GA 4 - عصر جديد من Google Analytics بعد انتهاء Universal Analytics في عام 2023

بحلول عام 2023 ، قمنا بتقديم عرض أسعار لـ Universal Analytics والاستعداد لـ Google Analytics 4 ، مستقبل القياس عبر القنوات بعد ملف تعريف الارتباط.

وفقًا لإعلان Google الأخير (اعتبارًا من 16 مارس 2022) ، سيتم إنهاء Universal Analytics تدريجيًا في 1 يوليو 2023. وستتوقف معالجة النتائج الجديدة ، بينما ستتوقف خصائص Universal Analytics 360 الأحدث عن تتبع التأثيرات في 1 أكتوبر 2023. بمجرد توقف معالجة الزيارات ، سيتم الاحتفاظ بالبيانات التي تمت معالجتها مسبقًا في Universal Analytics لمدة ستة أشهر على الأقل للحصول على البط الخاص بك على التوالي قبل أن تغلقه Google تمامًا.

الآن بعد أن عرفنا تاريخ انتهاء صلاحية Universal Analytics ، دعنا نلقي نظرة على الخطوات التالية حول كيفية المضي قدمًا في استخدام Google Analytics 4. على عكس الانتقال السلس من Classic Analytics إلى Universal Analytics ، حيث قامت Google بتحديث الشفرة على الواجهة الخلفية ، والانتقال إلى يتطلب GA4 منك إعادة صياغة استراتيجية التحليلات والإعداد.

يختلف نموذج بيانات GA4 تمامًا عن نموذج بيانات Universal Analytics ، حيث يركز GA4 على الأحداث والمعلمات. قد يستغرق تنفيذ Google Analytics عدة أشهر للتخطيط والتنظيم والتنفيذ ، مما يتطلب جولات متعددة من ضمان الجودة لضمان استخدام بيانات التتبع بشكل صحيح وأن GA4 يبني التقارير التي تريدها وتحتاجها. بما أن لديك 15 شهرًا للتحضير لها ، فلماذا يجب أن تبدأ الآن؟

يعد انتهاء برنامج Universal Analytics حدثًا مهمًا لكل مالك موقع ويب ومحلل ومسوق رقمي. GA4 هي أداة أكثر قابلية للتكيف مع المستقبل من Universal Analytics ، وهي مبنية على التكنولوجيا الحديثة ومرتكزة على مخطط بيانات مدروس ومنطقي ومنظم.

إنه الوقت المناسب لإجراء الأعمال الأساسية وجمع البيانات والتعود على الميزات الجديدة لـ GA4. يركز Google Analytics 4 على خصوصية المستخدم ، حيث تستشهد Google برحلات متعددة الأنظمة الأساسية كأسباب لسحب القابس على UA.

يقيس Universal Analytics ويب سطح المكتب والجلسات المستقلة والمزيد من البيانات التي يمكن ملاحظتها من ملفات تعريف الارتباط. بخلاف UA ، يعمل GA4 على نموذج قائم على الحدث يتتبع ويقيس الرؤى والبيانات عبر مواقع الويب والتطبيقات التي لا تتطلب ملفات تعريف الارتباط.

يستخدم GA4 الإحالة المستندة إلى البيانات ويخصص الفضل للعوامل التي تسمح للمسوقين باكتساب الأفكار والتأثير على المبادرات المختلفة لتعزيز التحويلات. تسهل GA4 امتثال العلامة التجارية لقوانين الخصوصية من خلال نهجها التطلعي المتمثل في عدم الاحتفاظ بعناوين IP.

Google Analytics 4 - الوضع الطبيعي الجديد

يلف Google Analytics 4 بدقة كل ما تقدمه Universal Analytics مع تحسينات محسّنة. السبب الرئيسي وراء انتقال Google من UA هو عدم قدرتها على تقديم رؤى عبر الأنظمة الأساسية باستخدام بيانات قياس GA4 عبر مواقع الويب والتطبيقات.

