اكتشف ما الذي يؤثر على ترتيبك الحقيقي من خلال البحث الشامل

ما الذي يتطلبه الأمر لكسب موضع في الجزء المرئي من الصفحة لأصول تسويق المحتوى الخاصة بك؟ المزيد الآن بعد أن تخلصت Google من الإعلانات على الجانب الأيمن وزادت عدد الإعلانات في الجزء العلوي من ثلاثة كحد أقصى إلى أربعة كحد أقصى. بالإضافة إلى زيادة عدد الإعلانات ، قد يكون الجزء العلوي من صفحة البحث مليئًا بمحتوى Google المحلي المكون من 3 حزم وخيارات التسوق ومحتوى لوحة المعلومات متبوعًا بالنتائج العضوية. في حين أن تخطيط الإعلان الجديد قد يحسن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، لا يزال المسوقون ومُحسّنات محرّكات البحث يراقبون لمعرفة التأثير على حملات المحتوى الخاصة بهم ويقلقون من أن أفضل جهودهم لن تؤدي إلى مواضع في الجزء العلوي من الصفحة أو حتى نتائج الصفحة الأولى.

ميزة نتائج البحث الشاملة

لقد غيّر تخطيط Google SERP (صفحة نتائج محرك البحث) الجديد ما يعنيه الترتيب الثاني أو الثالث في البحث العضوي ، وفي بعض الحالات ، قد لا تظهر أفضل نتائج البحث العضوية في الجزء المرئي من الصفحة لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية.
في الماضي ، كان بإمكان مسوقي المحتوى الشعور بالثقة من أن المحتوى الذي يحتل المرتبة الثالثة في نتائج البحث المجانية سيكون مرئيًا في الصفحة الأولى في الجزء المرئي من الصفحة. الآن ، قد يعني الترتيب الأول أو الثاني أن المحتوى الخاص بك غير مرئي في الجزء المرئي من الصفحة. يحتاج المسوقون إلى معرفة الأشياء الأخرى التي تم تصنيفها قبل المحتوى الخاص بهم في نتائج البحث لفهم الترتيب الحقيقي لمحتواهم ولاتخاذ قرارات حول المكان الذي يقضون فيه الوقت والموارد.
تشرح إيرين روبينز ، رئيسة GinzaMetrics ، الأمر بهذه الطريقة ، "تخيل هذا: تخبرك أداة تتبع الترتيب بأنك تحتل المرتبة الأولى بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير وتعتقد أنك ذهبي. لكنك تدرك أنك لا تحصل في الواقع على حركة المرور التي حصلت عليها من قبل. على الرغم من أنك قد تحتل المرتبة الأولى من حيث النتائج العضوية ، فقد يكون هناك الكثير من الأشياء الأخرى على الصفحة التي تجذب انتباه المستخدم ، وفي النهاية حركة المرور بعيدًا عنك ".
Universal Search هي ميزة جديدة في منصة GinzaMetrics تُظهر للمستخدمين جميع الأشياء الأخرى التي تظهر على الصفحة جنبًا إلى جنب مع المحتوى العضوي ونتائج ترتيب الكلمات الرئيسية ، مما يسمح للمسوقين ومُحسنات محركات البحث باتخاذ قرارات بناءً على "الترتيب الحقيقي" في SERPs .

يتم عرض نتائج البحث الشامل كرموز لإظهار مجموعة الإعلانات والحزمة المحلية وبطاقة المعلومات والمحتويات الأخرى غير العضوية الموجودة على الصفحة في أي موضع. يمكن للمستخدمين تصفية النتائج لعرض تلك النتائج المهمة لهم فقط. يمكن للمسوقين ومُحسِّنات محرّكات البحث استخدام هذه المعلومات لتحديد ما يظهر بالضبط في نتائج البحث العضوية وتحديد مكان تحسين تصنيفات المحتوى العضوي وأين يجب تركيز الجهود المدفوعة.

