أربعة أسباب يجب على الناشرين الاهتمام ببيانات الأطراف الصفرية

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

أدت المخاوف المتزايدة بشأن الخصوصية عبر الإنترنت ، وإيقاف ملف تعريف الارتباط ، وزيادة عدم الموثوقية مع بيانات الطرف الثالث إلى زيادة قيمة بيانات الطرف الأول. البيانات التي يتم جمعها مباشرة من زوار موقع الويب الخاص بك جديرة بالثقة وحصرية لك.

ومع ذلك ، هناك شيء أكثر قوة: بيانات بدون طرف.

ما هي بيانات الأطراف الصفرية؟

بيانات الجهات الصفرية هي البيانات التي يشاركها العملاء عمدًا. إنها تتجاوز بيانات الطرف الأول ، التي يجمعها زوار موقعك على الويب من خلال مراقبة سلوك الزائر أو تتبعه.

تعني بيانات الطرف الصفري أن الزائرين قد قدموا المعلومات طواعية ، مثل ملء نموذج التسجيل أو اختيار تخصيص موقع الويب أو إرسال بريد إلكتروني. إنها البيانات الأكثر قيمة التي يمكنك جمعها لأن المصدر شفاف ويمكن إسناده.

يمكن للناشرين الاستفادة من بيانات الطرف الصفري لتخصيص المحتوى والإعلان. على سبيل المثال ، مع وجود صورة واضحة لكيفية تفاعل المشتركين في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني مع المحتوى الموجود على موقعك ، يصبح الإعلان المستهدف أكثر قيمة للمعلنين والشركاء.

مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط ، يمكن لبيانات الطرف الصفري المساعدة في سد الفجوة في بيانات الطرف الثالث.

مزايا بيانات الأطراف الصفرية

في حين أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل الناشر يهتم ببيانات الطرف الصفري ، فإليك أربعة أسباب محددة.

1. بيانات دقيقة وذات صلة

تأتي البيانات مباشرة من الزائر مما يعني أنها نوعية ودقيقة. نظرًا لأن المعلومات يتم تقديمها طواعية ، فهي أيضًا وثيقة الصلة بالموضوع.

صاغ مصطلح بيانات الطرف الصفري لأول مرة من قبل المحللين في شركة Forrester. قالت فاطمة خطيبلو ، المحللة الرئيسية في شركة Forrester ، إن بيانات الطرف الصفري هي ذهب. قال Khatibloo في هذا الفيديو: "عندما يثق العميل بعلامة تجارية بما يكفي لتقديم هذه البيانات ذات المغزى حقًا ، فهذا يعني أنه لا يتعين على العلامة التجارية أن تنفجر وتستنتج ما يريده العميل أو ما هي نواياه".

باستخدام البيانات الدقيقة والمنسوبة ، يمكنك تحسين فعالية الإعلان أو تقديم المحتوى. هذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من هدر التسويق وتحسين الكفاءة.

من خلال جمع البيانات في كل نقطة اتصال وتتبع سلوك المستخدم عبر مراحل رحلة العميل ، يمكنك استهداف المحتوى والإعلان بشكل أكثر دقة. هذا لا يجعل الإعلان أكثر فاعلية فحسب ، بل يمكن أن يساعد أيضًا في إبقاء الأسعار تحت السيطرة.

لقد ألقينا نظرة على ما يمكن أن يحدث عندما يختفي تتبع الجهات الخارجية ، مثل ملفات تعريف الارتباط. عندما حدت Apple من قدرة Facebook على تحديد هوية المستخدمين الذين يتصفحون مواقع الويب ، رأينا زيادة كبيرة في تكاليف التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانات Facebook. لاحظ العديد من المعلنين زيادات تصل إلى 50٪. مع البيانات الخالية من أي طرف ، تحصل على البيانات عالية الجودة التي تحتاجها.

تتمثل إحدى الميزات المميزة التي تتمتع بها مواقع التواصل الاجتماعي في أنها تتمتع بإمكانية الوصول إلى كميات هائلة من بيانات الطرف الصفري. نظرًا لأن هذه المواقع تتطلب تسجيل الدخول ، فإن كل نقطة بيانات تجمعها تقريبًا تُعزى. عندما ينقرون على منشور أو يتفاعلون مع موضوع أو يشاركون عنصرًا أو ينشئون محتوى ، يؤدي ذلك كله إلى إنشاء سجل يمكن تجميعه للرسائل المستهدفة. تتمتع مواقع التجارة الإلكترونية بهذه الميزة أيضًا. عندما يقوم العملاء بعمليات شراء ، يمكن لتجار التجزئة اقتراح منتجات متوافقة. هذا هو السبب في أن الكثير من إيرادات أمازون تأتي من محرك التوصيات الخاص بها. كلما زادت البيانات المتوفرة لديهم - وكلما كانت التوصية أكثر صلة - زادت احتمالية قيام أمازون بعملية بيع.

من خلال تنمية بياناتك الخالية من الأطراف ، يصبح الناشرون في وضع أفضل للتنافس مع وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البيع بالتجزئة. كلما زادت البيانات التي تجمعها ، قل اعتمادك على الوسائط والمجمعات الأخرى للاستهداف.

