Gen Z Marketing: كيفية تصميمه بالطريقة الصحيحة

من السهل الخوف من المجهول أو حتى استبعاده على الفور. لكن الأمر يتطلب مهارة لإتقان هذا المجهول. البيع للأجيال الجديدة يعمل بنفس الطريقة. في سوق اليوم ، سوف تسمع الكثير عن عدم القدرة على التنبؤ بجيل الشباب ، ومن ثم يصعب بيعه. نعم ، نحن نتحدث عن جيل الجيل Z الشهير. يبدو أن هذه المجموعة من الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1995 و 2000 قد قلبوا الصناعة على أصابع قدميها.

لكننا نعتقد أن هذا هو رد الفعل على أول جيل فريد من نوعه يتمتع بالدهاء التكنولوجي في العالم ، ويدخل في عالم الشراء. وهذا رد فعل حقيقي. التسويق ، كما نعلم جميعًا ، هو جزء من علم النفس. لذلك يجب أن تفهم الجمهور المستهدف تمامًا حتى تنجح حملاتك.

يعتبر الجيل Zers مرئيًا للغاية وله فترة انتباه قصيرة. يحبون أيضًا التواصل مع العلامات التجارية على المستوى العاطفي قبل المضي قدمًا في أي عملية شراء.

التصميم هو أداتك لتشكيل تصوراتهم حول علامتك التجارية ، وجذب الانتباه ، وتعزيز علاقة طويلة الأمد مع هذا الجيل الفريد.

ستساعدك هذه المدونة من Kimp على إنشاء أفكار تصميمية لحملاتك التسويقية التي تركز على Gen Z.

لكن قبل أن نفعل ذلك ، دعونا نتوقف لحظة لفهم هذا الجيل وأهميته في عالم الأعمال.

تعريف وفهم الجيل Z.

من الصعب تحديد أي جيل بالكامل بسبب قصور أسلوب تلبيسه. كل جيل لديه مجموعة مختلطة من الناس معرضون لمختلف الثقافات والظروف الاقتصادية والتنشئة. لذلك لا يمكننا أن نضعهم في صندوق واحد يدعون أنهم يفهمونهم.

نعم ، بعض أوجه التشابه تربط الأشخاص الذين ولدوا بين منتصف التسعينيات وأواخر القرن الحادي والعشرين. يجب على المسوقين والشركات محاولة الاستفادة من هذه الخيوط المترابطة لفهم هذا الجيل. ستشكل هذه المعرفة في النهاية الأساس لجميع قرارات عملك.

إذن ، ما هي الخصائص المتشابهة التي تجعل الجيل Z فريدًا وصعبًا في عالم التسويق والإعلان اليوم؟

لنبدأ بالمفاهيم الشائعة والأساطير الجزئية السائدة عنها في المجال العام. وتشمل هذه :

• لا يؤمن الجيل Z بالإعلان الرسمي ولا يتحقق أبدًا من رسائل البريد الإلكتروني.
• إنهم مهتمون فقط بالأعمال التجارية عبر الإنترنت ، مما يشير فعليًا إلى نهاية المؤسسات التقليدية
• لديهم فترة انتباه أقل مقارنة بجيل الألفية (8 ثوانٍ مقارنة بـ 12 ثانية).

الآن ، بينما هذه صحيحة جزئيًا ، هناك بعض الاستثناءات المثيرة للاهتمام لهذه التصورات:

• قد لا يؤمن الجيل Z برسائل البريد الإلكتروني بقدر ما يؤمن الأجيال الأخرى ، لكنهم يستخدمون رسائل البريد الإلكتروني للتواصل الشخصي. ما زالوا يفحصون رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، وهذه الوسيلة لم تمت بعد.
• نظرًا لثقافة الإنترنت ، يقضي الجيل Z وقتًا مفرطًا عبر الإنترنت ، لكن هذا لا يعني أنهم لن يتسوقوا من العلامات التجارية غير المتصلة بالإنترنت.
• في حين أن مدى انتباه الجيل Z قد يكون أقل ، لا تنس أنه جيل اخترع أساسًا مشاهدة الشراهة ويمكنه إنهاء سلسلة في يوم واحد. لذا ، امنحهم قيمة وربطهم.

القوة الشرائية للجيل Z.

