مكافحة الاحتيال الاعلاني في التسويق بالعمولة

لا أعرف عنك ، لكني أكره عندما أشتري شيئًا فقط لأكتشف أنه كان بإمكاني شراء نفس الشيء بسعر أرخص. إنه أسوأ عندما أحصل على شيء ما واتضح أنه نسخة رخيصة من الشيء الحقيقي. عادةً ما يكون من السهل جدًا بالنسبة لنا ملاحظة المنتجات المادية ، لكن الأمر ليس بهذه السهولة عندما يتعلق الأمر بالإعلان. ومع ذلك ، فإن هاتين المسألتين تشملان غالبية ما يُعرف بالاحتيال في الإعلانات ، وهي مشكلة قُدر أنها تشكل 1 من كل 3 دولارات من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في عام 2015 .

نريد أن نتعامل مع عملائنا بشكل صحيح ، ولهذا السبب اتخذنا بعض الخطوات الجادة للتعامل مع الاحتيال في الإعلانات في Zeropark. حتى لا ينتهي بك الأمر بفتح صندوق المرور الخاص بك ، فقط لتكتشف أن لديك بعض الزيارات المزيفة الرخيصة.

ما هو الاحتيال الإعلاني في التسويق بالعمولة؟

غالبًا ما يرتبط الاحتيال في الإعلانات بمصطلح الزيارات غير الصالحة . هذه مصطلحات شاملة تجمع كومة كاملة من العناصر المختلفة معًا والتي تشترك جميعها في سمة مشتركة. إنها تحريف لبيانات الإعلان ، سواء كانت مرات الظهور أو النقرات أو التحويلات أو مخزون الإعلانات.

إذا كنت معلنًا ، فقد يعني هذا إخفاء إعلاناتك وعدم عرضها ، أو أنك تتلقى زيارات لا تتطابق مع استهدافك. أخيرًا وليس آخرًا ، يتضمن أيضًا أرقامًا مضخمة بشكل مصطنع عبر برامج الروبوت.

بالنسبة للناشرين ، قد يكون الاحتيال في الإعلانات عبارة عن إعلانات يتم وضعها على موقعك ولا تتناسب مع العلامة التجارية أو المحتوى أو الإعلانات الضارة التي تضر المستخدمين.

في بعض الحالات ، قد يكون هذا التحريف عرضيًا أو نابعًا من الجهل. قد يؤدي استخدام حل تتبع رديء الجودة إلى الاعتقاد بأن حركة المرور الخاصة بك مختلفة عما هي عليه ، أو بدلاً من ذلك ، ربما تكون قد ملأت معلومات حول مخزونك بشكل غير صحيح ، مع وضع علامة في المربع الخطأ.

لسوء الحظ ، فإن هذا التحريف ليس دائمًا خطأ بريئًا وهو من أفراد يسعون إلى التغلب على روح فقيرة.

قصة حلول Zeropark لمكافحة تزوير الإعلانات

منذ أن بدأت Zeropark ، كان لدينا نظام دفاع ثلاثي الجوانب ضد الاحتيال واتبعنا أفضل الممارسات الصناعية لمنع تحريف مخزون الإعلانات وتقارير الإعلانات الاحتيالية المتعمدة. هذه الأدوات الثلاثة المختلفة هي:

• فحص الامتثال اليدوي
• أداة "مواضع الإعلان" الأوتوماتيكية
• حلولنا الخارجية لمكافحة الاحتيال

تم تحديث هذه الأدوات وتحسينها باستمرار حيث تعلمنا واكتسبنا معرفة جديدة في مكافحة الاحتيال الإعلاني. دعنا نتعمق أكثر قليلاً في كل من هذه الأدوات قبل الحديث عن أحدث التطورات.

من الواضح ، لا يمكنني إخبارك بكل التفاصيل لأن بعض الجهات الفاعلة السيئة قد تحاول جمع بعض الأفكار حول كسر نظامنا. ومع ذلك ، يمكنني تقديم صورة عامة عن حلولنا لمكافحة الاحتيال الإعلاني.

