فرص الإعلان في إعلانات Google

الفرص الإعلانية من إعلانات Google - لماذا يجب عليك استخدامها؟ تبدو الإجابة واضحة: في يوليو 2020 ، استحوذ محرك بحث Bing على 6.43٪ من سوق البحث العالمي ، و Baidu بنسبة 0.68٪ ، بينما استحوذ محرك Google على 86.86٪. هذا يعني أن معظم الأشخاص يمرون عبر Google عند البحث عن معلومات على الإنترنت. اليوم ، يتم إنشاء معظم عائدات العملاق من خلال الإعلانات ، والتي قامت الشركة حولها ببناء نظام بيئي كامل ، وتوسيع خدماتها لتشمل البريد الإلكتروني ، والرسائل والأدوات التحليلية ، وما إلى ذلك. ونتيجة لذلك ، تعتبر Google واحدة من أكثر الخدمات قيمة العلامات التجارية في العالم ، بجانب Apple و Amazon.

خاصة أن هذا الأخير قد يكون مشكلة بالنسبة لجوجل. لأنه - على الرغم من أن سوق إعلانات البحث ينتمي بلا شك إلى Google - فإن Amazon هي الوحيدة التي لديها القدرة على زعزعة هذا الوضع الراهن. يتوقع محللو EMarketer أنه خلال العامين المقبلين ، ستنخفض حصة Google من عائدات إعلانات البحث ، بينما حصة أمازون - على العكس من ذلك. لماذا ا؟ تعرف Google كل شيء عنا تقريبًا ، لكن Amazon تعرف ما نريد شراءه ، ومن الأسهل تحقيق الدخل من نوايا الشراء.

Google على دراية بالتهديد ولا تنوي التخلي عن الميدان دون قتال. في الآونة الأخيرة ، تمكنا من ملاحظة هجوم Google Shopping المكثف ، والذي أصبح ببطء سوقًا متكاملًا ، بالإضافة إلى Google Image ، التي تدعم الاتجاه الذي لا يزال ناشئًا ولكنه واعد للبحث المرئي.

ومع ذلك ، لا يزال أمامنا طريق طويل. ما هي الفرص الإعلانية التي يوفرها إعلانات Google هنا والآن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم؟

ما هو برنامج إعلانات Google وكيفية استخدامه؟

Google Ads (AdWords سابقًا) هو نظام أساسي للإعلان من Google تم إطلاقه في 20 أكتوبر 2000 ، تحت اسم Adwords. في عام 2018 ، غيرت اسمها إلى Ads للإشارة إلى أن الإعلان النصي لم يعد هو الشكل السائد في الوقت الذي يستخدم فيه المستخدمون الإنترنت بشكل متزايد على الأجهزة المحمولة. ينتقل الأشخاص بسرعة من البحث عن المنتجات إلى مشاهدة مقاطع الفيديو وتصفح المحتوى وممارسة الألعاب والعديد من الأعمال التي ترجمتها Google في البيانات الصحفية.

يسمح لك برنامج إعلانات Google بعرض الإعلانات في:

بفضل الإعلان على Google ، يمكننا الوصول - من ناحية ، إلى مجموعة واسعة جدًا من المستلمين ، ومن ناحية أخرى - تقسيمهم حسب الجنس أو العمر أو السلوك عبر الإنترنت. يتيح لك هذا توجيه إعلاناتك إلى الجمهور الذي قد يكون مهتمًا أكثر بشراء منتج معين.

كيف تستخدم فرص اعلانات إعلانات جوجل؟

النظام بأكمله ، على الرغم من أنه قد يبدو ساحقًا في البداية ، إلا أنه مصمم بشكل ديمقراطي للغاية. بادئ ذي بدء - نحن ندفع فقط مقابل التأثير ، أي لكل نقرة أو ظهور ، لذلك يمكن تشغيل الحملات حتى مع الحد الأدنى من الميزانيات.

ثانيًا ، منذ بعض الوقت ، تضغط Google بشدة من أجل حلول تلقائية للمساعدة في تحسين الحملة بحيث تحقق أفضل النتائج. بفضل هذا ، فإن عتبة الدخول في إعلانات Google منخفضة جدًا حقًا ، لأن العديد من العناصر (مثل معدلات النقرات) يتم تنظيمها تلقائيًا بناءً على المعلومات التي يتم إدخالها في النظام.