بمجرد أن نعرف كل هذا ، فإن السؤال التالي هو لماذا يجب أن تعرف العلامة التجارية كل هذا؟ أليسوا صغار السن لاتخاذ قرارات الشراء؟ هل يمكن أن يكون لهذا الجيل تأثير كبير على السوق؟

* لفة طبل ، من فضلك *

لا ، في الواقع ، للجيل Z تأثير كبير على السوق. إنهم يشكلون 40٪ من جميع العملاء في جميع أنحاء العالم. نظرًا لكونهم على دراية كبيرة بالتكنولوجيا ، فإنهم يؤثرون أيضًا على قرارات والديهم بشأن المشتريات.

يتمتع الجيل Z بتأثير قدره 40 مليار دولار من خلال التأثير المباشر وله تأثير قدره 600 مليار دولار من خلال التأثير على أفراد أسرهم.

الموطن الطبيعي للجيل Z.

نظرًا لمدى أهمية الجيل Z لعالم الأعمال ، لا تستطيع العلامات التجارية تحمل تكلفة هذه المجموعة من الجمهور للعثور عليها بمفردها. لا ، لقد حان الوقت لطرق الأبواب على بيئتها الطبيعية حتى تتمكن من إجراء الاتصال.

نحن نعلم أن الجيل Z هو "جيل دائم عبر الإنترنت" مع ميل للمحتوى المرئي والقصير. لذلك ليس من المستغرب أن يفضل هذا الجيل Instagram و Snapchat و Tiktok على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. لا يزال Facebook و YouTube في المراكز الخمسة الأولى ولكن بالكاد.

لذلك على الرغم من أن محتوى الفيديو شائع ، يمكننا أن نفهم سبب عدم وجود YouTube في المقدمة ، نظرًا لأنه نظام أساسي يميل نحو المحتوى الطويل.

يعد الوصول إلى هذا الجيل للترويج لمنتجك على هذه المنصات استراتيجية حيوية وذكية للغاية. وستحتاج إلى كل الترسانة البصرية التي لديك.

هذا هو السبب في أن Kimp يقدم لك مجموعة من أفكار التصميم التي يمكن أن تساعد في قلب المد لصالحك.

لذلك ، بدون مزيد من اللغط ، دعنا نتصدع. لدينا جيل نتغلب عليه.

8 نصائح للحصول على تصميم Gen Z Marketing بشكل صحيح

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الفن والتصميم في أنه في حين أن الفن يمكن أن يوجد ببساطة لإضفاء البهجة ، إلا أن التصميم له هدف واضح. عندما تقوم بالتسويق لـ Gen Z ، فإن هذا الغرض هو إشراك الجمهور عاطفياً في تصميمك.

عندما تقوم بإنشاء تصميمات للتسويق ، فهي محاولة لفهم الجمهور والعثور على ما يجعله محددًا.

يقدم لك فريق Kimp قائمة بالنصائح المفيدة لفهم ما يثير إعجاب الجيل Z وكيفية تصميم تصميمك وفقًا لذلك.

1. بناء هوية بصرية قوية وذات مغزى

الشيء الذي يدور حول مدى الانتباه هو أن كل ما يتطلبه الأمر هو مجرد عنصر واحد لكسر هذا القالب. بالنسبة للجيل Z ، إنها قوة المرئيات. فكر في الأمر. نشأ هذا الجيل في عالم يهيمن عليه التليفزيون ، وبداية ثقافة البوب ​​، وظهور الروايات المصورة ، ثم أخيرًا وسائل التواصل الاجتماعي.

هويتك المرئية هي وجه علامتك التجارية. لكن بالنسبة للجيل Z ، يجب أن يحمل الوجه بعض المعنى والأهمية. يجب أن يجذب كل عنصر من مكونات هويتك المرئية انتباه الجمهور والتواصل معه.

اختر الشعارات وأسماء العلامات التجارية وأنظمة الألوان والطباعة والصور المستخدمة بعناية.

سيحكم جمهور هذا الجيل على علامتك التجارية ويقرر ما إذا كانت تستحق الاهتمام ، في المقام الأول على هذه العناصر.

يعد Millennial Pink أيضًا اللون المفضل لجيل Z ومن المؤكد أن أسلوب التصميم المبسط سيجذب انتباههم.

نصيحة Kimp: يمكن أن يساعدك علم نفس الألوان وعلم نفس الخطوط في اختيار عناصر العلامة التجارية المناسبة لعلامتك التجارية. ولكن ، يجب عليك أيضًا التفكير في كيفية ظهوره عبر الوسائط الرقمية المختلفة ، وما هو السياق الذي يحمله لهذا الجيل ، وما إذا كان يعمل لصالح منافسك.

