علم نفس الخط: كيف تؤثر اختيارات الخط على تصميماتك

نتحدث كثيرًا عن الرمزية وعلم نفس الألوان في تصميمات التسويق. في أغلب الأحيان ، تركز العلامات التجارية جميع قراراتها على هذين العنصرين الرئيسيين.

من الشعار إلى الاتصالات التسويقية ، يستفيدون من قوة اللون والرموز لإيصال رسالتهم.

لكن يحدث أنه حتى بعد كل ذلك ، أحيانًا لا يستطيع الجمهور فهم الرسالة الصحيحة. وهذا يؤدي إلى الكثير من خيبة الأمل والارتباك لجميع المعنيين. إذا ألقيت نظرة فاحصة على هذه المشكلة ، فإن الإجابة ليست بهذه الصعوبة.

نعم ، إلى جانب الألوان والرموز ، تحتاج تصميمات التسويق إلى استخدام الخط والمحرف الصحيحين أيضًا. وإذا لم تكن قد أدركت ذلك حتى الآن ، فنحن نتحدث عن تأثير الخطوط ومبادئ علم نفس الخطوط على تصميماتك.

في حين أن علم نفس الخط هو مفهوم غير معروف نسبيًا مقارنة بعلم نفس الألوان ، إلا أنه لا يقل أهمية ، إن لم يكن أكثر.

يمكن أن يكون للخطوط التي تختارها تأثير كبير على جمهورك ، وفهمهم لشخصية علامتك التجارية ، والرسائل ، والمزيد. بل إنه يؤثر على شعورهم تجاه منتج أو خدمة معينة. أو علامتك التجارية ككل.

أنت تعرف الآن لماذا يمكن للأشخاص العمل على الخطوط بشكل كبير لدرجة أنهم سيتجادلون بشأنها عبر الإنترنت. يمكن أن تثير الخطوط الكثير من المشاعر!

إذا كان كل هذا يبدو كثيرًا ، فلا تقلق. لأن هذا الدليل موجود هنا لتحليل نفسية الخط من أجلك. في هذه المدونة من Kimp ، سنتعامل مع المفاهيم الرئيسية في علم نفس الخطوط ونضمن أنه يمكنك اختيار أفضل الخطوط لتصميماتك.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، فلنبدأ.

علم نفس الخط: لماذا تحتاجه في تصميماتك

هل علم نفس الخط خرافة تسويقية؟ هل تحتاجه حقًا في تصميماتك؟ هل يمكن أن يكون لها تأثير كبير ، كما يقول الجميع؟

حسنًا ، قبل أن نجيب على هذا ، نود أن نطرح عليك بعض الأسئلة:

هل تكره عندما يكتب شخص ما رسالة بأحرف كبيرة لأنه يبدو وكأنه يصرخ؟ كيف تجعلك الخطوط المنمقة والمنحنية وغير المتطابقة تشعر؟ هل لديك نوع خط مفضل ، وإذا كان الأمر كذلك فلماذا؟

إذا كانت إجاباتك على هذه الأسئلة تتضمن نوعًا من الاستجابة العاطفية ، فأنت تعلم أن الخطوط يمكن أن تشكل تصوراتك بطريقة كبيرة.

بصفتك مسوقًا أو مديرًا للعلامة التجارية ، فأنت تريد أن يأخذ العملاء رسالتك بنسبة 100٪ بالنغمة التي تريدها. الزلة الصغيرة أو سوء الفهم يمكن أن يكون مكلفًا للغاية.

ينص حكم مهرابيان للاتصالات الخاصة على أن 93٪ من الاتصالات الخاصة غير لفظية. الأمر متروك لأسلوب التصميم والوسيط الذي تختاره لتوصيل الرسالة عبر أكثر من الكلمات.

لذلك ، بينما تقضي ساعات في اختيار الكلمات المناسبة لحملاتك التسويقية ، فقد حان الوقت للانتباه إلى الطريقة التي تقول بها هذه الكلمات أيضًا. ونعم ، تعتمد النغمة كثيرًا على اختيار الخط الصحيح.

