إلقاء نظرة ثاقبة على وسائل الإعلام بلغة أجنبية

في عام 2020 ، أصبحت Parasite أول لغة أجنبية فائزة بجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار. لقد مثلت علامة فارقة في الثقافة الكورية لتصبح أكثر ترسخًا في الغرب ، وهو شيء ساعده BTS ، "Gangnam Style" ، ومؤخراً ، Squid Game .

بمساعدة المنصات الإعلامية ذات التوزيع العالمي - والدعوات المتجددة للتنوع والشمول - أصبح المستهلكون أكثر راحة مع المحتوى من الخارج. عيون المشاهدين منفتحة على المفاهيم والروايات الجديدة التي تقدمها العروض الدولية.

كما قال جريج بيترز ، كبير مسؤولي المنتجات في Netflix: "لا يهم المكان الذي تعيش فيه أو اللغة التي تتحدثها ، فهذا يتعلق بسرد القصص الرائعة."

تعمل خدمات البث على تغيير السرد

أولاً ، بعض المعلومات الأساسية. لقد أدخل الوباء المزيد من المستهلكين على التلفزيون عبر الإنترنت ، مما زاد من فرصهم في العثور على برامج أكثر غرابة مما قد يجدونها في دليلهم التلفزيوني.

على الرغم من تخفيف قيود الإغلاق ، فقد ارتفعت الاشتراكات في خدمات البث تدريجيًا ، حيث زاد العدد الذي يدفع مقابل خدمة بث الأفلام أو التلفزيون بنسبة 15٪ منذ الربع الأول من عام 2020.

إذا كنت تشاهد التلفاز في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فستواجه صعوبة في العثور على مسلسل تلفزيوني كوري جنوبي أو دراما تلفزيونية إسبانية خارج أبعد نقطة في جداول الكابلات. الآن ، شوهدت برامج مثل Money Heist ( La Casa de Papel ) من قبل 69 مليون أسرة في جميع أنحاء العالم ، وهو جمهور أكبر من إجمالي سكان المملكة المتحدة.

تُظهر المنصات مثل Netflix أن قواعد اللعبة الترفيهية قد تغيرت في الوقت الفعلي.

مع وجود 190 دولة تحت حزامها ، فإن Netflix هي الأكثر خبرة في هذا النوع من المحتوى "المحلي العالمي" ، وتشير التقديرات إلى أن نصف المحتوى الأوروبي على Netflix و Amazon قد يكون من العروض غير الإنجليزية بحلول عام 2030.

بالنسبة للمستهلكين الأصغر سنًا ، كل هذا طبيعي. بعد أن نشأوا بشكل فعال على الإنترنت ، لا يرى الكثيرون الحدود الجغرافية بالطريقة نفسها التي ربما كانت تُنظر إليها من قبل.

في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، يشاهد 76٪ من جيل الألفية / جيل الألفية البرامج التلفزيونية أو الأفلام بلغة أجنبية ، مقارنة بـ 56٪ من الجيل X / جيل الطفرة السكانية.

يعني هذا التخفيف الثقافي بين الجماهير الأصغر سنًا أنهم ليسوا مهتمين دائمًا بالإصدارات المحلية من الوسائط بلغة أجنبية ، وأنهم يفضلون استكشاف تجربة المشاهدة الخاصة بهم واستهلاكها في سياقها المحلي.

ماذا يشاهد المشاهدون؟

ومع ذلك ، فإن الآثار المترتبة على هذا التغيير تتجاوز مجرد المنصات. كما أوضحت لعبة Squid ، فإن العروض التي تنفجر على مستوى العالم أطلقت مجموعة كاملة من الميمات ، والتي توفر فرصًا للعلامات التجارية الحاذقة بما يكفي للاستفادة من روح العصر الثقافي.

في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، يشاهد ثلثاهم محتوى بلغة أجنبية.

شاهدها أكثر من نصف مشاهدي المحتوى الأجانب في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، إنها الدراما التلفزيونية التي اجتاحت العالم.

تشكل المراجع الثقافية جزءًا قويًا من هويات العروض. سرقة الأموال ، من خلال بدلاتها وأقنعةها الحمراء ، هي إيماءة للفنان السريالي الإسباني سلفادور دالي. سيطرت لعبة Squid على الإنترنت بعد إطلاقها في سبتمبر 2021 ، وهو تعليق على المجتمعات الرأسمالية تم عرضه من خلال ألعاب الأطفال في كوريا الجنوبية. شكلت ألعاب مثل "الضوء الأحمر ، الضوء الأخضر" اتجاهات فيروسية عبر الإنترنت على المنصات الاجتماعية مثل TikTok ، وشاهدها المستخدمون بلايين المرات.

