تسويق اللياقة البدنية: 8 طرق للترويج لعلامتك التجارية للياقة البدنية في عام 2022

تتماشى قرارات الصالة الرياضية وخطط اللياقة البدنية ورأس السنة الجديدة معًا مثل زبدة الفول السوداني والجيلي. إنها مزيج قوي يمكنك الاعتماد عليه دائمًا.

لقد أصبح من الممكن التنبؤ به لدرجة أنه لا أحد حتى يدق عينه عندما يقول شخص ما إنه يبحث عن صالة ألعاب رياضية للانضمام إليها ، أو بعض المعدات الجديدة للشراء ، أو مدرب.

لكن جائحة COVID-19 جعل هذا الاتجاه أكبر مما تتخيل. لم يعد الأمر مجرد شيء تقوله عندما يسأل أحدهم "ما هو قرارك؟" يأخذ الناس في جميع أنحاء العالم الصحة على محمل الجد ويريدون التأكد من أنهم في أفضل حالاتهم - جسديًا وعقليًا.

هذا يجعل تسويق اللياقة البدنية صعبًا ومثيرًا. يمثل تحديًا لأننا مع بداية العام الثالث من العمر في جائحة COVID-19 ، كانت اللياقة البدنية بالفعل موضوعًا ضخمًا. والجميع يعرف ذلك. مثير لأنه لا يزال هناك الكثير لاستكشافه في تسويق اللياقة البدنية في عام 2022.

إذا كنت تمثل علامة تجارية في هذا المجال في الوقت الحالي ، فنحن نعلم أنك متحمس وتستعد للتعامل مع حملاتك. لكن عليك أن تأخذ الجزء الصعب أيضًا. لأن هذا سوف يميزك عن ملايين العلامات التجارية الأخرى في صناعة اللياقة البدنية عند انطلاقك عام 2022.

اذن كيف تفعل ذلك؟

ما هي الأفكار التي يمكنك استخدامها في هذا العمل ولكنها لا تزال مختلفة عما فعله الجميع بالفعل؟

سنقوم بالرد على جميع أسئلتك ، ونقوم بتحميل الأفكار الخاصة بك لعام 2022 ، في هذه المدونة.

انتقل لأسفل للبدء.

صناعة اللياقة البدنية المتنامية باستمرار

يتفق الجميع على أن صناعة اللياقة البدنية قد اتخذت منعطفًا جذريًا ، اعتبارًا من مارس 2020. وسط أكبر مخاوف صحية لجيلنا ، أصبح الناس في كل مكان حقيقيين للغاية بشأن أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم.

كما قال الرئيس التنفيذي لشركة MindBody في مقابلة ، "لا يتعلق الأمر بأهداف جسم البيكيني ، لأن من يعرف متى سنذهب في إجازة مرة أخرى. لقد دفع Covid-19 الناس إلى التفكير في الصحة بشكل أكثر شمولية ".

وتعني قيود الإغلاق أنه حتى إذا أرادت الأغلبية العودة إلى إجراءات اللياقة البدنية التي كانت تتبعها قبل انتشار الوباء ، فإن الإعداد المختلط مع الفصول الافتراضية موجود لتبقى.

يخبرنا البحث الذي أجرته شركة McKinsey أن حوالي 40 بالمائة من الناس يعتبرون الصحة والعافية أولوية قصوى في حياتهم. إنهم يعتبرون التمرين والتأمل و HIIT (التدريب المتقطع عالي الكثافة) ضروريًا للصحة البدنية والعقلية.

وهذا الاتجاه موجود ليبقى ، حيث يوافق 70 في المائة من الناس على أن روتينهم الحالي إما سيزيد أو يحافظ على مستوى فصولهم عبر الإنترنت.