خلق توازن بين قدرة شرائية والمحتوى العضوي

على الرغم من أنه قد يبدو أن التغييرات في تخطيط SERPs لها محتوى عضوي مستهدف بشكل غير عادل ، إلا أن نتائج الإعلانات المدفوعة والتكاليف المرتبطة بها قد تأثرت بتقليل عدد الإعلانات المعروضة على الصفحة. أدت إزالة الإعلانات من الجانب الأيمن من الصفحة ووضع أربعة في الأعلى وثلاثة في الأسفل إلى تقليل العدد الإجمالي للإعلانات على الصفحة من أحد عشر إلى سبعة وزيادة المنافسة على العقارات على الصفحات المعروضة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.
من الآن فصاعدًا ، سيتعين على المسوقين أن يكونوا حذرين من تفكيك نتائجهم الخاصة ، أو الدفع أو العمل من أجل الظهور في أعلى الصفحة نفسها بالجهود المدفوعة والعضوية. باستخدام أداة ، مثل Universal Search ، سيكون لدى المسوقين الآن صورة أوضح لما يحدث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية معينة. بالنظر إلى هذه المعلومات ، يمكن للمسوقين وكبار المسئولين الاقتصاديين تحديد مكان تطبيق جهودهم. بناءً على أهدافهم والشخص الذي يظهر في الحزمة المحلية واختيار إعلانات Google ، فإن العلامات التجارية لديها عدد قليل من الخيارات للقيام بها. يستطيعون:

• قم بتحسين المحتوى لمحاولة الحصول على المركز الأول حيث لا يوجد الكثير من النتائج غير العضوية.
• قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لترتيبها في الحزمة المحلية.
• ضع الإعلانات بدلاً من المحتوى.
  • ضع الإعلانات على كلمات رئيسية ذات حجم بحث كبير (أكثر تكلفة)
  • تشغيل الإعلانات باستخدام كلمات رئيسية ذات حجم بحث أقل وطويلة (أقل تكلفة)
• تركيز جهود تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير.
• ركز البحث على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

ومع ذلك ، يتم اتخاذ الخيارات ، فمن الواضح أنه سيتعين علينا الاستمرار في اتخاذ خيارات صعبة بناءً على الحصول على أفضل البيانات المتاحة والحصول على الصورة الكاملة من حيث نتائج محرك البحث لجميع الجهود ، سواء المدفوعة أو المملوكة.

البقاء في قمة SERPs

يعد المظهر النحيف لصفحات نتائج Google مؤشرًا آخر على التزام Google بتقديم تجارب رائعة للأجهزة المحمولة. حتى إذا لم تتبن الشركات الفردية شعبية الهاتف المحمول ، فقد استمرت Google في التركيز على توفير أفضل تجربة ممكنة لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتدعم هذا الالتزام مع تصميمات صفحة نتائج محرك البحث الجديدة والتحديثات المستمرة للجوال - تغييرات الخوارزمية الودية.
لا يزال البقاء على اتصال بالجماهير المستهدفة هو أفضل طريقة يمكن للمسوقين من خلالها توصيل رسالتهم والحفاظ على إمكانية العثور عليها. لا يمكن للمسوقين الذين يرغبون في الاستمرار في الظهور في نتائج محرك البحث تجاهل التركيز على النتائج المحلية واستخدام الأجهزة المحمولة. في الواقع ، ابحث عن المزيد من المحادثات حول المسوقين ومُحسّنات محرّكات البحث التي تركز على النتائج المحلية وتحسّنها لكلٍ من الشركات B2B و B2C ، حتى لو لم يكن لديهم وجود فعلي في مواقع محددة.
"تقدم Google العديد من النتائج ذات الصلة بالمحلية بحيث يتعين على جميع الأنشطة التجارية تتبع الكلمات الرئيسية على المستويين الوطني والمحلي وفهم الاختلافات الإقليمية في استعلامات البحث للتأكد من أنها تعمل على تحسين المحتوى ليكون أكثر ملاءمة وملاءمة للجمهور على على المستوى المحلي "، كما تقول إيرين.
يجب أن يكون مسوقو المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث الذين يركزون على العثور عليهم أكثر حرصًا على التأكد من أن المحتوى الذي ينتجونه ملائم ومحسّن للحصول على أفضل نتائج بحث ممكنة. بالإضافة إلى ذلك ، سيحتاج المسوقون إلى النظر إلى ما وراء صفحة نتائج بحث Google وزيادة تواجد علامتهم التجارية على القنوات الأخرى التي تجدها محركات البحث ذات صلة من أجل الاستمرار في كسب الترتيب مع Google.
ضع في اعتبارك إجراء تحسينات في المجالات التالية:

• أشرطة فيديو
• الصور
• SlideShares
• المدونة الصوتية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• وسائل الإعلام المكتسبة

تمامًا كما أصبح التدوين الدعامة الأساسية لتسويق المحتوى حتى الآن ، فقد تكتسب أشكال أخرى من الاتصال وتطوير الرسائل وتوزيعها شعبية حيث يصبح من الصعب والأصعب تصنيف المحتوى النصي فقط وحيث يطالب مستخدمو الهاتف المحمول بالمزيد من الفيديو والصوت ، والنتائج المستندة إلى الصور.
تقول إيرين: "لا يهمني من أنت ، فالنقل مهم". "سواء كان هاتفًا أو جهازًا لوحيًا أو أيًا كان. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث على أقل تقدير. على الرغم من أنه لا يلزم أن يكون كل شيء على موقعك قابلاً للاستهلاك على شاشة أصغر ، فإن الغالبية العظمى من المحتوى الخاص بك يجب أن يكون قابلاً للبحث ، على الأقل ".

