مسرد - نشر 101

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 16 يوليو 2019

أحد التحديات الرئيسية التي يواجهها كل فرد عند محاولة تعلم شيء جديد هي المصطلحات المستخدمة في تخصص أو تقنية معينة. الانغماس في صناعة النشر ليس استثناءً. هناك مجموعة من المصطلحات المستخدمة غريبة جدًا بالنسبة للكثيرين.

في هذا الإصدار الأول من مسرد الناشر ، سنوجهك خلال بعض المصطلحات الأساسية والأكثر شيوعًا التي يستخدمها الناشرون في المجال. هيا بنا نبدأ!

المصطلحات الشائعة

تحسين

تقنية أو إجراء يستخدم لتحقيق أفضل نتيجة فعالة. على سبيل المثال ، اتخاذ إجراءات لتحسين التشغيل الحالي للموقع عن طريق إضافة المزيد من مصادر الدخل لزيادة الربحية.

تحسين الإعلان

استراتيجية إيجاد إجراء التنفيذ الأكثر اقتصادا أو إدهاشا لعمل إعلانات في الموقع تولد المزيد من النقود في ظل القيود أو القيود المحددة. يعد إنشاء العديد من مصادر الدخل أحد أفضل إستراتيجيات تحسين الإعلانات.

الناشر

هم الذين يمتلكون موقع / مواقع. الناشر يتكون إما من شركة أو فرد. هم المستفيدون من أموال المعلنين من خلال عرض الإعلانات على موقعهم.

المعلن

هم الأشخاص الذين يرغبون في الترويج لحملاتهم (مثل الأعمال ، والعروض الترويجية ، والخدمات ، وما إلى ذلك) على مواقع الويب الخاصة بالناشرين من أجل الوصول إلى العملاء المحتملين على الويب.

شبكة إعلانية

شركة تعمل على سد الفجوة بين الناشرين والمعلنين. إنهم يعملون مثل السوق حيث يلتقي الطرفان (الناشرون والمعلنون) للقيام بأعمال تجارية.

مثال على شبكات الإعلانات: Google AdSense و Tribal Fusion و Yahoo Gemini

إعلان

إنه تمثيل رسومي أو نصي للحملة يتم عرضه على موقع الويب. الهدف الرئيسي للإعلان هو جذب انتباه زائر الموقع وتوعيته بالحملة التي يرغب المعلنون في نقلها إلى جمهورهم المستهدف.

علامة الإعلان

شفرة جافا سكريبت التي تم إنشاؤها بواسطة خادم الإعلانات والتي يجب دمجها في الموقع حتى يظهر الإعلان على الموقع.

قناة إعلانية

هذه هي سمات خصائص الإعلان. يعتبر حجم الإعلان ولونه وموقعه وما إلى ذلك قنوات إعلانية مخصصة

جرد الإعلانات

يشير هذا إلى عدد مرات ظهور الإعلان المتاح للبيع على موقع ويب. بمعنى آخر ، هذه هي السلع المتاحة للمعلنين للشراء على الموقع.

ظهور الإعلان

هذا ببساطة هو الإعلان الفعلي الذي يتم عرضه على موقع الويب. هذا ما يراه زوار الموقع في الأساس كإعلان.

خادم الإعلانات

هو المسؤول عن إرسال أو توصيل الإعلانات إلى مواقع الويب. أحد أغراضه الرئيسية هو إرسال الإعلانات المناسبة إلى السوق أو الأشخاص المناسبين من خلال عدة آليات استهداف تضمن عرض الإعلانات التي ستكون ممتعة لزائر الموقع.

مثال: Google's Doubleclick for Publishers (DFP)

على سبيل المثال ، Right Media Exchange (Yahoo!) و DoubleClick Ad Exchange (Google) و AdECN (Microsoft) و Contextweb Ad Exchange

تبادل اعلاني

منصة تقنية متطورة تسهل شراء وبيع مخزون إعلانات الوسائط عبر الإنترنت من عدة شبكات إعلانية في الوقت الفعلي.

الأمثلة هي Right Media Exchange (Yahoo!) و DoubleClick Ad Exchange (Google) و AdECN (Microsoft) و Contextweb Ad Exchange

رأس حل العطاءات

حل خدمة إعلان ثوري ومتطور. هذه التكنولوجيا جديدة نسبيًا في الصناعة ولديها الكثير من الإمكانات والمستقبل الواعد جدًا. إنه يوفر لكل من الناشرين والمعلنين طريقة أكثر فاعلية لممارسة الأعمال التجارية من خلال الاستفادة من استراتيجية اختيار الكرز ، حيث يتمتع المعلنون بمزيد من الحرية في المزايدة على انطباع معين بسعر ثابت بينما لا يضيع الناشرون أي مرات ظهور أثناء العملية. إنها ببساطة طريقة أكثر فاعلية لشراء مخزون إعلاني لموقع الويب.

مثال: تحقيق الدخل من المزيد من الطلب.لمعرفة المزيد حول حلول عروض التسعير الرئيسية ، يرجىالنقر هنا !

مزاد سعر الطابق

هذه فكرة لا يمكن تمييزها عن أرضية القيمة القياسية ولكن في المزاد أو البيئة الآلية ، تعمل الأرضية كقاعدة ، ولكن يمكن تجاوزها من خلال العروض أو العطاءات الأعلى. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين حد أدنى للقيمة عند 1 دولار ، يمكنك في أي حال الحصول على عروض بسعر 1.25 دولارًا ولكن ليس 0.75 دولارًا.

مبدع

هذه هي الصورة الفعلية للشاشة الإعلانية.

سلسلة ديزي

وضع العلامات الإعلانية للشركاء أو الشركاء في الإعلانات معًا (كقاعدة حسب معدل التكلفة لكل ألف ظهور ، والأكثر إثارة للدهشة إلى الأقل) بحيث يكون لديهم بديل تقديم إعلان أو "التخلف عن السداد" للشريك التالي في السطر.

تناقض

إنها الدلتا أو الاختلاف بين الظهور المسجل من واجهة مستخدم شبكات الإعلانات (واجهة المستخدم) مقارنة بالأرقام الناتجة عن خادم الإعلانات (أي Google DFP) حيث جاء ظهور الإعلان.

DSP (منصة جانبية عند الطلب)

نظام أساسي يسمح للمعلنين بشراء مخزون رقمي للتواصل بسهولة وبشكل مباشر مع البائعين في نظام بيئي آلي وفي الوقت الفعلي.

التكلفة الثابتة لكل ألف ظهور

إنها صفقة من شبكة إعلانية معينة تضمن دفع مبلغ معين لكل ألف ظهور.

إطارات Iframes

إنها خوادم مثل غلاف أو حاوية لرمز HTML. بطريقة أكثر تقنية ، هو رمز HTML داخل مستند كود HTML آخر يمكّن المحتوى من مصدر مختلف من الظهور على صفحة الموقع.

علامة Passback

بمعنى آخر ، يسمى هذا بالإعلانات الاحتياطية. فقط في حالة عدم تمكن شبكة الإعلانات الأساسية في المكدس من ملء الانطباع ، فسوف تنقل ذلك إلى شبكة أخرى متصلة بها.

الطابق السعر

آلية تقييد تمنع شركاء الإعلانات من تقديم أو عرض إعلانات أقل من الحد المذكور. مثال ، إذا كان الحد الأدنى للكلفة بالألف ظهور هو 2 دولار. لن يُسمح لأي شبكة إعلانية بالتوصيل إذا دفعوا أقل من 2 دولار.

نموذج حصة الإيرادات

هذا هو نوع الصفقة التي على عكس التكلفة الثابتة لكل ألف ظهور ، لا يوجد ضمان للتكلفة لكل ألف ظهور. يعتمد الأداء على الطلب القادم من شركاء الطلب في "شبكات الإعلانات".

RFP (طلب اقتراح)

المعلومات المطلوبة من قبل المعلنين لملف تعريف موقع الويب الخاص بالناشرين. يعد هذا أمرًا مهمًا جدًا بالنسبة للمعلنين للتمييز بشكل فعال عما إذا كان موقع الويب يناسب طلب الجمهور لشركائهم في الطلب. تتكون المعلومات من معدلات الخطوط العريضة والوقت والتكلفة والمواصفات الفنية والجمهور والوحدات.

RTB (العطاءات في الوقت الفعلي)

يعمل هذا مثل المزاد العادي حيث يقوم مشترو الظهور بالمزايدة. هذه تقنية نظام أساسي تتيح للمشترين تقديم عطاءات على مرة ظهور واحدة لموقع الويب بناءً على خوارزميات المزايدة الخاصة بالنظام. عادة ، الشخص الذي لديه أعلى عرض سيحصل على الانطباع.

SSP (المنصة الجانبية للإمداد)

إنها منصة حيث يمكن للناشرين إعداد أو تجميع مخزونهم الإعلاني بشكل أفضل وإدارته للبيع.

مقدار

مقدار قابل للقياس الكمي من الزيارات أو مرات الظهور التي يمكن أن يولدها موقع الويب في فترة زمنية معينة (أي 30 يومًا ، 60 يومًا).

التخصيص الديناميكي

تسمح هذه الطريقة في DFP لبرنامج Google Ad Exchange بالمنافسة في الوقت الفعلي مع بقية العناصر في DFP لتحقيق أقصى عائد محتمل للناشر.