ولكن كيف يريد الناس الاستمرار في ممارسة هذه الأنظمة واللياقة البدنية؟ متصل أو غير متصل؟ حسنًا ، كانت الاستجابة مختلطة. في نفس دراسة Mckinsey ، غاب 50٪ من المستهلكين عن عناصر من روتينهم الرياضي ويريدون العودة إلى إجراءات ما قبل الوباء. ومع ذلك ، وافق 60 في المائة من عشاق اللياقة البدنية الأمريكيين على أنهم يتطلعون إلى التحول إلى مزيج من جداول المنزل والصالة الرياضية في المستقبل.

نحن نعلم ، نحن نعلم. كل هذه الإحصائيات متضاربة للغاية. قد تتساءل ماذا يريد المستهلكون حقًا؟ حسنًا ، الجزء الصعب هو أنهم أيضًا ما زالوا يتأقلمون مع هذا "الوضع الطبيعي الجديد" لذا فإن القليل من كل شيء هو ما يتوقعه الجميع.

وباستخدام استراتيجيات التسويق والعلامة التجارية الصحيحة ، يمكنك أن تكون العلامة التجارية التي يلجأون إليها.

تسويق اللياقة البدنية: 8 طرق للترويج لعلامتك التجارية للياقة البدنية في عام 2022

الآن بعد أن وصلنا إلى نهاية عمل المدونة ، قد تتساءل - كيف يمكنني ضبط استراتيجيات التسويق الخاصة بي على جمهور يتمتع بمثل هذه الشهية الواسعة؟ ونعم ، هذه مشكلة.

لكن مهلا ، انظر إلى الجانب المشرق. أصبحت صناعة اللياقة البدنية أكبر بكثير. هناك سوق لكل شيء الآن.

• جلسات التدريب عبر الإنترنت - تحقق
• عضويات الصالة الرياضية غير المتصلة بالإنترنت - تحقق
• التأمل واليوجا - تحقق
• فئات هجينة - تحقق
• برامج اللياقة البدنية للشركات - تحقق
• بيع التجزئة للصحة واللياقة - فحص مزدوج
• وهلم جرا، وعلى

في هذه المدونة من Kimp ، نعرض لك 8 طرق للترويج لعلامتك التجارية للياقة البدنية في عام 2022. أيًا كان ما تقدمه علامة اللياقة البدنية هذه.

دعنا نتعمق في الأمر.

1) بناء علامتك التجارية للياقة البدنية

يعد التنوع في صناعة اللياقة البدنية تحديًا وفرصة في نفس الوقت. في حين أن هناك العديد من الخيارات للعملاء للاختيار من بينها ، فمن المرجح أن يكون لدى معظم العملاء حاجة سائدة فردية. في مثل هذه الحالات ، يصبح من المهم جدًا للعلامة التجارية للياقة البدنية إنشاء هوية علامتها التجارية منذ البداية.

نظرًا لأن هوية علامتك التجارية هي وسيلة للتواصل مع العميل ، فإن هويتك المرئية مهمة جدًا. يجب أن يكون شعار فصل اليوجا مقابل صالة تدريب القوة مفصولين كما هو معتاد. ستكون ألوان علامتك التجارية وصورتك ورموزك والمزيد مختلفة تمامًا.

حتى على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تكون علامة اليوغا التجارية تدور حول الهدوء والأصوات الصوتية التي تكرر شلالًا بينما تتمتع صالة HIIT الرياضية بأجواء عالية الطاقة.

تُحدث أصغر الأشياء الفرق ، ولهذا السبب تحتاج العلامة التجارية إلى ضبط النغمة الصحيحة.

قم بتطوير دليل نمط العلامة التجارية لحملات تسويق اللياقة البدنية الخاصة بك لعام 2022 بحيث تضرب الكرة خارج الحديقة في كل مرة. بحاجة لبعض المساعدة؟ اجذب العملاء المناسبين بتصميمات العلامات التجارية المناسبة من Kimp Graphics!

