مستقبل الإعلان الأصلي

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

قد يكون الإعلان المحلي هو طريق المستقبل ، ولكن ما هو الإعلان المحلي بالضبط؟ بشكل أساسي ، هو شكل من أشكال الإعلان "المقنع" ، غالبًا عبر الإنترنت ، وهو مصمم خصيصًا لتبني نفس الشكل والوظيفة للمكان الذي يوجد فيه. على سبيل المثال ، قد يكون مقالًا أو مقطع فيديو تم إنشاؤه للترويج لمنتج أو خدمة معينة - ولكنه مصمم خصيصًا لمطابقة شكل وأسلوب المحتوى أو المواد الأخرى التي تتم مشاهدتها حول الإعلان. يشير المصطلح "أصلي" إلى قدرة الإعلان على التوافق مع تصميم وأسلوب المحتوى المحيط بالإعلان.

فهم الإعلانات الأصلية

صدق أو لا تصدق ، الإعلان المحلي منتشر في كل مكان اليوم! من البرامج التلفزيونية والإعلانات ، إلى صفحات الويب ، إلى المنشور المدعوم ، إلى رسائل تسويقية محددة ، إلى التطبيقات التي تتصفحها على هاتفك ، قد تبحث فقط عن الإعلانات المحلية. إذن ما هي أنواع الطرق التي يمكن أن نرى بها الإعلانات المحلية؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية ظهور الإعلانات المحلية. على سبيل المثال ، قد تشاهد مقطع فيديو ترويجيًا قصيرًا للأحذية الرياضية على موقع ويب يركز على تدريب الرياضيين المحترفين. أو قد ترى تأثير التحديث في مكان العمل من خلال إعلان مجلة داخل مقالة حل برمجية. أو قد ترى رسمًا بيانيًا للهاتف المحمول حول الأجهزة الذكية في منزلك ، أثناء زيارة متجر تحسين المنزل عبر الإنترنت.

النقطة المهمة هي أن الإعلان المحلي هو من بين العديد من الأشياء التي تراها وتتفاعل معها كل يوم. ومع ذلك ، فليس من المستغرب أن يثبت الإعلان المحلي أنه فعال للغاية عندما يتعلق الأمر بإشراك المزيد من الأشخاص والعملاء المحتملين. يبدو أن الإعلان المحلي يتجاوز جهود أنواع الإعلانات التقليدية وحتى الجديدة. السبب الأكبر وراء سبب حدوث ذلك هو أن الإعلان المحلي لا يعطل التدفق الطبيعي لتجربة المشاهدة أو الاستماع للمستخدم. يثبت الإعلان المحلي أنه أكثر سلاسة في تطبيقه من أشكال الإعلان الأخرى. هذا هو السبب في أنه من المتوقع أن يزداد الإعلان المحلي بين جهات التسويق في الولايات المتحدة ، مع توقع إنفاق ما يصل إلى 21 مليار دولار عليه بحلول عام 2018 ، وفقًا لموقع Business Insider.

أصبحت الإعلانات الرقمية أصلية

قد يعجب الكثيرون بما يجب أن تقدمه الإعلانات المحلية لأنها تقدم ترويجًا دون تدخل. في الأساس ، سيظهر الإعلان جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يستهلكه المستخدم بالفعل ويعرب عن اهتمامه. وهذا يجعل من السهل جدًا على الإعلان جذب انتباه العميل المحتمل (والحفاظ عليه) من خلال تزويده بمحتوى ذي صلة لتجربتهم. لنلقِ نظرة على المحتوى المدعوم أو المُروَّج على وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال. تغريدة مُروَّجة على Twitter ، أو إعلان Instagram على Instagram ، أو إعلان دعائي على خلاصة LinkedIn ، تتخذ جميعها تنسيق الرسائل الدعائية ، والتي ستلبي احتياجاتك كمستهلك (لاهتمامك) ، والناشر (لـ منتج / خدمة) والمسوق (للتحويل) ، دون أن يبرز كإعلان مزعج وفي غير محله.

