حملتك الأولى على Google Adwords - الجزء الثالث

آخر تحديث في 25 أبريل 2020

بناء قائمة كلمات رئيسية جيدة

الآن بعد أن فهمت أنواع المطابقة ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشاء قائمة كلمات رئيسية جيدة. هناك العديد من الأدوات والطرق المختلفة لإنشاء قائمة جيدة. أدناه سأدرج عددًا قليلاً منهم ثم أخوض في مزيد من التفاصيل حول كل منها.

1. البحث العضوي
2. تطبيقات الكلمات الرئيسية مثل Moz و SpyFu و SEMRush
3. Google مدمج في أداة الكلمات الرئيسية

البحث العضوي - من الأماكن الجيدة للبدء عند محاولة تحديد كلماتك الرئيسية أن تبدأ بالاطلاع على المواد المصدرية الخاصة بك. بمعنى آخر. إذا كنت تنشئ حملة لبيع الأحذية الرياضية والأحذية الرياضية عبر الإنترنت ، فابدأ بالاطلاع على موقع الويب الخاص بك واستخراج الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها. ستجد غالبًا العديد منها في نص الوصف أو حتى في نظام القائمة الذي تستخدمه على موقعك وداخل واجهة متجرك عبر الإنترنت. حاول أن تفكر في ذهن الأشخاص الذين تتخيلهم يتسوقون على واجهة متجرك وما قد يبحثون عنه. بمجرد تجميع قائمة جيدة ، اصطحبهم إلى حملة Adwords الخاصة بك ، ثم انقر فوق أدوات> مخطط الكلمات الرئيسية في شريط القائمة العلوي بالصفحة. بمجرد الانتقال إلى قسم "الحصول على بيانات واتجاهات حجم البحث" وانسخ قائمة الكلمات الرئيسية والصقها (واحدة في كل سطر أو مفصولة بفاصلة) في المربع المتوفر. سيكون لديك هنا خيارات أخرى يمكنك العبث بها إذا اخترت ذلك ، مثل النطاقات الزمنية (الافتراضي هو المتوسط ​​خلال الأشهر الـ 12 الماضية)

تطبيقات الكلمات الرئيسية - يمكن أن تكون مفيدة جدًا لأنها ستخبرك بكل ما تريد معرفته والمزيد. أفضل طريقة لاستخدامها ليس فقط إلقاء نظرة على معلومات الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا معلومات منافسيك. تتمثل إحدى الميزات الرائعة هنا في أنها لن تخبرك فقط بحجم البحث ولكن أيضًا بما يتوقع أن يكلفك تشغيل الكلمات الرئيسية التي تريدها.

أداة الكلمات الرئيسية المضمنة في Googles - الموجودة أيضًا ضمن الأدوات> مخطط الكلمات الرئيسية هو الخيار الأخير "البحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام عبارة أو موقع ويب أو فئة". هنا يمكنك إدخال منتجك أو خدمتك وصفحتك المقصودة وفئة وستقدم لك Google الاقتراحات التي قد توصي بها. بينما يعمل هذا ، أعتقد أن الخيارين المذكورين سابقًا سيحققان نتائج أفضل على الأرجح. هناك تعديلات على هذا الخيار يمكنك تحديدها ، ولكن كما قلت بالفعل ، من الأفضل أن تضيف إلى النتائج التي حصلت عليها من التخطيط السابق بدلاً من استخدام هذا كأداة أساسية.

تهانينا ، يجب أن يكون قد تم إعداد حملتك الأولى والمجموعة الإعلانية وأن تكون جاهزًا للتشغيل.

الآن بعد أن تم إعداد حملتك الأولى وجاهزة للتشغيل ، فلنلقِ نظرة على بعض الأشياء التي ستحتاج إلى التحقق منها من أجل الحفاظ على الحملة وتحسينها.

الصيانة اليومية لبرنامج AdWords.

لذلك لدينا حملتنا وتشغيلها ، والآن يأتي الجزء الممتع ، الإدارة اليومية لجمالنا الجديد.

تأتي الحملات بأشكال وأحجام مختلفة ، مع جميع أنواع المواقف التي قد تجد نفسك فيها. لحسن الحظ ، العديد من المشكلات التي ستواجهها متشابهة بدرجة كافية بحيث يسهل التعرف عليها والبدء في تصحيحها على الفور. أدناه سأقوم بإدراج عدد قليل من المزالق وكذلك نأمل بعض الحلول التي ستسمح لك برؤية الضوء في نهاية النفق.

ميزانية….

تعرف على ميزانيتك ، ضع خطة والتزم بها. لا شيء محبط مثل نفاد الميزانية في منتصف الشهر. بينما لن يرغب معظمهم في الحصول على ميزانية شهرية مقسمة إلى إنفاق يومي حيث يُنظر إليها غالبًا على أنها تعيق حملتك. لقد وجدت أنه إذا كنت تهتم بها وتوازنها فعليًا مع التكلفة المتوقعة ، فيمكن أن تكون مفيدة وسهلة الصيانة. وإلا فستحتاج حقًا إلى مراقبته لأنه يمكن أن يحدث بسرعة عندما لا تنتبه.