2) توليد الرصاص المركّز

بعد العلامة التجارية يأتي جزء البيع. ولا يتعين علينا إخبارك بمدى أهمية ذلك. كانون الثاني (يناير) هو أفضل وقت لتشغيل حملات توليد العملاء المحتملين. يبحث الجميع عن وسائل لجعل قراراتهم للعام الجديد ثابتة ، وعليك التأكد من أن علامتك التجارية هي التي يرونها.

كيف تخطط لحملتك لتوليد العملاء المحتملين تضمن نجاح تسويق لياقتك في عام 2022. يوصي خبراء الدراسات والتسويق بشدة بالاستثمار في الحملات المدفوعة خلال هذه الفترة لتسويق علامتك التجارية. اضرب على المكواة عندما تكون ساخنة.

في عام 2021 ، استثمرت العلامات التجارية الكبرى للياقة البدنية مثل SoulCycle و Peloton و Hydrow بشكل كبير في إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة. تركزت هذه على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز خدمات التمارين المنزلية (مثل دراجة Peloton) ، وتنمية قاعدة الأعضاء خلال موسم العطلات.

ما يخبرنا هذا الكلام؟

يمكن أن تغير إعلانات Facebook و Instagram قواعد اللعبة للمدربين الشخصيين والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة للياقة البدنية والصالات الرياضية واستوديوهات اليوغا. استهدف الأشخاص الذين يرغبون في تغيير العام الجديد وتصميم حملاتك وفقًا لذلك.

نصيحة Kimp: إذا كنت ترغب في رؤية تحويل إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فركز على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة أيضًا. يمكن أن يؤدي انخفاض اتساق العلامة التجارية من الإعلانات إلى الصفحات المقصودة إلى عرقلة المحادثة. تأكد من تطابق عناصر التصميم والنسخ والأسلوب العام بحيث يتمتع العميل بتجربة سلسة.

هل تبحث عن فريق تصميم لعمل تصميمات إعلانية وصفحات مقصودة متسقة؟ لا تنظر إلى أبعد من اشتراك Kimp Graphics + Video.

3) روّج لطرازك الهجين

أنت تعلم أن هذا ما يريده العملاء. إنهم يريدون العودة إلى صالة الألعاب الرياضية ولكنهم سيختارون علامة تجارية تسمح لهم بإجراء فحص المطر الآن وبعد ذلك دون تفويت أي تمرين. ضع نفسك بهذه العلامة التجارية.

يجب أن تعكس كل حملة تسويقية تديرها ، وكل تصميم إبداعي تطلقه ، وكل جزء من المحتوى الذي تنشره نموذجك الهجين بشكل فعال.

كيف؟

• اختر العناصر المرئية التي تعكس النموذج الهجين الخاص بك. انشر تسجيلات تمرين Zoom وجلسات الصالة الرياضية المباشرة في إعلان فردي لتظهر للعملاء أنك تقوم بالأمرين معًا.
• حتى في الإعلانات والمحتوى الثابت ، استخدم الصور الإرشادية والنسخ التي تتضمن أشياء مثل "الكمبيوتر المحمول" و "الظاهري" و "معدات اللياقة البدنية في المنزل" للاتصال الواضح.

في جميع المجالات ، تتناقص فترات الانتباه بينما نتحدث. لا تتوقع من العملاء البحث عن أدلة أو قراءة فقرة من النص. اختر الاتصال المرئي وانقل رسالتك عبر الرسوم البيانية وملفات GIF ومقاطع الفيديو والرسوم التوضيحية المخصصة والمزيد.

نصيحة Kimp: كلما كان المحتوى الترويجي أكثر تفاعلًا ، كان ذلك أفضل. سيساعد ذلك علامتك التجارية للياقة البدنية على التميز في عام 2022 عندما تتنافس العلامات التجارية الأخرى على نفس اهتمام العملاء. صمم تصميمك وفقًا لجنس الجمهور المستهدف وعمره وموقعه وقدرته على الكسب والمزيد للحصول على أفضل النتائج. هل تريد معرفة كيفية القيام بذلك؟ اقرأ دليلنا أو اشترك في اشتراك Kimp Graphics + Video ، وسنأخذها من هناك.

4) إنشاء محتوى متميز والترويج له

يعد هذا تحديًا كبيرًا لجميع مالكي الجيم والمدربين الشخصيين والعلامات التجارية الصحية. مع ثروة المعلومات المتاحة مجانًا على الإنترنت ، كيف تحصل على عملاء مدفوعين؟ كيف تجعل قناتك على YouTube أو ملفك الشخصي على Instagram مصدرًا للإيرادات؟

حسنًا ، المفتاح هو إنشاء محتوى متميز سيدفع العملاء مقابله. عادةً ما يكون المحتوى المتاح على الإنترنت عامًا ، ومنخفض حجم الإنتاج ، وليس بالضرورة من خبراء معتمدين. هذه هي نافذة فرصتك.

استفد من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإحضارها إلى المحتوى المتميز الخاص بك ، والذي يتم استضافته خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

تتضمن بعض محتويات اللياقة التي يسعد العملاء بدفعها والوصول إليها ما يلي:

• مقاطع فيديو مخصصة للتدريب على اللياقة البدنية مع دليل خطوة بخطوة
• كتب إلكترونية مكتوبة وموثقة من قِبل الخبراء حول الصحة والعافية
• جلسات تدريبية فردية مع توجيه من الخبراء

إن إنشاء هذه الأشياء أمر رائع ، ولكن كيف تروج لها؟

• أعد توظيف كتبك الإلكترونية في رسوم بيانية لمحتوى الوسائط الاجتماعية
• أنشئ مدونات تحتوي على مقتطفات من الكتب الإلكترونية لتوليد الاهتمام بالكتاب الفعلي
• قم بتحرير مقاطع الفيديو التدريبية الفردية إلى مقاطع دعائية سينمائية وجذابة لإعطاء لمحة عما تقدمه
• شارك مقتطفًا من مقاطع الفيديو المخصصة للياقة البدنية لقناتك على YouTube ، ودعوة الأشخاص للاشتراك للحصول على المزيد.

نصيحة كيمب: بعض أفكار تسويق اللياقة البدنية لعام 2022 أسهل مما تتخيل. يمكنك تنمية ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك فقط عن طريق إعادة تحديد وتجميل العمل الذي تقوم به بالفعل. بعض التعديلات هنا وبعض العلامات التجارية ، وأنت جاهز.

لا تصدقنا؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp وابدأ الأمور من خلال الإصدار التجريبي المجاني.

5) تخصيص المحتوى لشرائح العملاء

تضع ماكينزي أربعة نماذج رئيسية لمستهلك اللياقة البدنية. كما ترون في الرسم البياني أدناه ، فإن النماذج البدئية هي من عشاق العافية ، ومجرب بحثي ، وتقليدي ، ومشارك سلبي.

يمكن أن تساعدك معرفة هذا ومعرفة خصائص كل نوع من العملاء في صياغة المحتوى الخاص بك لهم. على سبيل المثال ، بالنسبة لمحتوى المتحمسين للعافية حول الصحة ، فإن التقدم والصحة العقلية سوف يميل الميزان لصالحك.

لكن بالنسبة للمشارك السلبي ، يجب عليك إنشاء اتصال عاطفي قبل أن تتمكن من تحقيق أي مبيعات. كل من هذه النماذج الأصلية ضروري لعملك.

يمكنك إشراك المشاركين السلبيين في قصص Instagram أو جلسات AMA أو حتى جلسة تدريب مجانية عبر الإنترنت.

في ظل هذا الوباء ، يجب أن تركز العلامات التجارية على كسب العملاء التقليديين لأن إجراءاتهم الروتينية قد انهارت الآن. لذا اجذبهم ببرامج اللياقة البدنية في المنزل وبدائل الجري / المشي وادعمهم في هذا الانتقال لعلاقة طويلة الأمد.