تخبرنا نظرية Kolenda Font Mannequin أيضًا أنه عندما يتفاعل الأشخاص مع خطوط مختلفة ، فإنهم يقومون بتشريح سماتهم وينتهي بهم الأمر بربط تلك السمات بالعلامة التجارية أو الرسالة التي يقرؤونها.

هذا يعني أنه قبل كل شيء ، من أجل تناسق العلامة التجارية ، يجب عليك استخدام نفس عناصر التصميم مثل اللون والصور والخط في جميع الاتصالات. يمكن أن يكون لفهم كيف يجعل العميل يشعر ذلك تأثيرًا كبيرًا على نجاحك.

علم نفس الخط: اختيار الخط المناسب لعلامتك التجارية

لقد ناقشنا كثيرًا حول سبب حاجتك إلى القفز على علم نفس الخط في الوقت الحالي لعلامتك التجارية. لكن لا يمكننا التوقف عند هذا الحد ، هل يمكننا ذلك؟ لا. علينا أيضًا أن نفهم العلاقة بين كل خط والعلامة التجارية التي سيعمل من أجلها في النهاية.

كلمة تحذير ، مع ذلك ، قبل أن نستكشف مفاهيم علم نفس الخط بالتفصيل. يعتمد العديد من هذه المفاهيم على كيفية إدراك الخبراء لتصور الجمهور العام. ولكن يمكن أن تكون عامة جدًا ، وللحصول على أفضل النتائج ، نوصيك بإجراء بحث شامل عن جمهورك المستهدف قبل أن تبدأ.

مثال صغير هو أن المقالات الشائعة في علم نفس الخطوط تدعي أن بعض الخطوط تكون ذكورية وبعضها أنثوي.

في عالم متطور ، قد لا يعمل هذا التفسير على الإطلاق مع الجماهير الأكثر تقدمية ، ولكنه قد يكون مناسبًا للجماهير المحافظة. كل هذا يتوقف على جمهورك المستهدف ومن تريد جذبه بعلامتك التجارية.

الإطار الذي نقدمه أدناه هو مجرد إطار عمل. إذا كنت تريد أن تتناسب الخطوط الموجودة في تصميماتك مع علامتك التجارية مثل نقطة الإنطلاق ، فلديك خطوة إضافية بجانب قراءة هذه المدونة.

اعمل مع مصمم ، أو احصل على فريق تصميم مع Kimp Graphics ، وحدد أفضل الخطوط لعلامتك التجارية.

الآن دعنا نلقي نظرة على بعض الخطوط الشائعة والسمات المرتبطة بها بشكل شائع.

الخطوط الشعبية وسماتها

في مدونتنا السابقة حول اختيار الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية ، قمنا بتغطية العوامل المختلفة التي يجب على المرء تذكرها في هذه العملية.

كانت إحداها هي السمات المتصورة لبعض الخطوط الشائعة بحيث يمكن للعلامات التجارية اختيار النوع الذي تشعر أنه يمثلها بشكل أفضل. ننقل لمحة سريعة عن ذلك هنا للرجوع إليها. ستمنحك هذه السمات والعوامل التي نغطيها في الأقسام اللاحقة نظرة عامة شاملة على علم نفس الخط وطرق عمله.

بشكل عام ، هناك أربعة أنماط خطوط شائعة تراها في كل مكان ما لم تستخدم العلامة التجارية نمط خط مخصصًا. هم انهم:

• خطوط Serif : تقليديا خط لوسائل الإعلام المطبوعة ، غالبًا ما يربط العملاء Serif بقيم مثل الاستقرار والاحتراف والتقاليد والاحترام ، على سبيل المثال لا الحصر.
• خطوط Sans Serif : يعتبر خط تصميم الويب أو Sans-Serif مفضلًا لدى الجيل Z. فهم يعتبرونه أنيقًا وعصريًا وأنيقًا وأنيقًا وشبابيًا.
• خطوط النص : يمثل هذا الخط طريقة الكتابة بخط اليد والخط. إنه بالتأكيد أكثر فنونًا من السابقتين ويمثل شخصية علامة تجارية مرحة وشابة وحديثة ورائعة.
• خطوط العرض : عادةً ما تكون نسخة مخصصة ومبتكرة من نوع خط شائع ، وتمثل خطوط العرض شخصية ملتوية وغير تقليدية وخطيرة.

