6 أفكار لحملتك يوم الثلاثاء + نصائح التصميم

إذا كنت تدير منظمة غير ربحية أو مؤسسة خيرية ، أو تتعامل مع التسويق الخاص بهم ، فأنت تعلم مدى أهمية Giving Tuesday. بالنسبة لأولئك الجدد في العالم غير الربحي وأنشطة جمع التبرعات ، دعنا نوضح.

العطاء الثلاثاء هو الثلاثاء الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة.

هذا هو اليوم الذي يخرج فيه الأشخاص لدعم المنظمات غير الربحية ومساعدتهم في قضاياهم على غرار الطريقة التي يدعم بها الأشخاص الشركات الصغيرة في "Small Business Saturday" أو التسوق عبر الإنترنت في Cyber ​​Monday.

إن إعطاء الثلاثاء ليس يومًا عاديًا للتسوق مثل الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. لكن الزخم الناتج عن هذه الأحداث والبهجة الاحتفالية في هذا الوقت من العام يمنحها بالتأكيد دفعة قوية.

عندما تعمل مع المنظمات غير الربحية ، فأنت تعلم مدى صعوبة جمع التبرعات وتنظيم المجتمع. ولكن مع احتلال Giving Tuesday في المقدمة خلال موسم الأعياد ، فإنه يخفف من عبء زيادة الوعي على الشركات غير الربحية.

نظرًا لأن الأضواء مسلطة بالفعل على الصناعة ، يمكن للحملة الترويجية جيدة التخطيط أن تحقق نتائج رائعة. إن بدء العروض الترويجية مبكرًا لـ Giving Tuesday يساعد أيضًا المنظمات غير الربحية على بدء حملات نهاية العام من أساس متين.

على عكس أحداث التسوق التي تحدث قبل ذلك مباشرة ، يتطلب العطاء الثلاثاء نهجًا مختلفًا وأكثر دقة للتواصل مع المتبرعين. لا ينصب التركيز هنا على الخصومات أو المنتجات ولكن على إثبات أنك تستحق اهتمام شخص ما ، وفي النهاية تبرعاته.

قبل أن نستكشف الأفكار الترويجية المختلفة لحملة العطاء الثلاثاء من Kimp Graphics ، دعنا نلقي نظرة على هذا اليوم بمزيد من التفاصيل.

حملة الثلاثاء العطاء وأهميتها

بعد عطلة نهاية أسبوع من التسوق والانغماس ، يربط العطاء الثلاثاء الناس بالأسباب التي يهتمون بها. تصفها ويكيبيديا بأنها حركة كرم عالمية تعزز قوة المجتمعات من أجل الصالح العام.

حركة في عامها التاسع هي الآن ظاهرة عالمية. المبادرة بدأها هنري تريمز ومؤسسة الأمم المتحدة ، لكنها حقًا حركة شعبية اليوم. وهي حية وفعالة في أكثر من 75 دولة ، مع عدد لا يحصى من المنظمات التي تستفيد من ذلك.

قد تفكر ، بالتأكيد يشارك الكثيرون ولكن هل يترجم ذلك إلى أي تأثير كبير؟ حسنًا ، نعم ، إنه كذلك. في العام الأول (2012) ، جمعت هذه الحركة 10 ملايين دولار في جمع التبرعات عبر الإنترنت وتجاوزت 2.4 مليار دولار في عام 2020. هذه قفزة كبيرة للغاية ، والسبب الذي يجعل كل منظمة غير ربحية تخطط لحملة العطاء الثلاثاء.

إعطاء حملات الثلاثاء

عندما تدير منظمة غير ربحية وتجمع التبرعات كل يوم ، فإن الحملات ورواية القصص ليست مفاهيم غريبة بالنسبة لك. نحن نتفهم أنك ربما تعرف قصتك أفضل من أي شخص آخر. ولكن عندما تشارك في حدث عالمي مثل Giving Tuesday ، فإن القصة وبياناتك بحاجة إلى شيء أكثر لجعلها تتألق.

يمكن أن تساعدك هنا أيضًا استراتيجيات التسويق التي تبيع المنتجات وتجمع إيرادات الملايين من العلامات التجارية الكبرى.

إذن ، ما الذي يمكنك فعله لجعل حملة العطاء الثلاثاء تتألق؟

• يجب أن تعطي حملة العطاء الثلاثاء الخاصة بك الأولوية للمحتوى والتصميم على قدم المساواة. يمكن أن يزيد التصميم الجيد من مدى وصول المحتوى الخاص بك وتأثيره.

• لكي يحصل تصميمك على أفضل النتائج والتواصل مع الجمهور بشكل فعال ، يجب أن تبدأ برسم جمهورك المستهدف أو ملف تعريف المتبرع. فقط عندما تعرف جمهورك من الداخل والخارج ، يمكنك التحدث معهم بفعالية.

• مسلحًا بالتفاصيل أعلاه ، قم بتعديل الهوية المرئية لعلامتك التجارية مثل الشعار وألوان العلامة التجارية والخطوط والصور المستخدمة والعناصر الأخرى. من خلال التعديل ، فإننا نعني فقط التفكير في إضافة عنصر إضافي أو القيام ببعض التحديث لتتردد صداها مع جمهورك للغرض المحدد من هذه الحملة.

• إن إعطاء يوم الثلاثاء هو فرصتك لتحقيق أقصى قدر من التأثير. الآن ، يمكنك إما الدفاع عن قضية واحدة أو اختيار مجموعة من القضايا لزيادة الوعي بها. سيساعدك اتخاذ قرار بشأن هذه الأمور قبل إطلاق حملتك على إعداد المحتوى والتصميمات الخاصة بك بسهولة أكبر.

• أخيرًا ، حتى قبل بدء الحملة ، قم بتحديث قنوات التسويق الخاصة بك دون اتصال بالإنترنت وعبر الإنترنت. تأكد من أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وأي واجهة محل أو وجود لديك يعكس حملتك. هذا يدل بوضوح على مشاركتك في العطاء القادم الثلاثاء ويمهد الطريق لحملتك.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، دعنا ننتقل إلى أفكار ترويجية محددة.

6 أفكار ترويجية لحملة العطاء الثلاثاء

قد يكون من المحرج بعض الشيء التعامل مع أسباب جمع التبرعات والمنظمات غير الربحية من عدسة التسويق الربحي. لكن التسويق في النهاية مجرد طريقة فعالة لتوصيل أفكارك بطريقة تصل إلى كل شخص تنويها.

في هذا السياق ، قام فريق Kimp Graphics و Kimp Video بتجميع قائمة بالأفكار الترويجية لحملة Giving Tuesday الخاصة بك. تمتد هذه الأفكار عبر قنوات التسويق والتواصل بحيث تصل رسالتك على نطاق واسع.

1) جيل الطنانة

يعتمد جزء كبير من نجاحك عبر الإنترنت وغير متصل لحملة العطاء يوم الثلاثاء على ظهور الأشخاص لسماع رسالتك. الآن ، لن يحدث ذلك إلا عندما يعلمون أن لديك حملة نشطة.

Buzz Generation هي أقدم خدعة في كتاب التسويق. لكنها تعمل لأنها تطبع تاريخ الإطلاق في أذهان الجمهور وتثير فضولهم. بصفتك منظمة غير ربحية تعمل في حملة العطاء الثلاثاء ، لديك العديد من السبل لتوليد الاهتمام بحملاتك القادمة.

• يمكنك البدء بإرسال رسالة إخبارية إلى قائمة المتبرعين الخاصة بك والتي تثير موضوع الحملة القادمة.
• تابع النشرة الإخبارية للإعلان مع الإعلانات التشويقية والمقاطع الدعائية وإطلاق العد التنازلي للحفاظ على تفاعل الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ومن خلال رسالة إخبارية للمتابعة.
• وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة رائعة لتوليد الطنانة. تعتبر المنصات مثل Instagram و Twitter و Snapchat رائعة بشكل خاص لنشر المحتوى الذي يعيش لفترة قصيرة ، مما يترك الناس يريدون المزيد. تأكد من تحميل الكثير من القصص على هذه المنصات.

نصيحة Kimp: لكي يكون جيل الطنانة فعالاً ، تأكد من إنشاء تواجد متعدد القنوات. انشر بانتظام ، واجعل العد التنازلي محدثًا واشرك الجمهور باستمرار. يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة العناصر المرئية لإبقاء الحملة في صدارة اهتماماتك. مقاطع الفيديو الدعائية والإعلانات التشويقية والمحتوى اللَّاعِب الذي يشارك معلومات حول الحملة هي بعض الأمثلة التي يمكنك وضعها في الاعتبار.

بحاجة الى مساعدة في التصميمات الخاصة بك؟ تحدث إلى فريق Kimp لمعرفة كيف يمكن أن يساعدك اشتراك Graphics + Video في إنشاء مجموعة واسعة من التصميمات ضمن اشتراك واحد.

2) إضافة تفاصيل الحملة إلى موقع الويب الخاص بك

أثناء قيامك بإنشاء مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وإبقاء المتبرعين الحاليين في الحلقة ، من المهم أيضًا تحديث هذه المعلومات على موقع الويب الخاص بك. يبدأ معظم الأشخاص الذين يتطلعون إلى المشاركة في Giving Tuesday في وقت مبكر ومن المرجح أن يبحثوا عن مؤسسات تدعم أسبابًا مختلفة عبر بحث Google الأساسي.

لالتقاط قاعدة الجمهور هذه ، تعتبر تفاصيل الحملة على موقع الويب الخاص بك في غاية الأهمية.

لديك الكثير من الخيارات هنا:

• اربط مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك حتى يتمكن زوار موقع الويب الخاص بك من الوصول إلى المعلومات الموجودة. وستحصل على متابع لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• قم بإنشاء صفحة منفصلة لـ Giving Tuesday على موقع الويب الخاص بك واملأها بجميع المعلومات المتعلقة بالحملات السابقة والحملات الحالية والإعلانات التشويقية وأي تحديثات أخرى.
• خصص صفحة مقصودة للأشخاص الذين يبحثون عن تفاصيل Giving Tuesday حتى تتمكن من جمع تفاصيلهم وبناء قاعدة بياناتك.

كل هذه الخيارات صالحة ، وتعتمد على هدفك من حملة العطاء الثلاثاء. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء قاعدة بيانات ، فابدأ بصفحة مقصودة ، وهكذا.

بغض النظر عن المسار الذي تختاره ، يجب أن تتذكر أن هذه هي فرصتك في الحصول على متبرع مدى الحياة. لذا كن مبدعًا وانشر تحديثات الحملة كثيرًا.

عند الحديث عن ذلك ، مع كل هذه التحديثات ، يجب أن يظل موقع الويب الخاص بك سهل الاطلاع عليه ، ويعكس هوية علامتك التجارية ويتواصل مع الجمهور. تأكد من التحدث إلى فريق التصميم الخاص بك لمعرفة كيفية إضافة بعض التحديثات دون جعل موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة تبدو مزدحمة.

3) أخبر قصصك بطريقة مؤثرة

الضجة في مكانها ، والحملة مباشرة. ماذا الآن؟ ناقشنا في قسم سابق كيف يوجد أكثر من مليون منظمة غير ربحية في الولايات المتحدة وحدها. لذلك إذا كنت تريد أن يختار المتبرعون أن يقدموا لك يوم العطاء هذا ، فعليك أن تبرز. وأكبر سلاح في يدك للقيام بذلك هو سرد قصصك بطريقة مؤثرة.

لذا ، كيف يمكنك تحسين القصص التي لديك؟ نحن نثق في أن لديك المحتوى ، لذلك سنقوم بسرد بعض الطرق لزيادة قيمة إنتاج هذه القصص.

• أولاً ، استخدم الصور ، ونعني صورًا عالية الجودة. القراءة عن مجتمع يحتاج إلى دعم ورؤية وجوه المتأثرين بالتحدي هما تجربتان مختلفتان تمامًا. المثل القائل بأن الصورة تتحدث بألف كلمة صحيح. وفي هذه الحالة على وجه الخصوص ، يمكن لصورك مشاركة بعض القصص المقنعة للغاية.