اعمل مع فريق Kimp Graphics لإنشاء هذه الهويات المرئية لعلامتك التجارية. يمكن لفريقنا مساعدتك في الاختيار بين أنماط وعناصر التصميم المختلفة. ونظرًا لأننا لا نفرض رسومًا على المراجعة بموجب خطة التصميم الجرافيكي غير المحدودة ، فليس لديك سبب لتسوية أي شيء سوى الأفضل.

2. إظهار الشمولية والتنوع في التصميم

أطلق عليهم اسم الجيل المستيقظ أو جيل ثقافة الإلغاء ، لا يمكنك إنكار أن نقاطهم لها مزايا. عندما تلبي احتياجات الأشخاص من مختلف مناحي الحياة ، فمن العدل فقط أنهم يريدون أن يروا أنفسهم ممثلين في الرسائل.

يمكن أن تساعدك المحاضرات الأخلاقية ، التي تمثل وتضم أشخاصًا من أجناس وثقافات مختلفة ، على التواصل معهم على الفور. عندما يرون أنفسهم في السرد ، يتخذ العملاء خطوة أقرب إلى قرارات الشراء.

فكيف يمكنك فعل ذلك؟

تحدث إلى فريق التصميم حول تضمين الصور والرسوم التوضيحية التي تكون شاملة وترسم صورة متنوعة للمجتمع. حتى إذا كنت تستخدم صورًا مخزنة مع بعض التعديلات ، فإن هذا يجب أن يملي اختيار تلك الصور أيضًا.

يتخذ Gen Z معظم قرارات الشراء الخاصة بهم من خلال تصور العلامة التجارية الذي يشكلونه على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يمكن أن يكون للهوية المرئية الشاملة تأثير إيجابي على تجربة الشراء.

الشمولية في صور وسائل التواصل الاجتماعي مهمة لجذب الجيل Z من خلال عرض قيمك.

3. التأكيد على اتساق العلامات التجارية المرئية

نستمر في الحديث عن اتساق العلامات التجارية في كل مدونة يمكننا التفكير فيها. وهذا لأنه مهم للغاية. يصبح الأمر أكثر أهمية عندما تتعامل مع جمهور مستهدف مثل Gen Z. يتنقل أفراد هذا الجيل بين الأجهزة والأنظمة الأساسية والقنوات عبر الإنترنت / غير المتصلة على الفور.

لذلك ، يتوقعون اتساق العلامة التجارية المرئية. يجب أن تتطابق اللغة المرئية التي تعتمدها على Instagram مع تجربة المتجر أيضًا. يقدّر Gen Z الأصالة قبل كل شيء ويمكنه إيقاف العلامات التجارية التي تقفز فقط في الاتجاه من على بعد ميل واحد.

لهذا ، يجب أن تكون هويتك المرئية مرنة بما يكفي للعمل عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية. يجب أن تكون أيضًا متوافقة مع الطباعة بحيث تظهر الخصائص الجمالية والمرئية لنظام الألوان من خلال وضع عدم الاتصال أيضًا.

نعم ، من المغري التفكير رقميًا فقط في تسويق الجيل Z ، لكن لديهم أيضًا تجارب داخل المتجر. حساب لأولئك الموجودين في حملاتك أيضًا. لذا ، ابدأ بتجديد هويتك الرقمية إلى شيء أكثر ارتباطًا وشمولية وتنوعًا.

نصيحة Kimp: أثناء إنشاء عناصر مرئية للعلامة التجارية ، قم بإنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية لكيفية ظهورها على مختلف الأجهزة والأنظمة الأساسية وقنوات الوسائط الاجتماعية وواجهات المحلات غير المتصلة بالإنترنت والمزيد. يساعدك هذا على التقدم في المنحنى وعدم المعاناة من أي إحراج لاحقًا.

4. جذب Gen Z عبر مقاطع الفيديو

وسائل التواصل الاجتماعي هي متاهة من المحتوى. هناك الكثير الذي يمكنك القيام به. ولكن ماذا يجب ان تفعل؟ أنت بحاجة إلى محتوى يجذب جمهور Gen Z إلى ملفاتك الشخصية. وهذا هو الفيديو بلا شك.

يوافق 61٪ من مستهلكي الجيل Z على أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو عبر أي شكل آخر من أشكال المحتوى ويأتون على وجه التحديد إلى وسائل التواصل الاجتماعي من أجل ذلك. حتى في مقاطع الفيديو ، يسود المحتوى القصير مع TikTok و Instagram Reels و Snapchat كونها منصات مفضلة.

تتضمن بعض أفكار الفيديو لجذب الجيل Z وإشراكه ما يلي:

• مقاطع فيديو معاينة المنتج التي تحقق التوازن الصحيح بين المشاركة والتثقيفية
• مقاطع فيديو دليل اجتماعي تعرض مراجعات وشهادات العملاء الحاليين لبناء الثقة في السوق
• مقاطع فيديو على قصص Snapchat و Instagram تبرز الجانب الحقيقي لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون هذا من BTS من جلسة تصوير أو يومًا في مكتب تطوير المنتج أو مقابلات مع الموظفين أو مقاطع فيديو توضيحية سريعة.
• يختصر YouTube لمعاينة مقاطع الفيديو الطويلة وإثارة الاهتمام بمرور الوقت في هذا المقطع.

نصيحة Kimp: انشر محتوى الفيديو الخاص بك عبر الأنظمة الأساسية لبناء جمهور متنوع. قد يبدو إنتاج الفيديو مكلفًا ، لكن العوائد تستحق ذلك تمامًا. يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من محتوى الفيديو ليناسب الأنظمة الأساسية المختلفة وليس عليك إنتاج محتويات فردية لكل منصة.

تناشد Reel التفاعلية والجذابة من Fenty Beauty جيل Z من خلال الوصول إلى جميع الأماكن الصحيحة.

5. الانخراط والترفيه مع التصميم

هناك قدر هائل من المحتوى على الإنترنت اليوم. في عصر التمرير المشؤوم ، من السهل جدًا على جمهورك المستهدف أن يفوتك منشورك. تُظهر الدراسات حول سلوك المستهلك أنه من خلال التماس المشاركة بشكل صريح ، يمكنك تحسين وصولك إلى هذه الأنظمة الأساسية.

على وجه الخصوص ، يريد جمهور الجيل Z منشورات يمكنهم التفاعل معها والمضي قدمًا في المحادثة. لذا ، امنح جمهورك علاقة بمنشورك. اجعلهم يجيبون على الأسئلة ويتفاعلون مع المنشورات عبر التعليقات ومقاييس المشاركة الشاملة.

يمكنك إنشاء استطلاعات الرأي ، وقصص Instagram ، وقصص Snapchat ، ومحتوى محبب لتحقيق ذلك.

يعتبر مقياس حب اليقطين مثاليًا للحصول على نقرات وتوليد المشاركة من خلال السقف. تفاعل الجمهور أيضًا مع هذا ، حيث شاركوا نتائجهم وحسّنوا قابلية مشاركة المنشورات على الفور.

6. إحضار الميمات

Gen Z هو جيل meme. إنهم مستهلكون متعطشون للثقافة الشعبية ، والمحتوى الموضوعي يعمل معهم دائمًا. ما هو أفضل نموذج محتوى لتجسيد هذه السلوكيات دفعة واحدة من الميمات.

تألق هذا التصميم هو أنه ينتشر كالنار في الهشيم. عليك فقط أن تبدأ. أيضًا ، الميمات هي مكان واحد حيث يكون التنقل في الاتجاه مفيدًا لك. بعد أن نشأ في عالم الإنترنت مع ثقافة البوب ​​التي تقود حياتهم ، سيقدر الجيل Z العلامة التجارية التي يمكنها إنشاء الميمات ذات العلامات التجارية دون الإفراط في بيعها. كن تلك العلامة التجارية.

تبدأ العلامات التجارية في إبراز التسويق من خلال لعبة meme عند إنشاء قوالب وبدء الاتجاه والقيام بالترويج للمنتجات عبر meme دون فقدان المصداقية.

لذا ، اجعل الأمر ممتعًا وعفويًا. وقلها مع الميمات.

Crocs '- قتلت علامة تجارية مفضلة لدى جيل Z من خلال القفز على "هل تضررت؟" الاتجاه مع هذا المنصب.