بينما كانت الرؤى المستندة إلى التعلم الآلي في Analytics موجودة منذ بعض الوقت ، تم تجهيز GA4 برؤى وتوقعات جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تنبه المسوقين تلقائيًا حول الاتجاهات والطلبات المتزايدة لمنتج معين. تتيح ميزة التحليلات المحسّنة لأصحاب الأعمال توقع معدلات الارتداد والتنبؤ بها وتحويل انتباههم إلى الجماهير ذات القيمة الأعلى.

تم دمج GA4 مع خدمات Google الأخرى ، مثل إعلانات Google ، مما يسمح لك بإنشاء والحفاظ على الجماهير والمستخدمين على الويب وفي التطبيق. Google Analytics 4 يلتقط الإحصاءات ويبلغ عن المشاهدات على YouTube في التطبيقات والويب.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Universal Analytics و GA4 في تنظيم التقارير بناءً على دورة حياة العميل لتتبع جوانب معينة من رحلة العميل. يسمح لك GA4 بمشاهدة القنوات التي تولد عملاء جدد في تقرير اكتساب المستخدمين. تمكّن تقارير المشاركة والاحتفاظ المستخدمين من توقع إجراءات العملاء والاستعداد لها.

يوفر الانتقال إلى Google Analytics 4 عرضًا شاملاً لسلوك العملاء وتفاعلاتهم مع أنشطة تجارية محددة عبر الأجهزة والقنوات. يلغي GA4 تنفيذ الشفرة لتتبع الأحداث في الوقت الفعلي وقياسات الإجراءات مثل التمرير لحدث أو تشغيل الفيديو.

يركز Google Analytics 4 على خصوصية المستخدم وجمع البيانات ، مما يوفر تحكمًا أكثر تحديدًا في بيانات المستخدم. يسمح GA4 للمسوقين بالامتثال للوائح GDPR و CCPA من خلال عرض وضع الموافقة المصمم للمواقع التي تتطلب موافقة المستخدم النهائي لجمع بيانات التحليلات. يوفر GA4 خيارات موافقة منفصلة للتحليلات والإعلانات.

مزايا GA4

دعونا نلقي نظرة على المزايا التي يقدمها GA4:

• يوفر GA4 نظرة شاملة لدورة حياة العميل باستخدام نموذج قياس لا يتأثر بجلسات منظمة أو مستقلة.

• تُنسب عملية الإحالة إلى أكثر من النقرة الأخيرة التي تقدم إحصاءات لجهات التسويق فيما يتعلق بالأنشطة التي تؤثر على التحويلات.

• يوفر التعلم الآلي رؤى تنبؤية حول سلوك المستهلك مما يؤدي إلى تحويلات محسنة والتركيز على العملاء المحتملين.

• يعمل تكامل منتجات Google مثل إعلانات Google على تحسين وظائف GA4 ، وتقديم رؤى لا مثيل لها تعمل على تحسين الحملات الإعلانية.

• تم تصميم GA4 لزيادة المبيعات أو عمليات تثبيت التطبيقات ، وإنشاء عملاء محتملين ، وتعزيز تفاعل العملاء عبر الإنترنت وغير متصل.

• تم تصميم GA4 للشركات لتلبية توقعات المستخدمين المتزايدة باستمرار من خلال جمع البيانات وضوابط الاستخدام الأفضل.

دليل شامل لبرنامج Google Analytics 4

تم تصميم Google Analytics 4 لتزويد المعلنين في جميع أنحاء العالم بتحليل مقاييس استخدام العملاء التي تتوافق مع أحدث جيل من منصات تحليلات الويب. يوفر GA4 وظائف تقرير تفاعلية وميزات محسّنة وتحليلات تنبؤية مما يجعلها الحل التحليلي الأكثر تقدمًا في المستقبل.

Google Analytics 4 هو بديل Universal Analytics ، وهو مصمم لتعزيز خصوصية العملاء وتجربة العملاء بشكل عام. نشأت الحاجة إلى GA4 من قدرة UA المحدودة فقط على دعم تحليلات مواقع الويب ، من ناحية أخرى ، يمكّنك GA4 من الإبلاغ عن مواقع الويب والتطبيقات على حدٍ سواء.