• استخدم تنسيق المنشور الدائري في Instagram لإنشاء الفرضية وإنشاء قصة حقًا. هل تعلم أن أنشطة مثل التمرير السريع وقراءة منشور طويل على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل جمهورك يمكن أن يحسن وصولك؟ لذا ، قم بدمج الصور ومقاطع الفيديو لتحويل قصصك إلى محتوى فيروسي. إذا كان لديك قيود في الحصول على صور عالية الجودة ، فيمكنك العمل مع فريق التصميم الخاص بك لإنشاء رسومات توضيحية وتصميمات رسومية مخصصة تنقل الرسالة.

• أنشئ مقاطع فيديو قصيرة مدتها أقل من دقيقة واحدة لسرد قصص أكثر قوة وتأثيرًا. يمكنك نشرها على Instagram Reels و Facebook Watch و YouTube وموقع الويب الخاص بك وما إلى ذلك. تتمتع مقاطع الفيديو بجودة أعلى من حيث إمكانية المشاركة وتحافظ على انشغال المشاهد بالقصة حتى النهاية.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء تصميماتك؟ تصور قصصك عبر جميع التنسيقات بتصميم غير محدود من خلال اشتراك Kimp Graphics + Video .

4) استخدم تسويق المحتوى

هناك الكثير الذي يمكنك القيام به خلال حملة العطاء الثلاثاء لتضخيم سرد قصتك. كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زادت فرصك في إقناع الناس بدعم عمل مؤسستك.

يبني تسويق المحتوى جسراً بين رسالتك والجمهور. يجعل الاتصال أسهل. ناهيك عن أن هاشتاج Giving Tuesday تحصل على مليار ظهور عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

إذن ، ما الذي يمكنك إنشاء يوم العطاء هذا لتحسين وصولك وتأثيرك على الإنترنت؟ مرة أخرى ، لديك العديد من الخيارات:

• إذا كنت ترغب في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وزيادة عدد الزيارات إلى محتوى جمع التبرعات الخاص بك ، فإن رهانك الأول هو تجربة منشورات المدونة والمقالات التي تتحدث بشكل كبير عن علامتك التجارية وتشرح سبب دعم المتبرعين المحتملين لعملك.

• شارك بتلخيص حملات العطاء السابقة الثلاثاء وتأثيرها على موقعك على الويب ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وفي النشرات الإخبارية.

• جرب المحتوى التعليمي على وسائل التواصل الاجتماعي لإقناع المانحين بالحاجة إلى الدعم والمشكلة التي تواجههم والحلول وكيف يمكنهم إحداث تأثير. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية والرسوم البيانية هي أفضل الوسائط لذلك.

عند النشر عبر القنوات ، يجب عليك إعادة تعيين الغرض من المحتوى بشكل فعال ، حتى لا تفوتك أي قناة توزيع. يؤدي هذا أيضًا إلى بناء الاتساق في المراسلة ، مما يساعدك على بناء الثقة في المجتمع.

نصيحة Kimp: أهم شيء يجب تذكره أثناء إنشاء محتوى لحملة Giving Tuesday الخاصة بك هو أنه ليس لديك سوى 5 ثوانٍ لخلق انطباع لدى القارئ. تأكد من أن تصميم المحتوى الخاص بك يتوقف عن تمرير الإبهام في مساراتهم ويجبر الناس على قراءة المحتوى الخاص بك.

5) تضمين الدليل الاجتماعي

أنت تعرف مدى صعوبة الوثوق بشخص ما عبر الإنترنت. خاصة عندما يدعي شخص ما أنه يعمل من أجل الصالح العام. لا يمكنك لوم الناس على هذا لأنه كان هناك الكثير من الحوادث المؤسفة. ولكن يمكنك محاربة هذه المفاهيم الخاطئة من خلال تقديم دليل اجتماعي نشط لجمهورك للتحقق منه وبناء الثقة حوله.