أصبحت لعبة Squid Game أكبر سلسلة دولية على الإطلاق على Netflix عند إطلاقها ، متجاوزة ألقاب مثل Bridgerton و Lucifer في طريقها إلى الصدارة. لكن انتشار العرض لم يقتصر على نجاحاته على المنصة بالأرقام فقط. فاز O Yeong-Su (Player 001) بجائزة أفضل أداء من قبل ممثل مساعد في مسلسل ، مسلسل محدود ، أو فيلم تلفزيوني في Golden Globes.

أفاد تطبيق تعلم اللغة Duolingo أن معظم الاهتمام بتعلم اللغة كان نتيجة لحظات ثقافية رئيسية. كانت اللغة الكورية هي اللغة الرابعة الأسرع نموًا التي يتم تعلمها على المنصة في المملكة المتحدة ، وشهدت ارتفاعًا بنسبة 76٪ بعد إصدار لعبة Squid . تعمل هذه الأنواع من لحظات المبردات المائية العالمية على تعطيل الأسواق الحالية وخلق جماهير جديدة وفرص عمل جديدة.

إذن ما الذي يمكن أن نتعلمه عن المستهلكين الذين يميلون إلى المحتوى الأجنبي؟

إذا أخذنا الولايات المتحدة والمملكة المتحدة كمثال لنا ، فإنهما يبرزان عن عامة الناس لشراء المنتجات التقنية بمجرد توفرها ، وشراء الإصدارات المتميزة من المنتجات ، وشراء العلامات التجارية التي رأوها معلن عنها. كما أنها تتميز بكونها تركز على الحياة المهنية ، وتراعي الموضة ، وتتميز بالثراء.

كما يفعلون عند الاستجابة لمعظم الاتجاهات الفيروسية ، من المرجح أن تعطي الحملات المستقبلية الأولوية للمكاسب السريعة في مرات الظهور والتغطية الإعلامية.

ولكن كما أظهرت الزيادة الكبيرة في الاهتمام ببدلات الغلايات والشاحنات الصغيرة بعد إصدار لعبة Squid ، هناك بعض الإمكانات النهائية أيضًا.

يجب أن ترن الأجراس في آذان العلامات التجارية الجاهزة للاستفادة من هذا الفضاء ، كما هو الحال مع المنتج والمدخل المناسبين ، يمكنهم الوصول إلى الجماهير المتزايدة المستعدة للإنفاق.

النضال من أجل الألقاب الدولية

يبدو أن التلفزيون والموسيقى والأفلام في كوريا الجنوبية قد اجتاحت العالم. لكنه ليس المحتوى الأجنبي الأكثر شعبية على الإطلاق - هذا العنوان ينتمي إلى اليابان.

مع نجاح لعبة Squid Game ، تسللت شعبية المحتوى الياباني إلى الأنظار. 29٪ من مشاهدي المحتوى الأجانب في تسعة أسواق يستخدمون وسائل الإعلام اليابانية ، وهي في الواقع أشهر وسائل الإعلام الأجنبية غير الإنجليزية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، والثانية في الصين والهند والبرازيل.

إذن ما هي القصة وراء ذلك؟

كانت وسائل الإعلام اليابانية بطيئة الاشتعال ، ولكن بعد عام من مشاهدة البرامج أثناء الوباء ، بدأ المشاهدون الأمريكيون في فتح باب الأنمي. إنه أحد أنواع التلفزيون الأسرع نموًا في الولايات المتحدة على أساس سنوي ، ومع نمو اهتمام المستهلك ، يزداد الطلب على العناوين الجديدة والقديمة على حد سواء.

تراهن خدمات البث بشكل كبير على المحتوى الأجنبي.

مع زيادة الاهتمام بالعناوين اليابانية في الولايات المتحدة أكثر من وسائل الإعلام من كوريا الجنوبية أو فرنسا أو إيطاليا أو إسبانيا ، هناك معركة من 10 أرقام تظهر على الإنترنت. في أغسطس 2021 ، تم الإعلان عن حصول مجموعة Funimation Global Group التابعة لشركة Sony على خدمة تدفق الرسوم المتحركة Crunchyroll من AT&T مقابل 1.175 مليار دولار أمريكي لتعزيز مكتبة الرسوم المتحركة الخاصة بهم. في نوفمبر ، حصلت Netflix على 30 فيلمًا يابانيًا من Nippon TV ، حيث حددوا المنطقة على أنها فرصة نمو رئيسية. نشهد ظهور اتجاهات مماثلة للألقاب والمنتجين الأوروبيين أيضًا ، مع احتدام المعركة على الألقاب الحصرية بسرعة.