2. تخصيص المشاركة

يمكن أن تساعد إستراتيجية البيانات القوية الخالية من الطرف الناشرين والمعلنين على الانخراط بطريقة أكثر شخصية وذات مغزى مع الزائرين. من خلال جمع بيانات الطرف الصفري ودمجها في أنظمة إدارة علاقات العملاء والمحتوى والتسويق والإعلان ، يمكنك استهداف المستهلكين الأفراد بشكل أفضل عبر القنوات المملوكة.

فكر في مقدار الفعالية التي يمكنك استهدافها عندما تعرف تفضيل الزائر والمحتوى الذي تفاعل معه ومقدار الوقت الذي يقضيه في مواضيع مختلفة. يمكن أن يساعدك هذا في جعل المحتوى المستقبلي أكثر صلة وقيمة للزائرين. مع محركات المحتوى الديناميكية لمواقع الويب اليوم ، تسمح لك بتخصيص ما يراه الزوار عندما يأتون إلى موقعك بشكل مباشر.

بالنسبة للمعلنين ، يمكن أن تشير هذه المعلومات إلى نية المشتري ، مما يسمح بتخصيص توصيات المنتجات بناءً على المتغيرات المعروفة.

3. إدارة الامتثال

نظرًا لأن مصدر البيانات وجمعها معروفان - ويتم مشاركتهما عن قصد - فإنه يخفف من العديد من مخاوف الامتثال من اللوائح العامة لحماية البيانات ، وقانون حماية خصوصية المستهلك CCPA ، و CPRA ، وأنظمة الخصوصية الأخرى. طالما أن الشركات تتبع الإرشادات الخاصة بطلب وتتبع وتخزين واستخدام البيانات التي تم جمعها ، فإن بيانات الطرف الصفري ستكون متوافقة.

لا تتوافق البيانات الصفرية مع نص القانون فحسب ، ولكنها تتوافق مع روح اللوائح. يسمح للمستهلكين بتحديد ماذا ومتى وكيف يشاركون المعلومات. من خلال الشفافية ، يعرف المستهلكون فائدة مشاركة المعلومات ، ومنحها طواعية ، وأنت تتغلب على تحديات الخصوصية مقابل التخصيص التي يواجهها المسوقون والناشرون.

4. امتلاك العلاقة

ستصبح محاولة تخصيص المستخدمين والتفاعل معهم استنادًا إلى بيانات الجهات الخارجية أقل فعالية (ومتاحة) في المستقبل. أنت تدفع أيضًا مقابل ذلك وتعتمد على الآخرين الذين يتحكمون في العلاقة. تصبح إعادة الاستهداف أكثر صعوبة.

باستخدام كل من بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الأول ، يمكنك التحكم في البيانات والعلاقة. يتيح لك ذلك تخصيص المحتوى والإعلان بطريقة أكثر استهدافًا. كلما زاد عدد بيانات الطرف الصفري لديك ، زادت فعاليتك في الوصول إلى المستهلكين بالمعلومات ذات الصلة وتسليم الإعلانات.

باستخدام بيانات الطرف الثالث ، فأنت تستأجر العلاقة ويمكن تغييرها أو سحبها في أي وقت. الاستمرار في استخدامه يعني الاستمرار في الاستئجار. باستخدام بيانات الطرف الصفري ، فأنت تمتلك البيانات والعلاقة.

كيفية جمع بيانات الطرف الصفري

مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط ، وامتلاك الأنظمة الأساسية لجميع بيانات الاستهداف الجيدة ، تساعد قدرة الناشرين على جمع بياناتهم الخاصة على بيع المزيد من خيارات الاستهداف لمعلنيهم ، وزيادة التكلفة لكل ألف ظهور.

جمع بيانات الطرف الصفري يتخذ نهجًا استباقيًا. إذا كنت ترغب في الحصول على بيانات حزبية صفرية ، فسيتعين عليك طلب ذلك. ها هي الأخبار السارة ، على الرغم من ذلك. يقول 79٪ من المستهلكين أنهم على استعداد لمشاركة البيانات إذا كانت هناك فائدة واضحة لهم. ومع ذلك ، فإن الأمر يتطلب عرضًا ذا قيمة جيدة لحملهم على المشاركة. من السهل جمع بيانات الطرف الصفري باستخدام أدوات مثل Admiral VRM ، وهي طبقة أتمتة تفاعل لناشري الوسائط لبناء علاقات مخصصة مع كل زائر.

يتحدث الكثير من الناس عن قيمة البيانات ، ولكن ليس لدى كل شخص خطة جيدة لجمعها. من خلال النظام الأساسي لإدارة علاقات الزائر ، يمكن للناشرين جمع بيانات بدون طرف في كل خطوة من خطوات رحلة الزائر. يمكن أن يكون الناشرون في مقعد القيادة مع كل اكتشاف AdBlock أو الاشتراك المدفوع أو البريد الإلكتروني أو الاشتراك الاجتماعي أو الموافقة على الخصوصية أو تنزيل التطبيق ، وكل ذلك تتم إدارته بواسطة منصة VRM واحدة تزيد من ARPV مع كل تفاعل.

حان الوقت لاحتضان عصر بيانات الطرف الصفري الآن مع MonetizeMore. دعنا نزيد عائدات إعلانك إلى 50٪.

الاعتمادات بعد:
دون روا
مدير تسويق
البريد الإلكتروني: [email protected]