ابق على صلة يا صديقي

كانت هناك بعض التكهنات بأن معدلات الارتداد ستزداد عندما ينقر الجمهور على الإعلانات بطريق الخطأ ويعود إلى صفحة النتائج فورًا أو ينقر على الإعلانات ثم يرتد لأن المحتوى الذي يتم توجيههم إليه بعيد جدًا عن رحلة المشتري لتلبية احتياجاتهم. سواء كنت تستخدم وسائط مدفوعة أو مملوكة للترويج لعلامتك التجارية ، فستحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة ثابتة وأصول محتوى ذات صلة على مستوى الكلمات الرئيسية والمحتوى. سيستمر الجمهور ومحركات البحث في مكافأة المحتوى ذي الصلة الذي يلبي احتياجات الجمهور ويتم تحسينه على مستوى بنية الصفحة وقابلية الزحف من قبل الجماهير ومحركات البحث ، حتى مع استمرار تطور تخطيطات الصفحات والخوارزميات.
"إذا كنت لا تصل إلى ما تعتقد أنه يجب أن تكون عليه من خلال نتائج البحث الخاصة بك ، أقترح إجراء تدقيق في الموقع والمحتوى لمعرفة ما لديك وما الذي يعمل وما هو غير ذلك ،" تقترح Erin.
يمكن أن يساعدك تدقيق الموقع والمحتوى أيضًا في تحديد:

• هل تقوم بتفكيك المحتوى الخاص بك؟
• هل يتوافق المحتوى الخاص بك مع احتياجات الجمهور؟
• هل تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة؟
• ما هي مصطلحات البحث التي يتم استخدامها حاليًا للحل الخاص بك؟

يعني البقاء على صلة بالموضوع أولاً إنشاء شخصيات للجمهور ثم خدمة هؤلاء الجماهير بمحتوى يعكس المحادثات التي يجرونها على وسائل التواصل الاجتماعي وكيف يطرحون الأسئلة ويبحثون عن المعلومات. يمكن أن يساعد استخدام أدوات اكتشاف الكلمات الرئيسية في تحديد أنواع الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص وكيف يتحدثون عن الموضوعات في مجال عملك دون أي مطالبات منك. من هناك ، يمكنك إنشاء محتوى يعكس كيف يبحث الأشخاص بالفعل عن الموضوعات ويناقشونها بأنفسهم.
إن معرفة من هو جمهورك وأين ينخرطون في المحتوى سيساعد أيضًا في تركيز جهودك على أنواع المحتوى التي يريدها عملاؤك المحتملون وأين سيتم إعلامهم أو الترفيه عنهم. قد يكون إنشاء مقاطع فيديو أو متابعة أحدث قناة على وسائل التواصل الاجتماعي مضيعة للوقت إذا أراد جمهورك تقديم الأوراق البيضاء عبر البريد الإلكتروني. قم بتقييم المحتوى الخاص بك على مستوى الوسيط والطريقة والرسالة وحدد ما يصلح وما هو غير مناسب لجمهورك.
يتطلب العثور على مجموعة متنوعة من النتائج في متناول يدك بما في ذلك:

• نتائج SERP كاملة
• نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية
• قائمة بالكلمات الرئيسية التي يجب أن تقوم بترتيبها ، ولكنها ليست كذلك
• نتائج ترتيب المحتوى
• نتائج ترتيب المنافسين
• اكتشاف المنافس
• نتائج البحث المحلية والجوال
• توصيات تحسين محركات البحث

شاهد حلقة Found Friday هنا:
البحث الشامل وما يؤثر في مكان ظهورك في نتائج محرك البحث
[vc_column_inner width = ”2/3 ″] [vc_row] [vc_column width =” 2/3 ″] [vc_video link = ”https://www.youtube.com/watch؟v=2DIuWjk_hAw” css = ”. vc_custom_1438627244022 { الهامش: 10px 10px! important؛} ”] [/ vc_column] [/ vc_row] [vc_row] [vc_column width =” 2/3 ″]