نصيحة Kimp: يتواصل الأشخاص في Memes ، Gen Z أكثر من أي وقت مضى. سيبدو الوعي بالعلامة التجارية الذي يمكنك إنشاؤه من خلال هذا مجنونًا حقًا بمجرد حصولك على ذلك. لذا ، تأكد من أن الميمات تتحدث لغة العلامة التجارية ، وأن لديها عناصر العلامة التجارية في مكانها ، وأن موضع المنتج صحيح.

يمكن لفريق Kimp Graphics إنشاء الميمات المتعلقة بالموضوع والمضحكة والعلامات التجارية من خلال حزمة خدمة التصميم الجرافيكي غير المحدودة نفسها. لا توجد رسوم إضافية. احجز مكالمة مع الفريق اليوم لمعرفة المزيد عن الاشتراك.

7. تصميم للجوال

ربما لاحظت أن العنوان لا يشير إلى التحسين للجوال ، بل يقول التصميم للجوال. إنه بيان متعمد ومتعمد للغاية.

يقوم الجيل Z بالتصفح ، والتسوق ، واستهلاك المحتوى الموجود على الهواتف الذكية أكثر من أي شيء آخر. نسبة المتسوقين من الجيل Z الذين يمتلكون هواتف ذكية آخذة في الارتفاع. انتقل هذا الجيل أيضًا من التجارة الإلكترونية إلى التجارة الاجتماعية (التسوق على مواقع التواصل الاجتماعي) في السنوات القليلة الماضية.

كل هذا يدل على أنه يجب عليك رفع مستوى لعبة تصميم هاتفك المحمول والقيام بذلك الآن! أي محتوى تقوم بإنشائه ، يجب أن تفترض أن الجمهور سوف يشاهده على الهاتف المحمول. تأكد من أن كل تصميم توافق عليه مناسب للجوال ، ويسهل التنقل فيه على الهاتف المحمول ، ولا يفقد الرسالة على أي نظام أساسي.

8. لا تتخلى عن التسويق عبر البريد الإلكتروني

كل هذا التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى القصير يمكن أن يضعف أي مسوق متمرس. أكثر من أي شيء آخر ، فإنه يأخذ واحدة من أعلى قنوات التسويق عائد الاستثمار: التسويق عبر البريد الإلكتروني. حسنًا ، نحن هنا لنخبرك أنه لا داعي لذلك.

ماذا نعرف عن الجيل Z؟ إنهم يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني ويتصلون بالإنترنت باستمرار ويتفاعلون مع العلامات التجارية للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك من الواضح أن جميع العلامات التجارية الأخرى ستركز على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من التسويق عبر البريد الإلكتروني. مما يجعلها وسيلة مثيرة للاهتمام لبناء العلاقات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء بنك رائد مؤهل.

ولكن كيف يمكنك جعل Gen Z ينقر على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعلامة التجارية عندما يكونون كارهين جدًا للإعلانات التقليدية؟ تبين أن الجواب هو المحتوى المرئي مرة أخرى.

تشير الدراسات إلى أنه من المرجح أن يفتحوا رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على محتوى مرئي ومقاطع فيديو أكثر من المحتوى النصي.

لذا ، شارك مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والميمات والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني ، وقد تنجح هذه الطريقة. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فيمكنك تأمين بنك بريد إلكتروني يمكنك الاستفادة منه في أي وقت.

تعتبر الألوان الزاهية في هذا البريد الإلكتروني والتباين في التصميم مثاليين لإشراك الجيل Z.

ارفع مستوى لعبتك التسويقية من الجيل Z من خلال الاستفادة من اشتراكات Kimp Design

إذا كان هناك استنتاج واحد من هذا التحليل لتسويق Gen Z ، فهو أنهم يقدرون التصميم أكثر بكثير من أي جيل آخر. في الواقع ، إنه مقياسهم للحكم على العلامات التجارية التي تسوق لهم.

لحسن الحظ ، مع اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video ، قمنا بتغطية ذلك لك. اجعل التصميم هو النقطة المحورية لجميع حملاتك التسويقية بثقة.

تجلب لك خطط الاشتراك الخاصة بنا طلبات غير محدودة ومراجعات غير محدودة ومجموعات متعددة للعلامات التجارية لإنشاءها. كل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة وبدون رسوم خفية.

لدينا أيضًا نسخة تجريبية مجانية حتى تتمكن من الحصول على معاينة بسيطة قبل الالتزام.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني وتحقق من ذلك بنفسك.