الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي
نشرت: 2021-11-23
في السنوات الأخيرة ، تم تشكيل نوع جديد من التسويق. كان المسوقون قادرين على إشراك جمهورهم بشكل أفضل من خلال فهم اهتمامات وسلوكيات المستهلكين الأفراد من خلال استخدام البيانات. يتيح ذلك طريقة أكثر استهدافًا للإعلان ، وهي طريقة أكثر فعالية وكفاءة من أي وقت مضى. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما هي الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها لتسويق المنتجات أو الخدمات لاستهداف مناطق محددة؟ في هذه المقالة سنناقش الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي.
تقليديا ، استخدمت الشركات المتغيرات الديموغرافية مثل العمر والجنس لاستهداف الإعلانات المناسبة. وقد سمح ذلك للمسوقين بالوصول إلى جمهور أكثر عمومية وتضمين أكبر عدد من الأشخاص في سوقهم. في حين أن هذه طريقة فعالة لبيع منتج ، فقد تختار الشركات أيضًا استهداف مواقع جغرافية محددة. يستخدم هذا بشكل شائع في مُحسنات محركات البحث المحلية ذات التسمية البيضاء.
الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي هو تقنية تستخدم لاستهداف الإعلانات في مناطق معينة. إنه نهج يستخدم بيانات المستهلك التي تم جمعها من التفاعلات مع الإنترنت أو تطبيقات الهاتف المحمول. يساعد في إدارة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت من خلال تشريح مناطق مختلفة في جميع أنحاء العالم بناءً على التركيبة السكانية والثقافة واللغة المتشابهة. يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام قواعد بيانات تحديد الموقع الجغرافي المستخدمة مع شبكات التواصل الاجتماعي الكبيرة. على سبيل المثال ، إذا كان الترويج يركز على المتحدثين باللغة الإسبانية في إسبانيا ، فمن المرجح أن تظهر الإعلانات في كل من إسبانيا وأمريكا اللاتينية.
متى يجب استخدام الاستهداف الجغرافي؟
إذا كنت تدير حملة تسويقية ، فإن الاستهداف الجغرافي فكرة ممتازة. سيسمح لك بالوصول إلى مجموعة واسعة من الأشخاص الذين يمكنهم المساعدة في زيادة مبيعاتك. حتى لو لم يكن عملك في السوق لبيع أي شيء ، فإن استهداف أجزاء معينة من العالم سيعرضك لعملاء جدد. وخير مثال على ذلك هو التسويق لقضاء الإجازات أو الأحداث في مناطق معينة. قد تكون قادرًا على استهداف الأفراد المهتمين بالحضور حتى يتمكنوا من رؤية ما لديك قبل القيام بالرحلة بأنفسهم.
تتضمن بعض الفوائد المحتملة لاستخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي ما يلي:
- زيادة معدل التحويل الخاص بك: استخدم الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي وستتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. من خلال تزويد المستهلكين بمزيد من المعلومات ، يمكنهم اتخاذ قرار أكثر تثقيفًا وربما شراء منتجك أو خدمتك.
- استهداف جماهير مختلفة: من الفوائد الكبيرة للاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي أنه وسيلة فعالة لاستهداف مجموعات سكانية مختلفة بناءً على التركيبة السكانية. هذا يسمح لك باستهداف أنواع مختلفة من الأفراد. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم شبكات التواصل الاجتماعي للتسويق عبر الإنترنت ، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين يتحدثون الإنجليزية في الولايات المتحدة.
- زيادة وضوح علامتك التجارية: عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن أحد أهم الأشياء هو التعرض. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تحاول الترويج لعملك أو منتجك عبر الإنترنت. باستخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي ، سوف تعرض عملك في العديد من المواقع المختلفة. هذه فائدة كبيرة لأنه يمكنك الوصول إلى أشخاص ربما لم يسمعوا عن عملك من قبل.
تعد الأعمال التجارية عبر الإنترنت من أفضل الأمثلة على استخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي. هذا لأن لديهم عددًا غير محدود من العملاء المحتملين الذين يتطلعون إلى شراء منتجهم أو خدمتهم. عند تشغيل حملة عبر الإنترنت ، من الضروري الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تحاول إجراء مبيعات عبر الإنترنت لأنه سيسمح لك بالحصول على مزيد من الظهور على الإنترنت.
أين يمكنني استخدام الاستهداف الجغرافي؟
يمكن إجراء الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي على جميع المنصات الرقمية تقريبًا. تشمل بعض الأماكن الأكثر شيوعًا التي ستجدها الاستهداف الجغرافي ما يلي:
- Google : الاستهداف الجغرافي ميزة داخل Google وتتيح لك الوصول إلى العملاء بناءً على الموقع الفعلي. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق مبيعات عبر الإنترنت ، فهذا مكان رائع للبدء لأنه سيسمح لك بالوصول إلى ملايين العملاء المحتملين في وقت واحد.
- Facebook : يعد Facebook أحد أفضل شبكات التواصل الاجتماعي وهو طريقة رائعة للترويج لعملك أو منتجك عبر الإنترنت. عندما تستخدم Facebook ، يجب أن تكون على دراية بالمكان الذي يعيش فيه جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة تسويق ذات علامة بيضاء مع إعلانات فيسبوك في مدينة نيويورك ، فلن يكون جمهورك المستهدف موجودًا في لوس أنجلوس.
- Twitter : Twitter هو شبكة وسائط اجتماعية شهيرة أخرى تسمح لك باستخدام الاستهداف الجغرافي. إذا كنت تحاول بيع منتج لجمهور في مدينة نيويورك ، فاستخدم الاستهداف الجغرافي وستتمكن من الوصول إلى العملاء الذين يعيشون في منطقتك المستهدفة.
- LinkedIn : LinkedIn عبارة عن منصة وسائط اجتماعية يستخدمها المحترفون ورجال الأعمال. هذا هو المكان المثالي لاستخدام الاستهداف الجغرافي للأعمال لأنه سيسمح لك بمقابلة أفراد مهمين في مجال عملك.
- Pinterest : Pinterest هي منصة شائعة جدًا للإعلان عبر الإنترنت. إذا كنت تتطلع إلى الترويج لعملك أو منتجك عبر الإنترنت ، فهذا مكان رائع للبدء لأنه يسمح بالصور المخصصة واللوحات الإبداعية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بسهولة إضافة الاستهداف الجغرافي إلى ملف التعريف الخاص بك.
- YouTube : YouTube عبارة عن شبكة وسائط اجتماعية أخرى تتيح لك استخدام الاستهداف الجغرافي عند تشغيل حملة تسويق عبر الإنترنت.
- جوجل بلس : جوجل بلس هي منصة وسائط اجتماعية أخرى تسمح لك باستخدام الاستهداف الجغرافي. يعد هذا مكانًا رائعًا لاستخدام الاستهداف الجغرافي لأنه يتيح لك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك عبر الإنترنت.
هناك العديد من منصات التسويق الرقمي حيث يمكنك استخدام الاستهداف الجغرافي ومن المهم أن تكون على دراية بها وما يجب أن تقدمه. عندما تحاول الوصول إلى مجموعات سكانية مختلفة ، من المهم الاستفادة من هذه الموارد. باستخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي ، ستتمكن من الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
يجب مراعاة العديد من العوامل المختلفة عند استخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي. نظرًا لوجود العديد من الخيارات المتاحة ، فمن المهم أن تأخذ الوقت وتعلم أكبر قدر ممكن من المعلومات. تشمل بعض أهم العوامل ما يلي:
- المنطقة المستهدفة: يعد هذا أحد أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند استخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي. اعتمادًا على ما تحاول الترويج له ، تحتاج إلى التأكد من وجود جمهورك المستهدف في نفس الموقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول بيع فصل يوجا في نيو جيرسي ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن جمهورك المستهدف موجود في نفس الموقع.
- الديموغرافيات : أحد أهم جوانب استخدام الاستهداف الجغرافي هو الخصائص الديمغرافية. هذا مهم لأنه يمكن أن يساعدك في العثور على جمهور أكثر استهدافًا. عندما تحاول استخدام الاستهداف الجغرافي ، فمن الجيد التفكير في التركيبة السكانية المختلفة التي تريد الوصول إليها. على سبيل المثال ، إذا كانت التركيبة السكانية الخاصة بك هي إناث تتراوح أعمارهن بين 30 و 50 عامًا ، فقد ترغب في تضييق نطاقك ليشمل مناطق أو مدن معينة بناءً على تلك المعلومات.
- المنافسة : من أكثر العوامل التي يتم تجاهلها عند استخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي هي المنافسة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل حملة تسويق رقمية في مدينة نيويورك ، ولكن هناك الكثير من المنافسين المختلفين الموجودين في نفس المنطقة ، فسيكون من الصعب عليك التميز.
- التكلفة : الاستهداف الجغرافي لا يأتي مجانًا وسيكلفك المال لاستخدام هذه الميزة. بالإضافة إلى ذلك ، ستفرض عليك بعض شبكات التواصل الاجتماعي رسومًا أكثر اعتمادًا على السوق المستهدف. على سبيل المثال ، سيكون Instagram أرخص من Facebook لأن الجمهور أصغر وأقل تنوعًا بالمقارنة.
- الإيرادات : يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي في العثور على عملاء محتملين ، لكن هذا لا يعني أنهم سيشترون منتجك أو خدمتك. باستخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي ، من المهم استخدام خيالك عند التفكير في نوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه.
يُعد الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة للشركات للإعلان عبر الإنترنت بطريقة فعالة. إذا كنت تبحث عن طريقة جيدة لاستهداف جمهورك ، فهذا هو أفضل خيار متاح.
استنتاج
يمكنك معرفة مدى أهمية استخدام الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي من خلال النظر في الفوائد. عندما تفعل ذلك ، سترى أن هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدامها لصالحك وجلب المزيد من الحركة والمبيعات.
هذه أداة تسويقية فعالة للغاية يمكن أن يكون لها تأثير كبير على عملك.
إذا كنت تستخدم الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي ، فمن المهم أن تنظر إلى الخصائص الفريدة لكل شبكة من أفضل شبكات التواصل الاجتماعي. تتيح لك جميع شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى استخدام الاستهداف الجغرافي للوصول إلى عدد غير محدود من العملاء المحتملين. ومع ذلك ، فإنها تعمل جميعًا بشكل مختلف ، ويجب أن تكون على دراية بكيفية عملها قبل استخدامها في حملتك التسويقية.