يستخدم GA4 نموذج قياس جديدًا يُستخدم للأحداث والمعلمات ، بينما يركز UA بشكل أكبر على الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة. تتضمن المقاييس الجديدة التي يستخدمها GA4 مقاييس التفاعل التي تركز على الجلسات والمعدل والوقت.

التتبع عبر المنصات

تطلب Universal Analytics عمليات يدوية للوصول إلى البيانات عندما يكون المستخدمون نشطين على أكثر من نظام أساسي واحد ، مما يؤدي إلى مزيد من الاستثمار في الوقت والجهد. يتتبع برنامج Google Analytics 4 الجديد تلقائيًا بيانات الويب والتطبيقات في موقع واحد ، مما يؤدي إلى إنشاء حركة مرور لا مثيل لها لتحسين محركات البحث وتسويق محتوى مبسط.

يتيح التتبع عبر الأنظمة الأساسية للمسوقين تتبع رحلة العميل من الاكتساب إلى المشاركة وتحقيق الدخل والاحتفاظ عبر قنوات وأنظمة أساسية متعددة. يستخدم GA4 تعيينات معرف المستخدم الفريدة أثناء تسجيل الدخول إلى التطبيق أو موقع الويب ؛ باستخدام البرنامج النصي gtag.js المناسب المرتبط بمعرفات المستخدم ، سيتم إرسال البيانات من كل جلسة تم تسجيل الدخول إليها من موقع الويب أو التطبيق إلى Google Analytics

يقدم معرّف المستخدم الفريد تقارير إلى GA4 ويسجل أي مقياس مرتبط بتسجيل الدخول. بمجرد تسجيل المستخدم الدخول إلى نظام أساسي آخر ، تهدف التقارير إلى ربط بيانات المستخدم عن طريق تجميعها باستخدام المعرفات الفريدة التي تسمح لـ GA4 بالمتابعة من حيث توقفت.

بصفتك مسوقًا ، يمكنك استخدام هذه البيانات لفهم سلوك العميل وتجربة الأنظمة الأساسية لاكتساب رؤى حول فئة ديموغرافية عامة. تعمل تقارير GA4 على تمكين المسوقين من بناء نماذج أكثر دقة للعملاء.

كل شيء يتم قياسه هو حدث

تعتبر Universal Analytics مشاهدات الصفحة هي المقياس الأكثر أهمية. إنه يتتبع جميع مقاييس النجاح مثل وقت الشاشة والأحداث والمعاملات التي تقدم عرضًا قصير المدى لتجربة العملاء.

يعتبر Google Analytics 4 كل شيء يمكن قياسه على أنه حدث. يجمع GA4 ويخزن جميع تفاعلات المستخدم كأحداث منفصلة وتقارير على مستوى الجلسة. توفر القدرة على تقسيم التقارير حسب التفاعل فهماً متعمقاً للمسوقين لتفاعل العملاء.

حيث قدم UA نظرة عامة على البيانات المعممة ، يقدم GA4 فهمًا شاملاً للمستخدمين ، مما يتيح لك استهداف شرائح عملاء محددة.

رؤى AI

يمكن أن يساعدك تقييم السلوك السابق للعملاء في فهم جمهورك ، لكنه يفشل في مساعدتك في اتخاذ قرارات استباقية. تم تجهيز GA4 بمقاييس تنبؤية تتيح لك اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات على نطاق أوسع.

تمكّن التحليلات التنبؤية الشركات من زيادة فعالية حملات إعادة الاستهداف إلى الحد الأقصى باستخدام مقاييس مثل احتمالية الشراء واحتمالية الانقطاع وتوقع الإيرادات.

إلى جانب ضمان نجاح حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك ، تعمل هذه المقاييس على تحسين أداء موقع الويب الخاص بك. يمكنك إنشاء جماهير بناءً على سلوكياتهم التنبؤية من خلال استهدافهم باستخدام حملات إعلانات Google النشطة أو وسائل التواصل الاجتماعي.

