كن مبدعًا واكسب جمهورًا من خلال Instagram Stories Ads

منذ إطلاقها في عام 2016 ، جذبت Instagram Stories مئات الملايين من المستخدمين - لإعادة تعريف كيفية مشاركة المحتوى واستهلاكه. من خلال هذا ، نظرت الشركات إلى "القصص" على أنها فرصة لتقديم شكل أكثر حيوية من الإعلانات. ويبدو أنه يعمل بشكل جيد. اعتبارًا من يناير 2019 ، كانت هناك زيادة بنسبة 250 ٪ في مستخدمي Instagram Stories من عام 2017 - حوالي 500 مليون على أساس يومي.

أطلق Instagram بعد ذلك إعلانات بملء الشاشة لقصصه بعد عام من طرحه للجمهور. وبتنسيقها المحشور بين القصص في انتقال سلس ، بدت الإعلانات أكثر عضوية ، وبالتالي ، غامرة للعديد من مستخدمي Instagram Stories.

التحدي الذي يواجه الشركات الآن هو إنشاء إعلانات Instagram Stories تكون لافتة للنظر وجذابة لمئات الملايين من المستخدمين يوميًا لقصص Instagram. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي أن تكون مبدعًا.

1. جاذبية حسية

الإطار الأول حيوي. من الضروري جذب انتباه المستخدمين في أول 2-3 ثوانٍ لإثارة فضولهم. الهدف هو أن يقوم المستخدمون بإنهاء إعلانك خلال الإطار الزمني البالغ 15 ثانية ومنعهم من التخطي إلى الإطار التالي. يعد المظهر المرئي عاملاً رئيسيًا هنا سواء كانت صورة أو مقطع فيديو. يجب أن يكون كل شيء في التكوين ملفتًا للانتباه. جرب الألوان والمساحة والخط والصور وحتى الصوت. تعد الموسيقى الجذابة أيضًا عاملاً مهمًا في جعل المستخدمين يتوقفون ويتصفحون إعلان Instagram Stories بأكمله.

ألق نظرة على إعلان Swiggy ، أكبر منصة لطلب وتسليم الطعام في الهند. باستخدام لقطات مقربة لصور الطعام الفاتحة والألوان الزاهية والخطوط الجريئة ، قدم التطبيق أيضًا حافزًا خصمًا بنسبة 33٪ وعبارة "التثبيت الآن" للحث على اتخاذ إجراء. بعد ثلاثة أشهر من تشغيل الإعلان ، زادت عمليات تثبيت تطبيق Swiggy بنسبة 17٪ ، وخفضت التكلفة لكل تثبيت بنسبة 30٪ ، وزادت حركة مرور موقع الويب بنسبة 30٪.

2. رسالة مباشرة

تأكد من أن الرسالة التي تريد توصيلها من البداية بسيطة وموجزة وواضحة. المستخدمون عملاء محتملون لذا من المهم إخبارهم بما تبيعه. لا تتردد في عرض منتجك على أنه النجم الرئيسي. قم بتسليم رسالتك من خلال نوع الخط باستخدام نص Instasize بأسلوب منمق لتأثير أكبر على جمهورك.

Beats by Dre هو مثال رائع. وصلت إعلاناتهم التي تركز على المنتج على قصص Instagram مباشرة إلى صلب الموضوع ، مقترنة بصور وصوت جذاب ، وحققت حملتهم نجاحًا كبيرًا. تمكن الإعلان من تحقيق زيادة 11 ضعفًا في عدد زيارات موقع الويب ، وزيادة بنسبة 16 ضعفًا في تفاعل المستخدم الفريد ، وزيادة بنسبة 29٪ في زيادة الشراء ، ونسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 15٪.

‍

3. مبتدئين المحادثة

في حين أن Instagram Stories Ads هي طريقة سريعة لعرض المنتجات ، إلا أنها تعمل أيضًا كمكان لإثارة المحادثة. اجعل جمهورك يتحدث من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تتمثل إحدى الطرق في إشراك المستخدمين في إرسال محتوى من إنشاء المستخدم إلى العلامة التجارية.

