Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: اعرف الفرق!

نشرت: 2022-07-05

Google Analytics 4 و Universal Analytics لهما نفس الهدف - لتعزيز مشاركة المستخدم. ومع ذلك ، يبدو أن نهج كلتا الأداتين لديه اختلافات كبيرة. لذلك ، من أجل مساعدتك على فهم أفضل لبرنامج Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics ، تشرح هذه المقالة الاختلافات بينها ، وفوائدها ، وتحدياتها.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، لنبدأ أولاً بأساسيات كليهما.

جدول المحتويات إخفاء
1. ما هو برنامج Google Analytics 4؟
2. ما هو Universal Analytics؟
3. Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: الفرق
4. كيف يقيس GA4 المستخدمين؟
5. فئات الأحداث في GA4
5.1 أحداث القياس المحسنة
5.2 الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا
5.3 أحداث مخصصة
5.4. الأحداث الموصى بها
6. التحديات مع GA4
6.1 الوظائف البدائية مفقودة
6.2 لا يزال في مرحلة الرضاعة
6.3 تغيير كبير في واجهة المستخدم
6.4. الهجرة ليست سلسة
7. التحديات مع Universal Analytics
7.1. الأهداف غير مكتملة
7.2 لا المرشحات
7.3. لا توجد تخصيصات
7.4. لا يتم النظر في الكيانات المتعددة
8. الأسئلة المتداولة حول Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics
9. الخلاصة

ما هو Google Analytics 4؟

Google Analytics 4 أو GA4 هي أداة تحليلات قائمة على Google توفر رؤى وإحصاءات حول حركة مرور موقعك على الويب وإدارة المستخدم. باستخدام العديد من المقاييس والخيارات ، يسهل GA4 المسوقين للتفاعل مع جمهورهم المستهدف وتحليل أهدافهم بدقة. وفقًا للدراسة ، وجد أيضًا أنه من المقرر أن يحل GA4 محل Universal Analytics بحلول الأول من يوليو 2023.

ما هو Universal Analytics؟

يعد Universal Analytics مشروعًا فريدًا من نوعه من قِبل Google ، وهو أحد الأدوات التحليلية البارزة التي تساعد المسوقين على الغوص العميق وفهم وجهات نظر مستخدمهم ونقاط الضعف. يُفترض أن يكون GA4 إصدارًا موسعًا أو متقدمًا من Universal Analytics.

Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: الفرق

بينما يتم استخدام كلتا الأداتين لاكتساب وجهات نظر مختلفة للمستخدم ، إلا أن هناك العديد من الاختلافات بينهما. فيما يلي الاختلافات الرئيسية بين GA4 مقابل Universal Analytics استنادًا إلى معلمات مختلفة:

المقاييس Universal Analytics GA4
نموذج البيانات النموذج القائم على الدورة. يتتبع Universal Analytics النتائج المختلفة خلال جلسة واحدة. قد تبدو الأفكار في بعض الأحيان غامضة بعض الشيء حيث لا توجد رؤية واضحة وراء البيانات المستندة إلى الجلسة. النموذج القائم على الحدث.
في النموذج المستند إلى الحدث ، يختار GA4 الأحداث ويحلل كل نتيجة ونشاط لتكوين بيانات محددة جيدًا. من المحتمل أن يأتي GA4 بقصة مستخدم عبر كل حدث.
الإبلاغ عبر الأجهزة لدى Universal Analytics عدد قليل من التقارير القياسية وتصنف جميع الجلسات الواردة في أي من هذه التقارير. من المحتمل أن تكون هذه الجلسات والبيانات زائدة عن الحاجة أو مبعثرة. يتميز GA4 بميزة مثيرة للاهتمام تتمثل في إنشاء رحلة مستخدم حيث يتتبع كل زيارة موقع ويب إلى معرفات المستخدم لاستنتاج ما إذا كان مستخدمًا جديدًا أم لا.
الجمهور والمقاييس التنبؤية تحتوي Universal Analytics على مقاييس أقل ، وبالتالي لا تتوقع خارطة طريق مناسبة للمستخدم. يحلل GA4 الخطوة التالية لكل مستخدم بناءً على رحلة المستخدم. يمكنه تحليل خارطة طريق المستخدم بناءً على الأنشطة السابقة.
تقارير التزويد لدى Universal Analytics حوالي 30 تقرير اكتساب قياسي. تستند البيانات إلى هذه التقارير فقط. GA4 لديه نهج مثير للاهتمام لتقارير الاكتساب حيث أنه يحتوي على حوالي 3 تقارير قياسية فقط! يأتي في الغالب بتقارير مخصصة لمستخدمين محددين بناءً على العديد من المقاييس.
شرائح تعمل المقاطع بشكل مشابه في كلتا الأداتين. الاختلاف الوحيد هو إنشاء الشرائح. في Universal Analytics ، هناك شريحتان فقط: شريحة المستخدم وشريحة الجلسة. في GA4 ، هناك ثلاث شرائح: شريحة المستخدم ، وشريحة الجلسة ، وشريحة الحدث. يمكنك مشاهدة الأجزاء في منطقة "الاستكشافات".
نمذجة الإحالة لدى Universal Analytics نموذج إحالة أساسي يُفترض أن يحتوي GA4 على نموذج إحالة قوي.