إذن ، كيف نقسم الميزانية وكيف نحافظ على حملة انسيابية سلسة عندما يكون أداء بعض الأشياء أكثر في بعض المجموعات الإعلانية أو الحملات ويكون أداؤها أقل في أخرى. عادةً ما أبدأ بإنفاق متوازن عبر مثل الحملات وأتركها تعمل لبضعة أسابيع للحصول على أداة قياس جيدة للقرارات المستقبلية. بالنظر إلى القليل من الوقت ، ستبدأ في معرفة الحملات التي تعمل من خلال ميزانيتها اليومية ، والحملات التي لا تعمل. في هذه المرحلة ، سيكون من المنطقي زيادة تقسيم الميزانية. سيكون لديك دائمًا حملات تقع خارج هذه القاعدة مثل العلامة التجارية أو العرض ، وكلاهما غالبًا ما يكلف أقل بكثير لأن تكلفة النقرة لديك يجب أن تكون أقل بكثير هنا. هذه الأنواع من الحملات سوف أخرج من البداية وأراقبها يوميًا حتى أشعر أنها في وضع مناسب للإنفاق.

بمجرد تحديد المكان الذي يجب أن تكون فيه ميزانيتك عبر حملاتك ومجموعاتك الإعلانية (نأمل أن يتم ذلك من خلال سهولة فهم نقاط التحويل التي تضيف قيمة لك أو لعميلك) ، ستحتاج إلى البدء في تحسين إنفاقك داخل الحملات المذكورة. بالنظر إلى البيانات التي كنت تجمعها ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ بعض القرارات بشأن ما هو الأداء وما لا يعمل والمبلغ الذي يكلفك ذلك. إذا كان لديك حملة تنفق 500.00 دولار دون تحويل واحد ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان للبدء في البحث عن طرق أخرى يمكنك من خلالها إنفاق هذا المال. بالطبع ، فإن قول ذلك يعتمد على عائد الاستثمار المطلوب (عائد الاستثمار) الذي قد يكون في الواقع. بعد كل شيء ، قد يكون إنفاق 750.00 دولارًا أمريكيًا لبيع عنصر 30000 دولار أمرًا جيدًا بالنسبة لك. عند تساوي كل الأشياء ، أشير إلى العناصر التي لها تكلفة اكتساب أو تكلفة اكتساب أقل بكثير (أو إجراء يعتمد على من تسأل.)

بالعودة إلى المسار الصحيح ، انظر إلى مجموعاتك الإعلانية وحملاتك وابدأ في قياس عدد النقرات التي تحتاجها للحصول على الإجراءات التي ترغب في الحصول عليها. انظر الآن إلى مقدار الأموال التي تكلفك مقابل تلك النقرات نفسها. كلما زاد عملك مع الحملة ، ستبدأ في فهم المبلغ الذي ستنفقه تقريبًا وعدد المرات (عدد النقرات) التي تتوقع أن ترى تحويلاً. حاول العمل على هذه الصيغة وإخراجها جيدًا في طريقك للتحكم في إنفاق حملتك.

مكان آخر تريد البحث عنه هو تعديلات عروض الأسعار. تعد تعديلات عروض الأسعار طريقة جيدة لضبط الحملة لأنها تتيح لك مزيدًا من النظر تحت غطاء المحرك والتراجع أو المضي قدمًا في أمور مثل: ساعات اليوم التي يكون فيها الأداء ضعيفًا ، والأجهزة ، وحتى المواقع.

انظر إلى حملتك حسب ساعات اليوم وأيام الأسبوع وستجد على الأرجح أن بعض هذه الأيام أو الأوقات سيكون من المنطقي تقليص ما ترغب في إنفاقه ، بينما سيكون البعض الآخر وقتًا جيدًا للدفع والتأكد من ظهور إعلاناتك طوال الوقت المحدد. قد تجد حتى أن نقودك تنفد في وقت ما خلال ساعات النهار أو الليل. قد يكون هذا سيئًا بشكل خاص إذا قل ، ساعات المساء المتأخرة هي أوقات الذروة التي يبحث فيها المحولون المحتملون عنك ولكن توقف عرض إعلاناتك قبل ساعة واحدة فقط بسبب عدم كفاية الأموال.

يمكن أيضًا أن يكون الجهاز الذي يتم عرض إعلاناتك عليه بمثابة نعمة أو حفرة أموال للحملات. في كثير من الأحيان ، واعتمادًا على الخدمة التي تقدمها أو السوق الذي تتواجد فيه ، ستعمل أنواع مختلفة من الأجهزة بشكل أفضل أو أسوأ بالنسبة لك. تعتبر بعض الحملات مثالية للأجهزة المحمولة أو الأجهزة اللوحية. تعمل بعض الحملات بشكل أفضل عند عرضها على جهاز سطح المكتب. هناك العديد من العوامل التي تدخل في أسباب ذلك. بعض الأسباب هي ، كما قلت ، السوق الذي تتواجد فيه وتفضيلات أو عادات الديموغرافيا التي تستهدفها. إذا كنت ترغب في أن تنتج حملاتك إجراءً يفعله الأشخاص غالبًا أثناء تواجدهم خارج المنزل ، فمن المنطقي فقط النظر في تعديلات عروض أسعار الجوّال أو الجهاز اللوحي. من ناحية أخرى ، إذا كانت حملتك تتطلع إلى تحقيق نتيجة تتطلب بحثًا مهمًا أو تلاعبًا في الصفحة ليس من السهل القيام به على جهاز محمول ، فسأقوم بالتحقق مبكرًا وغالبًا للتأكد من أنني لست كذلك إنفاق الكثير من المال على قضية خاسرة من خلال عدم خفض عروض أسعار الجوّال.

هذه ليست سوى عدد قليل (صدقني ، هناك العديد من الأشياء الأخرى التي ستعمل عليها للحفاظ على تشغيل حملاتك بسلاسة) من الأشياء التي غالبًا ما يتم تجاهلها والتي يجب أن تضعها في اعتبارك في عملياتك اليومية. نأمل أن يمنحك بعض الأماكن للبحث عنها عندما تدخل في جوهر إدارة PPC.

حظًا سعيدًا ، وسأشاهد إعلاناتك عبر الإنترنت.