الاستماع إلى الفيديو والبث الصوتي 10 خطوات للبدء

على الرغم من أن مقاطع الفيديو والبودكاست ليست جديدة على التسويق ، إلا أن بعض القنوات تتغير مع محاولة Facebook للضغط على Google+ ويستهلك الأشخاص المزيد من المحتوى على الأجهزة المحمولة. يعد تضمين الفيديو والبودكاست كجزء من المزيج التسويقي أمرًا يقوم به بعض المسوقين بشكل جيد بينما لا يزال البعض الآخر يعمل على تحسينه. بغض النظر عن مكان تواجدك في هذا المزيج ، هناك دائمًا أشياء يجب تحسينها وطرق للتأكد من أنك تحافظ على محتوى الفيديو والبودكاست الخاص بك في مكانه الصحيح.

10 خطوات لبدء مقطع فيديو أو بودكاست لعلامتك التجارية

أنشئ محتوى لجمهورك

ابحث عن موضوع أو مجال يمكنك التحدث عنه بشغف ومعرفة وحماس. لا تزال أفضل ممارسات إنشاء المحتوى للأنواع الأخرى من المحتوى سارية على المحتوى المنتج عبر الفيديو أو البودكاست. تعرف على جمهورك وأنشئ محتوى يهتم بسماعه. يمكنك العثور على أفكار المحتوى في العديد من الأماكن نفسها التي تبحث فيها عن محتوى منشور المدونة أو محتوى موقع ويب آخر:

• الكلمات الرئيسية / مجموعات الكلمات الرئيسية عالية الأداء
• مجموعات المحتوى / المحتوى عالية الأداء
• محتوى المنافس
• Quora أو مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى حيث يطرح جمهورك الأسئلة

سترغب في العثور على تنسيق وأسلوب يلقى صدى لدى جمهورك. سيساعدك إنشاء شخصيات الجمهور على تحديد مدى رسمية أو غير رسمية لحلقاتك. سيتم تحديد أسلوبك أيضًا حسب الغرض الخاص بك. هل نبرتك تعليمية أم تخاطبية؟ ستساعدك معرفة من تتحدث إليه ولماذا في تحديد أسلوبك ونغمتك. سيعتمد طول حلقاتك أيضًا على ما تعرفه عن جمهورك. تعد أفضل ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو طويلة بما يكفي لتغطية الموضوع ، ولكنها قصيرة بما يكفي لتظل متفاعلة وتحافظ على عودة الجماهير للمزيد.
أشرك جمهورك في هذه العملية. اطلب الرد والأسئلة ومنحهم مكانًا للاتصال بك. يمكنك إعداد الهاشتاج الخاص بك على Twitter ودعوتهم إلى لقاء على وسائل التواصل الاجتماعي بعد البث الصوتي.
من الأشياء التي تريد بالتأكيد التركيز عليها ألا تحاول أن تكون كل الأشياء لجميع الناس. حتى لو كانت شركتك كبيرة حقًا ولديها الكثير من العروض ، فابدأ بجمهور أصغر وحاول امتلاك هذا السوق.

سجل 5 حلقات على الأقل

هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تنتظر نشر البودكاست أو سلسلة الفيديو الخاصة بك حتى يتم تسجيل ثلاث إلى خمس حلقات وتكون جاهزًا للانطلاق. الأسباب الأولى هي أنه قد يستغرق الأمر حلقتين أو ثلاث حلقات للعثور على نمط وشكل مناسبين لك حقًا. بعد تسجيل عدة حلقات ، ستكون على يقين من أنك قد أنشأت "الشكل والمظهر" يمكنك الحفاظ عليهما على المدى الطويل.

إذا كنت تنتج بودكاست ، فستحتاج إلى ما لا يقل عن 5 حلقات عند النشر لأول مرة على iTunes لتحسين فرصك في الظهور في دليل البودكاست الجديد والجدير بالملاحظة من iTunes. في حين أن وجود عدة حلقات لا يضمن إدراجك في القائمة ، إلا أنه يساعد في ترسيخ ثقتك وسلطتك في المساحة.
إذا كنت تحاول جذب جمهور جديد إلى المحتوى الخاص بك ، فإن وجود حلقات متعددة يمنحك المزيد من المحتوى للمشاركة والمزيد من المحتوى لجذب المشاهدين والمستمعين للاشتراك. إذا كان هدفك هو الوصول إلى مكان الحادث كمسؤول بودكاست أو مشغل فيديو لمشاهدته ومتابعته ، فتأكد من إعطاء البودكاست الخاص بك وكل حلقة إلكترونية عنوانًا رائعًا.

انشر على iTunes أو YouTube أو Spreaker أو الأنظمة الأساسية الأخرى

بمجرد إنتاج عدد قليل من ملفات البودكاست أو حلقات الفيديو ، سترغب في النشر على أكبر عدد ممكن من الأنظمة الأساسية. بالنسبة للفيديو ، لا يزال موقع YouTube هو النظام الأساسي الذي يتم الانتقال إليه ، ولكن قد يتغير ذلك نظرًا لأن المنصات الاجتماعية مثل Facebook تتطلع إلى الدخول في أعمال توزيع الفيديو.
بالنسبة إلى البودكاست ، يظل موقع ITunes هو موقع الاستضافة الأول ، ويمكنك الحصول على المزيد من اللعب إذا كنت تستضيف أيضًا البودكاست الخاص بك على Spreaker ، أو مواقع استضافة البودكاست الأخرى.
الحصول على جمهور والاحتفاظ به أسهل إذا كان البودكاست الخاص بك أكثر تكرارًا. ضع في اعتبارك نشر أكثر من بودكاست واحد في الأسبوع. إذا كان جدول التسجيل يبدو صعبًا للغاية ، فحاول تسجيل عدة ملفات podcast في وقت واحد لتوزيعها لاحقًا. في بعض الأحيان يكون من الأسهل إعداد كل شيء مرة واحدة وتخصيص جزء من الوقت للتسجيل بدلاً من محاولة حجز فترات زمنية أصغر طوال الأسبوع. توفر لك معظم مواقع الاستضافة تحليلات وأدوات لمساعدتك على مشاركة المحتوى الخاص بك في أماكن أخرى.

انشر على موقع الويب الخاص بك والممتلكات الخاصة بك

في أي مكان آخر تنشر فيه ملفات podcast ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن تأكد من إتاحتها على موقع الويب الخاص بك. لن يساعد ذلك فقط في ظهور المحتوى الخاص بك في عمليات البحث ذات الصلة ، ولكنه يجلب قيمة تحسين محركات البحث إلى موقعك. عندما يعثر المشاهدون أو المستمعون على حلقاتك على موقعك ، يمكنك توجيههم إلى المزيد من المحتوى الخاص بك بدلاً من اقتراح YouTube أو iTunes لمحتوى آخر.
يتم الحصول على قيمة جيدة لتحسين محركات البحث من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها جمهورك عند البحث عبر الإنترنت. اكتسب المزيد من القيمة الإيجابية لتحسين محركات البحث عن طريق كتابة ملاحظات العرض وتضمين نسخة من البودكاست أو الفيديو على صفحتك المقصودة.
أعد تحديد الغرض من محتوى البودكاست والفيديو من خلال كتابة ملخص للمحادثة كمنشور مدونة. قم بتحويل مقاطع فيديو YouTube إلى ملفات podcast بسهولة باستخدام Audacity أو أدوات مجانية أخرى. يؤدي تقديم المحتوى الخاص بك على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية إلى زيادة مشاركة الجمهور ويوفر طرقًا متعددة لمشاركة المحتوى وجذب الجمهور.

الترويج والترويج والترويج

لا تعتمد على YouTube أو iTunes لتوجيه كل حركة المرور الخاصة بك إلى المحتوى الخاص بك. كن استباقيًا وقم بالترويج على قنواتك الاجتماعية الخاصة. أرسل بريدًا إلكترونيًا يحتوي على روابط للمحتوى الخاص بك وادع جمهور البريد الإلكتروني للاشتراك في حلقاتك.
إذا كانت هناك فرصة لجمهورك لعرض / الاستماع إلى البث المباشر ، فأرسل تذكيرًا للمشتركين قبل العرض ورابطًا للحلقة التالية.
ضيوفك هم مصدر عظيم للترقية. اطلب منهم الترويج على قنواتهم وذكرهم في مشاركاتك الاجتماعية لتشجيعهم على إعادة المشاركة. قد تقترح على ضيوفك المشاركة في قوائم بريدهم الإلكتروني وعرض تقديم نموذج مكتوب مسبقًا لتسهيل الإرسال.

ادعُ أشخاصًا مهمين وذوي صلة بالمشاركة

إذا كنت تعرف جمهورك ، فأنت تعرف من تدعوه ليكون في العرض. انظر حول وسائل التواصل الاجتماعي واعرف من يتحدث بالفعل عن الموضوعات والمواضيع في مساحتك. بمجرد العثور على عدد قليل من الأشخاص الذين ترغب في التحدث إليهم ، تأكد من التواصل معهم بوضوح حول البرنامج ، ولماذا تريد التحدث معهم ، وما الذي ستتحدث عنه ، ومقدار الالتزام بالوقت عرضك يتطلب.
أفضل المحاورين هم أفضل المستمعين. جهز بعض الأسئلة مسبقًا ، لكن استمع إلى ضيفك واطرح عليه المتابعة وتوضيح الأسئلة التي تطرأ بشكل طبيعي أثناء المحادثة. حتى لو كنت تعتقد أنك تعرف ما يقوله ضيفك ، إذا كنت في شك ، كذلك جمهورك. اطرح الأسئلة التي يرغب أي شخص مستمع في طرحها ، إذا كان بإمكانه ذلك.

استخدم استراتيجية اشتراك

إذا كنت قد أنشأت محتوى ملائمًا وجذابًا ، فيجب أن تبدأ في رؤية بعض الزيارات إلى البودكاست أو حلقات YouTube. التحدي هو إنشاء جمهور يشاهد أو يستمع ثم يعود للمزيد. مثل كل تسويق المحتوى ، يجب أن يكون للبودكاست أو الحلقة الخاصة بك على YouTube مؤشرات أداء رئيسية خاصة بها.
عند تحديد هدف للعدد المطلوب من المشتركين ، أو عدد المستمعين ، ضع في اعتبارك شيئًا واحدًا - قد يكون من المفيد أكثر لأهدافك أن يكون لديك جمهور متفاعل للغاية من 100 بدلاً من 1000 شخص غير مشاركين جدًا أو ليست ذات صلة على الإطلاق.
لبدء تنمية قاعدة المشتركين لديك ، تواصل مع الجماهير التي أنشأتها بالفعل على قنوات أخرى. قم بزيادة جمهورك من خلال البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية والتحديثات التي تنشرها على موقع الويب الخاص بك. قم بدعوة القراء إلى منشور المدونة الخاص بك أو المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك لضبط عمليات البث الخاصة بك والاشتراك.

قياس تفاعل الجمهور

اعتمادًا على ما إذا كنت تبث بودكاست أو مقطع فيديو ومكان النشر ، سيحدد نوع المقاييس التي يمكنك الحصول عليها حول مشاركة الجمهور.
إذا كنت تقوم بتنزيل الفيديو الخاص بك على YouTube ، فيمكنك تتبع:

• التركيبة السكانية للجمهور
• مصادر حركة المرور
• دقائق المشاهدة
• الأداء العام
• الأكثر شهرة

يمكنك أيضًا جمع ردود الجمهور من خلال إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب والتعليقات الموجودة أسفل الحلقة.
لم يتم تطوير تحليلات البودكاست كما هو الحال في iTunes أو الأنظمة الأساسية الأخرى. قد تتمكن من تتبع عدد المستمعين والتنزيلات ، ولكن ليس بيانات المشتركين أو الجمهور وقد لا يكون لديك وسيلة للجمهور للتعليق مباشرة على القناة التي يوجد بها البودكاست الخاص بك. لذلك ، من المهم توفير وسيلة للمستمعين لطرح الأسئلة أو الرد على البودكاست الخاص بك خارج منصة النشر.
بغض النظر عن المقاييس التي تجمعها خارج موقع الويب الخاص بك ، فإن الهدف هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يتيح لك نشر ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو الخاصة بك كصفحات مقصودة على موقعك الوصول إلى تحليلات الجمهور من Google Analytics أو من أدوات التحليلات الخاصة بك.

ابحث عن صيغة يستجيب لها جمهورك - والتزم بها

تعتمد زيادة قاعدة المشتركين والحفاظ على عودة الجماهير للمزيد على مدى نجاحك في إنشاء محتوى متسق وموثوق. على الرغم من أن هذا المفهوم هو أحد أهم المفاهيم التي يجب مراعاتها أثناء إنشاء البث أسبوعًا بعد أسبوع ، إلا أنه المفهوم الذي يحتاج إلى أقل قدر من الشرح ، ومع ذلك فهو المفهوم الذي ينقل الأشخاص أكثر من غيرهم.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل التسجيل:

• هل هذا المحتوى يجيب على سؤال أو يعالج حاجة عبر عنها جمهوري؟
• هل لدي ضيف جذاب وممتع؟
• هل أعددت ما يكفي من الأسئلة للتأكد من وجود محتوى يجب ملؤه طوال الوقت المتاح؟
• هل يتوافق أسلوب هذا البث وأسلوبه مع عمليات البث السابقة؟
• لماذا أسجل هذه الحلقة؟

إذا كنت قد أنشأت قاعدة مشتركين ، فستحتاج إلى الوصول إليهم في نفس الوقت كل يوم أو في نفس اليوم والوقت من كل أسبوع ، اعتمادًا على التردد الخاص بك.

حسن الإنتاج جيد بما فيه الكفاية

لا يجب أن تكون مقاطع الفيديو والبودكاست التي يتم إنشاؤها لتوصيل المحتوى عالية الإنتاج. على الرغم من أنك تريد التأكد من أن لديك إضاءة جيدة وصوتًا وبيئة خالية من المشتتات ، فربما لا تحتاج إلى إنفاق الكثير من المال لإنشاء إنتاجات لامعة وبراقة. لا تخطئ في عدم بدء بث بودكاست أو سلسلة فيديو لأنك لا تستطيع تحمل تكلفة منتج نهائي عالي الإنتاج. في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر بإخراج المحتوى وجعل شيء ممتعًا وجذابًا. فكر في تجربتك كطريقة لتنمية مهاراتك مع توسيع أنواع المحتوى الذي يمكن لجمهورك الوصول إليه.
ننتج كل أسبوع Found Friday - محادثة حول تحسين محركات البحث واتجاهات التسويق والموضوعات والتحديات. من تلك الحلقة ، نقوم بإنشاء صفحة مقصودة ، ومنشورات مدونة ، وبودكاست. يمكنك مشاهدة جميع حلقاتنا السابقة هنا ، كاملة مع نص ، منشور مدونة ، وبودكاست.