كيف تثبت إستراتيجيتك البرمجية في المستقبل

ربما تكون قد سمعت عن مصطلح "الإعلان الآلي" الذي يستخدمه المسوقون الرقميون ، ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟

الإعلانات الآلية هي الإستراتيجية الإعلانية المفضلة للعديد من العلامات التجارية. يستخدم استهدافًا متطورًا عبر الإنترنت وبيانات حركة مرور الويب لاستهداف الجمهور المناسب بالسعر الأمثل.

ولا يبدو أن الاستخدام البرمجي سيتباطأ في أي وقت قريب. تُظهر النتائج الأخيرة أنه بحلول عام 2026 ، ستأتي 86٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية من الإعلانات الآلية.

حتى الآن ، يعود نجاح العديد من الاستراتيجيات الآلية إلى استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

ولكن مع تحولنا نحو عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، هل ستنهار قوة الإعلان الآلي؟ ما الطرق الأخرى التي يمكن للمعلنين من خلالها ترقية البنية الأساسية للبيانات لديهم للاستمرار في جني فوائد الإعلانات الآلية؟

ستستكشف هذه المدونة القنوات الآلية والطرق الأكثر صلة لإثبات استراتيجيتك الحالية في المستقبل.

ما هي القنوات الآلية الأكثر صلة؟

يمكن أن تستخدم الإستراتيجية الآلية قنوات مختلفة بناءً على هدفك النهائي وتنسيق المحتوى. فيما يلي بعض القنوات الأكثر شيوعًا المستخدمة في الحملات الآلية:

الإعلانات الصورية: عادةً ما تكون إعلانات ثابتة أو ديناميكية يتم وضعها في رأس أو تذييل الصفحة أو الشريط الجانبي لمواقع الويب التي تزورها.تعد إعلانات لافتة العرض بشكل عام القناة الإعلانية الآلية الأكثر شيوعًا ، حيث أنها حققت أفضل النتائج تاريخيًا.

إعلانات الفيديو: مما لا يثير الدهشة ، أن شعبية إعلانات الفيديو الآلية قد ارتفعت بشدة خلال السنوات الخمس الماضية.وفقًا لـ Insider Intelligence ، هذا العام وحده ، هيمن الفيديو على الإنفاق الإعلاني مقارنةً بأشكال الإعلانات غير الفيديو.

تلفزيون متصل (CTV): شكل أحدث من المتوقع أن يرتفع شعبيته - مع توقع زيادة الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة بنسبة 34.6٪ طوال عام 2022. توفر قناة CTV للمعلنين طريقة فريدة للوصول إلى المستخدمين الذين لا يشاهدون عادةً التلفزيون الخطي القياسي وبالتالي يقعون خارج نطاق خيارات شراء الوسائط التقليدية.

الإعلانات الاجتماعية : يستخدم الإعلان الآلي عبر وسائل التواصل الاجتماعي البيانات التي تم جمعها من منصات التواصل الاجتماعي لعرض الإعلانات أمام المستخدم المقصود.تحدد البيانات من سيرى الإعلانات وشكل الإعلان والوقت المثالي وتحديد عدد مرات الظهور.

الرقمية خارج المنزل (DOOH): يستفيد هذا الإعلان الآلي من التعلم الآلي والبيانات لوضع الوسائط الترويجية في مواضع العرض خارج المنزل.وخير مثال على ذلك هو استخدام موقع eBay للتغييرات في الطقس للإعلان عن المنتجات الموسمية في شاشات رقمية كبيرة. اكتشف المزيد من المعلومات حول اتجاهات DOOH هنا.

كعلامة تجارية ، من المحتمل أن تمتد إستراتيجيتك الآلية على أكثر من قناة واحدة. قد يرى المسوقون فوائد إضافية من دمج الإعلانات الآلية مع القنوات الرقمية الأخرى لجمع العملاء المحتملين في أعلى مسار التحويل - وهو ما سنستكشفه لاحقًا.

ما هي تحديات الإعلان الآلي الحالية؟

يُعد استهداف الجمهور المتقدم وزيادة مدى الوصول (بتكاليف منخفضة) في صميم أي استراتيجية برنامجية ناجحة. لكن التغييرات الأخيرة في الصناعة طرحت بعض التحديات الجديدة ، وأبرزها:

ملفات تعريف ارتباط أقل
مع انخفاض قيمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، سيفقد المسوقون بعض إمكانيات التخصيص. قد يؤدي هذا إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور وتقليص أحجام الجمهور.

حللت دراسة حديثة أجرتها Google تأثير الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط على ناشري الإعلانات ووجدت انخفاضًا بنسبة 52٪ في دخل الإعلانات . على الرغم من استمرار Google في تأخير عملية التراجع ، مع زيادة التركيز على خصوصية الأشخاص - اقتربت النهاية.

لكن هناك طرق للتغلب على هذا.

الحل: يجب أن يكون استخدام بيانات الطرف الأول هو نقطة البداية.هذه هي البيانات التي تم جمعها من موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، على عكس بيانات الجهات الخارجية ، فإن هذا غير متاح بسهولة ، وقد تحتاج الشركات إلى تحفيز المستهلكين على تقديم هذه البيانات من خلال النماذج / الاستطلاعات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يوفر استخدام الأسواق الخاصة الوصول إلى بيانات الطرف الأول المفيدة.