إذا كنت تحاول زيادة الإقبال على البرمجة الشخصية ، فأكد من تدابير السلامة والصرف الصحي للعملاء التقليديين والمتخصصين في الأبحاث.

يساعدك إنشاء المحتوى أيضًا على بناء تواجد متعدد القنوات وتقوية مُحسّنات محرّكات البحث والوصول إلى المزيد من العملاء لتوليد العملاء المحتملين.

نصيحة كيمب: يعد جذب العملاء في كل مرحلة (الوعي بالعلامة التجارية والتحويل والولاء) أمرًا مهمًا لاستدامة الأعمال. قد يكون إنشاء محتوى لكل مرحلة أمرًا صعبًا ولكنه يؤتي ثماره بسخاء من خلال الاشتراكات والعضويات.

بحاجة الى مساعدة في التصميمات الخاصة بك؟ جرب اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video لإنشاء جذابة وجذابة وفقًا لملفات تعريف العملاء المتنوعة لخطط تسويق اللياقة البدنية الخاصة بك في عام 2022.

6) المحتوى التحفيزي

رحلات اللياقة البدنية ليست سهلة ، وفي كثير من الأحيان ، فإن الرغبة في الاستسلام ترفع رأسها. يتوقع العملاء من مدربيهم وخبراء اليوجا أن يحافظوا على تركيزهم وتحفيزهم. في بعض الأحيان ، يمكن أن يصبح المحتوى التحفيزي الخاص بك هو السبب وراء اختيارهم لعلامتك التجارية على الآخرين.

لذلك يجب أن يكون ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي مزيجًا من:

• اقتباسات تحفيزية عن الرعاية الذاتية والصحة والعافية واللياقة البدنية والصحة العقلية على سبيل المثال لا الحصر
• شهادات العملاء والتقدم المحرز مثل الصور "قبل مقابل بعد" ، والمعالم ، وما إلى ذلك
• قصص المدربين لإظهار الإنجازات الشخصية ، والمدى الذي قطعوه في رحلات اللياقة البدنية ، وما إلى ذلك.
• رحلات التعافي من COVID بسبب أنظمة اللياقة البدنية لإظهار التأثير وسط الوباء

نصيحة Kimp: كما تعلم ، تقوم جميع منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn بالترويج للفيديو على أشكال أخرى من المحتوى. حاول إنشاء محتوى فيديو لكل هذه الأفكار بحيث يصل إلى المزيد من الأشخاص على هذه المنصات.

هل تتساءل عن كيفية تحويل الاقتباسات التحفيزية في مقاطع الفيديو الجذابة؟ حسنًا ، يمنحك اشتراك Kimp Video فريق تصميم متمرسًا سيستخدم صورًا مرخصة ومقاطع فيديو وصوت لجعل الأمر سهلاً للغاية.

7) الهدايا والهدايا المجانية

تحدثنا عن أن شهر يناير هو الشهر المثالي لبدء تسويق اللياقة البدنية لعام 2022. وأضف إلى ذلك الطريقة الأكثر مثالية لبدء تسويق اللياقة البدنية - الهدايا والهدايا المجانية. هذه شائعة جدًا لسببين:

• بعد موسم العطاء ، يكون هناك تفاعل كبير.
• يقضي الناس جميعًا في الخارج بعد موسم العطلات وقد لا يستثمرون بسهولة في عضوية الصالة الرياضية أو غيرها من منتجات اللياقة البدنية.

لذلك ، قم بإطلاق الهبات وحملات الخصم وخطط العضوية المجانية لأشهر محددة عند الاشتراكات الجديدة. بهذه الطريقة ، تكتسب عملاء جدد ونوايا حسنة أيضًا في السوق.