طرق شراء وبيع مخزون الإعلانات

CPA

تعني تكلفة الإجراء. مما يعني أن شبكة الإعلانات ستدفع للناشر إذا اتخذ زائر الموقع بعض الإجراءات تجاه الإعلان. مثال؛ الزائر يقوم بتنزيل تطبيق ، والاشتراك في الإعلان ، وما إلى ذلك)

تكلفة النقرة

لتقف على التكلفة لكل نقرة. كما يوحي المصطلح ، لن تدفع شبكة الإعلانات للناشر إلا إذا قام زائر الموقع بالنقر فوق الإعلان. في أغلب الأحيان ، بمجرد النقر على الإعلان ، سيعيد توجيه الزائر إلى الصفحة المقصودة للمعلن لاتخاذ مزيد من الإجراءات.

CPM

تعني التكلفة بالملي. هذه إحدى أكثر الطرق شيوعًا في شراء مخزون الإعلانات. في هذه الطريقة ، ستدفع شبكة الإعلانات للناشر كل ألف ظهور للإعلان المعروض على الموقع. لا يلزم اتخاذ أي إجراء ، فهذا يفضي إلى الحملات التي تهدف بشكل أساسي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

تعني التكلفة الفعالة لكل ملي. هذا مشابه جدًا لـ CPM. ومع ذلك ، فهو أكثر تحديدًا لأنه يعطي مزيدًا من التحديد ويعرض تكلفة مخزون الإعلانات استنادًا إلى عدد مرات الظهور التي تم عرضها / دفعها بالفعل.

تصنيفات الوحدات الإعلانية (أنواع / أحجام)

الوحدات الإعلانية

جزء الصفحة أو موقع الويب حيث يتم وضع الإعلان أو تحديد موقعه. يتم قياس الأبعاد (LxW) بالبكسل.

ATF

إنها تعني الوحدات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة. بمعنى ، الوحدات الإعلانية الموضوعة في الجزء العلوي من موقع الويب. الجزء الذي سيشاهد فيه زائر الموقع الإعلان حتى بدون التمرير لأسفل على الصفحة.

لافتة / ليدربورد ، مستطيل ، برج / ناطحة سحاب

هذه هي الوحدات الإعلانية الأساسية أو القياسية (بانر (728 × 90) ومستطيل (300 × 250) والبرج (160 × 600)) التي يراها زوار الموقع غالبًا.

BTF

لتقف على الوحدات الإعلانية في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. على عكس ATF ، يتم عرض هذه الوحدات الإعلانية إذا قام زائر الموقع بالتمرير لأسفل على الصفحة.

الإعلانات الأصلية

نوع الإعلانات الذي يحاكي محتوى الصفحة. هذا عادة ما يكون لحملة اكتشاف المحتوى لمواقع أخرى.

جلد الموقع

الإعلان الذي يظهر في خلفية الصفحة.

مصطلحات عرض الإعلانات:

كاشباستر

تتم إضافة هذا إلى رمز علامة الإعلان لضمان عدم تكرار الإعلانات التي ستظهر لزوار الموقع.

DMA

تقف لمنطقة السوق المعينة. هذا هو الاستهداف الجغرافي ، حيث يسمح للمعلنين بالوصول إلى أسواقهم المحتملة في موقع محدد.

رحلة جوية

هذا هو مقدار أو طول مدة تشغيل الحملة على الموقع.

عدد مرات الظهور

يُسمح لآلية تقييد تمنع عدد المثيلات لشبكة معينة بتقديم إعلان إلى مستخدم أو زائر للموقع.

استهداف الجغرافية

يسمح هذا للمعلنين باختيار موقع معين (مثل الدولة ، والمدينة ، وما إلى ذلك) لبدء حملتهم. هذا مفيد جدًا للمعلنين الذين يحتاجون إلى جمهور معين قادم من موقع جغرافي معين.

خط سلعة

وحدة إعلان يبيعها الناشرون للمعلنين الذين لديهم تفاصيل محددة للبيع (مثل الموقع ، الحجم ، التكلفة ، التواريخ ، إلخ).

طلب

هذه مجموعة من العناصر في DFP. عادة ، تتكون المجموعة من عناصر لشبكة إعلانية معينة.

روس

لتقف على تشغيل الموقع. هذا يعني أنه تم إعداد الإعلان ليتم عرضه على أي صفحة من صفحات الموقع.

هل تحتاج إلى حل شامل لاحتياجات AdOps الخاصة بك؟انضمإلينا مجانًا بصفتك ناشرنا المميزوسنفعل كل ذلك من أجلك.