يقدم استهداف المحتوى حلاً آخر لتقليل ملفات تعريف الارتباط. هذا عندما يتم وضع الإعلانات بناءً على المحتوى الذي يستهلكه الشخص بالفعل. على سبيل المثال ، وضع إعلان لسماعات الرأس على موقع محطة راديو. على عكس بيانات الجهات الخارجية ، لا يعتمد هذا فقط على السلوك أو النية السابقة وهو شكل أكثر فعالية من الاستهداف ، حيث أن المستخدم مهتم بالفعل بالمنتج أو الخدمة.

زيادة الاحتيال الإعلاني
يعد الاحتيال في الإعلانات عقبة ثابتة أخرى أمام جهات التسويق الرقمية ، خاصة بالنظر إلى رأس المال المستثمر في الحملات. مع وفرة شبكات الإعلانات ، كيف يعرف المسوقون أيها يجب أن يعطي الأولوية؟

بينما يدفع الإعلان الآلي الإعلانات إلى جزء كبير من المستخدمين ، يجب أن يكون التركيز في النهاية على جودة المخزون - وليس الكمية. يعتمد مفتاح النجاح على عرض الإعلانات للأشخاص المناسبين ، وليس أكثر من غيرهم.

يمكن أن توفر حلول برامج احتيال الإعلانات بعض الأمان في تجنب الاحتيال الإعلاني. ومع ذلك ، سوف يتسلل البعض دائمًا عبر الشبكة.

الحل: لمواجهة هذه المشكلة ، يجب على العلامات التجارية استخدام شبكات إعلانية ذات سمعة طيبة وذات خبرة.قد يكون لهذه النقاط سعر أعلى ولكنها ستجلب المزيد من قيمة الإعلان والعائدات إذا تم عرض الإعلانات على المستهلكين المحتملين.

من الفوائد الكبيرة للحملات الآلية القدرة على اللعب بالبيانات الضخمة. يمكن أن يساعد إقران هذا بحملة PPC الشركات على الاستيلاء على العملاء المتوقعين في مسار التحويل العلوي. تستخدم العديد من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل أساسي شبكة Google الإعلانية (GDN). لكن أضف الإعلانات الآلية إلى هذا المزيج ، ويمكن للمسوقين الوصول إلى أكثر من 80 شبكة إعلانية.

يمكن أن يساعد تسويق المحتوى أيضًا في تعزيز إعلاناتك الآلية الحالية. يمكن أن تساعدك البيانات السلوكية في توجيه المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك ، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات ونسبة النقر إلى الظهور. يمكن للإعلانات على شبكة البحث الآلية أيضًا أن تتخطى الضوضاء وتضمن وضع منتجاتك أمام المستهلكين الأكثر صلة.

كيف يمكنك تحسين الاستراتيجيات البرمجية؟

لا يزال المعلنون يرون أهمية الحفاظ على إستراتيجية آلية. في الواقع ، تتوقع الدراسات زيادة بنسبة 39٪ في الإنفاق البرنامجي خلال الاثني عشر شهرًا القادمة ، على الرغم من التحديات المذكورة أعلاه.

فيما يلي بعض الطرق للمضي قدمًا وتحويل إستراتيجيتك البرمجية المستقبلية:

تجربة مع مصادر البيانات : يمكن أن يكون التشريح الدقيق لزوار موقع الويب الخاص بك وتحفيزهم على تقديم بيانات ثرية ، أو استخدام بيانات CRM ، طريقة إضافية لاستخراج بيانات الاستهداف لمواضع الإعلانات الفعالة.بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد الاستثمار في الأسواق الخاصة التي تقدم بيانات الطرف الأول أيضًا في الحد من تغييرات الخصوصية.

الاقتران بقنوات أخرى: يمكن أن تساعد مطابقة قوة البيانات للإعلانات الآلية لتشغيل إعلانات بحث آلية ناجحة في تحويل المستهلكين من خلال مسار التسويق.

الأتمتة والتعلم الآلي: ستؤدي إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في النهاية إلى حدوث فجوات في البيانات في المستقبل.هذا هو المكان الذي يجب أن تفي فيه منصات جانب الطلب (DSP) بالإمكانيات وتضمن الأداء السلس للحملات الإعلانية الآلية.

مهارات جديدة: سيكون توظيف الأشخاص المناسبين أمرًا بالغ الأهمية.ستكون مهارات علوم البيانات هي المطلب الأول لأدوار الإعلان الرقمي في المستقبل مع تحولنا نحو التعلم الآلي والأتمتة. استثمر الآن للربح لاحقًا.

قد تصبح ملفات تعريف الارتباط شيئًا من الماضي ببطء ، لكن لا تنام في المستقبل. ابدأ في اتخاذ الخطوات اللازمة لإعداد إستراتيجيتك البرمجية المستقبلية اليوم.

اتصل بنا ، ويمكننا المساعدة في ضبط إستراتيجية الإعلان الآلي الخاصة بك للحد من الضوضاء ووضع منتجك أمام المستهلك المناسب.