أي نمط خط آخر تراه في عالم التسويق سيجمع بين هذه الفئات. نظرًا لأن الخطوط المخصصة هي تنبؤ رئيسي بالاتجاه لعام 2022 ، فإننا نتوقع ظهور العديد من أنماط الخطوط الجديدة في طريقنا.

الآن بعد أن عرفنا الخطوط التي تمثلها على نطاق واسع عاطفيًا ، دعنا نتعمق قليلاً ونستكشف تطبيق علم نفس الخط في تصميمات مختلفة.

الخطوط عبر أنواع التصميم (حسب علم نفس الخط)

نشعر أن الألوان أسهل في التنقل من الخطوط. لماذا ا؟ نظرًا لوجود ثلاثة ألوان أساسية وعدد محدود من الألوان الشائعة ، يصبح اختيار لون أو مجموعة للعلامة التجارية أمرًا سهلاً. يمكنك تغييره كما تريد ، لكن عمل الأساس قابل للتنفيذ.

الخطوط هي لعبة كرة مختلفة تمامًا. فقط من خلال تغيير وزن الخط أو نمطه ، يمكنك تغيير المعنى الكامل لرسالتك.

ناهيك عن أنه بينما يمكن للعلامات التجارية محاولة اختيار نمط خط فريد للعلامة التجارية ، يجب أن يتم صيد الرسائل التسويقية في كل مرة بناءً على السياق والجمهور المستهدف.

لذا بدلاً من إخبارك بمعنى كل خط ، (وهي قائمة شاملة تمامًا) ، نوضح لك كيفية الاستفادة من مبادئ علم النفس في تصميمات التسويق.

لماذا نفعل ذلك؟ لأنه كما قلنا ، نتوقع ظهور الخطوط المخصصة من المقدمة في عام 2022.

علم نفس الخط والعلامات التجارية

لذا ، هل تريد تصميم علامتك التجارية؟ يتضمن هذا أشياء مثل الشعارات وأسماء العلامات التجارية وأي شعارات لديك. فكرة رائعة ، بالنظر إلى كيفية وصول العناصر المرئية للعملاء بشكل أكثر فعالية من النص. والمرئيات لها قيمة تذكر أيضًا. لكنك الآن عالق في تحديد الخط الذي تختاره أو بالأحرى الشكل الذي يجب أن يبدو عليه خط علامتك التجارية؟ إنه قرار مهم جدًا ، بالنظر إلى كيف يصبح جزءًا جوهريًا من هويتك المرئية.

هناك بعض المتطلبات الأساسية لكي يصبح أي خط هو خط علامتك التجارية:

• يجب أن تكون قابلة للتكيف مع الوسائط الرقمية والمطبوعة. يمكنك اختيار خط مناسب للويب لأن كل ما لديك الآن هو تطبيق ، ولكن هذا سيخلق الكثير من المتاعب عندما تحتاج إلى الإعلان في وضع عدم الاتصال.
• يجب أن تتطابق السمة الرئيسية لنمط الخط مع شخصية علامتك التجارية. نعم ، هناك مجال كبير للتجارب التسويقية ، ولكن يجب أن تتطابق السمات الأساسية على الأقل. غالبًا ما يبحث العملاء عن أشياء بسيطة جدًا ، ولا تريد أن تفوتك هذه الميزة.
• يجب أن يمثل الخط بصريًا شخصية علامتك التجارية بشكل ما. يمكن أن يكون من خلال الرمزية أو اللون أو التصميم العام - لكن يجب أن يكون ذلك ، على وجه الخصوص ، لأنك تستخدمه في تصميمات العلامات التجارية.