كيف يقيس GA4 المستخدمين؟

يقيس GA4 المستخدمين بناءً على معرف المستخدم الفريد الذي تم إنشاؤه يدويًا أثناء تسجيل الدخول. يتم تتبع معرفات المستخدم هذه بشكل مستمر لفهم طريقة تفكيرهم وللتحليل التنبئي.

إليك كيفية قياس GA4 للمستخدمين:

  1. بمجرد إنشاء معرفات المستخدم ، تحتاج إلى إرسال هذه المعرفات للتتبع.
  2. تأكد من أن تحليلاتك لها هوية تقارير لتحديد المستخدمين بمعرفات المستخدم هذه.
  3. في كل مرة يقوم فيها المستخدمون بتسجيل الدخول ، يصنفهم GA4 كمستخدمين مسجلين الدخول أو غير مسجلين.
    4. Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics
  4. ضمن "استكشاف المستخدم" ، يوفر GA4 العديد من المقاييس مثل الجدول الزمني لأنشطتهم ، ووقت اكتساب المستخدمين ، وما إلى ذلك ، لمزيد من التحليل.
  5. استنادًا إلى معرّف المستخدم ، يحلل GA4 تكرار زيارة المستخدمين لموقعك على الويب ، مما يساعدك في تجديد النشاط التسويقي.

فئات الأحداث في GA4

فيما يلي فئات الأحداث في GA4:

أحداث القياس المحسنة

إذا قمت بتمكين القياسات المحسّنة ، فسيتم تشغيل هذا تلقائيًا استنادًا إلى أنشطة المستخدم المحددة مسبقًا. على سبيل المثال ، يتم تشغيل نشاط المستخدم عندما يقوم بالتمرير في صفحة الويب الخاصة بك بالكامل ، أو عند النقر فوق CTA ، وما إلى ذلك.

قياس الحدث

الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا

بدون تمكين أي شيء ، يتم تشغيل الأحداث تلقائيًا بأنشطة معينة محددة مسبقًا.

الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا

أحداث مخصصة

يمكنك إنشاء أحداث مخصصة بناءً على متطلبات موقع الويب الخاص بك لبدء الحدث. فيما يلي خطوات إنشاء أحداث مخصصة:

  • في حساب GTM الخاص بك ، انقر فوق "العلامات".
  • انقر فوق "جديد" وقم بإنشاء اسم الحدث
  • انقر فوق "تكوين العلامة" وحدد "تحليلات Google: حدث GA4"
  • انقر فوق "علامة التكوين" وإذا كان لديك أي علامات ، فانقر فوقها ، وإلا حدد "بدون معرف يدويًا".
  • انقر فوق "معرف القياس" وأدخل معرف القياس الخاص بك
  • أدخل اسم الحدث وانقر على "معلمات الحدث"
  • أدخل المعلمات المطلوبة لهذا الحدث وانقر على "تشغيل"
  • يمكنك تقديم نوع المشغل لهذا الحدث والنقر فوق "حفظ".

الأحداث الموصى بها

لمساعدتك في التحليلات المتقدمة ، لدى Google بعض الأحداث الموصى بها وإذا قمت بتمكينها ، يتم ضرب المشغلات وفقًا لذلك.

التحديات مع GA4

مثل جميع الأدوات الأخرى ، فإن GA4 مقابل التحليلات العالمية لها مزاياها وعيوبها أيضًا ، وهي كما يلي:

فيما يلي عيوب GA4:

الوظائف البدائية مفقودة

بينما يستعد GA4 ليصبح أفضل حل تحليلي مع العديد من المقاييس والوظائف ، فإنه يفقد أساسيات أداة التحليل. لا توجد العديد من الخيارات في GA4 والتي تعتبر ضرورية للمسوقين.

لا يزال في مرحلة الرضاعة

من المتوقع فقط أن ينمو GA4 ليكون أداة تحليلية استثنائية. حاليًا ، من الواضح أن GA4 لا يزال في مراحل التطوير وهناك الكثير من العوامل التي تحتاج إلى تحسين كبير. ومع ذلك ، فإن الخبر السار هو أن Google تعدل النظام الأساسي باستمرار بناءً على تعليقات المستخدمين.

تغيير كبير في واجهة المستخدم

اعتاد المسوقون على واجهة المستخدم الخاصة بـ Universal Analytics وسير تتبع مواقعهم على الويب بسلاسة باستخدام هذه الأداة. بينما يحتوي GA4 على العديد من الخيارات المتقدمة لتسهيل وظائف المسوقين ، فإن العيب هو واجهة مستخدم كاملة السكان. مع إضافة العديد من الميزات إلى واجهة المستخدم ، قد يستغرق الأمر مزيدًا من الوقت حتى تعتاد جهات التسويق على هذا التغيير.

