حملتك الأولى على Google Adwords - الجزء الأول

آخر تحديث في 25 أبريل 2020

(لاحظ أنه تمت كتابته قبل بدء تشغيل واجهة Adwords "الجديدة" ، وأنا متأكد من أن عملية الإعداد ستتغير إلى حد ما. آمل أن يحافظوا على المفاهيم الأساسية قريبة بدرجة كافية من التنسيق الحالي سيظل يساعدك على طول.)

وانشاء

يمكن أن يكون إعداد حملة Google Adwords من البداية أمرًا شاقًا إلى حد ما إذا لم تكن مألوفًا لبرنامج AdWords أو التسويق عبر الإنترنت على الإطلاق. تابع القراءة وآمل أن أريح عقلك من خلال دليل سريع لإعداد حملة Adwords. أحد الأشياء التي تريد القيام بها هو قضاء بعض الوقت واختيار خيارات التكوين المحددة بعناية والتي ستساعدك على استهداف جمهور أكثر تحديدًا أثناء التحكم في التكلفة.

تحديد نوع حملتك

تقدم Google العديد من أنواع الحملات المختلفة للاختيار من بينها ، لذا فإن اختيار نوع الحملة الصحيح لاحتياجاتك أمر بالغ الأهمية. على الرغم من وجود العديد من الخيارات مثل التسوق أو الفيديو ، سأركز على الخيارات القياسية عبر الإنترنت والتي ستكون شبكة البحث فقط والشبكة الإعلانية فقط. هناك خيار ثالث لنوع الحملة هذا وهو شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية ، لكنني على الأرجح لا أوصي بذلك إذا كنت على دراية كاملة بـ Adwords.

بعد تحديد نوع حملتك (في هذه الحالة ، وفي هذا المثال ، ستكون شبكة البحث فقط) ، ستبدأ بتسمية الحملة بعد بنية تسمية محددة مسبقًا. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي النظر إلى موقعك وتحديد ما تريد توجيه الإعلانات إليه في نقرات حملات AdWord الخاصة بك. غالبًا ما يكون هذا أسهل مما قد يعتقده المرء لأنه يمكنك في كثير من الأحيان اتباع بنية القائمة الرئيسية لمواقع الويب الخاصة بك للحصول على بداية جيدة حول كيفية تخطيط حملات AdWords الخاصة بك. أضف حملة ترويجية وحملة منافسة وستكون في وضع جيد.

في هذه المرحلة ، لديك خياران حول الطريقة التي تريد أن تعمل بها حملتك ، أحدهما هو الخيار القياسي وهو أكثر بساطة لتشغيل حملتك مع خيارات أقل مفتوحة لك أو إعداد حملتك باستخدام خيار "جميع الميزات" الذي يمنحك لك جميع الخيارات لشبكة بحث Google بما في ذلك أشياء مثل إعدادات الجوال والمزيد من طرق عرض الإعلانات.

يمكنك أن تسلك طريقًا ثالثًا إذا كنت قد أعددت بالفعل حملات أخرى والتي ستكون "إعدادات التحميل من" ثم حدد حملة موجودة. سيؤدي ذلك بالطبع إلى نسخ جميع الإعدادات من حملة أخرى والكتابة فوق أي خيارات أخرى ربما تكون قد قمت بتغييرها بالفعل في علامة تبويب الإعدادات الحالية ، لذا كن حذرًا قبل النقر فوق هذا الزر أن تحديده شيء تريده حقًا.

ضمن علامة التبويب "الشبكات" لديك الآن خيار لتضمين شركاء البحث أم لا. هذا شيء أوصي به لمعظم الأشخاص لأنه يسمح لك بالظهور على مواقع Googles مثل التسوق والخرائط بالإضافة إلى مواقع بحث الجهات الخارجية الأخرى التي اشتركت معها Google.

يمكنك تجاوز الأجهزة في الوقت الحالي حيث تم تعيينها للعرض على جميع الأجهزة المؤهلة بشكل افتراضي. هذا ما لم تكن حملتك بالطبع خاصة جدًا بنوع الجهاز ، وهو ما لا ينطبق على معظمها. في بعض الأحيان ، قد ترغب في رفع عرض التسعير أو خفضه بناءً على نوع الجهاز ومدى نجاحه في التحويل. هذا شيء يمكنك تعديله لاحقًا باستخدام تعديلات عروض أسعار الجهاز. السبب وراء ذلك هو أنه أثناء تشغيل حملاتك ، ستلاحظ أن أنواعًا معينة من الأجهزة قد تحصل على نقرات و / أو تحويلات أكثر من غيرها مما قد يملي جيدًا كيفية اختيار إنفاق أموالك على النقرات الواردة.

