كيف يتم تسويق المحتوى للجيل Z في عام 2023؟ 5 استراتيجيات مفيدة

أصبح الجيل Z لاعباً هاماً في السوق. من الأهمية بمكان أن الشركات الكبرى بدأت في تغيير استراتيجياتها التسويقية وتكييفها مع أذواق الجيل الجديد. تعد أجهزة التكبير / التصغير مجموعة فريدة بقيم مختلفة قليلاً عن سابقاتها ، جيل الألفية. لذلك في العام المقبل ، من المنطقي تنفيذ استراتيجيات جديدة وتصميم حملات تسويقية مخصصة لجمهور الشباب. خاصة وأنهم يقاومون بشدة تقنيات التسويق التقليدية. سيساعدك التعرف على قيمهم على إيجاد طرق للوصول إليهم. واصل القراءة.

Generation Z - جدول المحتويات:

1. الجيل زد - هذا هو ، من؟
2. ما الذي يهم الجيل زد؟
3. لماذا يجب أن تفصل إستراتيجيتك التسويقية لتناسب الجيل Z؟
4. 5 استراتيجيات تسويقية يتم تنفيذها في عام 2023
5. ملخص

الجيل زد - هذا هو ، من؟

إذا كنت ترغب في إنشاء شيء للجيل الجديد ، فأنت بحاجة إلى معرفة من تستهدفه حقًا بالمحتوى الخاص بك وما الذي يجعل هذه المجموعة مختلفة. يجدر بنا أن نتذكر أنه من المستحيل وضع الجيل Z في إطار زمني محدد. يقدم كل موقع تعريفًا مختلفًا قليلاً ، ولا يزال بعض الأشخاص يربطونهم بجيل الألفية ويعتبرونهم مجموعة واحدة من المواطنين الرقميين.

لنفترض أن الجيل Z هو السكان الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2010. وهذا يعني أن كبار السن هم بالفعل بالغون ، وأن الأصغر يدخلون سنوات المراهقة. ومع ذلك ، ليس هذا هو الشيء الأكثر أهمية. عند إنشاء استراتيجيات التسويق ، تحتاج إلى معرفة المزيد عن طريقة تفكيرهم وما الذي يدفع اختياراتهم. هذه العناصر هي التي تميزهم بشكل كبير عن جيل الألفية ، وتشكل تحديًا كبيرًا للمسوقين.

ما الذي يهم الجيل زد؟

بالنسبة إلى الزوومر ، فإن قيم الشركة مهمة جدًا. إنهم غير راضين عن المنتج نفسه ومن المرجح أن يشتروا شيئًا من علامة تجارية تأسرهم بقصة تتماشى مع معتقداتهم وأسلوب حياتهم. هذه ثورة حقيقية للشركات القائمة التي ترغب في إقناع الجيل الرقمي بمنتجاتها. إنهم بحاجة إلى التعمق أكثر وتغيير رؤية الشركة ورسالتها إذا كانوا يريدون التكيف مع المتطلبات التي تحكم السوق.

تستند معظم قرارات الشراء الخاصة بهم إلى وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو المكان الذي يبحثون فيه عن المعلومات ، ومن هذه المنصات يتعلمون عن المنتجات الجديدة التي تستحق الدراسة. لذلك إذا كنت تضع خطة للعام الجديد ، فاجعل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أولوية.

لماذا يجب أن تفصل إستراتيجيتك التسويقية لتناسب الجيل Z؟

نفورهم من الإعلان والنضال من أجل المحتوى الأصيل يجعل التسويق مهمة صعبة ، وغالبًا ما تكون باهظة التكلفة. هل يؤتي ثماره؟ بالطبع! الجيل Z هو الآن أكبر عدد من المشترين. إنها قراراتهم التي يتبعها الآخرون. Zoomers هم أيضًا عملاء مخلصون. قد يكون الوصول إليهم مكلفًا بعض الشيء ، لكن إذا وثقوا بعلامة تجارية ، فإنهم مخلصون لها.

الجيل زد هم قادة أقوياء يمكنهم توصيل قيمهم وإقناعك باتباعها. لذلك يمكنك التأكد من أنهم سيكونون سفراء عظماء للعلامة التجارية بين أصدقائهم وعائلاتهم . على الرغم من أن البعض ما زالوا صغارًا وليس لديهم ميزانيتهم ​​الخاصة ، إلا أنهم يستطيعون التأثير بنجاح على سلوك الجيل الأكبر سناً.

5 استراتيجيات تسويقية يتم تنفيذها في عام 2023

تحلى بالشفافية

هذا جيل يريد التغيير وكسر الأنماط. يريدون التحدث عن القضايا الصعبة ويريدون رؤية كل العيوب. إنهم يريدون الحقيقة وليس الدعاية المصطنعة. بدأت الشركات في ملاحظة هذه الحاجة ببطء ولا تستخدم فقط مشاهير أو عارضين مشهورين في حملاتهم ، ولكن أيضًا تستخدم الأشخاص العاديين. كما أنهم يظهرون أكثر فأكثر أجسادهم غير المثالية أو الاختلافات العرقية.

الشفافية مهمة أيضًا في كل هذا. عند إنشاء محتوى تسويقي ، يجب أن تتعامل معه ليس فقط كعنصر يولد مبيعات ، ولكن يجب أن تتعامل معه على أنه قيمتك. النزاهة هي المفتاح هنا. يمكن لأدوات التقريب العثور على جميع أنواع المعلومات والبحث في الإنترنت للتحقق منها. تذكر أنه بصرف النظر عن الاتصالات الرسمية ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى المنتديات عبر الإنترنت ، والتي لا تخضع للرقابة.

لا يكفي الحديث عن القيم والمسؤولية الاجتماعية. يريد هذا الجيل أدلة قوية ومساواة بين العلامة التجارية وجمهورها. أظهر أن مسؤوليتك الاجتماعية ليست مجرد شعارات منتشرة على الإنترنت ، بل هي قيم تظهرها في أفعالك.

اعتني بوسائل التواصل الاجتماعي

إنها حقيقة تبيعها وسائل التواصل الاجتماعي . كل من الشركات الصغيرة والعمالقة في الصناعة يعرفون ذلك. عند البحث عن مكانك على الويب ، يجدر بك معرفة تفاصيل كل قناة. بهذه الطريقة ستحدد مكان وجود جمهورك المحتمل.

علاوة على ذلك ، يتعامل Generation Z مع وسائل التواصل الاجتماعي مثل أجيال Google السابقة. إنه المكان الذي يبحثون فيه عن المعلومات الأولى حول منتج باستخدام علامات التصنيف والعلامات. لذا تذكر الكلمات الرئيسية واجعل نفسك قابلاً للبحث.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره ، فأنت بحاجة إلى معرفة أن مقاطع الفيديو الجذابة تبيع اليوم. لديك بضع ثوان فقط لجذب العميل . إذا تمكنت من القيام بذلك ، فيمكنك أن تتوقع منهم التعمق أكثر وزيارة ملف التعريف الخاص بك أو معرفة المزيد عن منتجاتك. ومع ذلك ، تحتاج إلى ترك انطباع أول جيد.

انسَ مقاطع الفيديو المملة بدون تعبير. سوف يختفون في زوايا الإنترنت وأركانها ولن يجتذبوا أحداً. لا تخف من إنشاء مقاطع فيديو مضحكة أو ساخرة أو مثيرة للاهتمام. كن سخيفًا ، واتبع الاتجاهات واللعب باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. هذا ما يتوقعه الجيل Z. إذا لفتت انتباههم ، فسوف يقضون ساعات في متابعة المحتوى الذي تشاركه. تعامل مع مقاطع الفيديو القصيرة هذه كنقطة انطلاق لعرض مواضيع أكثر أهمية.

بناء مجتمع مشارك

لا يتعلق الأمر فقط بتشغيل ملف تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي. ركز على بناء مجتمع مشارك . على الرغم من أن هذه عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب بعض الالتزام ، إلا أنها تستحق ذلك بالتأكيد. سيقدر الجيل Z الإحساس بالمجتمع والتواصل بين العميل والعلامة التجارية ، وسيدفع لك من خلال نشر آرائهم بشكل أكبر. من الجدير بالذكر هنا أيضًا أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مستخدمين آخرين أو مراجعاتهم لمنتج أو آراء مثيرة للاهتمام ، يبيعون أفضل بكثير من الإعلانات المدفوعة.

ركز على إنشاء علاقة مع جمهورك ، وليس على المحتوى نفسه. أظهر أنه يمكنهم الاعتماد على مساعدتك عند اختيار المنتج المناسب أو الإجابة على أسئلتهم. ألق نظرة خاطفة على قسم التعليقات - غالبًا ما تتم هناك مناقشات شيقة. الرد والمشاركة والتعليق. كن جزءًا من المجتمع.

تعاون مع المؤثرين

هذا موضوع تعرفه معظم العلامات التجارية بالفعل. لقد أدرك الكثير منهم قوة المؤثرين وقدّرهم وعهدوا إليهم بالترويج لمنتجاتهم. لا عجب ، بعد كل شيء ، أن الغالبية العظمى من Gen Zs يلاحظون المؤثرين المختلفين الذين يناسبهم من حيث آرائهم أو الطريقة التي ينقلون بها المعلومات.

إنها أداة تسويق قوية حقًا توفر فرصًا رائعة. من خلال التعاون الموجه بشكل صحيح مع المؤثر ، يمكنك كسب أكثر من مجرد تفضيل العلامة التجارية ومبيعات المنتجات. كل هذا يتوقف على ما تحتاجه حقًا. تذكر أن المؤثرين قد أشركوا المستفيدين الذين سيجيبون بشغف على أسئلتهم ، وستظهر لك البيانات التي يحصلون عليها ما يتوقعه الجيل Z حقًا وتسمح لك بتكييف منتجك أو خدمتك وفقًا لتلك التوقعات.

ابدأ برؤية الإمكانات في الإجراءات طويلة المدى. لا يتعلق الأمر فقط بالترويج لمنتج وإجراء عملية بيع. حاول تنفيذ استراتيجيات تسويقية مدروسة وتكييف الأدوات مع احتياجاتك.

تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة

يحب الزوم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنهم ما زالوا ينهون الشراء على موقع المتجر. من الواضح أن كل هذا يتم من الهاتف الخلوي. لذلك إذا كنت ترغب في تقليل عدد عربات التسوق المتروكة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن موقعك محسّن بالكامل للأجهزة المحمولة . قد يبدو أن هذا ليس بالأمر الجديد ، ولكن لا يزال العديد من الشركات ليس لديها مواقع ويب سريعة الاستجابة. إذا قررت تشغيل حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا تنسى الارتباط بها على موقع الويب الخاص بك.

ملخص

لا يمكنك إنكار أن الجيل Z هو جمهور متطلب يرفض تمامًا التسويق التقليدي. لقد وضعوا محتوى شفافًا وممتعًا وخفيفًا فوق الحملات ذات الميزانية الكبيرة. يريدون الأصالة ويقدرون العلامات التجارية التي تشارك في الأنشطة الاجتماعية. إنهم يولون اهتمامًا كبيرًا للقيم التي تعلنها الشركة ، وهذا عنصر أساسي يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. المجتمع مهم بالنسبة لهم. يريدون الانتماء إليه ويشعرون بأنهم جزء منه. لذلك إذا كنت تخطط لاستراتيجيتك التسويقية للعام المقبل وترغب في الوصول إلى الجيل Z ، فضع قيمهم في الاعتبار.

اقرأ أيضًا: سد فجوة الأجيال في مكان العمل.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات