كيفية العثور على Twitch Streamers المناسب لعلامتك التجارية

إن Twitch هو كل شيء عن اللافتات ، تمامًا مثل Instagram يدور حول المؤثرين. إذا كانت علامتك التجارية ترغب في إحداث موجات من خلال التسويق المؤثر ، فإن الجانب الوحيد الأكثر أهمية في حملتك هو نوع Twitch Streamers الذي تختاره لتمثيل علامتك التجارية.

لكن قول اللافتات المناسبة أسهل من فعله. يوجد أكثر من 2،000،000 من البث على Twitch - 27000 منهم شركاء نشطون.

ماذا يفترض أن تفعل - فقط خمن؟ قد ينجح ذلك ، لكننا نفضل التخمينات ذات التعليم العالي المحيطة بالتسويق المؤثر في Twitch بدلاً من التحسس في الظلام. يفصل هذا المورد جميع الجوانب المختلفة التي يجب مراعاتها عند العمل مع Twitch Streamers لتمثيل علامتك التجارية.

ضع في اعتبارك جماهير اللعبة

قد يبدو الأمر غير منطقي ، ولكن بدلاً من التركيز على اللافتات الفردية فورًا ، فأنت تريد حقًا التركيز على الألعاب الفردية بدلاً من ذلك.

هذا هو السبب:

تمتلك غالبية أجهزة البث لعبة واحدة أو عدة ألعاب يلعبونها طوال الوقت تقريبًا. يمكن أن يكون هذا تكتيكًا تسويقيًا من جانبهم - فهم يستفيدون من جمهور المشاهد الطبيعي للعبة لبناء أسمائهم.

على سبيل المثال ، بدأ البث الشهير xQc في لعبة Overwatch. بعد أن بدأت قناته في استقبال آلاف المشاهدين خلال كل بث ، بدأ في النهاية في التفرع إلى ألعاب أخرى. الآن يعتبر شخصية غاسل ، مما يعني أنه يلعب أي شيء وكل شيء ، والناس يشاهدونه بغض النظر عما يلعبه. ومع ذلك ، إذا كان قد اتبع هذا النهج العام في البداية ، فمن غير المرجح أنه كان قادرًا على تكوين قاعدة جماهيرية بالسرعة التي فعلها.

لذلك ، كعلامة تجارية ، من الذكاء التركيز على لعبة واحدة تجذب جمهورك المستهدف والتركيز على اللافتات التي تلعب هذه اللعبة على وجه الخصوص. إذا كان لديك عدة جهات بث برعاية في لعبة واحدة ، فسيكون من الصعب على المشاهدين تجاهل الترويج الخاص بك أثناء بحثهم عن جهات بث لمشاهدتها.

نادرًا ما تصدر شركات الألعاب الخصائص الديموغرافية لمستخدميها - ولكن مع القليل من البحث ، ليس من الصعب معرفة من يلعب الألعاب. على سبيل المثال ، يميل الأطفال الأصغر سنًا إلى الانجذاب نحو الألعاب الممتعة والبسيطة بدون تقييمات ماجستير. يميل جيل الألفية إلى تفضيل الألعاب الأكثر تعقيدًا ، مثل الألعاب الإستراتيجية أو الألعاب ذات تصنيفات MA مثل GTA V ، إلخ.

توجه إلى صفحة الفئة للبدء. ضع في اعتبارك أنه على الرغم من وجود عدد أكبر من المشاهدين للألعاب الشعبية ، إلا أنها تتمتع أيضًا بقدر أكبر من المنافسة. يمكن أن يؤدي التركيز على اللافتات داخل لعبة أكثر تخصصًا إلى تقديم نتائج أفضل بتكلفة منخفضة - ويسمح لك بوضع نفسك بقوة في مركز الترويج ، بدلاً من أن تكون واحدة من عدة شركات تتنافس على جذب انتباه المشاهدين.

استكشف فئات "IRL"

من الناحية الفنية ، لم تعد فئة IRL (في الحياة الواقعية) موجودة على Twitch. في محاولة للتفرع من اللعب إلى البث المباشر العام ، قاموا بفصل فئة IRL إلى 13 فئة منفصلة. وهم على النحو التالي:

• العلوم والتكنولوجيا
• فن
• الرياضة واللياقة البدنية
• مجرد حديث
• البرامج الحوارية والبودكاست
• صناع وصياغة
• منضدية آر بي جي
• الموسيقى والفنون المسرحية
• أحداث خاصة
• طعام شراب
• الجمال وفن الجسم
• السفر والهواء الطلق
• ASMR

تسمح هذه الفئات لجميع أنواع العلامات التجارية باستخدام Twitch كقناة تسويق - حتى لو كانت منتجاتها وخدماتها غير مرتبطة تمامًا بالألعاب.

إذا كانت علامتك التجارية لا تتوافق جيدًا مع الألعاب ، ولكنك لا تزال ترغب في استكشاف Twitch كقناة تسويق ، ففكر في التركيز على إحدى فئات IRL هذه بدلاً من لعبة معينة.

حفر في المقاييس باستخدام الأدوات

بمجرد أن تستقر على لعبة أو فئة IRL ، فقد حان الوقت لبدء استكشاف اللافتات بأنفسهم. على الرغم من عدم وجود خطأ في إجراء بعض الأبحاث اليدوية ، إلا أن هناك أدوات مختلفة تعمل على تسريع العملية بشكل كبير ، مثل Twitch Tracker و Sully Gnome.