بالنسبة إلى المواقع ، يمكنك إما اختيار أحد المواقع المحددة مسبقًا أو الانتقال إلى البحث المتقدم لتعيين مناطق أكثر تحديدًا خاصة بك. يمنحك البحث المتقدم عدة خيارات للاستهداف بما في ذلك استهداف نطاق جغرافي محدد واستهداف مجموعة المواقع الجغرافية. خيار آخر هو المواقع المجمعة التي تعد رائعة لإنشاء مواقع محددة للغاية بسرعة. عند إدخال المواقع المستهدفة ، يمكنك الاختيار من بين العديد من الخيارات مثل رمز المنطقة واسم المدينة وحتى تحديد DMA. شيء واحد يجب ملاحظته هو أنه إذا قمت بتحديد مناطق كبيرة جدًا ، يمكنك اختيار أجزاء من هذه المناطق لاستبعادها عن طريق تحديدها وإضافتها إلى قائمة الاستبعادات. يعد هذا مفيدًا للغاية عندما تقوم بإعداد حملات متعددة تغطي إلى حد كبير في كل مكان بسرعة مع وجود مواقع محددة للغاية لعرض كل حملة.

بعد إعداد مواقعك ، سيُطلب منك تحديد لغتك ، ثم إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. بالنسبة لإستراتيجية عروض الأسعار ، أقوم دائمًا بإجراء تكلفة النقرة اليدوية ما لم يكن هناك سبب محدد للغاية سأحتاج إلى استخدام شيء آخر. كما أنني ألغيت تحديد "تمكين تكلفة النقرة المحسّنة" لأنها تمنح Google التحكم في كيفية تعديل عروض أسعارك والتي قد تعمل أو لا تفيدك. سيؤدي اختيار تكلفة النقرة اليدوية والعمل المستمر وإعادة صياغة المبالغ الخاصة بك في النهاية إلى دفع أقل بكثير من مجرد السماح لـ Google باتخاذ القرار نيابة عنك.

بالنسبة إلى عرض التسعير الافتراضي ، ما لم تكن لدي معرفة جيدة بالمكان الذي ستأتي فيه الكلمات الرئيسية من حيث التكلفة ، سأبدأ دائمًا بعرض سعر منخفض مثل 0.96 سنتًا. أعلم أنه سيتعين علي الانتقال من هناك ، ولكن إذا أظهر لي ذلك ، فسيكون لدي المزيد من المعلومات التي يجب أن أتابعها عندما قررت كيفية تقديم عرض التسعير التالي على تحديد مواضع الكلمات الرئيسية الخاصة بي. سيكون لديك أيضًا خيار لما ستكون عليه ميزانيتك اليومية ، وهذا خاص بهذه الحملة فقط على الرغم من أنه يمكن تعيينها لمشاركة الميزانية مع الحملات الأخرى إذا كنت تشعر براحة أكبر بهذه الطريقة. تذكر عند تعيين ميزانيتك اليومية أن Google لديها زيادة بنسبة 20٪ على أساس يومي. هذا للمساعدة في زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد في أيام البحث المزدحمة. ولكن في نهاية الشهر ، ليس من المفترض أن يحاسبوا منك أكثر من ميزانيتك اليومية مضروبة في عدد أيام الشهر. (تحديث - حتى كتابة هذه السطور ، يبدو أن Google ستغير هذا إذا قمت بتغيير ميزانيتك في منتصف الشهر ، فسيتم إعادة تعيين ما يمكن أن تنفقه Google ، لذا كن حذرًا.)

بعد إعداد هذه المعلومات الأساسية ، سيتم تكليفك بإعداد أي معلومات إعلان إضافية قد ترغب في إضافتها إلى حملتك أو مجموعاتك الإعلانية. يتم تقديم هذه الإضافات الإضافية بواسطة Google (بدون مقابل ، كم هو لطيف منهم) لزيادة معدل النقر. تذكر أنه إذا نقر شخص ما على أحد الإضافات ، فسيتم محاسبتك كما لو نقروا على رابط الإعلان الفعلي.
بعض الأنواع التي ستجدها هنا هي:

إضافات روابط أقسام الموقع - هي روابط صغيرة تظهر أسفل إعلانك وستؤدي إلى صفحات أخرى في موقعك. سيكون لديهم أيضًا نص وصفي صغير أدناه للتأكد من أن الناس يعرفون ما يمكن توقعه على الجانب الآخر من النقرة. عندما يظهر إعلانك على جهاز لوحي أو جهاز كمبيوتر ، سترى ما بين 2 و 6 من روابط أقسام الموقع. على الهاتف المحمول ، سترى ما يصل إلى 4. ستتم مطالبتك بتوفير أربعة روابط مواقع على الأقل إذا اخترت نوع الامتداد هذا.