الهجرة ليست سلسة

بالنسبة للمستخدمين الجدد ، يعد تسجيل الدخول مباشرة إلى GA4 مهمة سلسة. ومع ذلك ، فإن الترحيل من Universal Analytics إلى GA4 معقد للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً.

التحديات مع Universal Analytics

فيما يلي عيوب Universal Analytics:

الأهداف غير مكتملة

الأهداف التحليلية واسعة النطاق وبالتالي تفقد التفاصيل الدقيقة. لا يتم تتبع الأهداف الأقل التي تم تحديدها بكفاءة. ومن ثم ، فإن إدارة الأهداف في Universal Analytics غير دقيقة وغير كاملة.

لا المرشحات

يتم قياس موقع الويب الخاص بكل مؤسسة بعوامل فريدة وتحتاج الأدوات التحليلية إلى المرونة لتصفية المقاييس ذات الصلة فقط لمواقع الويب. لا يتوفر لدى Universal Analytics أي خيار لتصفية البيانات وبالتالي لا يمكن الاعتماد عليها بالكامل.

لا توجد تخصيصات

لمساعدة المسوقين وتسهيل عملهم ، يجب استخدام الأحداث المخصصة والأبعاد المخصصة وما إلى ذلك. نظرًا لإخفاق Universal Analytics في توفير التخصيصات ، يمكن للمسوقين استخدام Universal Analytics فقط للأغراض العامة.

لا يتم النظر في الكيانات المتعددة

لزيادة مشاركة المستخدم ، يحتاج المسوقون إلى نظرة شاملة لتحليلات مواقعهم على الويب للمضي قدمًا. ومع ذلك ، في Universal Analytics ، يتم تصنيف المستخدمين بناءً على طريقة عرض فردية دون أي تحليل سلوكي متعمق. وبالتالي ، لا يمكن الوثوق تمامًا بمساعدة المسوقين في إدارة المستخدم.

الأسئلة المتداولة حول Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics

  1. إذن متى يجب أن أتوقف عن استخدام UA؟

    أعلنت Google أن GA4 سيحل محل UA رسميًا بحلول 1 يوليو 2023. حتى بعد هذا التاريخ ، سيستمر إتاحة UA للمستخدمين للمساعدة في الترحيل. وبالتالي ، يمكنك التخطيط للترحيل في هذا الإطار الزمني.

  2. هل Google Analytics 4 أفضل من Universal Analytics؟

    عندما يتعلق الأمر بالوظائف الأساسية ، فإن UA أفضل من GA4. ومع ذلك ، تتمتع GA4 بوظائف متقدمة وتتحسن باستمرار لتسهيل وظائف المسوقين.

  3. هل يمكنني استخدام GA4 بالتوازي مع Universal Analytics؟

    يمكنك إضافة خاصية GA4 أثناء استخدام Universal Analytics. فيما يلي تعليمات إضافة موقع GA4.

  4. هل يمكنني ترحيل بيانات Universal Analytics الخاصة بي إلى Ga4؟

    نعم ، يمكنك ترحيل بيانات UA إلى GA4. يمكنك الرجوع هنا لمعرفة خطوات الترحيل.

    5. استنتاج

    في المقارنة بين Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics ، نتفهم أن لكل منهما ميزات وأساليب مميزة. لذلك ، بناءً على أهداف وحملات موقع الويب ، يمكن للمسوقين اختيار ما يناسبهم بشكل أفضل.

    علاوة على ذلك ، مع إعلان GA4 عن تولي Universal Analytics بحلول 1 يوليو 2023 ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار الأداة المناسبة والتثبيت ، فاتصل بـ Putler. نحن مزود برمجيات تحليلات موثوق به مع عشر سنوات من الخبرة في خدمة آلاف المتاجر المتنامية.

    فما تنتظرون؟ انضم إلى المجتمع المتنامي للشركات التي تستخدم Putler لتحقيق النجاح والحرية.

    مصادر إضافية
    • جوجل يونيفرسال أناليتيكس بدأ العمل بعيدًا
    • أفضل 6 بدائل مجانية لبرنامج Google Analytics لموقعك على الويب
    • التجارة الإلكترونية في Google Analytics: جميع مشاكل تتبع التجارة الإلكترونية وكيفية إصلاحها
    • WooCommerce Google Analytics: كيفية إعداده بسهولة وسرعة؟
    • أفضل WooCommerce Google Analytics Plugins (2022)
    • كيفية إعداد ومراقبة حسابات Google Analytics متعددة من مكان واحد [الدليل الكامل]
    • Shopify Google Analytics 2022: دليل خطوة بخطوة