ست نصائح لاستراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك

قبل عام 2020 ، لم يهتم معظم المؤثرين والشركات في الولايات المتحدة كثيرًا بـ TikTok. بينما وصل التطبيق إلى مليار عملية تنزيل بحلول فبراير 2019 ، كان العديد من هؤلاء المستخدمين العالميين خارج الولايات المتحدة.

مع جائحة COVID-19 لعام 2020 ، بدأ المزيد والمزيد من المستخدمين في الولايات المتحدة في الاشتراك في حسابات TikTok للترفيه عن أنفسهم. في يوليو 2020 ، أطلقت TikTok صندوق المبدعين - الذي منح المؤثرين والعلامات التجارية الفرصة لإنشاء صفقات وكسب المال من المحتوى الخاص بهم. ¹

تقدم سريعًا إلى اليوم ، وأصبح TikTok الآن منصة الوسائط الاجتماعية الأولى في متجر التطبيقات.

مع هذا الارتفاع السريع ، ستكون فرصة ضائعة للشركات لترك تسويق TikTok خارج إستراتيجيتها التسويقية. ومع ذلك ، فإن تعلُّم هذا التطبيق الجديد ليس بالأمر السهل دائمًا على المبتدئين. ضع في اعتبارك حقيقة أن الانتشار السريع على TikTok قد يبدو عشوائيًا تمامًا ، ويتبقى لديك عدد قليل من الأسئلة لفريق التسويق الخاص بك.

لحسن الحظ ، لقد أتيت إلى المكان الصحيح إذا كنت تبحث عن إجابات. تابع القراءة للحصول على دورة مكثفة حول كيفية تطوير استراتيجية تسويق TikTok.

# 1 استخدم Hashtags

تساهم Hashtags بشكل كبير في المحتوى الذي يصل إلى صفحة TikTok من أجلك (FYP). سيتم أيضًا تجميع علامات التجزئة الشائعة معًا وعرضها على صفحة الاكتشاف ، لذلك من الضروري الانتباه إلى هذه الكلمات الرئيسية عند استخدام TikTok لحملة تسويقية.

بينما يميل العديد من المستخدمين إلى إلقاء أي علامة تصنيف شائعة في التسمية التوضيحية لفيديو TikTok الخاص بهم ، فإن هذا ليس بالضرورة أفضل تكتيك لاكتساب المشاهدات أو الوعي بالعلامة التجارية - خاصةً لأغراض التسويق. بدلاً من ذلك ، سترغب في أن تكون انتقائيًا بشأن علامات التصنيف التي تختار تضمينها. أفضل طريقة للقيام بذلك هي دراسة مقاطع الفيديو الأخرى تحت علامة التصنيف نفسها ، وتدوين الاتجاهات ومحاولة إعادة إنشائها بطريقة تُظهر علامتك التجارية الفريدة.

# 2 اعرف جمهورك

جمهور TikTok أصغر بكثير من العديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. مع وجود 60٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ، من المهم فهم التحديات الفريدة للتسويق للجيل ^Z.2

من المهم أيضًا ملاحظة أنه بحلول عام 2022 ، سيكون 74 مليون شخص في الولايات المتحدة أعضاء في الجيل Z ، مما يجعلها أكبر جيل في التاريخ. إذن ، كيف نوجه جهودنا في التسويق الرقمي نحو هذه الفئة العمرية؟

في حين أن العديد من الناس يعتبرون الجيل Z مجرد أطفال ، فإن هذه الفكرة ليست دقيقة في الواقع. يتكون الجيل Z من الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2012. وهذا يعني أن أقدم أعضاء الجيل Z لدينا حاليًا في أوائل العشرينات من العمر ، وهي فئة ديموغرافية مثالية لعدد من الصناعات المختلفة.

يعتبر Gen Z'ers من رواد الموضة. إنهم يفهمون الإنترنت أكثر من أي شخص آخر لأنهم نشأوا عليها. إذا كنت تتطلع إلى التسويق تجاه هذه المجموعة من الأفراد ، فستحتاج إلى وضع بعض الأشياء في الاعتبار: ³

