ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول مقابل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

على مر السنين ، كانت ملفات تعريف الارتباط هي الخبز والزبدة لأموال الإنترنت وهي الطريقة الأكثر شيوعًا للحصول على بيانات المستخدم عبر الإنترنت. تمنح ملفات تعريف الارتباط تجربة تصفح مخصصة.

نظرًا لأن مشكلات الخصوصية عبر الإنترنت تشكل مصدر قلق كبير في الوقت الحالي ؛ مع إدخال قوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي والخصوصية الإلكترونية ، تأتي حاجة أكبر لخلق وعي بين المستخدمين حول ملفات تعريف ارتباط البيانات التي تحتوي عليها.

كان استخدام ملفات تعريف الارتباط في الإعلان عبر الإنترنت موجودًا منذ عدة سنوات حتى الآن. يتم استخدامها لتتبع الزوار وجمع البيانات التحليلية.

نظرًا لأن خوادم الويب لا توفر بشكل طبيعي القدرة على تتبع المستخدمين ، فقد تم إنشاء ملفات تعريف الارتباط من أجل إتاحة تحليلات التسويق للمسوقين ، وكذلك للسماح لمستخدمي الويب بتوفير الوقت من خلال عدم الاضطرار إلى تكرار المهام مرارًا وتكرارًا.

لتعزيز خصوصية الويب ، أعلنت Google مؤخرًا أنه بدءًا من منتصف عام 2023 وتنتهي في أواخر عام 2023 ، ستزيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من متصفح Chrome الخاص بها.

بصفتك ناشرًا ، هل تخشى أن تؤثر هذه التغييرات على إستراتيجيات حملتك الإعلانية بينما ننتقل إلى عصر عدم وجود ملفات تعريف الارتباط؟

يفحص منشور المدونة هذا التباين بين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وكيف يمكن للناشرين الاستعداد للتخلص التدريجي النهائي.

وأوضح ملفات تعريف الارتباط

ملفات تعريف الارتباط هي التي تسمح لك بصفتك مالك مدونة بتتبع المشاهدين عبر الإنترنت. ملفات تعريف الارتباط هي جوهر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.

من الناحية الفنية ، تعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ملفات متشابهة. إذن ما هو الفرق بينهما؟ يعتمد ذلك على كيفية تطويرها واستخدامها من قبل المواقع.

ما هو ملف تعريف ارتباط الطرف الأول؟

يتم تطوير ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بواسطة المجال المضيف ، وهو المجال الذي يزوره المشاهد عادةً ما يُقدر أن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول إيجابية لجميع الأشخاص المشاركين في جلسات التصفح. يمكن إبقاء الجلسة مفتوحة لتحسين تجربة المستخدم.

تسمح ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول للمتصفح بتخزين الأجزاء الرئيسية من بيانات المستخدم ، مما يمكّنه من استدعاء بيانات الاعتماد وتفضيلات المستخدم.

كما أنهم يشاركون بيانات المستخدم مع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية أو التسوق عبر الإنترنت ، مما يسمح لهم بالاحتفاظ أو تخزين العناصر التي أضافها المستخدمون إلى سلة التسوق (يتم تخزين سجل التصفح أيضًا).

هل تساءلت يومًا عن سبب استمرار مشاهدة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي للعناصر التي قمت بفحصها على أمازون أو بوابات التسوق الأخرى؟ ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول هي سبب حدوث ذلك.

ما هو ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي ملفات تعريف الارتباط التي تضعها شركة على جهاز المشاهد بخلاف الجهاز الذي يزوره المشاهد.

لذلك ، فهذه هي في الأساس مواقع ويب تابعة لجهات خارجية. الغرض الرئيسي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هو جمع البيانات وتتبع المستخدمين للإعلان عبر الإنترنت. يُسمح أيضًا بخدمات مثل chatbots في الوقت الفعلي على مواقع الويب.

تحصل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على ممثل سيئ يحيط بمناقشة خصوصية المستهلك بأكملها

تُستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بشكل أساسي للأغراض التالية:

عرض الإعلان:

من أجل تقديم إعلانات مخصصة وذات صلة ، نستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. يستخدمها المعلنون لتحديد كيفية ظهور الإعلانات ومدة الإعلان والجمهور المناسب لعرض هذه الإعلانات.

ثم يقومون بجمع وتحليل مقاييس مثل نسب النقر إلى الظهور ومعدلات المشاركة ومؤشرات أسعار المستهلك وما إلى ذلك من أجل خطط استراتيجية التسويق القادمة.

