ما هو معدل المشاركة الجيد على Instagram؟

في عام 2022 ، يستمر Instagram في الحصول على معدلات مشاركة أعلى من Facebook أو Twitter.

ومع ذلك ، مع انخفاض المشاركة العضوية عبر جميع المنصات ، وتزايد شعبية منصات الفيديو مثل TikTok و YouTube ، قد يكون من الصعب على المسوقين مواكبة ما يعتبر معدل مشاركة جيد على Instagram هذه الأيام.

للتأكد من مواكبة أحدث الأسعار وأفضل الممارسات ، دعنا ننتقل إلى كيفية قياس مشاركة Instagram بدقة وما هو المعيار لمعدل مشاركة جيد على Instagram عبر الصناعات.

سنسلط الضوء أيضًا على بعض الأمثلة للعلامات التجارية التي تحقق أداءً جيدًا على النظام الأساسي حتى تتمكن من الحصول على فكرة عن طرق لزيادة معدل مشاركة Instagram الخاص بك.

كيفية قياس مشاركة Instagram

في Rival IQ ، نعرّف المشاركة على أنها تفاعل قابل للقياس على منشورات الوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة. يتضمن ذلك إبداءات الإعجاب والتعليقات والمفضلة وإعادة التغريد والمشاركات وردود الأفعال.

يتم حساب معدل مشاركة Instagram بناءً على كل هذه التفاعلات مقسومة على إجمالي عدد المتابعين. إليك الصيغة لحساب معدل مشاركة علامتك التجارية على Instagram:

في حين أن هناك عدة طرق مختلفة لحساب معدل المشاركة ، نجد أن القسمة على عدد المتابعين ترسم صورة أكثر دقة لكيفية تكدس معدل مشاركة علامتك التجارية مقابل العلامات التجارية المماثلة في مجال عملك - بغض النظر عن حجم الجمهور.

ما هي نسبة المشاركة الجيدة على Instagram في عام 2022؟

وفقًا لتقرير معيار صناعة الوسائط الاجتماعية لعام 2022 ، يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي على Instagram 0.67٪.

ينطبق هذا المعدل المتوسط ​​على جميع الصناعات ، من العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات إلى الفنادق إلى المنظمات غير الربحية.

في المتوسط ​​، تنشر العلامات التجارية حوالي أربع إلى خمس مرات في الأسبوع ، وهو ما يتماشى مع النتائج التي توصلنا إليها بأن العلامات التجارية قد زادت من وتيرة النشر هذا العام.

بالنسبة للعلامات التجارية الأفضل أداءً ، فإن معدلات مشاركتها على Instagram أعلى من ذلك. وجد تقريرنا أن متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي على Instagram للعلامات التجارية في أعلى 25٪ هو 1.39٪. تنشر هذه العلامات التجارية أيضًا بشكل أقل تواترًا حوالي ثلاث إلى أربع مرات في الأسبوع.

لذلك في حين أن 0.67٪ هو متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي ، فإن 1.39٪ أو أعلى يعتبر معدل مشاركة جيد على Instagram للعلامات التجارية التي ترغب في تحقيق أهداف أعلى.

المعدل العام عبر الصناعات:

• متوسط ​​معدل المشاركة: 0.67٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 4.55 مرة في الأسبوع

المعدل الإجمالي للعلامات التجارية في أعلى 25٪:

• متوسط ​​معدل المشاركة: 1.39٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 3.53 مرة في الأسبوع

معدل مشاركة Instagram حسب الصناعة

في حين أن متوسط ​​معدل مشاركة Instagram يعد نقطة انطلاق رائعة لقياس بياناتك الخاصة ، فإن كل صناعة مختلفة قليلاً.

دعنا نلقي نظرة على بعض الصناعات التي تعمل بمعدل أعلى من المتوسط ​​ونرى ما تفعله بشكل صحيح حتى تتمكن من ملاحظة بعض الطرق لتعزيز معدلات مشاركة علامتك التجارية على Instagram.

تعليم عالى

• متوسط ​​معدل المشاركة في التعليم العالي: 2.99٪
• متوسط ​​معدل النشر في التعليم العالي: 3.46 مشاركة في الأسبوع

المدارس والجامعات لديها أعلى معدل مشاركة في Instagram عبر جميع الصناعات بنسبة 2.99 ٪.

على الرغم من أن هذا الرقم مثير للإعجاب ، إلا أنه يعني أيضًا أنه يتعين على الكليات أن تكون مبدعة إذا أرادت التميز فوق المؤسسات التعليمية الأخرى على Instagram.

من الأمثلة الرائعة على منشور على Instagram بمشاركة عالية يأتي من جامعة جيمس ماديسون. تلقى هذا المنشور معدل مشاركة أعلى من المعدل المتوسط ​​لصناعة التعليم العالي بأكثر من 5 أضعاف.

لماذا يعمل:

لقد اتجهت # 10YearChallenge عدة مرات على مر السنين ، وعندما تصادف أن تتجه مرة أخرى على Instagram في بداية عام 2022 ، استفادت JMU.

يشجع الاتجاه الحسابات على مشاركة صورتين: واحدة من 10 سنوات والأخرى من يومنا هذا. يثير الفلاش باك المشاعر لدى الأشخاص الذين يتعرفون على الصورة القديمة ، مما يجعلها فرصة محتوى مثالية للمدارس للتفاعل مع الطلاب السابقين.

نتج عن هذا المنشور مشاركة عالية لـ JMU لعدة أسباب. بالنسبة للمبتدئين ، فإن المنشور عبارة عن دائرة. ونحن نعلم أن الدوارات تعمل بشكل جيد على Instagram لأنها تُعاد تقديمها إلى الأشخاص الذين لم يتفاعلوا معها في المرة الأولى ، مما يزيد من انطباعات المنشور.

ثانيًا ، كان من الممكن أن تساعد التسمية التوضيحية في هذا المنشور أيضًا في تعزيز المشاركة لأنها دفعت المتابعين إلى وضع علامة على شخص يتذكر العرض الأقدم. واستناداً إلى عدد التعليقات ، يبدو أن العديد من الأشخاص فعلوا ذلك بالضبط.

ولكن قبل كل شيء ، من خلال مشاركة الصور التي كان لها صدى لدى كل من الطلاب الحاليين والسابقين ، فإن منشور Instagram هذا من JMU شارك في جمهور أوسع من منشوراتها النموذجية.

فرق رياضية

• متوسط ​​معدل المشاركة للفرق الرياضية: 1.84٪
• متوسط ​​معدل إرسال الفرق الرياضية: 13.64 مشاركة في الأسبوع

تميل الفرق الرياضية إلى الأداء الجيد على Instagram بمتوسط ​​مشاركة يبلغ 1.84٪. تنشر الفرق الرياضية أيضًا في أغلب الأحيان من بين جميع الصناعات ، وهو أمر منطقي نظرًا لأن المحتوى يتضمن عادةً تحديثات متكررة للعبة أو الفريق.

ضرب فريق كرة القدم ليدز يونايتد (أو بالأحرى ركله) خارج الحديقة مع هذا المنصب الأفضل أداءً. كان معدل المشاركة 30.4٪ ، وهو أعلى بـ16 مرة من المعدل المتوسط ​​للفرق الرياضية و 45 ضعفًا أكبر من المتوسط ​​الإجمالي.

لماذا يعمل:

مقطع الفيديو عبارة عن إعادة عرض للحظة مثيرة من إحدى الألعاب عندما يسجل الفريق هدفًا. في الفيديو ، يمكن سماع المذيع بحماس وهو يعلق على الهدف وفي وقت ما يطلق عليه مسرحية "رائعة حقًا" - والتي استخدمها الفريق بعد ذلك كتعليق على منشور الفيديو.

تقدم الفرق الرياضية أداءً جيدًا على Instagram عندما يميلون إلى الفخر الذي يتمتع به معجبوهم للفريق وينشئون محتوى يستحضر روح الفريق. المفتاح هو التقاط اللحظات لجمهورك لإعادة عرضها مرارًا وتكرارًا ، ويعد الفيديو طريقة ممتازة للقيام بذلك.

المؤثرون

• متوسط ​​معدل مشاركة المؤثرين: 1.18٪
• متوسط ​​معدل نشر المؤثر: 4.47 مشاركة في الأسبوع

صناعة المؤثرين هي أفضل أداء آخر على Instagram. يعتمد المؤثرون على النظام الأساسي لمشاركة المحتوى الإبداعي وتوصيات المنتجات ولمحات عن حياتهم الشخصية. لكن في بعض الأحيان يكون المحتوى الأكثر جاذبية هو الأكثر بساطة.

أحد الأمثلة على ذلك يأتي من المؤثرة ومبدعة المحتوى ميغان باتون. تلقى المنشور أدناه معدل مشاركة 7.06٪ وهو ما يقرب من 6 مرات أعلى من متوسط ​​المؤثرين.

لماذا يعمل:

ميغان هي منشئ محتوى معروف بتصميم المنزل و DIY - حتى أنها مضيفة مشاركة في برنامج Netflix ، الإيجارات الأكثر روعة في العالم - لكنها أيضًا راقصة محترفة ولديها قناة على YouTube حيث تشارك محتوى نمط الحياة مع أكثر من مليون مشتركين. ببساطة ، تتمتع ميغان بحضور قوي على الإنترنت قامت ببنائه حول شخصيتها المرحة والقائمة على التصميم وهي بالتأكيد ليست غريبة على محتوى الفيديو.

كما وجدنا في تقريرنا المعياري ، هناك الكثير من الفرص للعلامات التجارية للتركيز على محتوى الفيديو لتسخير المزيد من المشاركة على Instagram. المفتاح هو تجربة ما يريد جمهورك رؤيته.

من المحتمل أن يكون أداء فيديو ميغان جيدًا لأنه كان تمثيلًا رائعًا لعلامتها التجارية. الفيديو عبارة عن مقطع قصير لرقصها أثناء الرسم وتناول الغداء - إنها لحظة بسيطة ولكنها أيضًا لمحة عن حياتها اليومية ، والتي يحب المتابعون رؤيتها من المؤثرين.

عندما تُظهر نفسك كمؤثر أو صانع محتوى ، يتوقع الناس منك أن تكون حقيقيًا وأصليًا. في الواقع ، وجدت إحدى الدراسات الاستقصائية أن 90٪ من المستهلكين قالوا إن الأصالة مهمة عند اختيار العلامات التجارية التي تدعمها أو تشتري منها. إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك ، فاستفد مما يجعل علامتك التجارية فريدة وجرب أنواعًا مختلفة من المنشورات مثل الفيديو.

المنظمات غير الربحية

• متوسط ​​معدل المشاركة للمنظمات غير الربحية: 1.04٪
• متوسط ​​معدل النشر للمنظمات غير الربحية: 4.45 مشاركة في الأسبوع

يقوم المسوقون في المنظمات غير الربحية بوظيفة مهمة تتمثل في استخدام Instagram لتأمين التبرعات أو إشراك المتطوعين أو ببساطة رفع مستوى الوعي حول مهمة مؤسستهم. ويمكن أن يكون لتحقيق معدلات مشاركة عالية تأثير مباشر على تلك المبادرات.

لقد وجدنا أن المنظمات غير الربحية تعتمد بشكل كبير على علامات التجزئة ذات الطابع الخاص بالعطلات على Instagram ، خاصة تلك ذات الصلة بمنظمتهم ، مثل Pride Month لصالح The Trevor Project ، وهي منظمة للصحة العقلية والوقاية من الانتحار لشباب LGBTQ.

لماذا يعمل:

أعاد مشروع تريفور نشر هذا الرسم التوضيحي الذي جاء في الوقت المناسب من الفنانة أليز رورياني تكريماً لشهر الكبرياء. تشير الصورة إلى تاريخ الفخر وترتبط جيدًا بمهمة المنظمة غير الربحية.

يعد منشور Instagram هذا مثالًا رائعًا على قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). تعد إعادة نشر محتوى المستخدمين (بإذن) عندما يكون ذا صلة بعلامتك التجارية طريقة رائعة لإشراك جمهورك من خلال إشراكهم مباشرة.

من الجدير بالذكر أيضًا أن علامات التجزئة موجودة في التسمية التوضيحية وليست في تعليق منفصل. بينما وجدنا أنه يمكن استخدام علامات التصنيف في Instagram إما في المنشور أو في تعليق ، إلا أن هناك إيجابيات وسلبيات لكليهما ويستحق التجربة لمعرفة كيف يؤثر الموضع على معدل مشاركتك.

كيفية زيادة مشاركة Instagram

إذا كنت تشعر بالإلهام لزيادة تفاعلك على Instagram بعد الاطلاع على الأمثلة المذكورة أعلاه ، فإليك ملخص للتكتيكات التي استخدمتها هذه العلامات التجارية لتحقيق معدلات مشاركة كبيرة.

• جرب أنواعًا مختلفة من المنشورات: لقد أثبتت الدوارات ومنشورات الفيديو أنها جذابة لأنواع المنشورات ، لذا ادمجها في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع الصور الثابتة.
• استفد من مشاعر متابعيك: سواء كانت منشورات ملهمة أو مسلية أو إعلامية ، فإن المنشورات التي تثير نوعًا من المشاعر من المتابعين تميل إلى ترك انطباع دائم.
• إعادة استخدام المحتوى: من عمليات إعادة تشغيل اللعبة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، أوضحت العلامات التجارية أعلاه كيف يمكنك الإبداع في محتوى Instagram دون البدء من نقطة الصفر.
• اعتمد على علامات التصنيف والعطلات والاتجاهات الشائعة: إذا كنت تشعر بالتعثر في الخروج بأفكار محتوى جديدة ، فانتقل إلى علامات التصنيف والعطلات الشائعة لجذب المشاركة. باستخدام Rival IQ ، يمكنك حتى معرفة علامات التصنيف التي يتعامل معها الأشخاص في مجال عملك.

قم بتغليفه

لتلخيص ذلك ، يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي على Instagram 0.67 ٪ ومتوسط ​​تكرار النشر بين 4-5 مشاركات في الأسبوع.

هذه هي الأرقام التي يجب أن تستهدفها إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يبرز فوق المنافسة.

لتحقيق معدل مشاركة جيد على Instagram ، استند إلى ما ثبت أنه يعمل لصالح علامتك التجارية أثناء تجربة أنواع منشورات مختلفة. طالما أنك تواصل قياس وتقييم ما يتفاعل معه جمهورك ، فستكون في طريقك للوصول إلى معدلات مشاركة ممتازة على Instagram في أي وقت من الأوقات.