تعرض لك هذه الأدوات مجموعة متنوعة من المقاييس ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

• متابعون
• ساعات المشاهدة للمشاهد
• مشاهدو الذروة
• ساعات لايف
• النمو (باليوم / الأسبوع / الشهر)

ومع ذلك ، فإن هذه الأدوات محدودة - وغالبًا ما توفر مقاييس غير دقيقة. تحقق من أداة البحث عن المؤثرين من IZEA لتسريع العملية والحصول على بيانات أكثر موثوقية.

شاهد القناة

عند الحديث عن العناية الواجبة ، بمجرد العثور على غاسل بمزيج جيد من المقاييس ، فمن الحكمة أن تشاهده فعليًا لفترة طويلة من الوقت لمعرفة ما تقوم بالتسجيل فيه.

افهم أن البث هو عمل صعب - يحتاج القائمون على البث المباشر إلى الترفيه عن مشاهديهم لساعات متتالية ، مما يعني أنهم عادة ما يكونون في حالة ذهنية غير رسمية طوال مدة "أدائهم". هذا يعني أن شخصياتهم الحقيقية تتألق. السؤال هو ، هل تريد الشخصية الحقيقية للمغلف الذي تريده لتمثيل علامتك التجارية؟

سيتصرف جميع المشغِّلون بطريقة ودية ومهنية عند الاتصال بهم للحصول على رعاية - لذلك عليك مشاهدتهم فعليًا لترى كيف يتصرفون بشكل طبيعي. بعد ذلك ، الأمر متروك لك فيما إذا كانت الشخصية تناسب علامتك التجارية أم لا.

لا يجب أن يكون الشريط اللاصق مشمسًا وورودًا في جميع الأوقات - ولكن قم بإجراء تقييم دقيق. هو غاسل يشعر بالإحباط في كثير من الأحيان؟ هل يؤدي هذا الإحباط إلى نوبات لفظية غير جذابة؟ إذا كان أحد هذه الانفجارات هو الوصول إلى Reddit أو أي منصة وسائط اجتماعية أخرى وانتشار الفيروس ، فهل تريد أن تظهر علامتك التجارية على أنها مرتبطة بها؟

أخيرًا ، قم بتدوين ما يحدث في دردشة أي جهاز بث معين. من المسلم به أن الدردشة المباشرة من الصعب تعديلها - ولكن الأمر متروك للقائم بالبث المباشر للحفاظ على نظافة الأشياء. إذا سُمح للمشاهدين بالشتائم أو قول أشياء سيئة في الدردشة ، فسيتم ربط علامتك التجارية بكل ما يُقال. إنها ليست نظرة جيدة.

تحقق من الجدل

قد يبدو الغاسل وديًا تمامًا يومًا ما - لكنك لا تعرف أبدًا ما فعله هو أو هي في الماضي. إنها حقيقة مؤسفة أن تكون شخصية على الإنترنت - إذا انزلق شيء ما ، فأنت مرتبط به إلى الأبد.

قم بإجراء بحث بدائي على Google للتأكد من أن المشغل الذي تختاره ليس لديه جدل صارخ يدعو للقلق. يمكن أن تكون سلاسل الاستعلام مثل ما يلي مفيدة:

• [اسم غاسل] جدل رديت
• [اسم غاسل] منتدى الجدل

ضع في اعتبارك أنواع الترويج

ما نوع الترويج الذي تحاول القيام به؟ ستعمل الطرق المختلفة بشكل أفضل مع أنواع مختلفة من اللافتات.

على سبيل المثال ، إذا وجدت غاسل يتحدث بالكاد أو يتفاعل مع محادثته - فمن الأفضل أن تلتزم بالتراكبات البسيطة.

ومع ذلك ، إذا تمكنت من العثور على فنان حقيقي - شخص يدير المهمة الصعبة المتمثلة في لعب اللعبة ويتفاعل باستمرار مع محادثته بطريقة حقيقية - فربما يكون الترويج الأكثر شمولاً مناسبًا.

ألقِ نظرة على ملخصنا لأربع حملات تسويقية عالية الفعالية على Twitch لمزيد من الأفكار.

النظر في التكلفة ($)

أخيرًا وليس آخرًا بالتأكيد - ما المبلغ الذي يطلبه جهاز البث الخاص بك عن الترويج الذي تريده؟

الكل يريد رعاية الأسماء الكبيرة. لكن الأسماء الكبيرة لديها أيضًا العديد من الشركات القادمة إليها للحصول على الرعاية.

عادةً ما يقدم جهاز بث أصغر قيمة أفضل بكثير. ومع ذلك ، هناك دائمًا مقايضة. نظرًا لأن كبار اللاعبين لديهم خبرة أكبر في مجال الرعاية ، فعادة ما يكونون أفضل في الترويج أيضًا. وهو أمر منطقي فقط - الممارسة تجعله مثاليًا ، بعد كل شيء.

لا تقع ضحية للرؤية النفقية والتركيز فقط على التكلفة - ولكنه بالطبع شيء مهم يجب مراعاته عند اتخاذ قرارك.

بشكل عام ، نظرًا لطبيعة البث المباشر ، هناك عدد غير قليل من العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار واحد أو أكثر من أجهزة البث على Twitch لتمثيل علامتك التجارية. ولكن من خلال التقييم الدقيق لأشياء مثل شخصياتهم ، ومقاييس المشاهدين ، وتكاليف الرعاية ، والألعاب التي يتم لعبها ، يمكنك وضع نفسك لإحداث تأثير كبير على منصة الوسائط الاجتماعية هذه التي لم تتم مناقشتها كثيرًا.