كشف الاحتيال في الإعلانات - كيف نتعامل مع الاحتيال في الإعلانات الرقمية

لقد قمنا دائمًا بفحص كل شريك ، سواء طلب ناشر أو معلن. بينما كنا ننمو ، قمنا أيضًا بتنفيذ طرق وأدوات جديدة للمراقبة.

فحص الامتثال بحثًا عن العلامات الأولية للأنشطة الاحتيالية

نبدأ باستبيان للتحقق من صحة ادعاءات الناشر الجديد والتقاط أي علامات تحذير مرئية. على سبيل المثال ، حركة مرور عالية على مجال مسجل حديثًا أو محفظة نطاق غريبة.

ثم ننتقل للتحقق مما إذا كان الموقع كما وصفه المعلن المحتمل. إذا كانوا يبحثون عن كلمات رئيسية ذات ربح مرتفع ولكن محتواهم غير متطابق ، فيمكننا تصحيحها هناك وبعد ذلك. يمكننا أيضًا التحقق من أي سلوك احتيالي موجود مسبقًا.

إذا اجتاز أحد المواقع جميع عمليات التحقق الأولية ، فسنزور الموقع بمجرد عرض إعلاناتنا للتأكد من عدم وجود تكديس إعلانات شائنة أو أنهم لا يطبقون تكتيك بكسل غير مرئي.

نتحقق أيضًا باستمرار من مخزوننا الحالي للتأكد من أن الناشر لم يغير شيئًا ما على موقعه.

برنامج مكافحة الاحتيال - الكشف التلقائي عن حركة المرور الاحتيالية

نستخدم أيضًا تقنية Honeypot التلقائية الخاصة بنا لاكتشاف وتحليل سلوك الروبوت. هذا الحل يجذب الروبوتات فقط وكلما زاد تفاعلهم معها ، زاد معرفتنا بها. يساعدنا هذا في تحديد مصادر حركة المرور الاحتيالية وكيف تحاول الروبوتات خداع الأنظمة.

حلول مكافحة الاحتيال الإعلانية من طرف ثالث

نحن نعمل مع أفضل حلول الجهات الخارجية في السوق ليس فقط لمكافحة الاحتيال الإعلاني ولكن أيضًا لمطابقة عدد الزيارات والمخزون الإعلاني معًا. تعمل هذه الأدوات على تصفية حركة مرور الروبوتات وحركة مرور الوكيل وتحديد محتوى الإعلان الضار وتجاوز تسجيل الوقت. هذا يعني أنه يمكننا فرز حركة المرور بشكل صحيح قبل أن تصل إلى عملية تقديم العطاءات لدينا. بهذه الطريقة ، لا نهدر نحن ولا معلنينا الأموال على الزيارات غير الصالحة.

تجزئة حركة المرور

في بداية عام 2017 ، بدأنا تعاونًا جديدًا بين الأقسام نتج عنه مجموعة من التطورات التكنولوجية الجديدة التي دفعت بمنصة Zeropark إلى أبعد من ذلك. لقد استفدنا من معرفتنا من كل جزء من صناعة تكنولوجيا الإعلان بما في ذلك النشر والإعلان والتتبع. أدى ذلك إلى مشروع تقسيم حركة المرور الخاص بنا مما أدى إلى قطاع حركة المرور المتميز الجديد في Zeropark .

قمنا بتحليل جميع مصادر حركة المرور لدينا لتقسيم الزيارات التي لها سجل مثبت لاستثمار المعلنين العائدين. كان هذا مكسبًا للجميع ، حيث تمكن المعلنون من الوصول إلى أعلى جودة للزيارات وشهد الناشرون زيادة في الإيرادات والطلب على مخزونهم.

الاستنتاجات

على الرغم من وجود الكثير من الحديث عن الاحتيال الإعلاني في الصناعة في الوقت الحالي ، فإننا في Zeropark متفائلون بشأن مستقبل التسويق الرقمي. من المؤكد أن توفير حركة المرور الاحتيالية قد زاد بمرور الوقت ، لكن حلولنا الفريدة لا تعالج الاحتيال فحسب ، بل تؤدي أيضًا إلى مطابقة أفضل للإعلانات ومحتوى الناشرين.