هذا يوفر الكثير من الوقت ، ووفقًا لجوجل ، يوفر أيضًا المال. وفقًا للبيانات الداخلية للعملاق ، بفضل استخدام الحلول الذكية ، يسجل المعلنون متوسط ​​زيادة في عدد التحويلات بنسبة 30٪ .

الإعلان في نتائج البحث (شبكة بحث Google - GSN)

الإعلان عن نتائج البحث هو الشكل الأساسي للإعلان في بحث Google. وهي تتضمن ما يسمى بنتائج البحث المدفوعة (أو المدعومة) التي تظهر أعلى النتائج العضوية ، أي تلك التي اكتسبت موقعها بشكل طبيعي.

تظهر النتائج الدعائية ردًا على عبارات الكلمات الرئيسية المحددة التي أدخلها المستخدمون ، ولكن مع الاستهداف ، يمكنك تحديد من يمكنه رؤيتها. يمكنك تضييق نطاق الجمهور إلى المستخدمين الذين لديهم اهتمامات واحتياجات محددة ، بالإضافة إلى تحديد الأجهزة التي يتم عرضها عليها.

الإعلانات على شبكة البحث (شبكة Google الإعلانية - GDN)

لا تظهر فرص إعلانات إعلانات Google الإعلانية في نتائج البحث فقط. يمكن عرضها أيضًا في ما يسمى بشبكة البحث (شبكة Google الإعلانية - GDN). المئات من المدونات والمواقع والمنتديات وخدمات المعلومات مرتبطة بهذه الشبكة.

تختلف إعلانات شبكة البحث عن الإعلانات النصية بشكل أساسي . يمكن أن تكون هذه الإعلانات نصية أو رسومية أو إعلانات وسائط متعددة ، تستهدف ، على سبيل المثال ، العمر والجنس والاهتمامات ، ولكن أيضًا مكان الانبعاث. لذلك ، تتيح لنا الشبكة زيادة مدى وصول إعلاناتنا ، مما يجعل هذا النموذج الإعلاني مناسبًا بشكل أساسي لبناء الوعي بالعلامة التجارية على الإنترنت.

إعلانات Gmail

تظهر إعلانات Gmail في بريدك الوارد في علامتي التبويب "العروض" و "الاجتماعية". يتم تمييزها ، ولكن عند النقر عليها ، تفتح بنفس طريقة رسائل البريد الإلكتروني. قد تحتوي على رسومات أو مقاطع فيديو أو نماذج.

إعلانات يوتيوب

موقع YouTube هو ثاني أكبر منصة بحث على الإنترنت (بعد Google مباشرة) ويوفر المزيد والمزيد من فرص الإعلان.

اعتمادًا على أهدافك ، يمكنك استخدام:

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي
• الإعلانات ضمن البث التي لا يمكن تخطيها
• إعلانات الوفير
• إعلانات ديسكفري
• إعلانات التسمية الرئيسية

يمكن استهداف إعلانات YouTube باستخدام الكلمات الرئيسية أو استخدام الخصائص الديموغرافية مثل العمر أو الجنس أو إنشاء شرائح جمهور بناءً على إرشاداتك الخاصة. يتيح لك YouTube أيضًا الوصول إلى المشاهدين بناءً على تفاعلاتهم السابقة مع مقاطع الفيديو المحددة أو إعلانات TrueView أو قناة YouTube.

جوجل التسوق

Google Shopping عبارة عن منصة مبيعات - تمت معالجتها بطريقة مهملة - تكتسب اليوم زخمًا وأصبحت قناة ذات أهمية متزايدة للتجارة الإلكترونية . لماذا ا؟ إنه يستجيب لاحتياجات المستخدمين الأكثر تحديدًا والذين يعرفون بالفعل ما يريدون ويريدون الدفع مقابل ذلك. في Google Shopping ، يمكنهم على الفور معرفة مقدار ما يحتاجون إليه ، مما يختصر مسار التحويل.

كن حذرًا ولا ترتكب أيًا من الأخطاء الستة الأكثر شيوعًا التي يرتكبها رواد الأعمال في إعلانات Google!

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات