الشروع في العمل مع TikTok SEO

عندما يفكر المسوقون في تجربة البحث ، فهذا يعني غالبًا إجراء بحث في محرك بحث تقليدي ، مثل Google و Bing و Yahoo. ومع ذلك ، مع قيام المستخدمين بتمرير نقاط اتصال متعددة على مسار التحويل ، بدأ البحث أيضًا في التقسيم. بينما تستمر محركات البحث المستقلة في الهيمنة ، بدأت المنصات الاجتماعية مثل TikTok في ترسيخ مكانتها كأدوات بحث جيدة.

مع وجود أكثر من 136 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة فقط ، تم ترسيخ مكان TikTok بالفعل كعملاق لوسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن TikTok أصبح أيضًا منافسًا للبحث التنافسي ، فمن المهم أن نفهم كيف يمكن أن يعمل كمحرك بحث داخل النظام الأساسي وفي نتائج البحث التقليدية ، وكذلك نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد في هذا النظام البيئي. وفقًا لبيانات TikTok Insights الحديثة ، يقول 40٪ من المستخدمين من جيل الألفية أن TikTok يساعدهم على "اكتشاف أشياء جديدة". إليك ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام TikTok كوسيلة لتحسين محرك البحث (SEO) لتسويق عملك.

ما هو TikTok SEO؟

بشكل عام ، يشير مصطلح "TikTok SEO" إلى نوع من نوعين من نتائج البحث:

• ظهرت النتائج مباشرة داخل النظام الأساسي الأصلي لـ TikTok.
• يتم نشر نتائج TikTok في منصة بحث أخرى ، مثل Google.

اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، يظهر محتوى TikTok في مجموعة متنوعة من الأماكن داخل نظام Google البيئي. ستجد مقاطع فيديو TikTok على كل من بحث سطح المكتب والجوال في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، كمقاطع فيديو مميزة وكقوائم فيديو ، وستجدها أيضًا مفهرسة كصور ومقاطع فيديو في صور Google.

عادةً ما يتم استخدام "TikTok SEO" كطريقة مختصرة للإشارة إلى عملية مساعدة كل من TikTok و Google على فهم هذا المحتوى وإبرازه بشكل أفضل.

كيف يعمل TikTok SEO؟

تعتمد TikTok ، مثل Google ، على إشارات من المحتوى والمستخدمين لمساعدة المستخدمين في اكتشاف المحتوى. على عكس العديد من أنواع المحتوى على Google ، هناك عدد أقل من الأماكن لدمج الكلمات الرئيسية والمعلومات في كل فيديو وحساب TikTok ككل ، لذلك من المهم تعظيم كل مقطع فيديو حيث يمكنك ذلك.

فيما يلي مجالات تركيز TikTok الخمسة الرئيسية لمساعدتك على البدء:

1. تعليق عليها

سواء كانت مضمنة أو أسفل الفيديو ، تعد التسميات التوضيحية واحدة من الأماكن القليلة التي يتمتع فيها منشئو TikTok بفرصة وضع الكلمات الرئيسية يدويًا ، ووضع علامات على المبدعين الآخرين ، وإضافة بعض الإطارات السردية حول المحتوى الخاص بك. هذا أيضًا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه علامات التصنيف في الحصول على بعض المواضع الإضافية داخل البحث.

2. تراكب النص

في بعض الأحيان ، بدلاً من التسميات التوضيحية المغلقة ، يعتمد المستخدمون تراكب نص للفيديو الخاص بهم. هذه طريقة أخرى لتضمين عبارة رئيسية أو توفير سياق لمحتوى الفيديو.

3. التصنيف

إن إنشاء قوائم تشغيل وتثبيت مقاطع الفيديو وربط مقاطع الفيديو ذات الصلة في التعليقات كلها طرق لمساعدة المستخدمين على التنقل في قناتك وقد تساعد النظام الأساسي بشكل غير مباشر في فهم المحتوى المتصل بقناتك (فكر في هذا على أنه ابن عم لفكرة الروابط الداخلية في SEO). لاحظ أنه في الوقت الحالي ، لا تحتوي جميع الحسابات على وظيفة قائمة التشغيل.

4. معلومات السيرة الذاتية / اسم المستخدم

يبدو أن القيمة المحدودة موجودة في الاسم الفعلي للحساب أو اسم المستخدم (على الرغم من أنك ستظل تجد حسابات تحاول اختراق النظام بأسماء مستخدمين "سهلة البحث" تكون في الأساس مجرد كلمات رئيسية). يوصى هنا باعتماد وصف قصير ولكن غني بالمعلومات لسيرتك الذاتية على شيء ذكي ولكن غير واضح.