نصيحة Kimp: عندما يتفاعل العملاء مع تصميماتك ، فإنهم يأخذون جميع العناصر دفعة واحدة - اللون والشكل والحجم والأسلوب والرمزية. لذلك من المهم أن تختار أيضًا تصميمًا يعمل بشكل عام ولا تركز فقط على العناصر.

كما ترى ، يعطي هذان الشعاران مشاعر مختلفة تمامًا والفرق الرئيسي بينهما هو الخطوط التي اختارها فريقنا لهما.

علم نفس الخط والاتصالات ذات العلامات التجارية

حسنًا ، نعلم جميعًا أن العملاء يأخذون اتصالات العلامة التجارية على محمل الجد. إنهم يقرؤونها ويشريحونها ويضعونها على الإنترنت ليراها العالم. لذلك يصبح من الضروري أن تقوم بذلك بشكل جيد.

سيساعدك التصميم والتخطيط واللون ، ولكن في أغلب الأحيان يكون اختيار الخط هو الذي يبرم الصفقة. عندما يرى العميل العنوان الخاص بك ، فإنه نوعًا ما يحدد النغمة لكيفية إدراكه لبقية الرسالة. احصل عليه مباشرة من الحرف الأول ، تمامًا كما تفعل Netflix بعناوين المسلسلات والأفلام.

يختلف خط "Black Mirror" تمامًا ويظهر أن هذا عرض عاطفي بينما يشير خط "The Crown" إلى أنه عرض حول القيم القديمة.

يمكن أن تكون الاتصالات الرسمية موثوقة ومباشرة باستخدام خط Serif أو تكون ممتعة وغريبة باستخدام خط نصي. كل هذا يتوقف على الرسالة التي تريد نقلها.

علم نفس الخط والتسويق

بعد العلامة التجارية ، أين تعرض الخطوط؟ تصميمات تسويقية ، أليس كذلك؟ لذلك من نافلة القول أن الخطوط التي تختارها هنا يجب أن تستمد أيضًا من علم نفس الخط. كقاعدة عامة ، يقترض التسويق بشكل كبير من مجال علم النفس بحيث يمكنك التأثير على عملائك بشكل فعال.

والخطوط هي الخطوة التالية الطبيعية على هذا المسار.

أصبح التسويق مرئيًا بشكل متزايد ، وهذا الاتجاه موجود ليبقى. لا سيما في التسويق الرقمي ، يكون مدى انتباه العملاء منخفضًا على الإطلاق ، والتصميم هو الأداة الوحيدة لجذب انتباههم. في جزء من الثانية يصادف الجمهور المحتوى الخاص بك ، يضمن التصميم أنه ينقل المشاعر الصحيحة حتى يبقوا.

يتكون هذا من ثلاثة أجزاء رئيسية:

بناءً على الجمهور المستهدف

كما قلنا في القسم التمهيدي ، تعتمد مبادئ علم نفس الخط على ردود فعل الجمهور على الخطوط المختلفة وتبني عليها. مع تغير العالم ، تتغير هذه المفاهيم أيضًا. يجب أن تتغير اختيارات الخط أيضًا وفقًا لذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتسويق منتج صحي لكبار السن من الرجال المحافظين والجيل الأكبر سنًا ، فيجب أن ينضح خطك بالذكورة والقوة قبل كل شيء. أكثر من الصحة ، فأنت تريد أن ينقل الخط سمات مثل الجرأة والمغامرة والعاطفة.

ولكن إذا كنت تقوم بتسويق نفس المنتج لجيل أصغر وأكثر دقة ، فيمكنك اختيار إظهار الضعف الممزوج بالقوة واختيار أنماط خطوط أكثر ليونة.

هل ترى الفرق الذي تحدثه معرفة جمهورك المستهدف جيدًا؟

استنادًا إلى شخصية العلامة التجارية والصناعة

هذا اقتراح نموذجي وقد تناولناه في الأقسام السابقة حول تصميم العلامة التجارية. ولكن يحدث أنه لا يمكنك استخدام نفس الخط ذي العلامة التجارية في جميع المناسبات. البعض لا يعمل بشكل جيد في مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وما إلى ذلك. أو المنتج / الرسالة التي ترغب في نقلها يحتاج إلى القليل من الإضافات.