التتبع عبر المواقع:

التتبع عبر المواقع هو ممارسة الحصول على بيانات سجل البحث عبر الإنترنت من مصادر متعددة توضح بالتفصيل نشاط المستخدم.

إعادة الاستهداف:

يمكن إعادة استهداف الزائرين الذين يبدون اهتمامًا بالخدمات أو المنتجات باستخدام بيانات سجل البحث من عمليات البحث الأخيرة التي أجروها على مواقع متعددة.

ملفات تعريف الارتباط للطرف الثاني

تلعب ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني التي لا تحظى بشعبية كبيرة دورًا رئيسيًا في الحصول على البيانات عبر الإنترنت. إذن ما هم؟

تنقل ملفات تعريف الارتباط هذه بيانات الطرف الأول من طرف إلى آخر من خلال شراكة البيانات. ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثاني هي القناة المستخدمة لزيادة معدلات التحويل والتأثير على عائد أفضل على الإنفاق الإعلاني.

على الرغم من أنه نادرًا ما يتم الحديث عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني ، فقد أصبحت أكثر شيوعًا الآن في اللعبة الإعلانية الآلية للشركات الكبرى لمشاركة بيانات الطرف الأول مع مواقع أخرى ذات مكانة مماثلة.

الفرق بين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

فيما يلي الاختلافات الرئيسية:

إعداد ملف تعريف الارتباط

يمكن للناشر إعداد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول إما من خلال خادم الويب الخاص به أو عبر جافا سكريبت اعتمادًا على موقع الويب.

يمكن لخوادم تقنية الإعلان (أو أي خوادم أخرى تابعة لجهات خارجية) أيضًا تكديس ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على موقع الويب عبر التعليمات البرمجية.

توافر ملفات تعريف الارتباط

يمكن للمجال الذي ينشئ ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول الوصول إليها وتتبعها ، ومع ذلك ، يمكن الوصول إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من خلال أي موقع يقوم بتحميل رمز خادم الجهة الخارجية.

دعم المتصفح والحظر

تدعم معظم المتصفحات ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. بينما يمكن إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول ، إلا أنه يؤدي إلى تفاقم تجربة المستخدم ويبدو أن الموقع معطل.

بينما تدعم هذه المتصفحات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فقد قام الكثيرون بتحويل الإعدادات الافتراضية لحظرهم.

خدمات الجهات الخارجية التي تترك ملفات تعريف الارتباط

يترك العديد من مزودي خدمة الجهات الخارجية ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح المستخدم.

فيما يلي الجناة الرئيسيون:

• الأزرار الاجتماعية
• خدمات إعادة صياغة الإعلانات
• النوافذ المنبثقة للدردشة في الوقت الفعلي

الأزرار الاجتماعية

يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بواسطة العديد من مكونات الوسائط الاجتماعية بحيث يتمكن المستخدمون من مشاركة المحتوى بسهولة على منصات مثل Facebook و Reddit وما إلى ذلك.

يمكن لمنصات الوسائط الاجتماعية هذه التي تنشأ منها ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تتبع كل موقع يزوره المستخدم لاحقًا. يتم استخدام كل هذه المعلومات لخدمة الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات للعميل المحتمل أو زائر الموقع لتحويله في النهاية إلى عميل.

تمثل مخاوف الخصوصية تحديًا كبيرًا مع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لأن ملفات تعريف الارتباط هذه يمكنها التعرف بسهولة على زوار الموقع حتى إذا لم يتم تسجيل دخولهم. ويتم ذلك عن طريق اكتشاف ملفات تعريف الارتباط للمستخدم ، وبصمات الجهاز ، والمطابقة الحتمية ، وما إلى ذلك.

خدمات إعادة توجيه الإعلانات

يتم استخدام إعادة الاستهداف في جميع القنوات مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المصورة.

ولكن ما هو؟

إعادة توجيه الإعلانات هو أسلوب تسويقي يتضمن تتبع بيانات الجهات الخارجية للخدمات والمنتجات التي أضافها العميل المحتمل إلى سلة التسوق أو سحبها. يتم عرضها لاحقًا إعلانات لتلك المنتجات.

كل ما عليك فعله هو وضع بكسل شفاف 1 × 1 على موقع الويب الخاص بك. يرسل البكسل طلبًا إلى خادم إعادة استهداف الإعلانات بمجرد تحميل صفحة الموقع.

يتم تعيين ملف تعريف الارتباط للمستخدم بمجرد أن يقوم الخادم بإرجاع كود JavaScript أو المعلومات المطلوبة.

النوافذ المنبثقة للدردشة في الوقت الفعلي

تمامًا مثل الأزرار الاجتماعية ، تعمل النوافذ المنبثقة للدردشة الحية بشكل مشابه جدًا. نظرًا لأن النافذة المنبثقة للدردشة المباشرة يمكنها تحديد المستخدم من خلال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإنها تحتفظ بسهولة بتفاصيل تعريف المستخدم وسجل التصفح. في النهاية ، بمجرد حذف ملفات تعريف الارتباط ، تتم إزالة جميع البيانات.

اقتراحاتنا:

# 1. في الوقت الحالي ، نقترح عليك الاستمرار في البقاء على اطلاع دائم بمدونتنا حول آخر الأخبار المتعلقة بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وتحركات خصوصية البيانات الإضافية التي يمكن أن تؤثر على موقع الويب الخاص بك.

# 2. إذا كانت حملاتك الإعلانية واستراتيجياتك تعتمد على بيانات الطرف الثالث فقط ، فيرجى التفكير في البدائل الأخرى أيضًا. بينما تستمر في التمرير عبر مدونتنا ، ابدأ في فحص خدماتنا التي يمكن أن تساعدك على الانتقال بشكل أفضل بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط هذه.

# 3. علاوة على ذلك ، حاول تنشيط الاستراتيجيات السابقة ، مثل الإعلانات السياقية. نظرًا لأن بيانات الجهات الخارجية تسمح لك بعرض الإعلانات مباشرة أمام الجمهور الذي يتطابق مع ملفات تعريف مستخدم معينة ، فإن الإعلانات السياقية تتيح لك توزيع إعلانات الدفع لكل نقرة على المواقع التي يتم تصنيفها للكلمات الرئيسية التي تتطابق مع إعلاناتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خدمات التدريب ، فستظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على مواقع التدريب المتخصصة.

يتم إحتوائه

أصبحت خصوصية المستخدمين أكثر إثارة للجدل في هذه الأوقات الرقمية.

تعد الخصوصية والشفافية والتحكم في كيفية استخدام بياناتهم من أهم أولويات المستهلكين.

أدى الطلب إلى إعلان Google أن متصفح Chrome لن يدعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2023.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

تخطط Google لإطلاق ما أطلقت عليه مبادرة "Privacy Sandbox" بهدف "الحفاظ على شبكة ويب صحية وداعمة للإعلانات مع التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث".

على الرغم من أنه كان هناك القليل من النقاش حول Privacy Sandbox ، فقد قالت Google أن الميزة تسمح للناشرين بمواصلة عرض الإعلانات حتى إذا تم تقليل البيانات الشخصية للمستخدمين.

في حين أن موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قد يكون مفاجأة للناشرين ، فقد استغرق إعداده وقتًا طويلاً.

في الآونة الأخيرة ، دفعت مخاوف الخصوصية الحكومات في جميع أنحاء العالم إلى إجراء تغييرات في السياسة.

نصت لوائح القانون العام لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي على أنه يجب على مستخدمي الموقع الآن الموافقة على استخدام جميع تحليلات ملفات تعريف الارتباط في كل مرة يقومون فيها بتسجيل الدخول على الموقع.

وفقًا لهذا الحكم ، من الضروري لمواقع الاتحاد الأوروبي الحصول على موافقة صريحة من المستخدمين من أجل تحميل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على متصفحاتهم.

تُظهر الإحصائيات الحديثة أن أقل من 50٪ من الناشرين مستعدين للتغييرات المتعلقة ببيانات الجهات الخارجية ، لذلك يحتاج الناشرون إلى التفكير في طرق بديلة لتتبع سلوك المستخدم.

من أجل الاستمرار في تقديم إعلانات مخصصة ، سيحتاج الناشرون والمعلنون والوكالات إلى توجيه استراتيجياتهم التسويقية.

يمكن للناشرين الذين يستكشفون كيفية استخدام بيانات الطرف الأول وبيانات المعاملات لتحقيق الدخل من مواقعهم الاستمرار في القيام بذلك إذا كانوا قادرين على رؤية النتائج.

إذا كنت جديدًا هنا وما زلت تعتمد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في جهود تحقيق الدخل ، فيمكننا مساعدتك.

مع أكثر من 11 عامًا من الخبرة في استخدام أفضل الاستراتيجيات لتقديم إعلانات مخصصة وشرعية. ابدأ اليوم مع MonetizeMore ودعنا نحرك الكرة في ملعبك.