5. الاتساق المواضيعي

هذا العامل أكثر ضبابية بعض الشيء ، ولكن كلما ربط TikTok حسابًا ببعض الركائز الموضعية ، زاد فهمه للموضوعات التي ستظهر في حسابك في البحث. تأتي عمليات البحث ذات الصلة والحسابات المقترحة جميعها من مدى الصلة بالموضوع ، ومن أجل إجراء هذه الروابط ، من المفيد الحصول على محتوى يتحدث إليه بعدة طرق. يعد تصنيف مقاطع الفيديو المتسلسلة ومقاطع الفيديو متعددة الأجزاء حول موضوعات معينة في قوائم تشغيل مفيدة وربطها في تعليقات فيديو أخرى أساليب مفيدة للمساعدة في بناء تناسق موضوعي.

هل TikTok محرك بحث؟

الإجابة القصيرة هي نعم. يستخدم المستخدمون ، ومستخدمي جيل الألفية وجيل Z بشكل متزايد ، TikTok بنشاط للمساعدة في اكتشاف العلامات التجارية الجديدة ، والأشياء التي يجب القيام بها ، والأماكن التي يجب زيارتها. هذا لا يعني ، مع ذلك ، أن أشكال البحث السائدة ستختفي.

ايجابيات TikTok كمحرك بحث

تتمثل الشكاوى الشائعة مع Google في أن النتائج مزدحمة بالإعلانات ، وأن المقالات والتوصيات ذات الصلة مخفية بعمق في صفحات النتائج. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون غالبية النتائج عبارة عن قوائم من المنشورات التي تبحث عن أفضل تصنيفات لمحركات البحث بدلاً من المحتوى المفيد الذي طوره الخبراء الأكثر استعدادًا للإجابة على استفسار المستخدم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه TikTok ويملأ فراغًا في نتائج Google التقليدية.

غالبًا ما يتم استخدام TikTok كمنصة بحث تكميلية لمزيد من عمليات البحث المتخصصة والقائمة على التوصيات. إنه مدعوم إلى حد كبير من قبل المستخدمين ويعطي الأولوية للاكتشاف السلبي مع المحتوى الشائع. السرد من منظور الشخص الأول هو حجر الأساس لمحتوى TikTok ، ويوفر النظام الأساسي مجالًا متكافئًا للعلامات التجارية والمنشورات والمستخدمين على حدٍ سواء.

عملية اكتشاف المحتوى مختلفة أيضًا. في Google ، يكون البحث موجهًا ذاتيًا ويجب على المستخدم التعبير عن طلب نشط ؛ بينما تلهم واجهة TikTok إنشاء المزيد من الطلبات السلبية مع المحتوى الذي يتم إدخاله مباشرة في صفحة من أجلك (FYP) ، بالإضافة إلى تمكين الاكتشاف الذاتي من خلال وظيفة شريط البحث. على Google ، على سبيل المثال ، يجب أن تكون فكرة تجربة المطعم الجديد هي فكرتك ، ويجب عليك إكمال البحث لاكتشاف القائمة. في TikTok ، تمت تعبئة أحدث مراجعة للطبق مباشرة في صفحتك For You ، مما يلهم بنشاط فكرة الخروج في تلك الليلة.

سلبيات TikTok كمحرك بحث

من الجدير بالذكر أن العديد من المهنيين العاملين في تحسين محركات البحث لديهم شكوك حول شرعية منصة TikTok في البحث ، نابعة من اعتمادها المبكر من قبل المراهقين وظهورها كمنصة ترفيهية. بينما دحضت بيانات TikTok ودراسات الحالة المتعددة للعلامة التجارية مرارًا وتكرارًا أنها "مجرد منصة رقص" ، هناك مجموعة فرعية من المسوقين الذين يرفضون مقعد TikTok على طاولة إستراتيجية التسويق ويرفضونها.

ليست كل علامة تجارية مناسبة لكل منصة ، وهذا ينطبق أيضًا على TikTok. لكن الأمر يستحق إجراء البحث الخاص بك لتحديد ما إذا كانت علامتك التجارية وصناعتك مناسبة أم لا. إن رؤى TikTok مفيدة في إظهار مثل هذه البيانات. وإذا لم يكن هناك شيء آخر ، فجرّب المنصة بنفسك!