إذن كيف يشكل هذا مستقبل الإعلان الرقمي؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض الطرق المفيدة للغاية التي يمكن القيام بها. بادئ ذي بدء ، تنمو التكنولوجيا بسرعة فائقة عندما يتعلق الأمر بشراء المستهلك. الآن ، بدأت التكنولوجيا في السماح بالشراء الآلي للإعلانات المحلية. هذا لا يسمح فقط للإعلان داخل الخلاصة بالوصول إلى الجمهور المستهدف على الشبكات الاجتماعية ، بل سيسمح أيضًا بالقدرة على القيام بذلك على مواقع الناشرين المختلفة عبر الويب. من خلال الإعلانات المدمجة مع المحتوى الموضوعة بشكل فعال ، ستتمكن من تعزيز مدى وصولك بشكل ملحوظ. تُظهر الأبحاث التي أجراها IPG Media Lab و Sharethrough أن الأشخاص أكثر عرضة لمشاركة الإعلانات المحلية أكثر من إعلانات البانر.

ينمو الإعلان المحلي بسرعة كبيرة في مجال التسويق المدفوع عبر الإنترنت ، وقد لا يُشار إليه على أنه "إعلان محلي" في المستقبل القريب. قد نشير إليها فقط الإعلانات عبر الإنترنت لأنها مستقبل الإعلان عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، يتغير تنسيق in-feed. اعتمدت المنصات الاجتماعية مثل Buzzfeed التنسيق الأصلي للإعلان داخل الخلاصة ولم يتأخر الناشرون التقليديون كثيرًا. في الواقع ، يتزايد تنسيق In-feed بشكل خاص ، خاصة على الأجهزة المحمولة. وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ، هناك ستة أنواع محددة من الإعلانات المحلية المتوفرة الآن. هذه هي: الوحدات المضمنة في الخلاصة ، والقوائم المروجة ، ووحدات البحث المدفوعة ، والإعلانات القياسية بوحدات العناصر "الأصلية" ، وأدوات التوصية ، والإعلانات المدمجة مع المحتوى المخصصة. يمكنك أن تتوقع رؤية المزيد منها في المستقبل.

قوة الإعلان الأصلي

وفقًا لدراسة حالة حديثة ، أجراها مصدر إدارة الوسائط الرقمية NewsCred ، أنتجت جهودهم التسويقية الخاصة أكثر من 17 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه باستخدام المحتوى المدعوم من LinkedIn. يوضح رقم الإيرادات هذا أن المحتوى المدعوم أدى في الواقع إلى جذب العملاء المحتملين ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بل وتجاوز أرقام Google AdWords. تم جمع بيانات الدراسة من العملاء المحتملين الذين قدموا الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني عندما تم دفعها بواسطة 20 جزءًا منفصلًا من المحتوى المدعوم من LinkedIn. تم الترويج لقدر كبير من هذا بواسطة محتوى NewsCred ، مثل الأوراق البيضاء. يبدو أن هذه الطريقة كانت ناجحة. شارك NewsCred أيضًا أن ما يقرب من 60 إلى 65٪ من الأسماء التي تم إنشاؤها من المحتوى المدعوم كانت أسماء ذات جودة أعلى ، حيث تأتي بجودة أفضل بمرتين أو ثلاث مرات من تلك الموجودة في Adwords. لوضع هذا في منظور الأرقام بالمقارنة ، أنتج Google Adwords 3.10 دولارًا فقط لكل دولار يتم إنفاقه بينما حقق المحتوى المدعوم 17.60 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه. لا شك أن هناك بالتأكيد بعض القوة الحقيقية وراء المحتوى المدعوم.

من الواضح أن الإعلان المحلي سيكون واعدًا جدًا في المستقبل. عندما يتعلق الأمر بتقديم المحتوى المناسب (والملائم) للجمهور المناسب ، فهذا هو المكان الذي يوجد فيه. للبقاء في المقدمة ، يجب عليك أيضًا تتبع نجاحك من خلال مراقبة عدد المشاركات بالإضافة إلى المشاركة التي تحصل عليها من المحتوى الخاص بك. إذا شارك الأشخاص المناسبون المحتوى الخاص بك واستمروا في مشاركته ، فأنت في مكان رائع ، بفضل الإعلانات الأصلية.