خمس نصائح لتتبع الإعلانات لزيادة عائد النفقات الإعلانية!
نشرت: 2020-07-30يعد الحصول على بيانات دقيقة حول أداء إعلاناتك من أكثر المشكلات حدة في عالم شراء الوسائط ، خاصة في عام 2020.
حتى قبل أن يؤثر COVID-19 على الأعمال التجارية ، كان الإعلان عن الموت السريع لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية والتغيرات المتسارعة في بيئة الإعلان الرقمي هي التي أدت إلى زيادة الطلب عليها بشكل كبير. تسمح البيانات الدقيقة وفي الوقت المناسب للمعلنين التابعين بمعرفة مدى جودة فرضيات شراء الوسائط ، وتحسين إستراتيجية الحملة للحصول على أقصى عائد استثمار من جميع أنشطتك الإعلانية.
لهذا السبب طلبنا من شريكنا في تتبع الإعلانات RedTrack مشاركة بعض النصائح وإلقاء الضوء على الاختراقات التحسينية لأداء حملاتك الإعلانية.
تشمل أفضل 5 خيارات:
1. تتبع أداء حركة المرور المجانية والمدفوعة في مكان واحد لرؤية الصورة كاملة
2. تحديد عدد مرات الظهور بحيث لا تضيع الموارد على جمهور غير مستهدف.
3. التخلص من حركة البوت حتى لا تضيع ميزانية الإعلان.
4. عدم الاعتماد على طرق التتبع المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.
5. مع الأخذ في الاعتبار أحداث ما بعد التحويل.
ولكن نظرًا لأننا نريد مساعدتك في إحداث فرق حقيقي في حملاتك ، فلنتعامل مع كل نصيحة بمزيد من التفصيل.
1. أهمية تتبع جميع حملات شراء الوسائط الخاصة بك في مكان واحد.
كم مرة سمعت: لا تضع كل البيض في سلة واحدة؟
عادة ، تحتاج إلى اختبار عشرات من مصادر حركة المرور للعثور على مصادر مربحة وموثوقة. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن مصادر وأدوات حركة المرور المختلفة تتعقب البيانات بطرق مختلفة ولديها نماذج إحالة مختلفة. بهذه الطريقة ، إذا حاولت جمع جميع البيانات التي تم الحصول عليها من مصادر مختلفة معًا في مساحة عمل واحدة ، فلن تخسر الكثير من الوقت فحسب ، بل ستحصل على الأرجح على مجموعة غير موثوقة من الإحصائيات لتحليلها.
كيف تحل المشكلة؟
قد تقدم كل أداة تتبع إعلان الحل الخاص بها لهذه المشكلة. يساعد RedTrack المستخدمين على حلها بمساعدة برنامج نصي خاص يمكنه تتبع حركة المرور العضوية والمدفوعة. هناك أربع مزايا رئيسية لاستخدام البرنامج النصي:
- يوفر وقتك في إعداد عناوين URL للتتبع ؛
- يقلل من مخاطر ارتكاب أخطاء بسيطة عن طريق تقليل عدد المهام والحلول ؛
- يعرض أداء جميع مصادر حركة المرور الخاصة بك في مكان واحد ، حتى تتمكن من مقارنة فعالية كل منها ؛
- يقدم تقارير دقيقة في الوقت الحقيقي.
2. تحديد عدد مرات الظهور لعروضك.
نعم ، أنت بالتأكيد تريد أن تكون علامتك التجارية أو منتجك مرئيًا. لكن في الوقت نفسه ، لا تريد تجاوز الخط وإظهاره كثيرًا لنفس الزوار. لنفكر معًا - إذا شاهد المستخدم إعلاناتك ثلاث مرات في اليوم ، ولم يتفاعل معها ، فما هي فرصه في القيام بذلك في وقت الزيارة الرابعة؟ من المرجح أن يقوموا ببساطة بحظر الإعلانات من شركتك.
كيف تحل المشكلة؟
الحل هو استخدام تحديد عدد مرات الظهور . يسمح لك بتعديل عدد المرات التي سيتفاعل فيها عميلك المحتمل مع عرضك خلال فترة زمنية محددة. دعونا نرى الخيارات الممكنة للقبعات:
- عدد الزيارات الفريد
ستحد هذه الميزة من عدد المرات التي يظهر فيها عرضك لنفس المستخدم في غضون يوم واحد. يمكنك أيضًا اختيار نوع الفلتر الذي سيحدد بالضبط كيفية احتساب RedTrack لزيارات المستخدم الفريدة.
- بناءً على عنوان IP الخاص بالمستخدم
- أو وكيل المستخدم ( يمكن التقديم حسب اليوم أو الأسبوع أو الشهر).
- سقف التحويل
يتيح لك استخدام ميزات حد التحويل تعيين حد يومي للتحويلات لعرضك المحدد. إذا كان لديك العديد من العروض في حملتك ، فسيتم إعادة توجيه حركة المرور تلقائيًا إلى العرض الآخر بمجرد تجاوز حد التحويلات. ولكن يرجى ملاحظة ، بما أننا نتحدث عن الحدود اليومية ، فإن تدفق حركة المرور إلى العرض الرئيسي سوف يتعافى بعد 24 ساعة.
لماذا من المفيد تحديد عدد التحويلات؟ تضع بعض الشبكات قيودًا على عدد التحويلات التي تقبلها من كل شركة تابعة. إذا أبلغت عن عدد من التحويلات أكبر من الشبكة المذكورة في وصف العرض ، فقد يرفضون الدفع.
- انقر فوق الغطاء
يتيح لك خيار الحد الأقصى للنقر تحديد عدد النقرات التي تريد تلقيها لعرضك المحدد على أساس يومي. الميكانيكا هي نفسها كما في حالة غطاء التحويل. لذلك من الأفضل إضافة عدة عروض إلى حملتك مرة واحدة.
3. تصفية الحركة الاحتيالية لضمان أفضل جودة.
وجد البحث الذي نشرته Imperva أن الروبوتات السيئة شكلت ما يقرب من ربع إجمالي حركة المرور على موقع الويب في عام 2019. إذا تعمقت في قسم Bad Bot ، فسترى أن حركة المرور الخاصة بها ارتفعت إلى 24.1٪ من الحجم الإجمالي ، ونسبة جيدة واحد كان 13.1٪.
- تشمل الروبوتات الجيدة برامج زحف الويب أو العناكب وحقوق النشر ومراقبة الموقع والروبوتات التجارية وغيرها. على الرغم من أنها تؤدي مهامًا مفيدة ومفيدة لا تضر بالمستخدمين وعملك ، إلا أن لها تأثيرًا سلبيًا على الإحصائيات.
- تتكون مجموعة البوتات السيئة من روبوتات حشو بيانات اعتماد مختلفة وروبوتات تجريف للمحتوى وروبوتات مزعجة ونقر فوق روبوتات احتيالية. تمت برمجتها لأداء مجموعة متنوعة من الأنشطة الخبيثة المختلفة وغالبًا ما يستخدمها مجرمو الإنترنت والمحتالون والمتورطون في أنواع مختلفة من الأنشطة غير القانونية.
كيف تحل المشكلة؟
هناك العديد من الخيارات - يمكنك إما شراء حل منفصل يسمح لك بحظر حركة مرور الروبوت الخاص بك ، أو محاولة العثور على أداة تعقب الإعلانات باستخدام حل مكافحة الاحتيال المدمج الخاص به. في الحالة الأولى ، يجب أن تكون مستعدًا لدفع أموال إضافية مقابل الحل وقضاء بعض الوقت في التكامل والإعدادات. كقاعدة عامة ، هذه الحلول مناسبة أكثر للشركات والمؤسسات الكبرى. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات التابعة ، ابتكر RedTrack أداته الخاصة لمحاربة حركة مرور الروبوتات:
- تتم مراقبة برامج الروبوت الجيدة واكتشافها بواسطة تقنيات RedTrack وقواعد البيانات المتكاملة. يكتشف ويستبعد ستة عشر روبوتًا معروفًا من قبل Google و Facebook و BaiduSpider و Yahoo وغيرهم من إحصاءاتك.
- تتم مراقبة الروبوتات السيئة بواسطة حل خاص لاكتشاف الروبوتات مصمم مع نقاط الاحتيال . يمكنك الحصول على تحليل تفصيلي لحركة المرور الخاصة بك والمصادر المشبوهة في القائمة السوداء.
4. الاعتماد على طرق تتبع غير تابعة لجهات خارجية قائمة على ملفات تعريف الارتباط.
نظرًا لإعلان Google عن رفض ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فقد زاد عدد طلبات طرق التتبع البديلة. ومع ذلك ، لا يزال الإعلان المخصص مهمًا إلى حد كبير ولن يحدث في أي مكان. أكبر تغيير يحدث الآن هو أن المسوقين سيضطرون إلى الاعتماد بشكل أكبر على بيانات الطرف الأول وأدوات التتبع باستخدام طرق التتبع القائمة على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث.
كيف تحل المشكلة؟
اليوم ، إحدى أفضل الطرق للحصول على بيانات موثوقة حول حملاتك الإعلانية هي استخدام طريقة تتبع إعادة النشر S2S. وتتمثل فائدته الرئيسية في أن التتبع يتم من جانب الخادم ، كما أن النتائج عشوائية أقل. لا يمكن أن تؤثر المستعرضات على عملية تسجيل البيانات. هذا يعني أنك تحصل على أدق المعلومات الممكنة.
5. لا تتجاهل ما يحدث بعد التحويل
تركز معظم الشركات اليوم ليس فقط على ما يحدث بعد النقر ، ولكن بعد التحويل أيضًا. يمكن أن تساعدك معرفة هذه المعلومات على زيادة التفاعل مع عملائك والعملاء المحتملين وزيادة بيعهم والتواصل على مستوى شخصي أكثر. يمكن أن يكون قسيمة خاصة على صفحة الشكر الخاصة بك أو استبيانًا حول هبوط التسجيل.
كيف تحل المشكلة؟
كيف تحصل على هذا النوع من المعلومات ولا تضيع في جميع الإحصائيات؟ أنشئ علامات تحويل منفصلة لكل تحويل وأحداث ما بعد التحويل ، واحصل على تقارير مفصلة عن كل إجراء كنتيجة لذلك. ستكون هذه النقطة ذات أهمية خاصة لأولئك الذين يعملون مع مكانة e-com.
الاستنتاجات
لذا ، كما ترى ، فإن حلول تتبع الإعلانات الحديثة تفعل أكثر بكثير من مجرد التتبع. يمكنهم مساعدتك في اكتشاف الروبوتات وتحسين الإعلانات والمساهمة بشكل مباشر في نمو أرباح عملك. إنه مكان مبتكر للغاية يتكيف بسرعة مع تغيرات السوق بل ويتوقعها. هذا هو السبب في أنه مع متتبع الإعلانات الموثوق به ، يمكنك دائمًا التأكد من أنك لا تفوت أي تغييرات مهمة والحصول على أفضل ميزات تقنية الإعلان ، وهي واحدة من أولى الميزات.