مستقبل تحسين محركات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي: الاستعداد للتغييرات المقبلة

مجال تحسين محركات البحث (SEO) ليس ثابتًا. لقد كان دائمًا مشهدًا ديناميكيًا ، يتم تشكيله وإعادة تشكيله باستمرار من خلال الاتجاهات المتطورة والتقدم التكنولوجي والتحولات في سلوك المستخدم.

ومع ذلك ، فإننا نشهد حاليًا أكثر من مجرد تطور نموذجي.

واليوم نقف على أعتاب نقلة نوعية. والقوة الدافعة وراء هذا التحول هي التعاون المتزايد بين الذكاء الاصطناعي (AI) وتحسين محركات البحث. عندما تتلاقى هاتان القوتان المبتكرتان وتتحدان ، فإنهما يعيدان تشكيل ملامح تحسين محرك البحث أو صناعة تحسين محركات البحث ، ويغيران كيفية عمل محرك البحث وكيف يمكن للشركات تحسين وجودها الرقمي.

بالنظر إلى هذه التطورات السريعة والمستمرة ، من الطبيعي أن تشعر العلامات التجارية والمسوقين بدرجة من عدم اليقين بشأن مستقبل مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، في خضم هذه التغييرات تكمن فرص لخلق ميزة تنافسية للعلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي.

تهدف هذه المقالة إلى استكشاف هذا التحول ، وتحديد ما يمكن توقعه وتقديم إرشادات حول كيفية التنقل في عصر تحسين محركات البحث الجديد المثير.

5 اتجاهات للذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث

في فترة وجيزة من بضع سنوات قصيرة ، جعل الذكاء الاصطناعي وجوده محسوسًا بشكل كبير. بعض عمليات الدمج دقيقة ، في حين أن البعض الآخر أصبح أسماء مألوفة.

فيما يلي الاتجاهات الرئيسية الجارية في تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي اليوم:

# 1 خوارزميات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي: تطور في الدقة

تاريخيًا ، كانت خوارزميات محرك البحث عبارة عن أنظمة معقدة بشكل لا يصدق ، حيث تقوم بالزحف بدقة إلى صفحات الويب وفهرستها ثم ترتيبها وفقًا لمدى ملاءمتها ودقتها وسلطتها.

لكن التكامل التدريجي للذكاء الاصطناعي مع خوارزميات البحث قد عزز بشكل كبير قدرات الخوارزمية على فهم وتفسير استفسارات المستخدم ، مما أدى إلى نتائج بحث أكثر دقة.

على سبيل المثال ، كما تشير Forbes ، فإن RankBrain من Google - التي تدعمها برامج التعلم الآلي - هي مثال بارز على تأثير الذكاء الاصطناعي على خوارزميات البحث. ¹

يحلل RankBrain تفاعلات المستخدم مع نتائج البحث لمعرفة النتائج وتحسينها بمرور الوقت. يمكّن هذا البرنامج المدعوم من AI Google من فهم سياق أي استعلام معين بشكل أفضل ومطابقته مع صفحات الويب الأكثر صلة.

وهذه مجرد واحدة من الطرق العديدة التي يؤثر بها الذكاء الاصطناعي على البحث. مع استمرار تطور هذه التقنيات بسرعة ، من المحتمل أيضًا أن تتبنى محركات البحث الذكاء الاصطناعي (إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل) لفهم استفسارات المستخدم والنتائج ذات الصلة الموضوعية بشكل أفضل.

# 2 إحداث ثورة في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى

من الناحية التاريخية ، كان البحث عن الكلمات الرئيسية يمثل تحديًا وسير عمل تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا طويلاً.

تحتاج وكالة التسويق الرقمي أو جهة التسويق إلى تحليل الكلمات الرئيسية والعبارات ، والحكم على مدى ملاءمتها وتأثيرها المحتمل ، والنظر في العلاقات بين هذه الكلمات ونية المستخدم لتوليد رؤى تسويقية ذات صلة. وبالمثل ، يتطلب تحسين المحتوى أن تجد فرق التسويق أو العلامات التجارية التوازن بين تفاعل المستخدم وأداء تحسين محركات البحث.

لكن ظهور الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث أحدث ثورة في البحث عن الكلمات الرئيسية. كما يلاحظ محرك البحث الأرض: ²

لطالما كانت [بحث الكلمات الرئيسية] مهمة شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن أدوات الذكاء الاصطناعي جعلت الأمر أسهل كثيرًا.تساعد إمكانات الكلمات الرئيسية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، مثل تحليل الذكاء الاصطناعي في SEO Vendor ، في تحليل استخدام نص الرابط ، واختلافات الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الدلالية. "

مع وجود الذكاء الاصطناعي ، هناك تخمين أقل. تسهل هذه الأدوات التأكد من أن المحتوى ملائم وجذاب. في هذا الصدد ، تشمل بعض القدرات الواعدة للذكاء الاصطناعي ما يلي:

• توقع سلوك المستخدم واتجاهات البحث.
• تحليل بيانات سلوك المستخدم.
• حدد نوع المحتوى الأفضل أداءً.
• تقديم توصيات استراتيجية لتحسين المحتوى.
• قم بإنشاء العلامات الوصفية والعناوين والعناصر الأخرى الموجودة على الصفحة.