بعض الأفكار الأخرى لمسابقات الهدايا التي تحمل موضوع العطلات هي:

• سلع العطلات الحصرية ذات العلامات التجارية للفائزين
• جلسات تدريبية فردية لعدد قليل من المتابعين
• الهدايا التي تتضمن تعاونًا من العلامات التجارية الأخرى للياقة البدنية لجذب العملاء والوصول إلى المزيد من الجماهير

نصيحة كيمب: نوصي بشدة باختيار البضائع والهدايا للترويج لعلامتك التجارية للياقة البدنية في عام 2022. حيث تحصل على الكثير من نقاط الكعكة من العملاء وتستمر لفترة طويلة أيضًا. كما أنها مثالية للعلامة التجارية بحيث تنتشر هوية علامتك التجارية بعيدًا وتجلب لك حركة المرور - أو الافتراضية -.

8) التسويق المحلي

يقول خبير تسويق اللياقة البدنية ريتشارد توتونجي إنه على الرغم من أن التسويق الرقمي مربح للغاية وجذاب ، إلا أن اللياقة لا تزال عملاً محليًا للغاية.

يعمل الترويج لصالة الألعاب الرياضية أو الاستوديو بشكل أفضل عند الترويج لهما في المنطقة المجاورة. يمكن أن يجلب لك الإعلان خارج المنزل (OOH) عملاء محتملين مؤهلين باستثمار أقل مقارنة بإعلانات الوسائط الاجتماعية في بعض الأحيان.

بعض السبل لاستكشافها لتعظيم جهود التسويق المحلية هي:

• تحديث ملفات التعريف المحلية الخاصة بك على Yelp وبوابات الصالة الرياضية وتطبيقات حجز الجلسات وقوائم Google My Business
• إعلانات التفاف السيارة لنشر الكلمة في منطقة معينة
• إطلاق الإعلانات المطبوعة في الصحف المحلية
• يمكنك الوصول إلى العملاء في منازلهم عن طريق الملصقات والنشرات وإدخالات الصحف والبطاقات البريدية
• استهدف حشدًا كبيرًا من الأشخاص باللوحات الإعلانية والوقوف والإعلانات على مقاعد البدلاء

تعد وسيلة الطباعة متعددة الاستخدامات للغاية ويمكنها أن تصنع العجائب في تسويق اللياقة البدنية المحلي لعلامتك التجارية للياقة البدنية في عام 2022.

نصيحة كيمب: من المحتمل أن تحتوي إستراتيجية تسويق اللياقة البدنية الخاصة بك في عام 2022 على مزيج من الحملات الرقمية والمطبوعة. إن ضمان اتساق التصميم في كل نقطة اتصال للعملاء يقطع شوطًا طويلاً في بناء الثقة والاعتراف بالعلامة التجارية. لذا تأكد من أن فريق التصميم الذي توظفه يمكنه تقديم نتائج متسقة للتصاميم المطبوعة والرقمية.

عزز تسويقك للياقة البدنية في عام 2022 مع Kimp

تتمتع العلامات التجارية للياقة البدنية بفرصة هائلة في عام 2022 حيث يركز المزيد والمزيد من العملاء على تحسين الصحة البدنية والعقلية. إذا كان بإمكانك منحها 200٪ ، فيجب عليك ذلك. عندما يكون هناك الكثير من المنافسة في السوق ، لا يوجد خيار آخر.

يجد العملاء أن اللياقة هي مفهوم مرئي للغاية. يريدون أن يروا ما سيحصلون عليه من علامتك التجارية. مباشرة من اللياقة البدنية للعملاء السابقين إلى المرافق الفاخرة في صالة الألعاب الرياضية الخاصة بك ، عليك إظهار كل شيء. وهذا يعني الاستفادة من قوة التسويق المرئي.

اشترك في اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video للتعامل مع هذه التوقعات بسهولة. مع طلبات ومراجعات تصميم غير محدودة ، عبر العديد من فئات التصميم ، لم يكن تسويق اللياقة البدنية بهذه السهولة على الإطلاق. اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن واستعد للنجاح.