إضافات المكالمات - التي تتيح لك عرض رقم هاتفك بجانب إعلانك مباشرةً حتى يتمكن الأشخاص من النقر عليه. يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تحاول حقًا زيادة معدلات النقر إلى الظهور. هناك خيار قياسي ومتحرك يمكنك اختياره هنا ، ومن الأفضل تضمينهما معًا. أضافت Google مؤخرًا خيارها الخاص لرقم هاتف محمول / قياسي إلى هذا النوع من الإضافات ، وستظهر في حملتك من وقت لآخر بغض النظر عما إذا كان لديك أرقام حددتها بنفسك أم لا. ضع في اعتبارك الفرق بين إضافة المكالمة التي تتم إضافتها إلى إعلانك وحملة الاتصال فقط وهي حملة تم إعدادها لجذب المكالمات الهاتفية إلى عملك فقط.

إضافات ميزات المكالمة - تتيح مساحة أكبر لنسخها في إعلاناتك. نشجعك على استخدام هذا للحصول على نسخة مثل الشحن أو أي عروض ترويجية خاصة قد تقوم بتشغيلها حاليًا. يمكن أن تظهر وسائل الشرح على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة وستظهر في مجموعات من 2 إلى 6. وهي مفيدة بشكل خاص عندما تعلن عن أحداث وعروض ترويجية خاصة لأنها تسمح لك بتغيير نسخة إضافتك دون الحاجة إلى تعطيلها وإنشاء نسخة جديدة واحد للسماح بحفظ البيانات التاريخية.

إضافات المواقع - تُستخدم لمساعدة الأشخاص في تحديد موقع نشاطك التجاري. يمكن أن تتضمن أشياء مثل الخريطة أو عنوان عملك أو حتى إظهار المسافة من الشخص الذي يبحث إلى موقعك. يمكنهم أيضًا تضمين رقم الهاتف أو أزرار النقر للاتصال التي تجعلهم امتدادًا ذا قيمة كبيرة إذا كان عملك يخدم العملاء المحليين.

إضافات الأسعار جديدة نسبيًا على Google Adwords وستظهر في كل من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال. تعد إضافات الأسعار جيدة لعرض المنتجات أو الخدمات التي تقدمها

بعد إعداد أي روابط أقسام موقع قد ترغب فيها في حملتك ، ستنتقل إلى الإعدادات المتقدمة والجدول الزمني. هنا سيكون لديك خيارات لتواريخ البدء والانتهاء لحملتك بالإضافة إلى أوقات اليوم وأيام الأسبوع التي تريد عرض إعلاناتك فيها. بعد ذلك ، ستحدد الطريقة التي تريد عرض إعلاناتك بها ، اقتراحي هو جعلها يتم تدويرها إلى أجل غير مسمى حيث ستمنحك مزيدًا من المعلومات حول مدى جودة أداء إعلاناتك ، ثم تسمح لك بتغييرها يدويًا حسب الحاجة.

بعد ذلك ، ستنشئ مجموعة إعلانية ، وهذا هو المكان الذي تأخذ فيه حملتك وتضيق نطاقها بشكل أكبر. مثال على ذلك ، إذا كانت حملتك عبارة عن أحذية ، فقد تكون مجموعاتك الإعلانية أشياء مثل أحذية جلدية ، وأحذية زرقاء ، وأحذية تنس ... تحصل على الفكرة. بعد تسمية مجموعاتك الإعلانية ، حدد من بين خيارات نوع الإعلان الأربعة. في هذه الحالة ، سأنتقل مع الإعلان النصي القياسي الذي يحتوي على منطقة رأس مكونة من 30 حرفًا لكل منها ومنطقة وصف تتكون من 80 حرفًا. سيكون لديك أيضًا خيارات لعنوان URL النهائي (حيث يتم توجيه إعلانك بعد النقر عليه). محاصرًا بينهما سترى خيارًا للمسار. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه توسيع عنوان url المعروض لمساعدة الشخص الذي يقوم بالبحث في تحديد ما إذا كان هذا الإعلان هو حقًا ما يبحثون عنه. إنه أيضًا مكان رائع لاستخدام كلماتك الرئيسية التي تقود المجموعة الإعلانية حيث ستظهر بخط عريض إذا كانت تتطابق مع استعلام البحث الفعلي.

بقلم ميكيل رينولدز ، مستشار قدرة شرائية