يمكن القيام بذلك عن طريق إدخال علامات التصنيف أو مطالبة المستخدمين بوضع علامة على حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية. يقوم New Yorker باستمرار بإشراك متابعيه من خلال مسابقات تفاعلية مثل Caption Contest الخاصة بهم والتي تستخدم علامة التصنيف الخاصة بهم ووضع علامات على حساب Instagram الخاص بعلامتهم التجارية.

‍

أو افتح بسؤال. تعد ميزة ملصقات الاقتراع في Instagram Stories طريقة رائعة لجعل المستخدمين يتفاعلون مع العلامة التجارية. استخدمت Dunkin 'Donuts هذا النهج ووجدت أن 20٪ من الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان صوّتوا في الاستطلاع مع تحقيق تكلفة أقل بنسبة 20٪ لكل مشاهدة فيديو لإعلاناتها التي تعرض ملصق الاقتراع مقارنة بالإعلانات بدونها.

‍

4. رؤية العلامة التجارية

عند التباهي بمنتجك ، فإن وجود اسم العلامة التجارية في المقدمة والمركز هو أيضًا إستراتيجية فعالة لتوصيل نقطة إلى المنزل. يعد التعرف على العلامة التجارية أمرًا أساسيًا في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة ، ولكن يجب أيضًا القيام به بطريقة إبداعية. اعرض ثقافة الشركة أو خلف الكواليس كوسيلة لإثارة اهتمام المستخدم.

تستفيد شركة M.Gemi ، وهي شركة أحذية إيطالية ، من 15 ثانية لتقديم لمحة سريعة عن كيفية التزامها بطريقة التصنيع التقليدية في صنع أحذيتها.

‍

5. ماكرو مقابل أصحاب النفوذ الجزئي

انها لا التفكير. يعد استخدام المؤثرين لتغذية علامتك التجارية أو حملة منتجك أحد أكثر الطرق فعالية لجذب الانتباه - خاصةً على Instagram Stories Ads. يعمل استخدام مؤثر من المشاهير بشكل جيد مع المحتوى الطبيعي الناضج بالفعل على Instagram Stories. قد يبدو وضع إعلان يظهر مؤثرًا في مزيج منها أمرًا طبيعيًا.

ومع ذلك ، هناك أنواع من المؤثرين. قد يكون لأصحاب النفوذ على مستوى العالم مثل المشاهير الكبار إمكانية وصول أوسع ، لكنهم بالتأكيد سيكلفون الكثير للانضمام إليهم. إحدى الإستراتيجيات التي أصبحت فعالة هي إشراك المؤثر أو المشاهير في عملية التعاون الإبداعي. استحوذت Converse على نجمة Stranger Things ميلي بوبي براون لإنشاء خط أحذية مطاطي خاص بها للعلامة التجارية وتواصلت مع قاعدة جماهيرية ضخمة بالفعل من خلال قصص Instagram الخاصة بها.

‍

في الآونة الأخيرة ، تتجه العديد من العلامات التجارية إلى أصحاب النفوذ الجزئي (10000 إلى 50000 متابع) للتأييد. على الرغم من أنه قد لا يصل إلى غالبية المستخدمين ، إلا أنه يركز ويستهدف جمهورًا متخصصًا. عقد Top Shop شراكة مع عدد من المؤثرين الصغار ، حيث قدم لهم ائتمانًا للإنفاق مقابل ميزات منتجاتهم. وهذا بدوره يسمح لأصحاب النفوذ الجزئي بالإبداع الكامل وراء منشوراتهم وقصصهم على Instagram عند عرض المنتج.

‍

مفتاح كسب الجمهور باستخدام Instagram Stories Ads هو السلاسة وبالطبع الإبداع. اللافت ، اللافت للانتباه ليست سوى بضع كلمات لوصف ما هو مطلوب. طالما أن المحتوى طبيعي ، فلن يحرص المستخدمون على التمرير سريعًا إلى اللوحة التالية.