كممارسة قياسية ، يجب أن ترتبط الصفحة المقصودة يوم الثلاثاء بمراجعات المانحين الفعلية وأن تتضمن تفاصيل تتعلق بحالتك كمنظمة غير ربحية (مثل رقم التسجيل) لغرس الثقة. بهذه الطريقة يكون لدى جمهورك طرق لتكبير حجمك.

على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، يجب أن تكون مشاركة الدليل الاجتماعي جزءًا من تقويم تسويق المحتوى الخاص بك. هذا أكثر أهمية عندما تكون الحملة مباشرة ، وأنت تبذل قصارى جهدك لجمع الأموال.

كونك جزءًا من المجتمع يجعل الناس يشعرون بالرضا. عندما يرون الأشخاص الآخرين المرتبطين بقضيتك ، فسيؤثر ذلك عليهم أكثر للمشاركة في Giving Tuesday.

هناك العديد من الطرق المبتكرة لمشاركة الدليل الاجتماعي على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك مقاطع الفيديو الطويلة ومقاطع الفيديو القصيرة واقتباسات الصور وما إلى ذلك. راجع دليلنا حول هذا لمزيد من الإلهام.

6) استمر في المحادثة

حملة يوم الثلاثاء الخير هي بعيدة النظر. هذا يعني أنك تفهم قيمة الحفاظ على مشاركة قاعدة جمهورك وإطلاعها على المعلومات ، حتى بعد انتهاء يوم الحملة.

تحدثنا عن كيفية استخدام هذا الحدث لبناء أساس لحملات نهاية العام. ويجب أن نضيف أنه يمكن أن يشكل الأساس والعلاقات التي ستدعم العديد من حملاتك أيضًا. لذا أصبح البقاء على اتصال أكثر أهمية من أي وقت مضى.

من خلال قصصك وتسويق المحتوى ، نأمل أن تبني علاقة مع كل شخص يتفاعل مع علامتك التجارية. لذلك ، بغض النظر عن كونك متبرعًا أم لا ، يمكنك التأثير عليهم من خلال تحديث ومحادثة أخرى.

• شارك تحديث هدف جمع التبرعات بمجرد انتهاء العطاء الثلاثاء. ربما وصلت إليه أو تجاوزته. رؤية ذلك قد يلهم شخصًا ما للتبرع إذا لم يكن قد فعل ذلك بالفعل.

• أنشئ بريدًا إلكترونيًا يشكر فيه جميع المشتركين على إنجاح اليوم. يمكنك تضمين روابط حول كيفية دعمهم لك حتى بعد انتهاء Giving Tuesday.

• أخيرًا ولكن بالتأكيد الأكثر تأثيرًا ، يمكنك إظهار الفرق الذي أحدثوه. قم بتصوير مقطع فيديو أو مقابلة حيث يشهد المستفيدون من الأموال على تأثير الأموال التي تم جلبها. حتى لو كانت عبارة عن مونتاج للصور التي تستخدم فيها الأموال ، فلا يزال من الممكن أن تكون فعالة للغاية.

يمكن أن يؤدي استمرار المحادثة والحفاظ على العلاقة إلى جعل يوم الثلاثاء القادم أكثر تأثيرًا.

تميز هذا العطاء الثلاثاء مع تصاميم من كيمب

قضيتك تستحق كل الدعم في العالم. لذا استخدم حملة Giving Tuesday القادمة هذه لتوعية المزيد من الناس بالعمل القوي الذي تقوم به. ونأمل أن نحشد بعض الدعم الإضافي أيضًا.

ابدأ بقصصك - لماذا تفعل ما تفعله - واحصل على تصميمات رائعة تم إنشاؤها بناءً عليها. يمكن أن تجعل العناصر المرئية حملة Giving Tuesday الخاصة بك مؤثرة للغاية. ويمكن أن يؤدي هذا التأثير إلى العديد من الإجراءات ذات المغزى.

يقف فريق Kimp على أهبة الاستعداد وعلى استعداد لمساعدتك في تصميم غير محدود عبر اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وشاهد بنفسك كيف يمكن للتصميم الرائع أن يجعل قصصك تتألق.