• اجعل الأمر غير رسمي - نشأ Gen Z'ers في عالم حيث كل شيء في متناول أيديهم. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب بيع الأفراد الأصغر سنًا في موضوعات معينة ، خاصةً عندما يكونون قادرين على إجراء البحث بأنفسهم. من أجل جذب هذه الفئة العمرية ، سترغب في جعل الأمور عادية. لا تحاول جاهدًا بيع علامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، اجعل الأمر يبدو كما لو أن علامتك التجارية عصرية بالفعل . حافظ على أساليب التسويق سهلة ورائعة وأصلية. سيساعدك هذا في بناء روح لها صدى لدى جيل الشباب.
• اجعله سريعًا - بيت القصيد من TikTok هو أنه سريع ومباشر. لا تستخدم تطبيق TikTok لمحاولة إنشاء إعلان طويل ومتعمق. اجعل الأمر بسيطًا ، واجعله قصيرًا ، وامنع المشاهدين من التمرير إلى الفيديو التالي.
• حافظ على تحديثه - إذا كانت حملتك التسويقية تتكون من اتجاهات قديمة وميمات ومراجع ثقافة البوب ​​، فسيتم شطبك على أنك بعيد عن متناول المشاهدين من الجيل Z. من الضروري أن يكون لديك عضو في الفريق يمكنه تخصيص وقته للبقاء على اطلاع عندما يتعلق الأمر بالاتجاهات.
• حافظ على استمراريته - العديد من أعضاء الجيل Z أكثر وعياً بالبيئة من نظرائهم الأكبر سناً. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور أصغر سنًا ، فلن يضرك أبدًا التركيز على الاستدامة والمنتجات ذات البصمة الكربونية الأصغر.

# 3 تواصل مع المؤثرين

ليس من المستغرب أن يكون المؤثرون هم كل شيء عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة TikTok. منشئو المحتوى المشهورون مثل شارلي دي أميليو وأديسون راي وخاباني لام هم مجرد أسماء قليلة تتبادر إلى الذهن ، ويبلغ عدد المتابعين لهؤلاء المؤثرين أكثر من 100 مليون. لذلك ، إذا كنت تتطلع حقًا إلى زيادة ظهورك إلى أقصى حد ، فستحتاج إلى التواصل مع منشئ محتوى قام بالفعل بتكوين عدد كبير من المتابعين.

قد يكون الوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا على TikTok أمرًا صعبًا ، خاصة وأن العديد من هؤلاء المستخدمين معتادون على التمرير عبر الإعلانات بشكل يومي. بدلاً من إطلاق حملة تسويقية من تلقاء نفسها ، يُنصح بأن تنشئ العلامات التجارية علاقات أعمق مع منشئي المحتوى الكبار. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي إرسال حزم العلاقات العامة.

تعد حزم العلاقات العامة طريقة سهلة للمؤثرين لتجربة منتجات جديدة والترويج لها لجمهورهم. سيتفاوض العديد من منشئي المحتوى مع العلامات التجارية للحصول على هذه الحزم. في المقابل ، سيقوم منشئو المحتوى بعمل إعلانات وإخراج مقاطع الفيديو من علبتها لعرض المنتجات.

اختر المؤثر المناسب

من الضروري أيضًا أن تأخذ العلامات التجارية وقتها في البحث عن المؤثرين قبل اتخاذ قرار بشأن المتحدث باسم شركتهم. ستحتاج إلى التأكد من أن الجمهور الذي تصل إليه من خلال المؤثر هو التركيبة السكانية المناسبة لعلامتك التجارية. على سبيل المثال: ⁴

• ماركات الجمال - غالبًا ما تتواصل ماركات مستحضرات التجميل إما مع خبراء التجميل المحترفين أو المؤثرات الشابات. قد تتكون حزم العلاقات العامة من مكياج أو منتجات للعناية بالبشرة أو وصلات شعر يمكن عرضها في مقاطع الفيديو التعليمية.
• مجموعات الوجبات - عادةً ما تصل العلامات التجارية لمجموعة الوجبات ، مثل Freshly أو Daily Harvest ، إلى المؤثرين من جيل الألفية والقنوات العائلية من أجل الوصول إلى جمهور أكبر قليلاً من الأفراد الذين يعيشون بمفردهم.
• العلامات التجارية للياقة البدنية - غالبًا ما تصل العلامات التجارية للياقة البدنية ، مثل Gymshark ، إلى المؤثرين الرياضيين الذين يرتدون ملابس لمقاطع الفيديو الدعائية. طريقة سهلة لعرض هذه المنتجات هي من خلال التدريبات التعليمية على جانب اللياقة في TikTok (يشار إليه أحيانًا باسم GymTok ).
• أمازون - سعياً للوصول إلى جمهور أكبر ، اختارت أمازون الشراكة مع أعضاء فريق مدونة فيديو ديفيد دوبريك. والجدير بالذكر أنهم قاموا برعاية التمثيليات التي أنشأها المؤثر جيسون ناش الذي لديه أتباع من جميع الأجناس في الجيل Z والتركيبة السكانية الألفية.

في حين أن الاحتمالات لا تتوقف هنا ، فهذه مجرد أمثلة قليلة على كيفية استخدام التسويق المؤثر للوصول إلى جمهور مستهدف محدد.