ما المحتوى الذي يزدهر في بحث واكتشاف TikTok

يظهر المحتوى الثري بصريًا والسرد المتقدم في المقدمة في TikTok. وبينما تم تصميم الخوارزمية لتلبية التفضيلات الموضوعية وفئات المحتوى التي يشاهدها المستخدم بشكل متكرر ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من الصناعات وأنواع المحتوى التي يبدو أنها تجد النجاح الأكثر تكرارًا. تميل الفئات مثل تناول الطعام والتجارب ، وديكور المنزل ، والجمال ، والموضة / الأناقة ، والسفر ، والصحة والعافية ، والمحتوى الذي يحركه الطابع الشخصي إلى التميز.

هذه الفئات جذابة بشكل خاص لأنها تعرض وجهة نظر الشخص الأول ، وروايات غير مصفاة للتجارب الحية ، وتوفر سياقًا لجوانب الحياة العادية. على سبيل المثال ، عندما يكون التطابق الحقيقي لمنتج التجميل وتأثيره على ملمس البشرة مخفيًا في الفوتوشوب ، فإن TikTok يسمح بتأثيره عن قرب على البشرة وملمسها. العلامات التجارية التي تميل إلى هذا السرد قادرة على بناء جماهير حقيقية وتقارب العلامة التجارية.

كيف تبدأ في تحديد أولويات بحث TikTok

يخطط

كما هو الحال مع كل المحتوى التسويقي الهادف ، فإن أولى خطوات التخطيط هي التأمل وتقصي الحقائق. اطرح قائمة بالأفكار التي يحتل عملك مكانة فريدة للتحدث عنها. قم بتجميع الأسئلة المستمرة من عملائك. تعليقات المصدر والأسئلة والتعليقات مباشرة من فريق خدمة العملاء واستطلاعات العملاء.

بحث

الهدف من ظهور النتائج ، كما هو الحال مع جميع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، هو الوصول إلى أعلى نتائج البحث. قبل إنشاء أي شيء جديد ، تعرف على المحتوى الذي يتم عرضه حاليًا وما يعتبره TikTok عمليات البحث ذات الصلة. قم بتشغيل شروطك المثالية من خلال Google وشاهد مقاطع فيديو TikTok ، إن وجدت. لاحظ القواسم المشتركة والاختلافات. كرر هذا داخل النظام الأساسي على TikTok وأضف بحثًا أكثر تفصيلاً عن حسابات المبدعين. لهذا الغرض ، حاول استبعاد الاتجاهات. نظرًا لأن الاتجاهات تتحرك بسرعة على هذا النظام الأساسي ، في مرحلة البحث ، من المهم تحليل المحتوى الذي يتمتع بجاذبية دائمة مقابل المحتوى الذي تم إنشاؤه للحصول على لقطة سريعة للمشاهدات. لاحظ أيضًا كيف تقوم الحسابات ببناء مقاطع الفيديو الخاصة بها (التسميات التوضيحية ، والطول ، وما إلى ذلك).

خلق

يختلف محتوى TikTok عن تنسيقات الفيديو الأخرى. يتردد صدى الفيديو منخفض الدقة مع وجهة نظر أكثر صدقًا وصوتًا محددًا هنا ، مقارنة بمقاطع فيديو أكثر دقة على Instagram. كن حذرًا بشأن استخدام الأغاني أو الأصوات المحمية بحقوق الطبع والنشر والتزم بموسيقى المشاع الإبداعي إذا لم تكن متأكدًا.

أعاد

يكافئ TikTok الجهد المستمر. لا تنشئ مقطع فيديو واحدًا وتوقع نجاحًا سريعًا سريعًا. بعد بضع مقاطع فيديو ، تحقق من تحليلاتك واعرف ما الذي يجذب المزيد. حاول تحديد الأنماط. هل بعض الموضوعات تعمل بشكل أفضل من غيرها؟ هل مقاطع الفيديو الأطول مقابل الأقصر لها تفاعل أكبر؟ وبالطبع ، إذا كان جمهورك يطلب منك تحديدًا شيئًا ما (ويتماشى مع مهامك وقيمك وعلامتك التجارية) ، فاحرص على ذلك!

لن ينتج عن كل مقطع فيديو نفس النتائج ، ولكن على TikTok ، فأنت لست في مجموعة التفكير للمستهلكين إذا كنت لا تنتج محتوى منتظمًا بنشاط. المفتاح هنا هو الاستمرارية.

الخط السفلي

لن يحل TikTok محل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القوية القائمة على Google. ومع ذلك ، استنادًا إلى سلوك البحث وموضوع الموضوع وتفضيلات الأجيال ، يمكن أن يكون أداة قوية في التقاط حركة البحث وفرص اكتساب جمهور جديد. يوفر الاعتماد على هذه المنصة قناة أخرى لزيادة الإيرادات والوصول إلى جمهورك بشكل طبيعي.