تحكم معزز

عندما يعاني UA من نقص في تحكم المستخدم وإمكانيات التخصيص ، يكون GA4 أكثر مرونة ، حيث يسمح للمستخدمين بإنشاء لوحات المعلومات الخاصة بهم ، والاطلاع على التقارير التي يختارونها ، وإنشاء تصورات مخصصة للبيانات التي تم جمعها باستخدام Google Data Studio.

كيفية إعداد Google Analytics 4

دعنا نوجهك خلال نوعي عمليات إعداد GA4:

بجانب خاصية موجودة

إذا كنت تحاول إعداد Google Analytics 4 جنبًا إلى جنب مع خاصية Universal Analytics لموقعك على الويب ، فإليك الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها:

• اختر الحساب المطلوب من عمود الحساب.

• انقر فوق "المسؤول" في الجزء السفلي الأيسر من الشاشة في Google Analytics.

• من عمود الموقع ، حدد مساعد إعداد GA4

• حدد "البدء" ضمن "أريد إنشاء موقع Google Analytics 4 جديد".

• إذا كان موقعك يستخدم علامة gtag.js ، فحدد "تمكين جمع البيانات باستخدام العلامات الحالية".

• انقر على "إنشاء موقع".

إذا لم تنجح "تمكين جمع البيانات باستخدام العلامات الحالية" ، فقد يكون هناك ثلاثة أسباب أساسية:

1. تم وضع علامة على موقع الويب الخاص بك باستخدام analytics.js.

2. لا يدعم مُنشئ موقع الويب / CMS علامة gtag.js حتى الآن.

3. أنت تستخدم برنامج إدارة العلامات من Google.

Google Analytics for Firebase

تتضمن خطوات ترقية حسابك في Firebase إلى Google Analytics 4 ما يلي:

• سجّل الدخول إلى وحدة تحكم Firebase.

• انتقل إلى Analytics> Dashboard على اللوحة اليمنى.

• انقر على "بدء الترقية" في اللافتة أعلى الصفحة.

• اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لإكمال الترقية.

بمجرد الانتهاء من عملية الإعداد ، يمكنك العثور على تحليلات التطبيق في وحدة تحكم Firebase و Google Analytics.

استنتاج

يوفر العصر الجديد لبرنامج Google Analytics 4 تحكمًا كاملاً في عرض القنوات المتقاطعة لدورة حياة العميل ، جنبًا إلى جنب مع وظائف التسويق التنبؤية ، مما يوفر طرقًا أكثر فاعلية لتبسيط معدلات التحويل.

إعلان Google الأخير الذي يعلن أن تاريخ انتهاء Universal Analytics هو 1 يوليو 2023 ، يمنح أصحاب الأعمال والمعلنين والمسوقين متسعًا من الوقت للتكيف مع مشهد التحليلات المتغير.

يعد Google Analytics 4 بتحويل معالجة البيانات من التجميع إلى التنشيط. تشير أحدث ترقية للتحليلات إلى تحولات تكتونية في سلوك المستخدم وسياسات وأطر لاعب السوق. يمكن أن يؤدي اعتماد GA4 إلى تسريع التحول الرقمي إلى الهياكل واتخاذ القرارات والعمليات القائمة على البيانات.

العصر الرقمي الذي يدمج التعلم الآلي مع الرؤية المستندة إلى الجمهور والتفعيل المباشر للبيانات هو الحاجة التحليلية التي يهدف GA4 إلى تلبيتها. لجني الفوائد الشاملة لـ GA4 من حيث الرؤى الآلية والتفعيل السهل واستمرارية القياس ، قم بإنهاء إعداد ملكية GA4 الخاصة بك على الفور. نحن نشجعك على مشاركة أفكارك / مخاوفك بشأن هذا التحول الدراماتيكي في نظام التحليلات في التعليقات أدناه.