ربما تكون وسائل الإعلام الكورية قد حصلت على الجوائز في حفل توزيع جوائز الأوسكار والجولدن غلوب ، لكن وسائل الإعلام اليابانية - وخاصة الأنيمي - قد يكون لها أكبر تأثير ثقافي على المدى الطويل.

الترجمة مقابل الدبلجة - فقدت في الترجمة

عند قبوله جائزة الأوسكار لأفضل فيلم في عام 2020 ، قال مخرج Parasite Bong Joon-Ho: "بمجرد أن تتغلب على حاجز الترجمات الذي يبلغ ارتفاعه بوصة واحدة ، سيتم تقديمك للعديد من الأفلام الرائعة."

هناك الكثير مما يمكن استخلاصه من أقواله ؛ حفر مخادع في وجهات النظر الغربية القديمة حول الأفلام الدولية ، لترجمات خدمات البث للسيناريوهات الأجنبية. لكن ما ينجح في بلد ما قد لا يكون مرغوبًا في بلد آخر ، حيث تختلف تفضيلات الدبلجة والترجمة.

في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، يفضل أكثر من 3 من كل 4 مشاهدين بلغات أجنبية المحتوى للحصول على ترجمات مصاحبة ، بينما في ألمانيا وإيطاليا وفرنسا ، يفضل أكثر من نصف المحتوى أن يُدبلج. يتم حاليًا تعيين خوارزمية Netflix افتراضيًا على الدبلجة ، ولكن هذا قد لا يتطابق مع رغبات جميع مشاهديها ، خاصةً الجماهير الأصغر سنًا الذين يفضلون الترجمة بشدة.

ولكن هناك وجهان لهذه العملة يجب مراعاتهما. هل لدى المنتجين طريقة مخصصة للمشاهدين الأجانب لمشاهدة عرضهم أو فيلمهم؟ هل يخشى المشاهدون فقدان المعنى من خلال عدم مشاهدة النسخة الأصلية؟

هذا هو المكان الذي يبدأ فيه الاتجاه الموازي لزيادة الدعوات للتنوع والشمول.

يتميز مشاهدو المحتوى الأجانب في المملكة المتحدة والولايات المتحدة باهتمامهم بالثقافات / البلدان الأخرى ، واهتمامهم بالسياسة والقضايا الاجتماعية ، وحبهم لاستكشاف العالم. إذا كانت لعبة Squid هي أي شيء يجب القيام به ، فيمكن أن تترسخ الاتهامات بأخطاء الترجمة التي تقلل من تأثير الرسائل وتنمية الشخصية.

على الرغم من أنه لم يعيق نجاح برامج مثل Squid Game بعد ، إلا أن معالجة مخاوف الترجمة قد تتطلب نفس الاستثمار الكبير مثل الحصول على محتوى أجنبي وإنتاجه في المقام الأول.

مستقبل ثقافة البوب ​​عالمي

قد تكون لعبة الحبار البرق في زجاجة ؛ مجموعة فريدة من العوامل التي خلقت واحدًا من أكثر العروض التي تم الحديث عنها في كل العصور. لكن بعض هذه العوامل ثابتة إلى حد كبير ومن المؤكد أنها ستحقق نجاحًا آخر. إذا أرادت المنصات والعلامات التجارية على حد سواء اغتنام الفرصة ، فيجب أن تضع في الاعتبار ما يلي:

• مع ازدياد عدد المشاهدين الذين يتدفقون على التلفزيون عبر الإنترنت ، تزداد احتمالية مواجهتهم لوسائل الإعلام بلغة أجنبية.
• سيكون لهذه العروض صدى لدى المشاهدين الصغار ، الذين حطمت سنوات تكوينهم عبر الإنترنت الحواجز أمام المحتوى الأجنبي.
• عندما تندلع العروض كما فعلت لعبة Squid ، فإنها ستخلق ضجة حول المنتجات والزخارف الثقافية. على عكس اتجاهات الوسائط الاجتماعية الفيروسية ، تأتي البرامج التلفزيونية الرائجة مع استجابة أكثر من نوع "موضع المنتج" وقد تكون الحملات قادرة على زيادة الإيرادات ، بالإضافة إلى مرات الظهور.
• يمكن أن تأتي لعبة Squid التالية من أي مكان. لكن فرص حدوث ذلك من اليابان أعلى قليلاً مما هي عليه في أي مكان آخر.