في مثل هذه الحالات ، نوصي باختيار خط اتصال ثانوي يعكس:

• شخصية تجارية
• معايير الصناعة
• سمات العلامة التجارية الهامة

بناء على المشاعر

هذا هو القسم المفضل لدينا. لأنه يسمح لك بفهم سحر علم نفس الخط حقًا. وفوق كل شيء ، فإن فهم هذا القسم سيساعد في تصور شكل خطك المخصص.

يمكنك تخصيص الخطوط بناءً على ما تريد أن يشعر به عملاؤك.

على سبيل المثال ، للرسالة المبهجة ، يمكنك اختيار خطوط البرامج النصية كأساس والبناء عليها لجعلها فريدة في رسالتك. قم بتخصيصه باللون والأسلوب وأسلوب التصميم الذي اخترته وفقًا لدليل نمط علامتك التجارية. تجعل الخطوط النصية مع منحنياتها وحلقاتها الجميع يشعرون بالسعادة وستكون خيارًا مثاليًا للتعبير عن الإثارة والسعادة والفرح.

وبالمثل ، هل لاحظت الخط الذي تستخدمه Nike في جميع ملصقاتهم التحفيزية وحملاتهم التسويقية؟ يستخدمون مجموعة من الخطوط ولكن جميعها تندرج تحت عائلة خطوط sans-serif وعادة ما تكون جريئة للإشارة إلى الشعور بالقوة. إن التأثير المشترك لصورهم والخطوط القوية القوية تجعلها مزيجًا قاتلًا.

ولكن هل هو فقط لمشاعر السعادة والشعور بالسعادة؟

لا. في إحدى رسائلهم الحزينة ، اختار ASPCA خط sans-serif البسيط والبسيط الذي أوصل النقطة إلى المنزل حقًا.

اختيار خط مؤثر للتصميمات الخاصة بك

لقد وجدنا أن قوائم المراجعة مفيدة للغاية ، ونأمل أن تفعلها أيضًا. بعد تغطية أساسيات علم نفس الخط وكيف يمكنك الاستفادة من ذلك في تصميمات مختلفة ، إليك قائمة تحقق سريعة حول اختيار أفضل خط.

• ما هي السمة الأساسية للخط الذي تبحث عن اختياره؟
• هل تتوافق مع شخصية علامتك التجارية؟
• هل هناك أي جنس يربطه العملاء عادةً بهذا الخط؟ هل يفيدك ذلك عندما تختار هذا لتمثيل علامتك التجارية؟
• هل يعمل الخط بشكل جيد مع عناصر التصميم الأخرى؟
• إذا كان خطًا تسويقيًا ، فهل يقترن جيدًا بخط العلامة التجارية الذي اخترته؟

ستقربك الإجابة على هذه الأسئلة خطوة واحدة من اختيار الخط المناسب لتصميماتك بناءً على نفسية الخط.

الاستفادة من علم نفس الخط مع Kimp

لقد تعلمنا الكثير عن الخطوط اليوم. من كان يعلم أن اختيار الخطوط سيكون معقدًا جدًا؟ حسنًا ، نحن نعلم الآن أن اختيار الخط يمكن أن يؤدي إلى إنشاء تصميماتك أو كسرها بالكامل.

لذلك لا مزيد من التأخير أو اختيار خط عام دون فهم الرسالة المخفية أو تأثيرها على نجاح علامتك التجارية.

اعمل مع فريق Kimp Graphics للحصول على مساعدة المصممين ذوي الخبرة للتنقل في مثل هذه الأمور المهمة. وستحصل على خدمات تصميم رسومات غير محدودة تتضمن طلبات غير محدودة ، ومراجعات ، وملفات تعريف للمستخدمين ، ودلاء للعلامات التجارية ، والمزيد.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن واستكشف عالم تصميمات وخطوط التسويق.