# 4 استخدم التأثيرات

واحدة من أكثر الجوانب الفريدة في TikTok هي مكتبة المؤثرات المرئية المختلفة الخاصة بهم. في حين أن هذه قد تبدو غير مرتبطة بالتسويق ، إلا أنه يمكن استخدامها في الواقع كأداة قوية لاكتساب المشاهدات.

هذا هو الشيء: عندما ترى مقطع فيديو له تأثير مثير للاهتمام عليه ، يمكنك النقر فوق التأثير. من هناك ، سيتم نقلك إلى صفحة جديدة مليئة بمقاطع الفيديو الأخرى التي استخدمت نفس التأثير. سيشاهد العديد من المستخدمين صورًا مصغرة مثيرة للاهتمام ويجدون أنفسهم ينقرون على مقاطع فيديو أخرى في المجموعة ، بدافع الفضول فقط.

إذا تمكنت العلامة التجارية من الحصول على مقطع الفيديو الخاص بها على إحدى صفحات الاكتشاف هذه ، فيمكنها زيادة مشاهداتها من خلال هذه الطريقة وحدها. ناهيك عن أن بعض هذه التأثيرات المرئية يمكن أن تكون ملفتة للنظر جدًا - لذلك لن يضر تجربتها أبدًا!

# 5 استخدم الفكاهة

الفكاهة هي واحدة من أكثر الاستراتيجيات تأثيرًا التي يمكنك استخدامها في حملتك التسويقية على TikTok. حتى إذا تمت رعاية مقطع فيديو بشكل واضح من قبل علامة تجارية ، فسيستمر العديد من المستخدمين في المشاهدة إذا كان السرد مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية - وخاصة إذا جعلهم يضحكون.

يمكن للعلامات التجارية الحصول على مشاهدة أكبر إذا قامت بدمج روح الدعابة المترابطة في مقاطع الفيديو التسويقية. حاول إنشاء مسرحية هزلية قصيرة جيدة الصنع يمكن استخدامها كإعلان. بهذه الطريقة ، ستبيع علامتك التجارية مع توفير تجربة ممتعة للمشاهد.

# 6 الانخراط مع مستخدمين آخرين

بينما يمكن أن يحدث الانتشار الفيروسي على TikTok أحيانًا من قبيل الصدفة البحتة ، لا تختلف المنصة الاجتماعية عن أي شكل آخر من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي. إذا بذلت جهدًا للتواصل مع مستخدمين آخرين ، فسيكون من الأسهل عليك إنشاء متابعين أساسيين.

إذا كنت تكافح من أجل اكتساب قوة جذب للتطبيق ، فجرّب بعض الأساليب التالية:

• تابع المزيد من المستخدمين ، وخاصة المشاهير ومنشئي المحتوى
• اترك تعليقات فريدة أو ممتعة أو مضحكة على مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين الآخرين
• مثل مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين الآخرين
• قم بتجميع مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين الآخرين ، أو شجع المتابعين على دمج مقاطع الفيديو الخاصة بك
• أنشئ اتجاهًا أو أعد إنشاء اتجاه بدأه مستخدمون آخرون
• ضع علامة على المستخدمين الآخرين في مقاطع الفيديو والتعليقات (عند الاقتضاء)

اصقل مهاراتك في التسويق في TikTok باستخدام Power Digital

عندما يتعلق الأمر بتطبيق سريع الانتشار ولا يمكن التنبؤ به مثل TikTok ، فإن إنشاء حملة تسويقية بنفسك ليس بالأمر السهل دائمًا. لكن لا تقلق - عندما يتعلق الأمر بكيفية الإعلان على TikTok وإنشاء تواجد على TikTok ، فهذا هو الهدف من فريق التسويق الرقمي لدينا.

تتمتع وكالة التسويق الرقمي لدينا بالخبرة والخبرة والاستراتيجية لمساعدتك في إنشاء حملة تسويق TikTok فريدة وفعالة. من منصتنا القوية للتسويق Nova إلى الاستشارات الشخصية ، نحن هنا لمساعدتك في كل خطوة على الطريق.

حقق أقصى استفادة من حملتك التسويقية ، وقم بالوصول إلى جمهور أكبر على TikTok اليوم.

مصادر:

1. ديكسيرتو. تاريخ TikTok من Musical.ly إلى التطبيق رقم 1 في العالم. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
2. والارو ميديا. إحصائيات تيك توك. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
3. MNI. كيفية التسويق للجيل Z. https://www.mni.com/blog/research/marketing-to-generation-z-it-s-time-to-forget-about/article_e1ec8b94-053f-11e9-9bbb-638dddb33ff3 .لغة البرمجة
4. الخبازين الاجتماعيين. العلامات التجارية التي تحكم TikTok. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok