احصل على أفكار المحتوى الرائعة التالية من بيانات المنافسين

من أين ستحصل على أفكار المحتوى التالية؟ هناك الكثير من النصائح حول المكان الذي تبحث فيه. إذا كنت تبحث بالفعل عن بيانات تصنيف الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أنك على دراية بالمنافسين والمواقع التي تنشئ محتوى وتكتسب حركة مرور من جمهورك المستهدف. يعد منافسوك مكانًا طبيعيًا للعثور على أفكار المحتوى عندما يكون للمواضيع التي يتحدثون عنها صدى لدى جمهورك. لاستخدام بيانات المنافسين لصالحك ، نقدم بعض النصائح حول كيف ولماذا يجب أن تبحث عن منافسيك لإلهام المحتوى الرائع التالي.

المنافسين التعدين لأفكار المحتوى

عندما نقول ، "انظر إلى محتوى المنافس بحثًا عن مواضيع جديدة" ، فإننا لا نقترح عليك نسخ محتوى منافس على موقعك الخاص. بادئ ذي بدء ، لن يمنحك تحسين محركات البحث الذي تبحث عنه ، وثانيًا ، إنه غير أخلاقي. ما نقترحه هو أن تنظر إلى ما يجذب حركة المرور على مواقع المنافسين لتحديد الموضوعات والوسائط والأساليب التي يتردد صداها مع الجماهير المستهدفة ثم استخدام تلك المعلومات لإنشاء محتوى جديد يعكس علامتك التجارية وله اتجاه جديد. (يمكنك أيضًا تحديث المحتوى الحالي الخاص بك إذا لاحظت أن الطريقة التي يتم بها معالجة الموضوع تتغير.)
باستخدام الأدوات المناسبة ، والقليل من التجسس ، هناك العديد من الأماكن لبدء البحث عن جواهر المحتوى المنافس واكتشاف شذرات المحتوى لتعدينها واستخدامها لاستعادة ، أو المطالبة لأول مرة ، حصة الجمهور من العقل.

الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية

استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها لعلامتك التجارية الخاصة ، ابحث عن محتوى منافس يتم ترتيبه لنفس الكلمات الرئيسية. لجعل هذه المهمة أقل صعوبة ، قم بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية لتقسيم الكلمات الرئيسية حول الأشياء نفسها. يمكن إنشاء المجموعات لـ:

• الحملات
• المناطق الجغرافية
• خطوط الإنتاج والميزات
• المواضيع
• أنواع الجمهور

"في نظام GinzaMetrics الأساسي ، نسمح لك بمعرفة كيفية تصنيف منافسيك لكلمات رئيسية ومجموعات كلمات رئيسية محددة والمحتوى المحدد المرتبط بهذه الكلمات الرئيسية" ، تلاحظ إيرين أوبراين ، مدير العمليات في GinzaMetrics ، "سيساعدك استخدام مجموعات الكلمات الرئيسية في التنقيب عن محتوى لحملات أو احتياجات تسويقية محددة - سيمنحك تضييق نطاق نتائجك نقطة بداية أوضح ".
استخدم بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية الأعلى لتتبع الكلمات الرئيسية التي تغيرت بشكل إيجابي أو سلبي في الترتيب والعثور على المحتوى المرتبط للعثور على الموضوعات التي تتضاءل أو تتضاءل في السوق الخاص بك. إذا كانت مجموعة من الكلمات الرئيسية المرتبطة بمحتوى معين ترتفع فجأة في الترتيب ، فقد يكون الوقت قد حان لتحديد أولويات إنشاء المحتوى الخاص بك لتلبية هذا الاهتمام في السوق.

محتوى الوسائط الاجتماعية

انظر إلى محتوى المنافس الذي تتم مشاركته على القنوات الاجتماعية ، ثم ألق نظرة أعمق لاكتشاف عناصر هذا المحتوى التي تعمل. هل يشارك منافسك نفس المحتوى على قنوات مختلفة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل قناة واحدة أكثر شعبية من القنوات الاجتماعية الأخرى؟ يمكن أن تساعدك معرفة هذه البيانات في استهداف القنوات الاجتماعية لتركيز جهودك.
ربما يكون محتوى أحد المنافسين شائعًا عبر جميع القنوات الاجتماعية. في هذه الحالة ، انظر إلى موضوع هذا المحتوى. هنا سترى ما يهتم به جمهورك المشترك ويمكنك إنشاء محتوى بأسلوبك الفريد وتدور حوله لإشراك الجماهير مع علامتك التجارية.

استخدم البيانات الاجتماعية لمعرفة من يقوم بإنشاء معظم المحتوى ومن لديه النصيب الأكبر من الصوت بين الجماهير من خلال النظر في عدد المتابعين والإعجابات والمشاركات والدبابيس. عندما تجد منافسًا لديه مشاركة اجتماعية كبيرة ، فهذا مكان جيد للنظر فيه لمعرفة المحتوى الذي يشاركونه ، وما الذي ينجح معهم ، وما الذي يجب أن تجربه.
"إذا رأيت أن أحد المنافسين الذي يتفوق عليك باستمرار ويتفوق عليك من حيث الكلمات الرئيسية يحصد أيضًا عددًا كبيرًا من المتابعين وينشر الكثير من البيانات على شبكة اجتماعية معينة ، فقد يكون هذا هدفًا لك لبدء نشر المزيد من المحتوى الخاص بك ، "توصي Erin.
المفتاح لاستعادة حصة الجمهور هو تحديد عناصر المزيج التسويقي التي تعمل لصالح منافسيك وإنشاء رسائلك الخاصة لمطابقة هذه العناصر. ابحث عن التغييرات المفاجئة في حصة الجمهور من الصوت أو التغييرات في الرسائل والمحتوى لمواكبة تغييرات السوق والتغيرات المحتملة في المنتج من قبل المنافسين.

تعلم من المنافسين المتخصصين

عندما نقول المنافسين ، فإننا نتحدث عن أكثر من مجرد أكبر منافسيك المباشرين. بالإضافة إلى المنافسين المباشرين أو الثلاثة الذين تشاهدهم مثل الصقر على أي حال ، انظر إلى العلامات التجارية الإضافية الأصغر التي قد تكون منافسة لك من الناحية المحيطية أو قد تقدم ميزات أو منتجات مجاورة. على الرغم من أن هؤلاء المنافسين لا يمثلون تداخلًا تامًا مع عملك ، إلا أنهم قد يسرقون مشاركة الجمهور في الموضوعات التي تهمك في مجال خبرتك التجارية وحولها.
بناءً على الكلمات الرئيسية والمحتوى الخاصين بك ، اكتشف من هو الآخر في السوق الذي يقوم بترتيب هذه الموضوعات. عندما تفعل ذلك ، اكتشف نوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه لاكتشاف كيف يمكنك استكماله على موقعك الخاص.
تقترح إيرين "سترغب في إلقاء نظرة على كيفية التعامل مع الموضوعات التي تلقى صدى لدى أعضاء الجمهور وإيجاد طريقة لجعلها خاصة بك عن طريق إنشاء نوع مختلف من المحتوى". "إذا قاموا بإنشاء منشور مدونة شائع جدًا ، فقم بإنشاء مقطع فيديو أو بودكاست أو سلسلة من الرسومات. هناك الكثير من الطرق المختلفة لإنشاء نسختك الفريدة من زاوية المحتوى ".

اكتشف أكثر من أفكار منشورات المدونة من المنافسين

انظر إلى كيفية وصول منافسيك إلى جمهورك. إذا لاحظت أن لديهم الكثير من مقاطع الفيديو الشائعة وأنك لا تنتج أي مقاطع فيديو ، فقد تفوتك فرصة للوصول إلى جمهورك بنوع المحتوى الذي يفضلون استهلاكه. اكتشف ليس فقط الرسائل التي يستخدمها منافسوك لجذب انتباه جمهورك ، ولكن كيف يتم إيصال هذه الرسالة.
"من المهم أن تنظر إلى صناعتك بالكامل وسوقك لفهم كيفية وصول المنافسين إلى العملاء المحتملين ، وما الذي يتم مشاركته ، وما الذي يعمل وما هو غير ذلك" ، تنصح إيرين.
أحد الأشياء التي قد تكتشفها أثناء بحث المنافس هو وجود ثغرة في تدفق المحتوى. قد يكون هناك غياب تام لوسيلة معينة (فيديو ، مشاركة الشرائح ، بودكاست) والتي ستمنحك فرصة للوصول إلى الجماهير بطريقة لم يتم تجربتها بعد.
قد تجد أن أحد المنافسين يتعامل مع مشكلة بطريقة ثاقبة بشكل خاص لم تفكر فيها من قبل. بدلاً من نسخ هذه الفكرة ، افهم النية أو المسار العام لتفكيرهم وفكر في دمج هذا المنظور في المحتوى الخاص بك لتعزيز مشاركة الجمهور.

اجعل المحتوى خاصًا بك

بمجرد أن يكون لديك بعض أفكار وموضوعات المحتوى للتحدث عنها ، قرر كيفية إنشاء رسائل بناءً على صوت علامتك التجارية وأسلوبك. تتطلب صياغة الرسائل وتطوير أصول المحتوى التي سيكون لها صدى لدى جمهورك جهدًا أكبر من مجرد إعادة كتابة رسالة شخص آخر وإلصاقها على موقعنا الإلكتروني. بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند جعل المحتوى خاصًا بك:

• كيف تتناسب هذه الرسالة مع علامتك التجارية؟
• ما الذي نجح في الماضي؟
• كيف يتناسب ما يناسب منافسيك مع أسلوبك الخاص؟
• ما هو تأثير محتوى المنافس على جمهورنا؟
• هل يعالج منتجك هذا الموضوع بطريقة ما؟
• هل يمكن لعلامتك التجارية معالجة هذه المشكلة؟
• هل هذا شيء يمكن لعلامتك التجارية أن تقف وراءه؟

"تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء المحتوى الخاص بك في التأكد من أن خدمتك أو منتجك يمكنه تقديم ما تخطط لإرساله. إذا كنت تقود الناس إلى المحتوى ثم فشلت في تقديمه ، فسيكون من الصعب عشر مرات استعادة هذا الجمهور بمجرد أن يصاب بخيبة أمل "، تلاحظ إيرين.
في بعض الأحيان يكون من الأفضل السماح لمنافسيك بمشاركة الجمهور في موضوع يعمل بشكل جيد بالنسبة لهم ولكنه حل لا يمكنك تقديمه.

تفوق في المنافسة

إن الغرض من مراقبة بيانات المنافسين ليس مجرد إنشاء علامة مميزة "أنا أيضًا". إذا كنت تستخدم البيانات لصالحك الأفضل ، يمكن لهذه الإستراتيجية أن تضعك بالفعل في صدارة المنافسة ، وفي النهاية ، هذا هو الهدف.
قد يبدو أن التنقيب عن محتوى منافس في موضوعات جديدة هو استراتيجية تفاعلية ، وسيكون الأمر كذلك إذا كنت تراقب منافسًا واحدًا فقط. ولكن عندما تنظر إلى المشهد التنافسي بأكمله وتبدأ في مراقبة النظام البيئي بأكمله من وجهة نظر موضوع وكلمة رئيسية ، ستتمكن من توقع حدوث زيادة كبيرة والبقاء في الطليعة من خلال إنشاء أنواع متعددة من المحتوى حول موضوع أو أنواع متعددة من محتوى لقناة معينة.
تنصح إيرين بالقول: "ابحث عن التزايد الشامل للأرض ، وليس عن الفلاش في المقلاة ، وهو محتوى شائع لمرة واحدة". "ما تبحث عنه هو اتجاهات أكبر. لا تركز كل جهودك على جزء واحد من المحتوى الذي تم انتقاؤه ومشاركته على الشبكات الاجتماعية ".

أماكن أخرى للأفكار

نظرًا لأن بيانات منافسيك ليست المكان الوحيد الذي يمكنك فيه الحصول على الإلهام ، فقد اعتقدت أنني سأقدم قائمة ببعض الآخرين. يمكن لكل واحد أن يفسح المجال لمدونة كاملة. يا! ربما هذه هي فكرة المحتوى التالية الخاصة بي.

• ندوة الويب الخاصة بك
• الفيديو أو البودكاست الخاص بك
• محتوى آخر على موقعك
• وسائل التواصل الاجتماعي
• بيانات الكلمات الرئيسية
• المنتديات
• موجز الأخبار الخاص بك
• حياتك الشخصية
• مدونات أخرى (مثل هذه)