضي ، استمرت الثقة في الاقتصاد في الضعف. بعد لحظات من تعثر العالم من الوباء ، يواجه المستهلكون أزمة تكلفة المعيشة حيث يلوح الركود العالمي في الأفق.

لقد رأينا توقعات قاتمة تلقي بظلالها على أجواء التمويل الشخصي والاقتصاد الكلي. ومع استمرار هذا التشاؤم في التسلل ، فقد وصل تقريبًا إلى نفس مستوى بداية Covid-19. تنتشر المشاعر السلبية بشكل خاص في أوروبا ، حيث لم تواكب الدخول الاسمية ارتفاع الأسعار.

في الواقع ، وجدت بلومبرج أن أكثر من ثلث المستهلكين الأوروبيين قد بدأوا بالفعل في الانغماس في مدخراتهم والحصول على قروض للتغلب على أزمة تكلفة المعيشة هذه.

في أكتوبر ، طلبنا من النساء في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وسنغافورة وصف شعورهن حيال وضعهن المالي الحالي.

أخبرتنا النساء في المملكة المتحدة أنهن قلقات للغاية بشأن ارتفاع تكاليف المعيشة. ترتفع المستويات العاطفية ، ويشعر الكثيرون بالخوف والقلق بشأن مستقبلهم.

وبالمقارنة ، تشعر النساء في الولايات المتحدة وأستراليا وسنغافورة بالارتياح عمومًا لوضعهن المالي ، على الرغم من أن عددًا أقل من النساء يشعرن بالفعل بالحرارة - قلقات بشأن التضخم وارتفاع تكاليف المعيشة.

ما هي المشتريات التي تقود الاقتصاد النسائي؟

مع قيام النساء في جميع أنحاء العالم بشد أحزمتهن ، ما الذي يخدشونه من قوائم التسوق الخاصة بهم؟

تقلل النساء من مشترياتهن أثناء عمليات الإغلاق والقيود.

شهدت معدات التمارين المنزلية والأثاث المنزلي وأجهزة الكمبيوتر ومنتجاتها الطرفية أكبر انخفاض في المشتريات منذ الربع الثالث من عام 2021. وفي الوقت نفسه ، تدور بعض أكبر الارتفاعات التي شهدناها منذ العام الماضي حول التجارب التي فاتها الأشخاص أثناء الوباء ، مثل السفر والذهاب إلى العربات.

على أساس سنوي ، ارتفع عدد النساء اللاتي قلن إنهن اشترين تذكرة حفلة موسيقية أو إجازة خارجية في الأشهر الثلاثة إلى الستة الماضية بنسبة 29٪ و 18٪ على التوالي.

المشروبات الكحولية المختلطة تهبط أيضًا في عربات التسوق النسائية في كثير من الأحيان. قفزت مشتريات المشروبات الروحية بنسبة 38٪ على أساس سنوي ، كما هو الحال في الكوكتيلات المخلوطة مسبقًا ، بزيادة قدرها 35٪.

التكنولوجيا المالية: شاملة للنساء؟

أشاد الكثيرون بالتكنولوجيا المالية كخطوة نحو الشمول المالي للمرأة من خلال كسر الحواجز التقليدية وجعل الخدمات المصرفية أكثر سهولة. وفي الواقع ، تقول 89٪ من النساء إنهن استخدمن خدمة دفع واحدة على الأقل عبر الإنترنت في الشهر الماضي.

وبينما يُنظر إلى التمويل في كثير من الأحيان على أنه عالم مصمم من قبل الرجال ، فإن النساء يشكلن أكثر من 40٪ من العاملين في هذا القطاع بالنسبة للرجال.

لكن الفرق الأبرز بين هذين الجنسين يكمن في أقدمية المناصب التي تشغلها. نسبة أعلى من النساء يشغلن مناصب دخول أو مناصب متوسطة ، في حين أن عددًا أقل من الإناث تقدمن في سلم الشركات مقارنة بزملائهن الذكور.

أظهرت الأبحاث التي أجرتها جامعة ميونيخ التقنية وكلية كوبنهاغن للأعمال التجارية أن المستهلكات لديهن تفضيل أقوى بكثير للسلع التي تنتجها النساء. على العكس من ذلك ، لا يظهر الرجال الكثير من التحيز في كلتا الحالتين.

وكما تقول سنيرا ماداني ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمنصة المدفوعات يونيكورن ستاكس: "ينتهي الأمر بالنساء والمديرين التنفيذيين المتنوعين إلى امتلاك شركات أكثر تنوعًا وهذا سبب كبير لأنهم أكثر نجاحًا. سيعملون على تعزيز بيئات تعاونية أعلى ، مما يخلق ثقافة مكان عمل أكثر شمولاً تولد عائد استثمار أعلى من الشركات التي يقودها الرجال ".

إن زيادة مشاركة الإناث ، لا سيما في أدوار صنع القرار ، أمر أساسي لجذب المستهلكين الإناث وجعل التكنولوجيا المالية في متناول النساء.

لم يتحطم السقف الزجاجي بعد

على الصعيد العالمي ، لا تختلف نسبة النساء الحاصلات على شهادة جامعية أو شهادة دراسات عليا عن نسبة الرجال. وفي دول مثل المملكة المتحدة ، يزيد عدد النساء الحاصلات على درجة جامعية عن عدد الرجال.

على الرغم من وجود مستويات تعليمية متشابهة ، لا يتم تمثيل النساء بشكل نسبي في المناصب العليا في مكان العمل عبر الصناعات ، وتتسع الفجوة مع أقدمية الدور. انها حقيقية فتحت العين.

تقل احتمالية شغل النساء للمناصب الإدارية العليا بنسبة 26٪ مقارنة بالرجال.

بينما لا يمكننا استبعاد العوامل الأخرى (مثل عدد أقل من النساء في القوى العاملة ومسؤوليات الأبوة غير المتناسبة) ، يبدو أن المشكلة الرئيسية هي السقف الزجاجي الذي تواجهه النساء في مكان العمل.

تمكين المرأة من خلال التثقيف المالي

نقلاً عن كارولين كريادو بيريز في كتابها "المرأة الخفية": "نتيجة هذه الثقافة التي يهيمن عليها الذكور بعمق هو أن تجربة الذكور ، منظور الذكور ، أصبحت تُنظر إليها على أنها عالمية ، في حين أن تجربة الإناث - تجربة نصف سكان العالم ، بعد كل شيء - يُنظر إليه على أنه مكان مناسب ".

وبالمثل ، غالبًا ما تفكر النساء في المنتجات والخدمات المالية ولا يتلقين نفس المستوى من الاهتمام والتركيز مثل الرجال. في دراسة أجراها BNY Mellon ، اعترف 73٪ من مديري الأصول بأن المنتجات الاستثمارية لمنظمتهم موجهة أساسًا نحو الرجال.

قد يفسر هذا سبب احتمال عدم امتلاك النساء لأي نوع من المدخرات أو الاستثمار بنسبة 24٪ أكثر من الرجال. كما تقول 59٪ من النساء العاملات أنه ليس لديهن خطة تقاعد. في هذا اليوم وهذا العصر ، هذه إحصائية عالية بشكل مدهش.

لكن هذا لا يعني أن النساء غير مهتمات بالإدارة المالية. على العكس تمامًا ، في الواقع:

• تقول 55٪ من النساء إنهن يرغبن في تعلم طرق الادخار للتقاعد
• 44٪ مهتمون بالميزنة
• 41٪ يريدون النصيحة بشأن عادات الإنفاق الأفضل

إن الافتقار إلى المعرفة والثقة هو ما يثني المرأة عن التمويل.

النساء من جميع الأجيال يتخلفن في محو الأمية المالية. في بياناتنا ، لوحظ أكبر تفاوت بين Gen Zs ، وهي مجموعة تقل فيها احتمالية أن تحقق هؤلاء الشابات بنسبة 29٪ من الشباب في نفس الجيل محو الأمية المالية المتقدمة.

النساء أكثر عرضة بنسبة 82٪ من الرجال للقول إنهم غير واثقين من اتخاذ قرارات الاستثمار. وصرحت 39٪ فقط من النساء أنهن واثقات من استخدام التكنولوجيا الجديدة ، والتي قد تكون عائقًا أمام تبني التكنولوجيا المالية.

لمساعدة النساء على اكتساب الثقة المالية ، عليك أن تعرف كيف تصل إليهن.

كيف يمكن لشركات التمويل أن تصل إلى النساء

تتخذ النساء نهجًا أكثر تقليدية في أخذ المشورة المالية. إنهم يميلون إلى الوثوق في النصائح الشفوية من العائلة أو الأصدقاء أو الأقران والمصادر ذات السمعة الطيبة مثل المؤسسات المالية والمستشارين المعتمدين.

ومع ذلك ، تميل الأجيال الشابة إلى طلب المشورة المالية عبر الإنترنت. يُرجح أن يثق الجيل Z بنسبة 66٪ بنصائح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويزيد احتمال حصولهم على النصائح من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بنسبة 33٪ مقارنة بالمستهلك العادي.

تفضل النساء أيضًا أن يتم الوصول إليهن رقميًا من خلال الأدوات المالية على الإنترنت ، والمواقع الإلكترونية ، والمدونات ، والدورات التدريبية عبر الإنترنت ، حيث تكون النساء الأصغر سنًا أكثر انفتاحًا لتلقي التعليم المالي.

أتساءل من هو الأكثر حرصًا على التعلم؟ حسنًا ، قال أقل من 5٪ من جيل الألفية وجيل الألفية إنهم ليسوا مهتمين بتعلم الإدارة المالية مقارنة بـ 17٪ من جيل طفرة المواليد ، مما يكشف عن فرصة هائلة لتعليم الأجيال الشابة.

الخطوات التالية

لقد ناقشنا سابقًا كيف تسبب الوباء في خسائر عقلية أكبر للنساء. والآن ، يواجهون ارتفاع تكاليف المعيشة.

لكن لا تنسى أن المرأة هي المحرك الرئيسي للاقتصاد الاستهلاكي.

للوصول إلى المستهلكين الإناث ، يجب أن تكون النساء أكثر من مجرد شخصية مستهدفة في حملتك التسويقية. يجب أن يشاركوا في عمليات صنع القرار وأن يكونوا جزءًا من تطوير منتجك.

تحتاج الصناعة المالية أيضًا إلى إشراك النساء وتثقيفهن بشفافية ، وتمكينهن من بناء ثقتهن في بيئة آمنة ومريحة. إن معرفة أوجه عدم اليقين التي تنتظرهم أمر بالغ الأهمية لكسب ثقتهم وإلهام مستقبلهم المالي.