هذه الميزة الجديدة التي توفرها منظمة العفو الدولية لا تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى أسرع وأسهل فحسب - بل إنها تضمن أيضًا أن يحقق كل جزء من محتوى تحسين محركات البحث توازنًا متناغمًا بين تلبية احتياجات الجمهور المستهدف وتحسين فهارس البحث على الويب.

# 3 تزايد شعبية البحث الصوتي

أدى ظهور المساعدين الصوتيين مثل Amazon's Alexa و Apple's Siri و Microsoft Cortana و Google Assistant إلى زيادة هائلة في استعلامات البحث الصوتي. ينتشر هذا الاتجاه بشكل خاص بين الفئات السكانية الأكبر سناً الذين يفضلون الطبيعة التخاطبية بدون استخدام اليدين للبحث الصوتي.

وقد أدى ذلك إلى تحول كبير في سلوك المستخدم. في الواقع ، سيستخدم ما يقرب من 50 ٪ من سكان الولايات المتحدة ميزات البحث الصوتي يوميًا ، مع تفضيل جزء كبير للتعبير عن استفساراتهم بدلاً من كتابتها ، خاصةً لعمليات البحث المحلية. ³ على هذا النحو ، أعطت محركات البحث الأولوية بشكل متزايد للمحتوى عالي الجودة الذي تم تحسينه للبحث الصوتي.

وقد أصبحت هذه التقنيات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أكثر قوة وانتشارًا بمرور الوقت ، مما أدى إلى تحسين كيفية تفاعل المستخدمين مع تقنية البحث. أصبحوا الآن أكثر قدرة على فهم:

• ما قيل سابقًا / تم البحث عنه.
• السياق على أساس الموقع.
• السياق المستند إلى التطبيق.
• العوامل السياقية.
• العوامل الدلالية.
• السياق يعتمد على المستخدم.

# 4 البحث المرئي

يعد البحث المرئي مجالًا آخر من مجالات تحسين محركات البحث (SEO) التي كانت ذات يوم متخصصة ولكنها ستستمر في النمو بفضل دمج الذكاء الاصطناعي في خوارزميات البحث وأجهزة إنترنت الأشياء. في السنوات الأخيرة ، قامت Google بتحسين قدراتها البصرية بشكل كبير ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تطورات الذكاء الاصطناعي في إدراك الآلة.

الآن ، يمكن لخوارزميات البحث فهم الصور وأنواع الوسائط المتعددة الأخرى بشكل أفضل. لقد انفجرت شعبية Google Lens على وجه الخصوص. تستفيد أداة البحث المرئي هذه من الذكاء الاصطناعي لتحديد كائنات العالم الحقيقي أو ترجمة نص في صورة في الوقت الفعلي. يمكن للمستهلكين استخدام الكاميرا على هواتفهم أو تحميل صورة للبحث عن منتج أو مكان.

وفي عام 2022 ، قدمت Google البحث المتعدد - وهو نوع جديد من البحث يسمح للمستخدمين باستخدام كل من النصوص والصور في وقت واحد. وفقًا لـ Search Engine Journal: ⁴

"تم تصميم هذه الأداة لاستخدامها في عمليات البحث التي لا تكون مباشرة مثل صورة مفردة أو عبارة نصية.إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن كائن أمامك ، ولكن ليس لديك كل الكلمات لوصف ما تبحث عنه ، فهذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث المتعدد. باستخدام البحث المتعدد في Lens ، يمكنك طرح أسئلة Google حول ما هل ترى."

# 5 ظهور روبوتات معالجة اللغة الطبيعية

في خريف عام 2022 ، استحوذت ChatGPT على العالم. اكتسبت أداة chatbot لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP) 100 مليون مستخدم نشط شهريًا بعد شهرين فقط من إطلاقها ، مما يجعلها أسرع تطبيق استهلاكي نموًا في التاريخ. ⁵

على الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح مدى تأثير ظهور روبوتات المحادثة على تحسين محركات البحث بشكل عام ، فقد شهدنا بالفعل تحولات كبيرة في الوقت القصير منذ تقديمها:

انشاء محتوى

أدرك العديد من المسوقين والعلامات التجارية على الفور أن ChatGPT يمكن أن يساعد في تبسيط وتسريع إنشاء المحتوى ، وخاصة المحتوى قصير الشكل مثل الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني.

لكن هذه السهولة في إنشاء المحتوى هي سيف ذو حدين. لا يمكن مقارنة جودة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بقطعة كتبها خبير في الموضوع. لذلك ، كانت النتيجة الطبيعية لهذا هو تدفق القطع التي تم إنشاؤها كليًا أو جزئيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي ، مما سيؤدي حتمًا إلى تقليل جودة المحتوى على نطاق واسع.

رداً على ذلك ، من المحتمل أن يتم ضبط خوارزمية تحسين محركات البحث (SEO) لإعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الإنسان.

تغيير سلوك بحث المستخدم

على الرغم من أن الغبار لم يستقر بعد ، فقد كان هناك بالفعل تحول ملحوظ في كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات ، حيث شهدت محركات البحث التقليدية انخفاضًا ملحوظًا في أحجام البحث.

أظهر العديد من المستخدمين بالفعل تفضيلهم للتفاعل مع روبوتات المحادثة للاستعلامات بدلاً من إجراء بحث عادي نظرًا لطبيعة المحادثة والاستجابات الشخصية.

على سبيل المثال ، في كثير من الحالات ، يكون من الأسهل على المستخدمين ببساطة طرح سؤال وتلقي رد عبر chatbot بدلاً من البحث على Google ، والعثور على صفحة ، ثم تحليل 1500 كلمة من المحتوى للعثور على الإجابة على استعلامهم.

تكييف خوارزميات البحث

بينما تتغذى روبوتات المحادثة على جزء من فطيرة تحسين محركات البحث ، حتى الآن ، فهي غير قادرة على استبدال البحث تمامًا. وبدلاً من انتظار وصولهم إلى تلك المرحلة من التقدم ، تتطور خوارزميات محرك البحث بشكل استباقي لدمج هذه الأنواع من التقنيات في عروض خدماتهم.

تم توفير Google Bard و Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي (المدعوم من ChatGPT-4) بقدرات مختلفة.

التحضير لتقارب AI-SEO: استراتيجيات للمسوقين والعلامات التجارية

عالم تحسين محركات البحث في خضم تغيير جذري. ومع استمرار هذا التحول على قدم وساق ، يجب على جهات التسويق والعلامات التجارية التكيف والاستعداد وفقًا لذلك. لتحقيق هذه الغاية ، إليك بعض الاستراتيجيات التي يجب وضعها في الاعتبار للمضي قدمًا:

• التكيف أو الخسارة - سواء أحببت الشركات ذلك أم لا ، فإن الذكاء الاصطناعي موجود ليبقى.سيكون من الحكمة أن يتبنى المسوقون والعلامات التجارية ثورة الذكاء الاصطناعي بدلاً من التحسر على آثارها. كما لوحظ ، يمكن أن تساعد الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في البحث عن الكلمات الرئيسية والتجميع وإنشاء المحتوى وتحليلات SERP وغير ذلك الكثير.
• إعطاء الأولوية للجودة على الكمية - يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء المحتوى وتحليله على نطاق واسع كما لم يحدث من قبل.على هذا النحو ، ستكون جودة المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى. يجب أن تزيد أدوات الذكاء الاصطناعي جهود إنشاء المحتوى ، لكنها ليست بديلاً عن الخبرة البشرية والإبداع.
• تعرف على جمهورك - يجعل الذكاء الاصطناعي الأمر أسهل من أي وقت مضى على الشركات لجمع بيانات لا تقدر بثمن حول العملاء المستهدفين من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليلات.يجب أن تستفيد العلامات التجارية الذكية من هذه المعلومات لإنشاء محتوى جذاب ومخصص ومحسّن لجميع أشكال البحث.
• احتضان البحث البديل - أصبحت عمليات البحث الصوتية والمرئية والمحلية شائعة بشكل متزايد.يجب أن تضمن العلامات التجارية تحسين المحتوى عالي الجودة ليس فقط للاستعلامات المكتوبة ، ولكن أيضًا لأشكال البحث الأخرى.

تحسين التسويق الرقمي باستخدام الذكاء الاصطناعي

لا شك أن الذكاء الاصطناعي هو مستقبل التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. وكما هو الحال ، نحن نشهد فقط المراحل الأولى من اعتمادها ودمجها - يبدو أن إمكانات التقدم في المستقبل لا حدود لها.

لتزدهر في هذا المشهد الرقمي المتطور باستمرار ، لا يمكن للشركات أن تتفاعل فقط ؛ بدلاً من ذلك ، يجب عليهم تبني هذه التغييرات بشكل استباقي. من خلال تكييف هذه الاستراتيجيات والاستفادة من هذه الأدوات والتقنيات الجديدة القوية ، يمكن للعلامات التجارية أن تكتسب ميزة تنافسية.

لذا ، لا تخجل من المستقبل. ستفتح الشركات التي تتبناها الباب أمام نمو مُحسنات محركات البحث وما بعده.

مصادر:

1. فوربس. كيف سيحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في مستقبل تحسين محركات البحث.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/؟sh=5b63222c138a
2. أرض محرك البحث.كيف سيغير الذكاء الاصطناعي مستقبل تحسين محركات البحث.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
3. أوبيرلو.10 إحصائيات للبحث الصوتي تحتاج إلى معرفتها في عام 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
4. مجلة محرك البحث.Google Multisearch: طريقة جديدة للبحث باستخدام النص والصور.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
5. رويترز.سجل ChatGPT رقمًا قياسيًا لقاعدة المستخدمين الأسرع نموًا - ملاحظة المحللين.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/